據我們觀察，國內做運營跨境電商搜索引擎SEO是比較少的，但將其利用好是可以進行流量積累。比如如果使用亞馬遜或者等電商平臺做SEO的優化或者通過其他方式推廣時就會積累到這些電商平臺上，從而擁有獨立站后流量與一定的粉絲用戶。

不單單是做SEO，做SEM也是如此。通常人們會試圖定義一個更合適的數字營銷，然后找到適合自己的營銷方式，SEO與SEM為營銷工作帶來的結果不同，增加流量與銷售額的最佳方式就是SEO+SEM這種方式，而不是僅僅只用一種渠道。

從搜索引擎的角度出發，截至2017年，谷歌占據了全球超過79%的搜索流量，其他主要的搜索引擎均比谷歌低，僅僅只達到了7%甚至更少。所以，當我們在考慮用哪種搜索引擎方式時，也可以考慮谷歌。當然了，國內大多數的人都是對百度情有獨鐘，像Bing、雅虎等都不是太關注。

谷歌為何那么重要？

根據 Live 數據顯示，谷歌每天每秒都有超過66000次搜索，這樣的數據吸引著不少的企業，正因如此，SEO就成為了數字營銷中最重要的一個領域。

在國內，做谷歌的優化的企業比較少，但殊不知它的優化方式很容易。

谷歌的網站優化是通過技術手段，依托外貿獨立站進行的，通過研究谷歌的算法，了解谷歌的喜好，對谷歌進行優化，提升網站的用戶體驗從而達到提升網站排名，而且大部分搜索引擎的算法都相似，是以用戶需求為中心的。所以，企業進行網站貿易優化不僅可以提升網站的排名，還能夠為網站帶來額外的流量。

不僅如此，外貿網站優化的優勢在于點擊不付費，可進行24小時展現，排名比較穩定，所以做海外網站SEO的都知道，外貿網站優化的投入成本很低，而缺點是周期比較長，需要有專業的人進行操作。

絕大多數的SEO網站優化的內容都不是原創，很多都是通過“爬蟲”網站內容進行的，借助“爬蟲”的內容達到高流量的效果。此外，搜索引擎中評估網站中的一些指標對網站的排名也有一定的積極作用。

這里我們具體地來說一下爬蟲尋找的內容有哪些：

高質量內容：高質量的內容會可達到加快收錄的效果網站排名優化，搜索引擎評估內容的方式則是通過建立鏈接與關鍵詞完成的。用戶體驗：這就關乎到我們之前在《網站閉站備案后改版上線是否會導致網站降權？》中提到的內容了，有時網站會通過改版的方式提升網站的排名，而改版的目的是為了讓用戶感受到最佳的體驗方式，幫助用戶輕松實現他們的購買目的。鏈接模式：通過外鏈+內鏈的方式鏈接到權威的網站中。

SEM屬于一種付費的搜索方式，比如在頁面列表的頂部看到的谷歌廣告，通常SEM與關鍵詞的使用都有關。在效果上，SEM對品牌辨識十分有效，可帶來目標流量，從而人們搜索時會關注排名高的網站或品牌，這樣就很容易直接衡量歐投資回報率，根據監控這些廣告的流量創建活動信息。但它也有致命的缺點，需要借助一些額外的工具，比如谷歌，如果你沒有擁有相關的專業知識是無法上手的。

前面我們提到了SEO與SEM是互補的，它們的共同點是以關鍵詞來驅動網站流量。

最本質的區別就是，前者是免費的，反饋的結果比較慢，后者是付費的，但立馬見效。可以這么說，SEM是建立在SEO的基礎之上的網站排名優化，從長久的發展來看，SEO是最為穩定的，一旦建立了良好的網站獲得了贊助商的廣告，那么它就有更多的機會出現付費搜索的業務。

從未來的發展來看，隨著搜索引擎不斷改變其排名參數，SEO與SEM也在發生變化，用戶體驗對SEO來說變得更加重要，同時谷歌的AMP也能夠獲得更多的人氣，（AMP：加速移動項目，是開發人員與其他行業專業人士之間的合作，是創立一個龐大的開源庫，為用戶提供更高效的移動友好網頁機會）。其次是技術的進步，比如越來越多的人工智能參與搜索引擎的優化與其他搜索活動，尤其是隨著物聯網的進步，讓SEM有針對性的去做廣告。

因此，想要在互聯網行業中生存，SEO+SEM在當今數字媒體中有著不可或缺的地位，無論兩者將如何變化，依舊是圍繞著“數字營銷活動”而來的。