企業網站優化是指通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果網站優化，充分發揮網站的 網絡營銷 價值，是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶的優化、對搜索引擎的優化、對運營維護的優化。網站優化已經成為網絡營銷經營策略的必然要求。

網站優化是企業進軍互聯網必然的選擇。通過對企業的網站進行網站優化（搜索引擎優化），使企業網站對搜索引擎更加友好，提高企業網站在搜索引擎中的排名，增強企業的宣傳推廣效果。搜索引擎優化，是影響客戶網站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各個搜索引擎考慮的側重點不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出來的結果也是不同的。

從易用性來說，網站優化的原因有：最早的網站可能存在每當主流瀏覽器升級時，剛剛建立的網站就有可能過時的問題，這就需要升級或重新建造一遍網站；為了使網站兼容和IE網站優化，網站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼；每當新的網絡技術和交互設備出現后，也需要制作新版本來支持這種新技術或設備，如支持手機上網的WAP技術；網站代碼臃腫浪費了大量帶寬。經過優化的網站文件下載與頁面顯示速度更快；內容能夠被更多的用戶所在地訪問；當瀏覽器版本更新，或者出現新的網絡交互設備時，確保所有應用能夠繼續正確執行。

從可維護性和搜索引擎優化的角度來說，網站優化的原因有：簡潔的代碼，大大降低了帶寬的要求，加快了頁面加載速度，使得網站更容易維護；有利于搜索引擎抓取，使得網站對于搜索引擎更加友好，有利于提高網站的排名等。

在網站優化時，許多優化師為了網站快速的出現排名會對網站過度優化，那么哪些情況是過度優化呢？又該如何避免過度優化的情況呢？

1、網站TDK及網頁的內容大量堆砌關鍵詞

很多人為了盡快提高關鍵詞的權重，會在網站的TDK和網頁的內容里大量的寫入關鍵詞，覺得越多越好，其實并不是這樣的，關鍵詞的添加要合理，否則會被搜索引擎判定為堆砌、作弊。

2、過多的添加錨文本鏈接

很多優化師在更新文章內容的時候會大量的添加錨文本鏈接，其實這樣并不好，會讓搜索引擎重復抓取內容，搜素引擎就會降低抓取的次數。

3、H1標簽添加的太多

H1標簽是添加在網站最重要的地方，如果很多地方都添加了H1標簽，就會適得其反，通常情況下添加到標題或者logo上，添加一個就可以了。

4、網站內容大量的抄襲

如果網站大量的內容都是抄襲的，搜索引擎來抓取的時候就覺得沒有有價值的內容，會降低友好度，抓取的次數會越來越少甚至不抓取。

5、一下子添加很多的友情鏈接

友情鏈接可以給網站帶來更多的流量，但是如果一下子添加了過多的友情鏈接也會對網站造成不好的影響，友情鏈接的數量控制在30個以內。

6、網站外鏈暴增

網站外鏈和友情鏈接的道理是一樣的，在添加的時候要循序漸進，不能一下子添加太多，否則會被判定為有作弊的嫌疑。