分析：國外娛樂類網(wǎng)站競爭優(yōu)勢淺探(下)

傳統(tǒng)媒體站點 新瓶陳釀透網(wǎng)香

在娛樂內(nèi)容提供方面最具優(yōu)勢的無疑是傳統(tǒng)媒體，尤

其是影視傳媒最熟悉娛樂業(yè)的游戲規(guī)則。多年來累積的明

星及制片人資源和強大的節(jié)目庫支持使得這類網(wǎng)站在專業(yè)

娛樂類站點中保持著最高的訪問量。

是時代華納建設(shè)的大型娛樂網(wǎng)

站。英語里后綴－dom表“國度” 之意，這

個域名顯然表明了華納在互聯(lián)網(wǎng)上擴張其娛樂圈霸業(yè)的雄

心。 采用即傳即放和Flash等技術(shù)展示并出

售影視、游戲、圖書等娛樂產(chǎn)品，獨家推出旗下明星的劇

照、生活照和近聞。其網(wǎng)站包括時代華納所屬《娛樂周刊

》( )和CNN娛樂新聞的所有內(nèi)容，并

像雅虎那樣提供大型虛擬社區(qū)服務(wù)，如與明星聊天、音像

評論專區(qū)和在線游戲等，今年二月份訪問者達到320萬人。

但該網(wǎng)站真正突出之處在于其網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，從電影短片

到Loony Tunes卡通等應(yīng)有盡有。訪問者可以在該網(wǎng)站上免

費下載立體串流軟件BDE（

ment）以欣賞華納制作的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇和名片續(xù)集等。BDE軟

件及其適配影視文件的特點是充分考慮了網(wǎng)絡(luò)傳媒的互動

性，觀眾可以在劇情關(guān)鍵之處選擇情節(jié)進展方向，體驗身

在劇中的感覺，也可以選擇各種畫面效果網(wǎng)站制作，如迷朦、閃爍

、人物變形、動作快進等等，參與藝術(shù)的創(chuàng)作。Enter ta

indom提供成品電影的電子版收費下載，但對自己制作的這

種網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇則采取逐集免費發(fā)布的方法，顯然是為長遠(yuǎn)

打算，試驗這種新藝術(shù)的觀眾效果。

除技術(shù)先進、內(nèi)容豐富以外，影視媒體經(jīng)營的網(wǎng)站通

常還有著美侖美奐的頁面和配樂。一般認(rèn)為商業(yè)站點的頁

面只要追求信息量最大化即可，用不著象個人主頁那樣追

求藝術(shù)效果。但這些影視巨人的站點卻一般都做到了美感

和信息量的結(jié)合，如上圖二十世紀(jì)福克斯公司的網(wǎng)站（ww

）就是一例，高水準(zhǔn)的頁面制作配以高品質(zhì)

的在線音樂播放，令瀏覽者流連忘返，在不知不覺中給福

克斯增加了大筆的電子商務(wù)收入。

電腦技術(shù)精英

萬眾矚目緣匠心

IT企業(yè)在娛樂內(nèi)容方面不具有優(yōu)勢，但卻總能在技術(shù)

上領(lǐng)先一步。而頭腦靈活的傳統(tǒng)媒體大腕們往往就看中領(lǐng)

先的這小小一步，和IT企業(yè)合作制作互動節(jié)目，搶占新娛

樂時代的先機。

在傳統(tǒng)媒體和超級網(wǎng)站的夾縫中，能在網(wǎng)上娛樂的盛

宴中分一杯羹的恐怕就只有長于多媒體和網(wǎng)頁技術(shù)的軟件

企業(yè)了。目前，投資興建的一馬

當(dāng)先，大有向華納和迪斯尼挑戰(zhàn)的勢頭。

稍懂網(wǎng)頁制作的人都知道的鼎鼎大名，世

界上大部分的網(wǎng)頁現(xiàn)在都使用 ia的

和Flash軟件制作完成。憑借在技術(shù)上的絕對優(yōu)勢，shock

吸引了大批有意投身新媒體的的名導(dǎo)演和名演員

與之簽約。在的網(wǎng)頁上，驕傲地展示著旗下

全由奧斯卡金獎導(dǎo)演組成的豪華陣容：Joe ，Dav

id Lynch， James L. ， S tan Lee ，Tim Burto

n等等。導(dǎo)演過《藍色天鵝絨》（Blue ）等名片的

大衛(wèi)·林奇（ David Lynch）對記者表示，畫家出身的他

對的Flash動畫技術(shù)非常感興趣，希望自己能親

自導(dǎo)演和制作一部Flash卡通片。像林奇這樣的名字本身就

可以吸引很大一部分網(wǎng)民的注意力。到今年三月，sho ck

wave的訪問量已經(jīng)排到全球第三，僅次于迪斯尼網(wǎng)站和CN

N 。

這樣大的訪問量吸引了許多相關(guān)網(wǎng)站紛紛到

e作廣告，和訂立戰(zhàn)略同盟，甚至直接在其網(wǎng)頁

上發(fā)售多媒體軟件，如洛杉磯的 公司在該

網(wǎng)站發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺3D 三個月之內(nèi)就被下載了

200萬次。網(wǎng)上MTV霸主MTVi集團和著名免費音樂網(wǎng)站

. com等都和結(jié)成同盟，使訪問

者能夠在收看節(jié)目的時候同時享受音樂服務(wù)。隨

著網(wǎng)站的發(fā)展，越來越成為沖擊傳統(tǒng)傳媒的急先

鋒網(wǎng)站制作，帶領(lǐng)網(wǎng)上新興娛樂公司探索行業(yè)的新模式。

在探討了國外娛樂網(wǎng)站的成功之道后，我們似乎可以

得出這樣一個印象：在娛樂網(wǎng)站的爭霸戰(zhàn)中，如果沒有強

大的相關(guān)產(chǎn)業(yè)背景和支持，單憑充足資金和優(yōu)良管理求一

席之地難乎其難，反顧國內(nèi)知名的娛樂站點，有類似背景

的卻并不太多，對國內(nèi)的影視傳媒和軟件公司來說，這是

否是一個潛在的利好呢？