按照目前國際上比較通用的說法，產業分為第一、第二、第三產業，而經濟發達國家，都是以第一產業-農業，第二產業-工業作為第三產業-服務業的發展基礎。因此，農業的發展是前提。中國作為世界上的農業大國，從建國初期的比較難以自給自足到現在取得很多成就，是值得國人驕傲的，但是其間也有很多問題。雖然農產品產量較以前有很大提升，但是農民增產不增收的現象仍然十分普遍。我國農村信息相對閉塞，信息不通，農民對信息的掌握很滯后。而農產品的生產具有季節集中、產地分散、總量高而市場需求群體小單位的特點，我國的農產品銷售渠道不是直接可以到達消費者手中，而是經歷了許多的中間環節輾轉才能實現。要改善農產品營銷面臨的現狀，增加農民收入，重要的是縮短中間環節，讓消費者與農民很好地聯系起來，使傳統農業向現代農業過渡，實現農業持續穩定的發展。

隨著我國網絡技術的發展和信息技術的廣泛傳播，農產品網絡營銷為解決農產品“賣難買難”提供了創新思路。作為一種新的營銷模式，目前我國農產品網絡營銷仍處于初級階段，存在著諸多問題，如網絡營銷服務體系不完善、網絡營銷模式不健全、信息網絡建設薄弱、農產品標準化程度低、農產品物流配送落后、農產品網絡營銷的法律規范不健全和安全保障欠缺等。因此，論文從構建服務體系、完善市場體系、創新營銷模式、完善物流配送體系、加強保障體系5個方面對中國農產品網絡營銷進行研究，提出具有創新性的建議和對策，完善我國農產品的網絡營銷體系，創新營銷模式，縮短農產品營銷在消費者與農民之間的環節，擴大農產品市場需求。

農產品網絡營銷的發展與運用，將傳統的農產品用先進的網絡技術結合物流配送，完成了從虛擬到現實的商品交易，提升了我國農產品的銷售狀況，解決了政府、農戶與市場之間的矛盾，具有重要的現實意義，它對提高農民的生活水平，增加農民收入，解決三農問題有積極的推動作用，對我國農村經濟發展有深遠的影響。它不但能加速我國對內銷售的農產品市場營銷渠道的發展，還能開拓我國農產品出口貿易市場，加強中國農業在國際上的競爭力和影響力。