搜索引擎優化（SEO） 基礎常識前言

在移動互聯網迅猛發展的今天，各種APP、小程序滿天飛，針對網頁的搜索引擎優化（SEO）對于現今的企業來說已經不是頭等重要的事情了。但是如果公司的SEO做得好的話，確實可以節約很大一部分宣傳開支，因此，并不能說明它是完全沒有作用的工作。只是在我看來，重要性確實下降了很多。

本人從事搜索引擎優化方便的研究十余載，不敢妄言大成，但總還有些心得，因此編撰此文，以期博君一笑。

什么是搜索引擎優化？

首先，我得解釋什么是搜索引擎。我們常見的通用搜索引擎有百度、、360搜索等等。其他通用搜索引擎的市場占有率太低，就不做研究了。至于淘寶網的搜索功能確實是屬于搜索引擎，但卻不是通用搜索引擎，而是淘寶內部的一種搜索機制。關于它的優化也是有法門的，不過不在本人的研究范圍。

一句話解釋搜索引擎優化——通過一定的設計、操作，將待優化的網站的某些期望關鍵詞在通用搜索引擎中獲得較好的排名，即所謂搜索引擎優化，英文為 ，簡稱 SEO。

搜索引擎優化的手段分為白帽子和黑帽子，所謂白帽子是通過合法的手段，而黑帽子則是利用搜索引擎的某些漏洞來進行操作。因為黑帽子的手段并不固定，因此今天不做討論。

設計一個良好的網站結構

所謂網站結構并不是指網站的源碼結構，而是指對于搜索引擎爬蟲或者正常訪客來說，所得到的URL結構。比如： 這個網址，就是這個結構設計得一部分。

通常，我們會選擇某種CMS系統來進行網站的搭建開發。而大多數的 CMS 系統其實對搜索引擎優化是做了良好的設計的。如果是自己開發系統的話，則需要注意以下特點即可。

Url 中不要包含 ? 或者 & 這樣的參數結構。Url 中最好使用常見的英文單詞，如 about|news|| 等等。如果實在不會使用英文，也可以使用拼音，如 這樣。但是一定要避免使用 gsjj 這樣的拼音縮寫。盡量避免層數超深的 Url 地址。例如 這樣的地址是十分不友好的。當然，如新浪這樣的大型資訊網站是可以使用的，因為它的結構足夠龐大，不使用這樣的結構無法合理組織網站內容。但一般小型網站不建議這樣搞。如上面這個可以優化成 或者 也行。最好不要超過3層結構，一般兩層就好了。我個人開發的 系統則直接使用一層的結構，優化效果良好。

如果看官已經開發好了程序，但你觀察 Url 結構不合理，也沒有關系。無論是 Nginx 還是 都支持將 Url 進行偽靜態重寫，可以找相關技術人員研究一些，就可以實現出來了。

完整的 head 信息

網頁由兩部分構成，一部分是 head，另一部分是 body。其中 body 區域是人眼可見的，因此這里大多數網頁開發者都會做得比較認真，但是 head 區域是給瀏覽器閱讀的，因此很多開發者直接扔一個 title 就不管了，這是很不合理的。

下面我給一個示例：

    
    
    

    
    
    
    
    <script src="/js/jquery/jquery.js"></script>
    <script src="/js/FengFocus.min.js"></script>
    <script src="/js/FengMarquee.min.js"></script>
    <script src="/js/common.js"></script>

復制

如上，其中除了 title 還包含了其他搜索引擎感興趣的信息，我來逐個說明。

title

也就是網頁標題，當我們打開網頁時，會在瀏覽器標題欄里面顯示你設置的文字。在這里，我建議最前面用幾個你期望優化關鍵詞來進行組織，中間用下劃線間隔，然后用中劃線隔開，后綴你的企業或團隊名稱。

如果你的企業比較正規大氣，則前面的關鍵詞可以省略，直接注明你的公司名稱即可。但一般中小型公司不必忌諱這幾個關鍵詞會降低你網站的格調。

再草根一些，可以直接在標題后面綴上你的聯系電話。對于業務開展來說，是非常優秀的做法。比如上面的標題還可以寫為 書畫字畫裝裱培訓_裱字裱畫學習 - 山東曹州（菏澤）鵬翔書畫裝裱培訓中心（招生熱線：）這樣。

在標題中要設計盡量簡短的內容，但要盡可能多的包含你想要優化的關鍵詞。得益于搜索引擎良好的分詞技術，你不必太在意這些關鍵詞是否連接在一起。

如上我設計得標題，包含了 裝裱培訓|書畫裝裱培訓|字畫裝裱培訓|裝裱學習|裱畫學習|裱畫學習|裱字培訓|裱畫培訓 等等等等。

最重要的是，一定要通順。很多人只會堆積關鍵詞，但是狗屁不通，效果肯定是會打折扣的。

同樣， 也是優化重災區，有人不寫，有人亂寫。總之，一個頁面的關鍵詞一定不要超過3個！并且網站內各個不同的網頁的關鍵詞一定不要全部一樣，而是每個頁面都會根據自己獨特的內容，進行分別設置。

不同的頁面的關鍵詞要不同，但要有關聯。不能這個頁面在說裝裱，到另一個頁面變成了美女了。那樣的話，搜索引擎會認為你是個亂七八糟的網站的。

描述信息一定要用通順的語句！最好包含關鍵詞！千萬不能堆砌關鍵詞！

也不要太長，既要惜字如金，又要言之有物。

其他的 meta 標簽就可以不寫了，或者根據需要寫一些。

js 和 css

這些內容最好外置，然后在 head 區域 link 進來，不要直接寫在網頁里面。像上面我這樣做就是可以的。也不必去考慮速度優化，把 js 內容放在 body 最后。以目前的現代瀏覽器來說，那樣做是脫褲子放屁。現代瀏覽器都是會根據策略去加載內容的搜索引擎優化，不會因為你寫在前面就阻斷后面的加載。

良好的頁面語義化

在網頁中，要盡量使用 html5 標準語義化的標簽，并使用良好的 class 命名。這里不用擔心低版本 IE 瀏覽器會不兼容這些標簽。首先，這些低版本IE瀏覽器的市占率已經非常非常低了，其次，我們可以通過 HTML5 Shiv 這個 JS 庫來實現對低版本IE的支持。

此外，和 URL 一樣，不要使用過多的嵌套層級。盡量讓你的 html 代碼簡潔一些。

img 標簽，也就是圖片，一定要加上 alt 屬性，來標識圖片的內容。 a 標簽，最好加上 title 屬性。

有一個最簡單的檢測你的網頁代碼是否優秀的方法。就是在不引入CSS的前提下，你的網頁在瀏覽器中的表現是否可以被你接受。如果感覺還是可以接受的，那么這個頁面就算是及格了。

如下面的代碼：

	

	   書畫字畫裝裱培訓_裱字裱畫學習 - 山東曹州（菏澤）鵬翔書畫裝裱培訓中心
	



	

		

		  
		
		

		  
		  
	

復制

鏈接設計

鏈接分為三種，一種是網站內部的鏈接，簡稱內鏈。比如從首頁進入欄目頁面，從欄目頁面進入內容頁面。第二種是網站外部鏈接，簡稱外站鏈接。第三種是別人的網站給你的網站的鏈接，簡稱外鏈。下面我逐一闡述。

網站內鏈設計

在網站內，盡量讓網頁形成交叉的網狀鏈接設計。很多企業網站在設計得時候，到達了內容頁面之后，只能返回到列表頁面再進入另外一條內容，這樣的樹狀鏈接設計是低效的。

簡單的做法是在內容頁面加上“上一篇”、“下一篇”這樣的鏈接，可以讓蜘蛛從一個內容頁面直接進入另一個內容頁面。從而達到網狀內鏈的目的。

但是僅僅是如此是不夠的。我個人建議在內容頁面下面最好加上一個“相關內容”的模塊，里面可以羅列一些與內容相關的其他的內容鏈接，十條還是二十條隨便，根據排版來即可。

有條件的話，可以讓這部分內容是活的，也就是隨機的。這樣爬蟲進來的時候，會不斷的得到不同的內容，從而抓取到更多的內容。

外站鏈接設計

一句話總結搜索引擎優化，盡可能的少。盡量讓蜘蛛來到你的網站后，就在你的網站里面轉圈，走不出去才好的呢。

有些傻帽系統，會在每一個網頁底下加上友情鏈接，徒增外站鏈接，完全扯淡。一定不要這么做。

如果是中小型企業網站，則在網站首頁有一個友情鏈接的欄目即可。如果是大型或者牛逼網站，則可以專門做一個友情鏈接的子頁面，在這個子頁面里面放外站鏈接。

外鏈設計

一句話總結，盡可能的多！

基礎做法是和其他站長交換友情鏈接，進階做法是花錢買一些外鏈。但要注意的是，要找同類型的網站或者相關的站點來做。比如你是做裝裱的，一個美女網站給你做個外鏈，效果肯定是不大的。

這里有一個誤區是將所有的外鏈都指向你的網站的首頁。這也不是不可以，但是我們還可以做得更好一些，就是有針對的鏈接到你的特定內容的內頁，效果會更好。比如，你提供某服務項目，你有一個內頁是專門介紹這個項目的，那么在其他站點增加一個鏈接到你這個內頁，效果也是很好的。

如果你有較強的內容生產能力，可以寫一些優秀的文章，然后讓其他網站轉載你的文章，并標注首發地址是你的這個文章的網址，這樣效果會很好的。

還有就是找大型網站做軟文，比如寫一些公司的創辦理念，創始人的介紹等等，全部都鏈接到你的網站，效果也是很好的。

簡單說，外鏈就是越多越好，分布越廣越好。韓信點兵，多多益善。

內容管理

SEO 有一句金科玉律——外鏈為皇，內容為王，因此，給你的網站更新內容也是重中之重的工作。

簡單列幾條原則：

有固定的更新頻率。中小型網站可以每天更新1篇內容，如果實在沒有內容可以添加，最起碼也要一周一篇內容的更新。否則，搜索引擎會判斷你的網站是死站，權重就會下降的。這里需要注意的是頻率，不要一次性更新很多，然后很長時間不更新。飯要一口一口吃，一次吃多了，容易撐著了。內容一定要有原創性。我使用的是原創性這個詞，因為完全的原創是很難的一件事情。但是如果你只會復制粘貼別人的內容，那是非常不可取的。對于某些客戶，我的建議是可以買一些網上沒有內容的相關的書，然后將這些內容錄入進去，也是不多的。有專門的掃描儀可以直接掃描出文字的。堅持更新。堅持更新。堅持更新，重要的話說三遍。更新內容的時候，注意，每一條都要設置關鍵詞和描述，并且不雷同。如果是圖片類內容的添加，一定要附注一些圖片相關的文字內容。搜索引擎自己識別圖片內容的效率非常低下，因此文字是不可缺少的。視頻或者其他媒體內容，比照圖片處理。

好，洋洋灑灑也五六千字了。實在是懶得配圖，因此就不放圖片了。希望我的內容能夠對有相關需求的朋友有所幫助。

此外，本人不接搜索引擎優化的單子，相關需求不要找我。