這是一篇令人耳目一新的筆記。

“SEO已經成為企業開展網絡營銷的必備工具”

筆記來源

職場知識分享季，社群樂趣，知識分享課

第14期《自學SEO從0到1第一講:SEO啟蒙第一課》

時間:8月7日，周二，日本晚8點。

演講人:ICER，甲方市場負責人，第一季知識社區的群友。

總筆記4555字，閱讀時間6分鐘。

課程大綱

第一部分SEO必備知識和學習方法

第二部分了解搜索引擎

搜索引擎的概念搜索引擎的發展史搜索引擎使用技巧

第三部分搜索引擎的工作原理

搜索引擎工作原理介紹蜘蛛程序的爬行和抓取什么樣的網站利于被抓取影響排名的主要因素

第四部分SEO搜索引擎優化基礎

搜索引擎優化的概念SEO與競價推廣的區別SEO能給我們帶來什么呢？SEO的目標為什么做SEO？SEO的排名是否可靠

第5部分SEO的常用術語

網絡蜘蛛.谷歌的沙盒效應PR值黑帽與白帽站內SEO與站外SEO死鏈接錨文本301重定向

第六部分本課內容總結

SEO必備知識和學習方法

圖1

各位晚上好。今天給大家分享的是SEO啟蒙的第一課。

首先，我們來看看下面兩個小調查。(圖2、圖3)

圖2

圖3

通過這個小調查(圖2)可以看出，搜索引擎檢索是人們獲取網絡信息時常用的方法。同時，人們在點擊搜索結果時，通常會以第1位到第10位作為主要點擊點。

換句話說，第一頁是我們的黃金廣告位。

圖4

那么，如何將我們的網站提升到搜索引擎的第一頁呢？主要有兩種方法(圖4):

一個是SEM

一個是SEO。

SEM就是我們通常所說的付費競價推廣，其特點是見效快，成本相對較高。但是因為是付費推廣搜索引擎優化，一旦賬號被暫停或者推廣，我們的網站排名就會排在后面。

相比SEM，SEO的見效會慢一些，成本會低一些。但是SEO的好處是持久性更好。如果我們的網站通過SEO到了第一頁，在網站不會被降權的前提下，我們的效果會維持很久。

圖5

接下來是SEO系列的課程結構。(圖5)它分為幾個部分:

1.1的基礎。搜索引擎優化

2.關鍵詞策略

3.站內外優化。

4.內容優化

5.站搜索引擎優化和作弊的懲罰

6.過程和項目管理。搜索引擎優化

圖6

上圖(圖6)是我總結的SEO學習方法。它是:

以實際項目為核心，通過課堂學習、課后不斷實踐、經驗總結、對行業信息的全面了解和深度挖掘，在這四種方法的循環中，最終可以掌握SEO理論和技術水平，達到更高的境界。

圖7

接下來，我們將正式開始這節課的內容。(圖7)本課的內容主要分為以下四個部分:

1.了解搜索引擎

2.搜索引擎原理

3.3的理論基礎。搜索引擎優化

4.4的常用術語。搜索引擎優化

第2部分了解搜索引擎

1.搜索引擎的概念(圖8)

圖8

我來讀給你聽:搜索引擎的概念是利用特定的程序從互聯網上收集信息，并對信息進行組織和處理，存儲在一個可以搜索的大型數據庫中，為用戶提供信息“搜索”服務，并將用戶搜索到的相關信息展示給用戶的系統。

2.搜索引擎發展的歷史(圖9)

圖9

我們先簡單了解一下這部分。搜索引擎已經發展到一個以用戶為中心的時代，其特點是當用戶搜索不同的關鍵詞時，網站中會出現不同的搜索結果。

圖10

圖11

上面兩張圖(圖10和圖11)是百度搜索關鍵詞時，頁面上顯示的搜索結果和頁面布局。

我們可以看到百度搜索結果欄的第一行就是我們的頁面標題。

以圖示為例:

第一行顯示的是頁面標題，分別是“廚師培訓”、“正宗川菜”、“短期廚師培訓班”等等。

第二行和第三行是頁面描述。

第四行是網站和百度快照。

3.使用搜索引擎的技巧(圖12)

圖12

通常我們搜索一個關鍵詞，沒有任何搜索說明，沒有網址，沒有站點，就是直接搜索一個關鍵詞。在這種情況下，系統將默認對您的關鍵字進行廣泛匹配，這是我們最常用的搜索方法。

上面(圖12)，我列出了幾個例子，其中一些如果不是具體的搜索指令，我們基本上就不需要了。先了解一下吧。

一般來說，SEO中最常用的高級搜索指令是最后一個“站點”。

當我們站點一個域名的時候，我們會搜索我們域名下面的所有頁面。它的作用就是我們可以通過這個高級搜索指令，方便簡潔的看到我們的哪些頁面被搜索引擎抓取收錄了。

第三部分搜索引擎的工作原理

圖13

下面是第二部分，搜索引擎的工作原理(圖13)。

1.搜索引擎工作原理介紹(圖14)

圖14

簡單來說，搜索引擎的工作原理是:

蜘蛛程序抓取我們的網頁。

↓

通過索引程序將我們的網頁編入數據庫。

↓

對數據庫中的頁面進行分類。

↓

當用戶搜索關鍵詞時，如果關鍵詞剛好與我們的頁面關鍵詞匹配，頁面就會顯示在搜索結果中，呈現給用戶。

2.爬行和爬行的蜘蛛程序(圖15)

圖15

它的主要功能是收集新頁面，并更改和刪除以前包含的頁面。

那么，什么樣的網站適合被抓取呢？

3.什么樣的網站有利于被抓取(圖16)

圖16

通過搜索引擎的工作原理，我們可以看到，我們的網站和網頁需要先被搜索引擎抓取，然后我們的頁面才能顯示在搜索結果中。

那么什么樣的網站會被百度蜘蛛絲和其他搜索引擎蜘蛛反復抓取呢？這里我總結了三點:

第一，結構合理

第二，頁面有可讀的信息。

第三，標準化的網址

4.影響排名的主要因素(圖17)

圖17

用戶搜索關鍵詞時出現的網站頁面(即結果顯示頁面)中有些頁面會有排名。那么影響這些排名的主要因素有三個:

第一，內容的相關性

第二搜索引擎優化，網站鏈接的權重

第三，用戶的行為

我們先來了解一下這些。這部分我會在以后的課程中詳細講解。

所以，總結一下，搜索引擎喜歡什么樣的網站？換句話說，什么是高質量的好網站？

從用戶的角度來說，要做好網站內容，內容質量高用戶粘度就高。

從搜索引擎的角度來看，搜索引擎更容易抓取網站結構、頁面設置、鏈接建設、html標簽等細節內容。

第4部分SEO搜索引擎優化基礎

圖18

現在進入第三部分，搜索引擎優化的基礎(圖18)。

先來看看搜索引擎優化的概念。什么是搜索引擎優化？

1.搜索引擎優化的概念(圖19)

圖19

搜索引擎優化，即SEO，是在百度、谷歌等各大搜索引擎中獲得相對較高的自然排名的技巧和策略。

這里教大家一個簡單的區分競價排名和自然排名的方法。

搜索結果頁面會顯示很多網站。當我們看到網站后面的“廣告”二字，是競價排名；網站后面的“百度快照”這個詞就是自然排名。

圖20

上圖(圖20)是SEO的操作流程。

我們知道搜索引擎的自然算法排名，然后調整優化我們網站的內外，從而提升我們關鍵詞的自然排名，為我們網站獲取更多的流量，最終為網站的線上銷售和品牌建設做鋪墊。

2.2的區別。搜索引擎優化和競價推廣(圖21)

圖21

相比競價推廣，SEO成本更低，但見效慢。雖然見效慢，但是效果會更持久。因此，隨著競價推廣成本的不斷增加，SEO已經成為企業開展網絡營銷的必備工具。

3.什么能3。SEO帶給我們什么？(圖22)

圖22

對于不同的網站，SEO能給我們帶來的作用是不一樣的。但總的來說，不同類型的網站營銷目標是一致的。以上(圖22)，我總結了SEO對于五種不同類型網站的作用，大家可以有個大概的了解。

4.4的目標。SEO(圖23)

圖23

我們可以看到，獲得關鍵詞排名只是SEO效果的表現之一，有效搜索流量帶來的轉化才是SEO的最終目的。

5.你為什么做SEO？(圖24-27)

圖24

圖25

圖26

圖27

以上四張圖(圖24-27)是我列舉的我們做SEO的理由。這些原因就是我前面提到的SEO的優勢。

第一，SEO的點擊是免費的，24小時在線。所以我們不用擔心惡意點擊的成本。

第二，只要不作弊，SEO的效果可以維持很久。

第三，我們可以通過選擇合適的關鍵詞，把大量搜索這些信息的有需求的人變成我們的客戶群體。

第四，SEO可以給我們的網站帶來高流量。

第五，通過SEO，可以不斷增加目標關鍵詞和目標流量。由于所有的關鍵詞都是可擴展的，我們可以通過擴展關鍵詞來不斷優化我們的網站，從而獲得更高的展示和點擊量。

6.就是6的排名。SEO可靠(圖28)

圖28

現在SEO外包公司很多，大部分技術都比較好。但偶爾也會有一些外包公司的宣傳，比如上面的例子(圖28)，“保證……有效支付”，“與谷歌百度內部關系，知道排名算法”等等。不要相信這些建議。這些所謂的保障只是一種營銷宣傳策略。

沒有人能預測搜索引擎的下一次更新，所以我們誰也不能保證排名的永久效果。

第5部分SEO的常用術語

圖29

我將從常見SEO術語的介紹開始(圖29)。

1.網絡蜘蛛(圖30)

圖30

通過主網站的鏈接地址抓取網頁，從網站的某個頁面(通常是首頁)讀取頁面的內容，找到頁面中的其他鏈接地址，然后通過這些鏈接地址找到下一個網頁。如此循環，直到該網站的所有頁面都被抓取。簡單來說，網絡蜘蛛是搜索引擎抓取我們網站頁面的工具。

2..txt(圖31)

圖31

.txt是搜索引擎訪問網站時首先訪問的文件。在這個文件中，我們可以設置哪些頁面可以被抓取，哪些頁面不可以。通常情況下，如果我們不設置這個文件，默認的網站頁面可以被抓取。

本課只做簡單介紹。至于每個部分的詳細設置方法，我會在后續的系列課程中一一講解。

3.網站地圖(圖32)

圖32

就是我們所說的協議，是一個協議。在網站中加入文件，更有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，可以提高搜索引擎抓取我們網站內容的效率和準確率。

4.谷歌的沙盒效應(圖33)

圖33

如果我們為一個新網站做過SEO，但是網站在上線的前幾個月內無法在中獲得好的排名。在這種情況下，我們要做的就是用SEO不斷優化我們的網站。大概六個月或者半年后，網站在谷歌會獲得不錯的排名。這種現象被稱為谷歌的沙盒效應。

5.PR值(圖34)

圖34

PR值就是的，是判斷頁面水平的一種方式。通常，PR值從0到10。頁面的PR值越高，我們的網頁就越受歡迎。當然，PR值越高，對我們的頁面排名越有利。這個內容我會在后續的課件中講解。

對于PR值的查詢，我給你一個網址，就是站長工具。

6.黑帽子和白帽子

圖35

黑帽和白帽針對的是SEO優化技術。

黑帽優化是指通過不符合搜索引擎規則的作弊手段對關鍵詞進行排名，如關鍵詞累加、博客論壇群發外鏈、鏈接工廠、劫持隱藏鏈接網頁等。

偶爾我們的一個頁面，通過黑帽技術，可以在短時間內，比如說1-2天，獲得一個不錯的排名。但是搜索引擎會不斷監控這些頁面，一旦發現我們使用了黑貓技術，就會懲罰我們的網站。懲罰的方式有很多。一般來說，我們的頁面永遠不會被搜索引擎抓取收錄，同時也會導致頁面在各大搜索引擎中的降格。

相反，白帽技術是一種常規的優化方法，符合搜索引擎的規則。

7.現場SEO和場外SEO(圖36)

圖36

這個可以簡單的從字面上理解。

站內SEO就是優化站內SEO。包括:meta標簽的編寫，網站關鍵詞的使用，內部鏈接的合理放置，定期更新，友好的網頁結構以及原創和偽原創文章。

站外SEO就是優化網站之外的SEO。包括:友情鏈接、提交網址導航和分類目錄、百度知道貼吧等常規推廣等。

8.死鏈接(圖37)

圖37

死鏈接是指不可訪問的鏈接。當鏈接發送請求時，服務器返回404錯誤頁面。鏈接死亡的原因有很多。我將在后面的課程中解釋這些內容。死鏈接不利于SEO優化，我們要定期檢查。

死鏈接也被站長工具查詢。當我們查詢死鏈接時，一定要及時糾正。

9.錨文本(圖38)

圖38

你可以簡單理解一下概念。錨文本就是鏈接文本，添加到頁面上的鏈接一般應該和頁面直接相關。搜索引擎可以根據指向頁面的錨文本來判斷頁面的內容屬性。

0.301重定向(圖39)

圖39

01 是HTTP狀態碼之一，表示該網頁被永久轉移到另一個地址。

第六部分內容摘要

圖40

這節課的主要目的是讓大家了解SEO的概念(圖40)。它主要包括四個部分:

第一部分是使用SEO的技巧。

第二部分是搜索引擎的工作原理。

第三部分是SEO的作用和價值。

第四部分是SEO常用術語。

我會在后續課程中講解SEO的具體操作方法。感謝您的聆聽。

圖41

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