真正的SEO是通過合理的搜索引擎搜索方式，通過SEO在網(wǎng)站規(guī)劃、制作、推廣等環(huán)節(jié)的思考，使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更加友好，從而通過自然搜索，低價(jià)引入流量并轉(zhuǎn)化為銷售。負(fù)責(zé)任的搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營銷的指導(dǎo)思想，搜索引擎優(yōu)化是一種營銷手段。排名并不是排名搜索引擎，它只是一種爭取流量的手段，目標(biāo)是流量。終的目標(biāo)是改變銷售量，所以我們必須明確區(qū)分手段和目標(biāo)。而無論采用哪種優(yōu)化策略，都必須力求頁面曝光率和流量轉(zhuǎn)化率。

對于一個(gè)優(yōu)化得很好的網(wǎng)站來說，來自搜索引擎的流量會(huì)有很大的提升，但這只是給用戶帶來的，而真正能留住用戶的是網(wǎng)站的內(nèi)容。因此，搜索引擎優(yōu)化只是一種輔助手段。在網(wǎng)站建設(shè)過程中，大部分精力仍應(yīng)放在網(wǎng)站內(nèi)容的改進(jìn)上。

接下來，我們將根據(jù)SEO的一些理論和實(shí)證判斷，梳理出SEO的基本流程，優(yōu)化目標(biāo)定位，消除SEO過程中的一些困惑，建立SEO效果檢測的標(biāo)準(zhǔn)。

搜索引擎優(yōu)化定位

在了解了所有的SEO片段之后，我們是否使用了所有的方法搜索引擎優(yōu)化，使用各種手段的強(qiáng)度是多少，在整個(gè)SEO過程中所占的比例是多少，哪些手段是先使用的，哪些手段是后使用的？或者哪些方法必須與同事結(jié)合？

對這些問題的一般回答是沒有更合適的答案。為了有一個(gè)理想的答案和一個(gè)相對合理的優(yōu)化方案，我們必須首先確定搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)和定位。在一個(gè)特定的目標(biāo)和定位框架下，我們可以使用一些搜索引擎優(yōu)化手段，有計(jì)劃地逐步優(yōu)化網(wǎng)站。

一般來說，SEO的目標(biāo)分為企業(yè)推廣站和大型網(wǎng)站。根據(jù)兩者的定位，SEO有著不同的、執(zhí)行手段和驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)?？傊蠖鄶?shù)企業(yè)推廣站都以關(guān)鍵詞為核心手段，其主要目的是通過與企業(yè)相關(guān)的具體關(guān)鍵詞獲得相對滿意的排名，從而達(dá)到企業(yè)推廣的作用。

然而，對于大型商務(wù)網(wǎng)站來說，流量提升一般被視為檢測標(biāo)準(zhǔn)，因此關(guān)鍵詞不能成為大型商務(wù)網(wǎng)站的主導(dǎo)手段。商業(yè)網(wǎng)站的終目標(biāo)是完成銷售。從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律來看，“流量篩選客戶完成銷售”以“批量推廣、培訓(xùn)”為主要營銷理念。有不一定有利可圖的流量，也沒有不可能有利可圖的流量?！薄傲髁?價(jià)值”是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的一種身份。因此，交通傭金被大型商業(yè)網(wǎng)站視為盈利的必要條件。

第二：SEO關(guān)鍵流程趨勢及具體措施

我們已經(jīng)確定了網(wǎng)站的位置和搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)。在下一步的工作中，我們必須快速篩選搜索引擎優(yōu)化的手段。理論上，只有這么多的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)和手段。隨著搜索引擎技術(shù)的進(jìn)步和搜索引擎內(nèi)部規(guī)則的差異和變化，搜索引擎優(yōu)化的效果是對一些基本的搜索引擎優(yōu)化手段進(jìn)行排隊(duì)和調(diào)整。搜索引擎優(yōu)化并沒有的理論和教條，因?yàn)?strong>搜索引擎優(yōu)化只是一種營銷方法，而不是一個(gè)技術(shù)公式。每一種營銷手段都是在變化中取勝。不同網(wǎng)站使用不同的流程必須結(jié)合不同的措施。

我們已經(jīng)確定了網(wǎng)站的SEO定位，所以我們必須圍繞我們的目標(biāo)，用一切合理的手段來達(dá)到的優(yōu)化效果，而不是對一個(gè)部分做出咄咄逼人的努力，追逐一個(gè)部分。一方面，會(huì)遇到發(fā)展瓶頸，導(dǎo)致工作不力。另一方面，我們不得不關(guān)注一個(gè)容易讓人產(chǎn)生“過度優(yōu)化”嫌疑的方面，從搜索引擎的角度來看，有很大可能進(jìn)入的“黑名單”。

因此，在搜索引擎優(yōu)化的過程中，手段的選擇和組合是非常有知識和技巧的。當(dāng)然，它也貫穿于塞爾對法律的全面理解和通過法律作出的預(yù)測性判斷。

在這里，我們描述大型商業(yè)網(wǎng)站的總體搜索引擎優(yōu)化思想和流程步驟。在每一個(gè)過程步驟中，我們都會(huì)研究SEO的相關(guān)方法：

1： 爭取大量頁面包含

對于大型商業(yè)網(wǎng)站來說，爭取大規(guī)模的頁面收集是一種必要的方式。通過大規(guī)模的頁面收集，可以將關(guān)鍵詞的覆蓋范圍擴(kuò)展到搜索引擎的索引記錄中，從而為再搜索引擎實(shí)現(xiàn)更高的頁面曝光率。當(dāng)頁面覆蓋達(dá)到一定程度后，再看網(wǎng)站的關(guān)鍵詞流量，就會(huì)發(fā)現(xiàn)成千上萬的長尾關(guān)鍵詞和一些特殊的目標(biāo)搜索只到達(dá)網(wǎng)站的每個(gè)頁面。雖然這些詞的單流不如熱門關(guān)鍵詞，但成千上萬的集合不如熱門關(guān)鍵詞。

爭取頁面包含量大是要盡量在結(jié)果中出現(xiàn)熱門關(guān)鍵詞，并盡量使你的網(wǎng)站頁面出現(xiàn)一次，在剩余的數(shù)億個(gè)關(guān)鍵詞中。在長尾關(guān)鍵詞中，很容易在首頁甚至前五名中排名，也很容易維護(hù)。這樣，我們將1000個(gè)風(fēng)險(xiǎn)敞換為一個(gè)流量入口，這樣我們就可以計(jì)算出流量的增長模式。至于如何爭取海量頁面的收錄，我們來看看具體的方法是什么：

大量快速的內(nèi)容更新會(huì)劫持搜索引擎[這意味著永遠(yuǎn)不會(huì)成為手段之一]

一般來說，初的網(wǎng)站和一些網(wǎng)絡(luò)公司是比較常見和有效的手段。網(wǎng)站的內(nèi)容可以通過人工或程序智能的方式進(jìn)行更新，目的是為自己的網(wǎng)站和自己的使用行業(yè)的有用信息。只要這個(gè)動(dòng)作被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并更新，搜索引擎就會(huì)調(diào)整網(wǎng)站根目錄的新頻率1-3周，然后不斷快速地調(diào)整集合，從而在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)搜索引擎內(nèi)的高覆蓋率。

2： 關(guān)鍵詞推廣

這里強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)關(guān)鍵關(guān)鍵字驅(qū)動(dòng)的概念，它不把關(guān)鍵字作為核心優(yōu)化手段。當(dāng)做得好的時(shí)候，頁面覆蓋率達(dá)到了一定的規(guī)模，然后做你想做的關(guān)鍵詞就容易多了，這樣可以事半功倍地達(dá)到事半功倍的效果。在高覆蓋率的基礎(chǔ)上，及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站，并對部分頁面進(jìn)行關(guān)鍵詞定位，通過熱門關(guān)鍵詞靈活、季節(jié)性地為我們帶來所需流量。具體方法：

A： 對網(wǎng)站入口關(guān)鍵字進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和研究

根據(jù)搜索引擎的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，對未來的關(guān)鍵詞進(jìn)行預(yù)測。[此項(xiàng)工作應(yīng)至少提前2-3周預(yù)測未來關(guān)鍵詞趨勢]然后及時(shí)調(diào)整頁面內(nèi)容的關(guān)鍵詞[盡量確保相關(guān)性原則]，后續(xù)工作必須搜索關(guān)鍵詞調(diào)整頁面是否已包含或此項(xiàng)工作毫無意義。

B： 在網(wǎng)站中鏈接關(guān)鍵詞

你必須熟悉一些網(wǎng)站的內(nèi)容。你會(huì)發(fā)現(xiàn)有些單詞有鏈接，可以點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)頁面。這就是所謂的關(guān)鍵詞鏈接搜索引擎優(yōu)化，是一個(gè)大型網(wǎng)站必須改進(jìn)的地方。比如：一個(gè)證券頁面，出現(xiàn)一些證券術(shù)語，然后對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)解釋，輸入FAQ或其他類似的相關(guān)頁面，這樣不僅加強(qiáng)了網(wǎng)站鏈接的滲透性，而且增強(qiáng)了關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重，對用戶來說非常方便。

3： 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

前兩步做得很好。我相信通過自然搜索網(wǎng)站可以帶來相當(dāng)穩(wěn)定的流量。如何保持流量，如何轉(zhuǎn)換更好的IP訪客流量，提高PV流量，是現(xiàn)階段必須考慮的問題。如果前面的作品更多的是展示搜索引擎，那么從現(xiàn)在開始，后面的作品會(huì)更加以人為本，為用戶著想，同時(shí)也要考慮到搜索引擎。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要包括以下任務(wù)：

A： 導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化

導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的優(yōu)化原則是既要便于人機(jī)交互，又要滿足與搜索引擎的無障礙通信。優(yōu)秀的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)用戶在網(wǎng)站上做更多的事情，比如閱讀、學(xué)習(xí)、咨詢、購物。。。所有這些都是建立在網(wǎng)站上的一個(gè)很好的導(dǎo)航系統(tǒng)，這樣用戶就可以在失去時(shí)進(jìn)入任何位置，在逐漸清晰的思維中找到想要的內(nèi)容，并在建立了一定的信任基礎(chǔ)后了解網(wǎng)站的產(chǎn)品。導(dǎo)航結(jié)構(gòu)優(yōu)化的目的是讓用戶在正確的時(shí)間做他們想做的事情。

B： 內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化

內(nèi)容優(yōu)化也是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要組成部分。如何顯示網(wǎng)站現(xiàn)有的內(nèi)容，哪些內(nèi)容應(yīng)該顯示在網(wǎng)站主頁上，哪些繁瑣的內(nèi)容需要在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行總結(jié)，哪些內(nèi)容可以返回導(dǎo)航。這些都是內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化的工作。一般來說，在內(nèi)容安排上應(yīng)注意以下原則和規(guī)則：

如果更新頻率很快，請嘗試升級到主頁顯示區(qū)域

容易形成行業(yè)有名氛圍的內(nèi)容將推廣到主頁

應(yīng)盡可能導(dǎo)航功能性業(yè)務(wù)內(nèi)容[包括按鈕工具導(dǎo)航]

【法律是根據(jù)行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來的，具有長期的實(shí)際操作性】

C： 業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化

業(yè)務(wù)架構(gòu)優(yōu)化主要是基于網(wǎng)站的業(yè)務(wù)功能和業(yè)務(wù)定位來做一些功能和用戶相關(guān)性開發(fā)的網(wǎng)站業(yè)務(wù)流程。

D： 技術(shù)架構(gòu)優(yōu)化

技術(shù)架構(gòu)的優(yōu)化是SEO底層工作的一項(xiàng)關(guān)鍵工作。良好的技術(shù)架構(gòu)將使整個(gè)網(wǎng)站從一開始就具有良好的搜索引擎友好性。一個(gè)基于優(yōu)秀架構(gòu)的網(wǎng)站系統(tǒng)即使沒有額外的基本優(yōu)化（如URL優(yōu)化、網(wǎng)站鏈接優(yōu)化等），也可以在搜索引擎中看到優(yōu)秀的性能，這些優(yōu)化可以集中在基于業(yè)務(wù)的優(yōu)化上。

要做好上述各項(xiàng)工作，那么我們的網(wǎng)站就應(yīng)該在匹配自身財(cái)力和人力資源的前提下，成為事實(shí)上的“大站”?！按笳尽钡亩x通常以流行度、IP流量、PV量、排名等作為主要的數(shù)據(jù)參考，而盈利能力的提高無疑是大站的必然衡量標(biāo)準(zhǔn)。

我們已經(jīng)做了以上SEO的一些主要工作，涉及內(nèi)容規(guī)劃、業(yè)務(wù)規(guī)劃、技術(shù)框架、接口結(jié)構(gòu)、系統(tǒng)維護(hù)等方面。但這并不是結(jié)束。還有更好的空間。

按照規(guī)范進(jìn)行本章的優(yōu)化過程，解決目錄結(jié)構(gòu)、URL問題、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、框架、圖片、表格、頁面代碼減重等基本問題，因此，大型商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)盡可能按照流程進(jìn)行優(yōu)化，這樣可以節(jié)省時(shí)間和人力成本，逐步解決過程中一些棘手而明顯的問題。