網(wǎng)絡(luò)公司 2012年5月8日   來(lái)源:eNet硅谷動(dòng)力 作者:Arvin
    
　　上周五晚上，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎的一條微博引發(fā)圍觀:360決定與國(guó)際國(guó)內(nèi)廠商合作，推出多款360用戶特供機(jī)。此微博一出，猶如一枚重磅炸彈，讓本已熱鬧異常的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“手機(jī)熱”再次加溫。
 
　　近一兩年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能手機(jī)領(lǐng)域簡(jiǎn)直成為一種潮流。其中為知名的當(dāng)屬小米，而自稱“喬布斯信徒”的雷軍更是使小米手機(jī)數(shù)次陷入“饑餓營(yíng)銷”的爭(zhēng)議當(dāng)中。除了小米，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、盛大、阿里巴巴更是很早就對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)虎視眈眈，通過(guò)代工貼牌等方式相繼向市場(chǎng)投放了自有品牌的手機(jī)產(chǎn)品。
 
　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域，與目前智能手機(jī)市場(chǎng)的膨脹式發(fā)展密不可分。智能手機(jī)的快速普及，更是帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速壯大。各大互聯(lián)網(wǎng)公司為了爭(zhēng)奪未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)份額，都把移動(dòng)互聯(lián)的手機(jī)終端作為自身業(yè)務(wù)重要突破口。此次，周鴻祎想為360用戶提供特供機(jī)，原因也正是在于此。
 
　　不過(guò)，可以看出360在市場(chǎng)策略上和其他廠商有所區(qū)別。周鴻祎強(qiáng)調(diào)，360進(jìn)軍手機(jī)與其他廠商的區(qū)別在于“免費(fèi)”。即將聯(lián)合廠商提供“零硬件利潤(rùn)”或者“接近成本價(jià)”的手機(jī)。他認(rèn)為，“目前很多智能手機(jī)都太貴，而千元智能機(jī)性能配置又比較低，用戶對(duì)高性能高配置但低價(jià)的智能手機(jī)需求較高”。
 
　　周鴻祎的“零利潤(rùn)”策略無(wú)疑會(huì)使本已血腥拼殺的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)再添變數(shù)。而小米手機(jī)更是很早就提出了“不靠硬件，而靠服務(wù)賺錢”的營(yíng)銷方式，兩者雖說(shuō)法不同，本質(zhì)上卻極為相似。
 
　　周鴻祎認(rèn)為，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)，還是手機(jī)公司做手機(jī)，后都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)來(lái)掙錢，而不是靠賣硬件去賺一次性的錢。在目前火熱的智能手機(jī)市場(chǎng)，360祭出“零利潤(rùn)”招數(shù)，無(wú)疑是想在目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存，以求在未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域贏得更大的主動(dòng)權(quán)。
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