先臨摹。SEO 沒什么理論，有效的都是實踐中總結出來的結論。如果你是電商搜索引擎優化，就去看和你品類相似的網站的產品頁 Html 是怎么寫的，產品目錄怎么映射到了網站結構上。死盯他們的新產品上線后頁面的調整過程，把核心詞，相關詞一遍一遍放在搜索引擎里去驗證。

臨摹到位了，多數情況什么也不會發生，你的網站排名不可能一下子就躍居榜首，只是讓你徹底對頁面級調整死心，把心思放在網站的價值提升上去，要深刻理解搜索引擎。搜索引擎是過去 10 年互聯網上讓消費者最受益的技術產品，總體來看，搜索引擎是為了用戶更低成本找到更高價值的信息而存在的。不會為了 SEO 而 SEO，不要老問為什么上周還排在第一頁，為什么這周就搜不到自己網站了，這對消費者不重要，他們壓根沒想過你的網站為什么搜索不到了，他們肯定找到了更好的了。

臨摹不到位，不是說不能做別的，而是你不死心，老會覺得頁面這里還可以調調，那里還可以動動，其實作用都不大，今天的搜索引擎已經不是你寫幾個 Meta 就乖乖聽話的。所以，一扳手把這第一步螺絲擰死，再做別的。

接下來做什么呢？

說實話我覺得自學的話，沒什么可以做的了。有空可以下載一本書來看，比如 Guide （goo.gl/UP32X）。請注意，SEO 沒什么理論，有效的都是實踐中總結出來的結論，所以自學真的可能到這里就缺乏驅動力了。想再提升，就需要一個非常真實的目標，要非常具體，一周賣出 300 雙鞋子，搞 5000 個注冊，流量長 3 倍這樣的目標。

有了具體的目標，你的信心才有機會被打擊，一周過去了，你才發現，搜不到啊，還是搜不到啊！本來滿臉自信，現在一臉空白的搜索框，里面全是問號……別急，機會來了，因為你實在找到不什么可以做，自然開始轉移思路，空白的搜索框里開始出現一行字「流量到底是怎么來的？」

流量來源，是的，以前你從來沒想過這會是一個問題。流量不是從搜索引擎來的嗎？呵呵，這么想就等于是從天上掉下來的一樣。好吧，回到原點，把你關心的關鍵詞全部放到搜索引擎里再仔細觀察，看到了吧，你發現了很多平時不去的論壇，BBS，新聞網站，點進去看，這不是軟文嗎？是的，同時也是外鏈，一條條通向你網站的公路。

于是你又有事情干了，但很快你就發現軟文這種東西，大有學問，那些論壇的版主一個比一個鐵面，帶個外鏈就刪貼，說幾句好話就封 ID。從此，你走上了發外鏈的不歸路，為了對付種種封殺，寫作水平越來越好，每天還養成了看新聞的習慣，也不是每篇必軟，經常要照顧一下自己的中立形象，時不時來個橫向對比，運氣好的時候借熱點新聞搭個車……

網站開始有流量了，排名也有了。然后，有一天，你干了一件壞事，你覺得發外鏈太麻煩了，你發現有一種東西叫自動建站工具，一瞬間可以搞出幾百個論壇，個個有自動更新的內容，完全沒有煩人的版主，恨不得每篇文章都可以加外鏈。你開始幻想從此鳥槍換大炮，貧農變小康，Alexa 排名進入 TOP 100 指日可待，明天早上起來睡在數不盡的鈔票上。然后，一夜之間，你所有的排名，全沒了。

你被 K 站了（因為作弊，被搜索引擎反垃圾小組盯上，清空了網站的所有 Rank）。這時搜索引擎優化，你會和所有被 K 的站長一樣，沖到 SEO論壇里忿忿不平地發了一貼，× 月 ××××× IP × PR 被 K，怎么辦？

答案是沒辦法。

實際上能走到這一步的，一定都做了很多的辛苦工作。但千萬別一路走完，你應該在某一步停下來，在 SEO 的過程中，一旦開始撬動了流量的大門，就要逐步回到用戶上去，回到網站真正的價值上去。千萬別想鉆空子。09 年我參加了一個網絡營銷的會議，點石的創始人其一石頭在會上說，做 SEO 不應該是千方百計對鉆搜索引擎的空子，想想 的工程師，他們打擊鉆空子，消滅垃圾站，他們的所有工作都圍繞用戶如何更方便展開，你想鉆空子，就是和 全體工程師——一群幾乎是最聰明的工程師在打仗，你肯定會被掃平。

抱歉，我說得很不指南，但知易行難和知難行易都是正確的，一笑。