1. 瀏覽量：監測頁面被瀏覽的次數。廣告活動中總瀏覽量是指：廣告為mini-site帶來的總PV數。
2. 二跳、二跳量：用戶在被監測頁面產生的首次點擊數稱為“二跳”，所有用戶的“二跳”之和為二跳量。二跳率的高低通常反映了用戶是否適應頁面的結構，是否對頁面呈現的內容感興趣，同時二跳率還可以體現流量的質量。
3. 二跳率：二跳量與瀏覽量的比值。
4. “二跳時間”：指用戶打開當前頁面到在當前頁面產生第一次點擊所用的時間。平均二跳時間是指所有用戶二跳時間的平均值。平均二跳時間的長短，通常由您的網站結構、網頁內容以及來訪用戶對網站的熟悉程度而定
5. 流入量：指用戶從網站外部（如搜索引擎、其他網站）著陸到網站的次數，一次流入可以帶來多次瀏覽。
6. 點擊量：廣告活動分析頻道――用戶通過點擊廣告而打開被監測頁面的次數，即廣告的點擊量其它頻道――用戶在被監測頁面所產生的點擊數之和。
7. 展示量：監測對象（如郵件）被展開的次數。
8. 到達量：廣告著陸頁面被打開的次數
9. 轉化量：轉化量是指轉化頁面被打開的次數。轉化頁面是指對用戶具有特殊意義的頁面，比如注冊成功頁面、購物車頁面等，用戶到達這些頁面后，身份會發生一定的轉變，即從普通瀏覽者升級為您的注冊用戶或潛在購買用戶等。
10. 獨立IP數：互不相同的IP個數。
11. 用戶數：以用戶cookie為依據所統計的用戶個數，如無法放置cookie則以獨立IP為依據。
12. 平均轉化時間：發生轉化的時間的平均值。
13. 平均停留時間：某類用戶（如來自某個搜索引擎的用戶）在所有被監測頁面的總停留時間與這類用戶的用戶數的比值。
14. 平均瀏覽頁面：某類用戶（如來自某個搜索引擎的用戶）瀏覽的被監測頁面的總數與這類用戶的用戶數的比值。
15. 用戶平均瀏覽量：瀏覽量與用戶數的比值，即每個用戶平均瀏覽頁面的次數。
16. 場景：指一條由若干個已經存在的網頁項目或轉化項目所組成的路徑，每個網頁項目或轉化項目作為場景中的一個結點。
17. 著陸頁面：用戶從其他網站到達監測網站的第一個頁面，記作著陸頁面。
18. 廣告描述：系統用戶自定義的廣告鏈接或鏈接組的標識。
19. 二跳去向：用戶在監測頁面上第一次點擊的對象URL。
20. 點擊二跳比：某一廣告描述的二跳量與點擊量的比值，即點擊轉化成二跳的比例，該值可以衡量點擊的質量。
21. 直接轉化：指訪問者通過廣告到達網站后，在第一個會話周期內所形成的轉化。
22. 回歸轉化：指訪問者通過廣告到達網站后，在30天內，但不是在第一個會話周期內所形成的轉化。（廣告點擊鏈接才能統計回歸轉化量。）
23. 訪次：一個訪問者在一個網站，如果連續打開2個頁面的時間間隔超過30分鐘，則計為該訪問者的另一次訪問。每超過一次，訪問次數加1。
24. “直接輸入網址”：在瀏覽器中直接敲入網站地址、彈窗廣告、Flash 廣告和視頻廣告，客戶端廣告（MSN，QQ，Foxmail，Outlook，RealPlayer等）、直接點擊收藏夾或書簽里的URL。
