我們都知道搜索結(jié)果（SERP）的點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率對(duì)關(guān)鍵詞排名影響巨大。

目前流行的“百度快排”技術(shù)，就是通過模擬真實(shí)用戶的搜索點(diǎn)擊行為來提升關(guān)鍵詞排名的。

但這種方法屬于黑帽手段，一旦搜索引擎修改算法或官方追查，網(wǎng)站極有可能被懲罰。

國內(nèi)真正掌握”快排“關(guān)鍵技術(shù)和資源（大量IP）的公司不多，基本都是代理。而且多是按關(guān)鍵詞收費(fèi)，對(duì)于關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率高、利潤高的行業(yè)可能有吸引力。但對(duì)于有海量關(guān)鍵詞需要優(yōu)化的大型信息平臺(tái)來說，除了風(fēng)險(xiǎn)問題外，性價(jià)比也不合適。

那如何提升整體網(wǎng)站的搜索結(jié)果點(diǎn)擊率呢？

首先，站在使用者角度想想：我喜歡點(diǎn)什么樣的搜索結(jié)果？

1、標(biāo)題和描述與搜索詞相關(guān)度高

2、非廣告的自然搜索結(jié)果

3、吸引眼球，與眾不同

尤其對(duì)于已經(jīng)獲取關(guān)鍵詞排名的頁面來說，搜索結(jié)果（SERP）展現(xiàn)的“標(biāo)題”搜索引擎優(yōu)化，對(duì)用戶的點(diǎn)擊率影響巨大，從而進(jìn)一步影響搜索引擎的排名。我們之前也談了標(biāo)題寫作技巧：SEO學(xué)習(xí)之路：能增加SEO流量的六種標(biāo)題技巧 - 知乎專欄

多數(shù)時(shí)候我們是討厭廣告的，我們會(huì)想背后的成本、虛假宣傳等等，去年的魏則西事件可謂影響深遠(yuǎn)。

我猜不少人使用百度等搜索引擎時(shí)，一般會(huì)刻意跳過廣告，直接看自然搜索結(jié)果部分。

SEO希望搶占的就是自然搜索結(jié)果排名，所以很受大家長久青睞。

那么問題轉(zhuǎn)化為：在標(biāo)題合格的前提下，如何讓自己的搜索結(jié)果更吸引人呢？

以百度為例，列舉一些讓搜索SERP與眾不同的方法。

標(biāo)題特殊符號(hào)

在分類信息領(lǐng)域，大家習(xí)慣在標(biāo)題里使用【】標(biāo)簽。

58、趕集分類信息大戰(zhàn)年代遺留下來的做法，目前在互聯(lián)網(wǎng)上越來越常見。這樣寫法可以讓標(biāo)題更醒目，理論對(duì)提升點(diǎn)擊率還是有效的，但如果大家都這么寫的時(shí)候，是否可以琢磨下另辟蹊徑？

搜索結(jié)果出圖

2014年初百度開始在一些搜索結(jié)果前面添加了圖片，這種展現(xiàn)形式方便用戶短時(shí)間判斷頁面主旨，有利于提升用戶體驗(yàn)。

后來百度正式啟用了這個(gè)展現(xiàn)規(guī)則，幾乎搜所有詞都會(huì)出現(xiàn)配圖搜索結(jié)果，如下所示：

如果網(wǎng)站首頁或子域名首頁，可以主動(dòng)登錄百度站長平臺(tái)提交Logo，如下圖所示：

對(duì)其他頁面類型來說，依賴于百度的自動(dòng)識(shí)別抓取，那么有什么規(guī)則呢？

根據(jù)百度官方的說法：

圖片出現(xiàn)在頁面主體內(nèi)容中，百度會(huì)做圖片識(shí)別及場景識(shí)別。

圖片大小比例盡量接近121:75。

圖片必須與頁面內(nèi)容緊密相關(guān)，作弊或惡劣低質(zhì)圖片會(huì)被處理。

詳細(xì)說法見：走進(jìn)讀圖時(shí)代站長資訊百度站長平臺(tái)

圖片被使用的前提是被百度圖片搜索收錄（雖然與網(wǎng)頁搜索共用），所以圖片要符合符合收錄標(biāo)準(zhǔn)。

總結(jié)下來有幾個(gè)點(diǎn)需要考慮：

圖片與網(wǎng)站經(jīng)營主題一致。圖片周圍有可信、精準(zhǔn)、相關(guān)的描述，包括上下文描述、圖片說明、alt屬性、圖片title，以及圖片。圖片不用登錄就可以查看。圖片鏈接不寫在JS中搜索引擎優(yōu)化，不使用異步加載。網(wǎng)站服務(wù)器穩(wěn)定，圖片打開流暢，沒有被百度懲罰過。圖片盡量清晰。圖片內(nèi)容主體突出，水印處于邊角位置，不遮擋主體。原創(chuàng)稀缺圖片最好。

詳細(xì)參考：百度圖片搜索收錄展現(xiàn)基礎(chǔ)要求最新文章站長學(xué)院_百度站長平臺(tái)

頁面描述

百度抓取頁面什么部分作為SERP的描述部分是不確定的，一般大家認(rèn)為搜索引擎會(huì)使用Meta 里的內(nèi)容作為頁面描述。

除了Meta 外，如果頁面都是各種鏈接，缺乏大段文本。通用的SEO做法是硬加一塊在頁面中出現(xiàn)的描述上去，一般是造句方式拼湊的。

比如慧聰產(chǎn)品聚合頁面底部的描述部分：

8518核桃8518核桃價(jià)格優(yōu)質(zhì)8518核桃批發(fā)/采購商機(jī) - 慧聰網(wǎng)

一方面提升關(guān)鍵詞密度，另一方面可能會(huì)被百度抓取作為頁面描述出現(xiàn)在SERP中。

還有標(biāo)題中使用的策略，描述也可以嘗試使用，比如突出數(shù)字、時(shí)效性等等。

除此之外，emoji表情也可以出現(xiàn)在移動(dòng)搜索的描述中，看起來很抓眼球。例如：

感興趣的可以去下面網(wǎng)站復(fù)制emoji圖標(biāo)做測試：

【emoji】表情符號(hào)大全 - 符號(hào)先生發(fā)布專區(qū)

初步觀察：PC百度上顯示為黑白圖標(biāo)，移動(dòng)會(huì)顯示彩色圖標(biāo)，但根據(jù)瀏覽器不同顯示略有差異。

百度口碑?dāng)?shù)量和好評(píng)率

百度口碑是百度推出的網(wǎng)站點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，點(diǎn)評(píng)數(shù)或好評(píng)數(shù)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果（SERP）中，有可能影響用戶的點(diǎn)擊。

類似于APP通常會(huì)引導(dǎo)用戶給好評(píng)，百度口碑值得花精力運(yùn)營維護(hù)。

各種認(rèn)證圖標(biāo)

百度會(huì)在搜索結(jié)果中顯示一些V圖標(biāo)，這是網(wǎng)站實(shí)名認(rèn)證投放百度聯(lián)盟廣告的標(biāo)志。

對(duì)于機(jī)票網(wǎng)站來說，還有中航協(xié)機(jī)票代理資格認(rèn)證圖標(biāo)，如下圖：

商標(biāo)認(rèn)證也可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果（搜品牌相關(guān)詞時(shí)）：

估計(jì)百度還有很多其他的認(rèn)證圖標(biāo)，理論上越多、越搶眼越好，對(duì)搜索結(jié)果點(diǎn)擊幫助有提升。

格式化數(shù)據(jù)

比如：視頻網(wǎng)站搜索結(jié)果顯示的時(shí)長和清晰度。

比如：論壇的回復(fù)數(shù)和發(fā)貼時(shí)間：

百度應(yīng)該還有針對(duì)其他行業(yè)網(wǎng)站的格式化數(shù)據(jù)（估計(jì)是自動(dòng)識(shí)別），需要做對(duì)應(yīng)的研究分析，自己網(wǎng)站展現(xiàn)特性化的數(shù)據(jù)。

總結(jié)

不要放棄任何可以讓搜索結(jié)果變得不一樣的東西。比如移動(dòng)頁面使用了MIP技術(shù)，百度搜索結(jié)果會(huì)出現(xiàn)閃電圖標(biāo)；大型知名網(wǎng)站會(huì)顯示等等。

在不違反搜索引擎規(guī)則的前提下，盡可能讓你的搜索排名在SERP中脫穎而出，不但有利于提升點(diǎn)擊率，還有可以進(jìn)一步提升你的關(guān)鍵詞排名。