大家都知道網(wǎng)站建設(shè)中的鏈接很重要，可你知道這是為什么嗎？
其實(shí)，在google出現(xiàn)以前，頁面內(nèi)容中的關(guān)鍵詞匹配搜索詞是過去的搜索引擎排名的主要依據(jù)。由于這種排名方式很容易被刻意操縱，這種缺陷是顯而易見的。在頁面上大量堆積關(guān)鍵詞，或加入與主題無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，黑帽SEO提高排名的重要手法，這樣就嚴(yán)重降低了搜索引擎排名結(jié)果的質(zhì)量。為了減少垃圾，提高用戶體驗(yàn)度，當(dāng)前的搜索引擎都使用鏈接分析技術(shù)來實(shí)現(xiàn)上述目的。現(xiàn)在我們就簡要探討鏈接如何在搜索引擎排名中得到應(yīng)用，從而認(rèn)識(shí)網(wǎng)站建設(shè)中的鏈接的重要意義。
1.鏈接因素被引入排名中，在減少垃圾，提高結(jié)果相關(guān)性的同時(shí)，也使傳統(tǒng)關(guān)鍵詞匹配無法排名的文件能夠被處理。我們知道，圖片、視頻、flash等是無法進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配的，但是搜索引擎卻可以通過圖片、視頻、flash等的外部鏈接鏈接信息來了解其內(nèi)容，從而給予相應(yīng)的排名。
2.鏈接因素的引入也使不同文字的頁面排名成為可能。比如在百度或google搜索“SEO”，都可以看到英語和其他文字的SEO網(wǎng)站。甚至搜索“搜索引擎優(yōu)化”，也可以看到非中文頁面，因?yàn)橛械逆溄涌赡苁褂?ldquo;搜索引擎優(yōu)化”為錨文本指向其它非中文頁面。
3.種種跡象表明，鏈接因素現(xiàn)在已經(jīng)超過頁面內(nèi)容的重要性。不過理解鏈接與排名的關(guān)系比較抽象和那與理解。因?yàn)椋晚撁嫔系囊蛩貙?duì)排名的影響比較直觀能看得到，容易理解。但是理解鏈接對(duì)排名的影響就很困難。例如：搜索一個(gè)特定關(guān)鍵詞，SEOer只要觀察前幾頁結(jié)果。就能看到：關(guān)鍵詞在標(biāo)題標(biāo)簽中出現(xiàn)有什么影響，出現(xiàn)在前面又有什么影響，有技術(shù)資源的還可以大規(guī)模地統(tǒng)計(jì)，計(jì)算出關(guān)鍵詞出現(xiàn)在標(biāo)簽中不同位置與排名的關(guān)系。雖然這種關(guān)系不一定有因果關(guān)系，但至少是統(tǒng)計(jì)上的聯(lián)系，這就能使SEO人員大致了解如何優(yōu)化。
但鏈接對(duì)排名的影響就無法直觀了解了，也很難進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，因?yàn)闆]有人能獲得搜索引擎的鏈接數(shù)據(jù)庫，我們能做的多只是定性觀察和分析。
盡管如此，通過長時(shí)間的觀察和測試，還是能夠找出其中的蛛絲馬跡的，而且從現(xiàn)實(shí)意義來看，鏈接的重要意義的確很大。因?yàn)椋瑥哪壳八阉饕娴募夹g(shù)層面上來看，是越來越注重鏈接的關(guān)系，這就類似一個(gè)人在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的地位一樣，這個(gè)人的價(jià)值并不根本決定于他自身的能力，而更大成分上是他的社會(huì)關(guān)系，如果你不和其他人來往，哪怕你有田達(dá)的本事，恐怕也沒有意義，因?yàn)榇蠹也恢滥悖愕膬r(jià)值就沒法體現(xiàn)，你的能力也沒有地方顯現(xiàn)。但相反，即使你才能平平，但你的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)非常強(qiáng)大，不管是你自己建立的也好，還是你的親戚建立的也好，你都可以去利用來提升自己的知名度，提升你的社會(huì)地位。鏈接就是網(wǎng)站的社會(huì)關(guān)系的一張網(wǎng)，誰的這張網(wǎng)足夠大，那么誰就占據(jù)了足夠的優(yōu)勢，當(dāng)然，在這張網(wǎng)中，你要努力成為或者更靠近中心點(diǎn)。