相對于傳統SEO或者踏實做站的朋友們，總感覺到競價是一種流氓式的行為。大家的觀

念里搜索引擎通過競價賺錢了，打擊了正規手法優化上去的網站排名。事實真的是這樣

的情況嗎？守護袁昆將以下幾個方面來闡述這個問題。

首先一點我們要了解什么是競價，競價是相對于傳統免費SEO來說的VIP通道方式

。在這里，我們可以結果靠前、更容易推廣。而做競價的主要原因是：暴利、網站排

名不好。顯著的特點就是見效快、關鍵詞不分數量和難易程度、更容易引起用戶關注

和點擊，有效提升企業銷售額和品牌知名度。當然大的缺點就是大家認為競價收費太

高。了解了本質的問題對于競價的分析就變得很簡單了。

一：暴利和解決網站排名不好。

相信任何一個網站運營管理團隊的終目的是網站盈利或者網站轉化。而很多時

候我們的行業是很賺錢的，但競爭力太激烈了。大家的網站流量主要來源是搜索引擎

，而行業的競爭力太大使得我們的網站排名并不好。對于這樣的情況做競價其實是一種

必然趨勢，只要能把握好轉化率，競價所投入的資金都會很容易回籠。

二：搜索結果靠前，更有利于推廣。

不管是個人站長還是企業運營的網站，大家的目的就是希望吸收網絡用戶，好

能轉化為價值。而普通的優化方式見效慢。時間長。對于用戶關注度和企業銷售業績都

是一個考驗。在競爭激烈的今天，時間就是金錢。通常我們可以等下去，公司等不下去

，老板等不下去。而競爭無疑是好的營銷手段。短時間內迅速增強曝光度，更有利于

網絡營銷。

三：競價本質的問題是什么？

大家一直對競價反感的原因是什么呢？相信主要的問題是成本高。這是很多朋

友們觀點。其實對于成本來說并不是主要的，本質的問題是轉化率。正是因為沒有轉

化才會感覺自己的競價付出沒有收獲，感覺成本高。而對于大家使用普遍的SEO優化

模式來說，很多朋友的排名很好，但是轉化率卻很低。原因是什么？主要的還是定位

問題，對自己網站的定位，對目標客戶的定位。大家認為SEO受打擊的根源是什么，真

的是想大家做競價嗎？守護袁昆不這么認為，搜索引擎的終目的是需要網站呈現給用

戶有價值的內容，僅此而已。

競價一直是站長眼中的過街老鼠，恨不得被打擊。其實很大程度并不是大家反感

競價，而是自己的網站優化方式不對，網站的價值取向出現了問題，網站的目標受眾出

現了偏差。這時候自己的優化得不到滿意的效果，剛好看到了競價這個SEO優化中的VIP

會員，自然產生了一種仇視心理。

不管是傳統的SEO優化方式，還是競價排名優化推廣方式，大家的終目的都是

一樣的：搜索引擎上更好的展示自己，更大程度的曝光自己。為了企業的業績和品牌，

為了更容易引起用戶關注，為了更好的轉化，僅此而已。競價也是一種有效的搜索引擎

營銷方式，歡迎大家發表自己的意見一起交流。



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