如今的時代是屬于互聯網的時代，隨著信息技術的發展和透明化，各個企業已經聞到

了來自互聯網大蛋糕的香氣，紛紛都開始轉戰互聯網市場，企圖來分一杯羹。無數企業

站隨之涌入互聯網，而各種各樣的營銷手段也層出不窮，搜索引擎優化便是其中一種，

通過提升網站在各大搜索引擎的排名來獲得更多的用戶訪問量。這樣說來應該是排名越

高，轉化率越多才對，但是筆者發現不少企業站都是面臨一個困局：排名不斷提前，但

是轉化率卻沒有增加多少。這其中原因是什么呢?又要怎么才能解決這個困局呢?下面筆

者就來和大家簡單談談吧。

【第一】：不要光靠搜索引擎帶來流量，應制造更多的流量入口來獲得用戶

文章開頭說過了，搜索引擎優化營銷技術僅僅是各種營銷手段的其中一種，它能帶來的

作用也僅僅只是冰山一角，如果企業站只懂得使用搜索引擎優化，過分注重網站排名而

忽略其他營銷手段必然會造成流量不穩定，轉化率不能提高的局面。因此企業站應該學

會分散流量，多渠道獲取用戶。舉一個例子，微博吸引流量就是一個非常優秀的注意，

我們可以利用當前熱門的微博營銷來吸引大量粉絲進入我們的網站，筆者調查過，不

少企業網站也進入了微博營銷，因此他們的轉化率都是相當不錯的：
企業站轉化率為何無法和網站排名成正比 三聯

微博營銷也只是各種營銷手段的一種而已，我們應該更多挖掘其余的營銷手段，讓流量

入口變得更加廣泛。

【第二】：不要忽視企業站著陸頁，加強著落頁的建設和優化

什么是企業站著陸頁?顧名思義，企業站著陸頁指的是，用戶瀏覽該網站必須看到的第

一張頁面。然而，筆者發現很多企業站都沒有建設網站著陸頁的習慣。網站著陸頁其實

是一種很重要的元素，特別是要宣傳產品的企業站，一個網站的著陸頁如果做得美觀且

實用，將會為網站帶來一個全新的用戶體驗，進而提升網站的轉化率。下面筆者就來簡

單介紹一下網站著陸頁的建設和優化要注意的問題：

(1)突出個性，簡潔為先。網站著陸頁并不一定要做得過于花哨，過于華麗，而應該能

夠突出網站的個性。現在的企業站大部分都采用套現有的模板的方法建站，這種做法雖

然能夠節約成本，但是過于單調的風格會讓用戶產生審美疲勞，因此增加一個優美的著

陸頁將會更多地提升用戶體驗。著陸頁不需要做得太大，界面要求美觀大方，并且能夠

重點突出我們的主營產品，例如下圖：

(2)著陸頁要具備引導性。著陸頁重要的作用還是在于能夠引起用戶的購買欲望，并

且能夠方便用戶第一時間下單，舉個簡單的例子，我們可以把頁面的圖片增添幾個鏈接

按鈕，這些按鈕可以寫上一些如"點次下單"，"點次購買"等等。這樣能非常方便用戶購

買，極大地提升了用戶購買欲望。



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