搜索引擎優(yōu)化，SEO（ ），是指在了解諸如百度、搜狗等目標搜索網(wǎng)站的引擎自然排名機制基礎(chǔ)上，對企業(yè)或產(chǎn)品網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，提升網(wǎng)頁在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量及排序位置而做的優(yōu)化行為。

用戶輸入關(guān)鍵字搜索時候，搜索引擎如何知道要給用戶看那些內(nèi)容呢？

01 搜索排序算法

早期搜索引擎的PR（Page ）排序算法是受到了SCI（ Index）、SSCI（ Index）、EI（ Index）、CSSCI（China Index）等核心期刊學(xué)術(shù)論文引用的啟發(fā)，將外鏈（別人寫的學(xué)術(shù)論文）的引用作為一個很重要的排序依據(jù)。

假設(shè)清華大學(xué)A同學(xué)寫了一篇有關(guān)SEO算法的學(xué)術(shù)論文在EI核心期刊上發(fā)表了，后來有許多同學(xué)也寫了相關(guān)的學(xué)術(shù)論文，并都引用了A同學(xué)的SEO算法論文，那就說明A同學(xué)的這篇EI論文就很好。簡言之，一篇論文如果被人參照引用的次數(shù)越多，就相當(dāng)于給這篇論文無形中投了票，票數(shù)越多這篇論文就越好。

現(xiàn)在的搜索引擎排序算法核心依然沿用了論文引用檢索原理，只不過在這個基礎(chǔ)上加重了權(quán)威的權(quán)重等特殊PR排名邏輯。

舉個例子，好比清華大學(xué)A同學(xué)的SEO算法論文，既被李彥宏的某某論文引用了，又被北大B同學(xué)的論文也引用了，論文搜索引擎按照李彥宏的權(quán)威權(quán)重是是北大B同學(xué)的2倍來算。當(dāng)然還會有其他的算法邏輯，比如網(wǎng)站文章的站內(nèi)動態(tài)數(shù)、被推薦數(shù)、分享數(shù)、點贊數(shù)、收藏數(shù)等相關(guān)用戶評價。不同搜索引擎網(wǎng)站有不同的細微獨特的算法差別，本文就不詳細描述啦。

每天晚上凌晨時候，搜索網(wǎng)站引擎會統(tǒng)計今天都有哪些關(guān)鍵字被搜索過，后對應(yīng)關(guān)鍵字中選出受歡迎程度排名的網(wǎng)頁列表，進而更新搜索引擎目錄庫。轉(zhuǎn)天用戶再次在搜索網(wǎng)站搜索這些關(guān)鍵字的時候，會按新的排列順序顯示搜索結(jié)果頁面列表。

好了，在了解搜索引擎排名算法之后，就知道我們的內(nèi)容頁面是否受搜索引擎的“歡迎”了。如果想讓我們的頁面在搜索結(jié)果中排名靠前，就得按這個算法來優(yōu)化頁面內(nèi)容，增加外鏈（即網(wǎng)站友情鏈接等）等，這便是SEO。

02 搜索引擎優(yōu)化

咱們?yōu)槭裁匆?strong>搜索引擎優(yōu)化呢？

以家用打印機為例，每天都會有要買家用打印機的人，搜索“家用打印機”這個關(guān)鍵詞的人也非常多，市場上有非常多的打印機品牌網(wǎng)站，比如佳能、惠普等。每個打印機品牌下又有不同的打印機型號，怎么樣讓用戶在搜索和打印機相關(guān)的關(guān)鍵字時，看到自家的品牌從而提升品牌的影響力呢？

當(dāng)然有一種簡單辦法是購買搜索網(wǎng)站關(guān)鍵字競價排名，直接讓“家用打印機”關(guān)鍵字的搜索結(jié)果優(yōu)先顯示自己的品牌產(chǎn)品網(wǎng)站，但是需要花錢的，交了錢排名就靠前，錢一旦停止交了，排名就撤下來了。

除了這種花錢買排名方式，還有一種相對便宜甚至免費的方式，便是SEO。SEO不存在搜索引擎的獨立性，只要通過優(yōu)化無論是在百度、谷歌、搜狗等其它搜索網(wǎng)站上，都會讓品牌產(chǎn)品網(wǎng)站展示頁面靠前。同時SEO優(yōu)化后搜索排名穩(wěn)定性會比較強，只要維護得當(dāng)，品牌產(chǎn)品網(wǎng)站所在的位置很長時間都不會變化排名位置的。同時最重要的是通過SEO自然優(yōu)化的排名，可以刷掉競爭對手或惡意排名，讓真正看到并點擊品牌產(chǎn)品網(wǎng)站的人為精準流量，為企業(yè)帶來更多的潛在客戶。

03 SEO優(yōu)化工作

一個企業(yè)想提升自己的產(chǎn)品網(wǎng)站在目標搜索引擎網(wǎng)站的排名，需設(shè)立SEO崗位或找專門SEO公司來做網(wǎng)站SEO優(yōu)化工作，分為兩個板塊，即搜集和優(yōu)化。

第一個工作是搜集，即需要了解各個搜索引擎的原理和特點，熟悉不同環(huán)境下的PR排名規(guī)則和收錄規(guī)律。在了解搜索引擎本身規(guī)則之后后，還需要收集各種用戶搜索行為數(shù)據(jù)，用戶會輸入哪些關(guān)鍵字來搜索家用打印機，那么我們需要把所有的可能關(guān)鍵字都找出來，從而確保當(dāng)有人搜這些內(nèi)容時，品牌產(chǎn)品網(wǎng)站的打印機網(wǎng)頁能展示在搜索的前幾位。

優(yōu)化是SEO非常大占比的另外一個工作搜索引擎優(yōu)化，包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化等等。

總之，企業(yè)的網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化的營銷目標是提升搜索引擎這一渠道獲取用戶搜索、曝光瀏覽、點擊導(dǎo)流到自己的官方網(wǎng)站或產(chǎn)品網(wǎng)站等。因此，SEO也是企業(yè)SEM營銷的一種方式。

*筆者一直在探索與研究業(yè)務(wù)、營銷、數(shù)據(jù)及技術(shù)的四位一體化解決方案，并付諸于大健康、教育、數(shù)碼、酒店、酒業(yè)、汽車、母嬰、電器、高科等行業(yè)客戶實踐搜索引擎優(yōu)化，歡迎有興趣同仁一起探討與學(xué)習(xí)。