面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個方面分別介紹。

良好收錄

建議：

1、使用文字而不是flash、圖片、等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接

2、如果必須使用Flash制作網(wǎng)頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版

3、Ajax等搜索引擎不能識別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導(dǎo)航及正文內(nèi)容放到Ajax中

4、不使用frame和框架結(jié)構(gòu)，通過顯示的內(nèi)容可能會被百度丟棄

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航，這能幫助用戶快速從你的網(wǎng)站中找到自己需要的內(nèi)容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁所處的結(jié)構(gòu)層次。

1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層次：首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣，首先有一個樹干（首頁），然后再是樹枝（頻道），最后是樹葉（普通內(nèi)容頁）。樹型結(jié)構(gòu)的擴展性更強，網(wǎng)站內(nèi)容變多時，可以通過細分樹枝（頻道）來輕松應(yīng)對。

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來，會更簡單。

2、同時，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。

網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。

建議：

? 確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。

? 重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到。

? 合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，不要過度細分。

? 內(nèi)容較多的網(wǎng)站，建議使用面包屑式的導(dǎo)航，這更容易讓用戶理解當前所處的位置：網(wǎng)站首頁 > 頻道 > 當前瀏覽頁面

? 導(dǎo)航中使用文字鏈接，不使用復(fù)雜的js或者flash

? 使用圖片做導(dǎo)航時，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網(wǎng)頁內(nèi)容是什么

子域名與目錄的選擇

選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會有較大的影響。

建議：

? 在某個頻道的內(nèi)容沒有豐富到可以當做一個獨立站點存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式

? 內(nèi)容差異度較大、關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，使用子站點形式

? 域名間內(nèi)容做好權(quán)限，互相分開，a. 下的內(nèi)容，不能通過b. 訪問

? 不要濫用子域名，無豐富內(nèi)容而濫用大量子域名，會被搜索引擎當做作弊行為而受到懲罰。

規(guī)范、簡單的URL

創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計之初，就應(yīng)該有合理的url規(guī)劃。

建議：

? 如果網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁，只對應(yīng)一個url

如果網(wǎng)站上多種url都能訪問同樣的內(nèi)容，會有如下危險：

1、搜索引擎會選一種url為標準，可能會和正版不同

2、用戶可能為同一網(wǎng)頁的不同url做推薦，多種url形式分散了該網(wǎng)頁的權(quán)重

如果你的網(wǎng)站上已經(jīng)存在多種url形式，建議按以下方式處理：

1、在系統(tǒng)中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url

2、不把 id、統(tǒng)計代碼等不必要的內(nèi)容放在url中

3、不同形式的url，301永久跳轉(zhuǎn)到正常形式

4、防止用戶輸錯而啟用的備用域名，301永久跳轉(zhuǎn)到主域名

5、使用.txt禁止抓取您不想向用戶展現(xiàn)的形式

改版/換域名

網(wǎng)站改版、換域名在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下是不可避免的，但處理不當，會造成重大的流量損失。改版、換域名需要考慮的第一要點就是如何保證老用戶不流失，當用戶訪問舊內(nèi)容時，能引導(dǎo)用戶到新網(wǎng)站上對應(yīng)的內(nèi)容，避免出現(xiàn)用戶訪問不到以前收藏的網(wǎng)頁的情況。

建議在改版或者換域名時，將舊網(wǎng)頁301永久重定向到內(nèi)容對應(yīng)的新網(wǎng)頁，這樣百度更容易發(fā)現(xiàn)這個轉(zhuǎn)變，并迅速的將舊網(wǎng)頁積累的權(quán)值傳遞給對應(yīng)的新網(wǎng)頁。

其他建議：

? 如非必要，不要做整站內(nèi)容的完全更換。網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動時，應(yīng)該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的對應(yīng)的頁面

? 網(wǎng)站更換域名，應(yīng)該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應(yīng)的頁面。網(wǎng)站更換域名后，維持舊域名能穩(wěn)定訪問盡可能長的時間，給用戶多一些時間記憶新域名

? 網(wǎng)站改版/更換域名后，請把新的URL/新域名下的URL，通過提交給百度，幫助百度更快發(fā)現(xiàn)和作出調(diào)整。

良好排序

每個網(wǎng)頁的內(nèi)容都是不同的，每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨一無二的title。

建議網(wǎng)頁標題可以這樣描述：

? 首頁：網(wǎng)站名稱 或者 網(wǎng)站名稱_提供服務(wù)介紹or產(chǎn)品介紹

? 頻道頁：頻道名稱_網(wǎng)站名稱

? 文章頁：文章頻道名稱_網(wǎng)站名稱

良好的內(nèi)容建設(shè)

? 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價值為主，提供給搜索引擎收錄的也應(yīng)該是對自己核心價值有幫助的內(nèi)容。內(nèi)容建設(shè)要符合網(wǎng)站的主題，比如你的網(wǎng)站是一個it新聞網(wǎng)站，就不要放一堆的美女圖片，除了浪費服務(wù)器資源以外，對網(wǎng)站的核心價值不會有任何幫助，看美女圖片的人搜索引擎優(yōu)化，不會對it新聞感興趣。

? 網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶的，搜索引擎只是網(wǎng)站的一個普通訪客，提供符合用戶需求的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要

? 寫好錨文本，錨文本指在做鏈接時所使用的描述文字，用于告訴用戶鏈接所鏈向網(wǎng)頁的主題，錨文本描述越清楚，用戶越容易理解指向網(wǎng)頁的內(nèi)容。

? 為圖片加alt說明搜索引擎優(yōu)化，在網(wǎng)速較慢圖片不能顯示時讓用戶明白圖片要傳達的信息，也能讓搜索引擎了解圖片的內(nèi)容。

? 資源較豐富的內(nèi)容，可以以專題等更豐富的內(nèi)容組織形式提供給用戶，讓用戶以最低的成本獲取所有需要的信息。

良好展現(xiàn)

吸引眼球的Title推薦做法：

? 標題要主題明確，包含這個網(wǎng)頁中最重要的內(nèi)容

? 文章頁title中不要加入過多的額外描述，會分散用戶注意力

? 使用用戶所熟知的語言描述

? 如果您的網(wǎng)站用戶比較熟，建議將網(wǎng)站名稱列到title中合適的位置，品牌效應(yīng)會增加用戶點擊的機率

? 標題要對用戶有吸引力

? 能讓用戶產(chǎn)生信任感

Meta 是meta標簽的一部分，位于html代碼的區(qū)

推薦做法：

?網(wǎng)站首頁、頻道頁、產(chǎn)品參數(shù)頁等沒有大段文字可以用做摘要的網(wǎng)頁最適合使用

?準確的描述網(wǎng)頁，不要堆砌關(guān)鍵詞

?為每個網(wǎng)頁創(chuàng)建不同的，避免所有網(wǎng)頁都使用同樣的描述

?長度合理，不過長不過短

網(wǎng)站運營

目標=轉(zhuǎn)化率

從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的核心價值，這就是轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容型網(wǎng)站，忠實用戶是核心價值，把搜索引擎用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵱脩艟褪亲罱K目的；SNS網(wǎng)站，注冊用戶是核心價值，讓用戶來你平臺注冊、活動就是最終目的；如果你做電子商務(wù)網(wǎng)站，賣東西就是核心價值，把東西賣給顧客就是你要達到的目。在統(tǒng)計搜索引擎收益時，建議將轉(zhuǎn)化率列為最重要的衡量效果指標。

搜索引擎流量分析

搜索引擎用戶在網(wǎng)站上的后續(xù)行為決定了這個用戶會不會轉(zhuǎn)化為忠實用戶，分析用戶行為可以為改進服務(wù)提供依據(jù)。以下幾個指標可以更好的分析：

? 跳出率：只瀏覽一頁便離開的用戶的比例，跳出率高，通常代表網(wǎng)站對用戶沒有吸引力，也可能是網(wǎng)站內(nèi)容之間的聯(lián)系不夠緊密。

? 退出率：用戶從某個頁面離開次數(shù)占總瀏覽量的比例。流程性強的網(wǎng)站，可以進行轉(zhuǎn)換流程上的退出率分析，用于優(yōu)化流程。比如購物網(wǎng)站，從商品頁瀏覽-點擊購買-登錄-確認商品-付費這一系列的流程中每一步的退出率都記錄下來，分析退出率異常的步驟，改進設(shè)計。

? 用戶停留時間： 用戶停留時間反映了網(wǎng)站粘性及用戶對網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的判斷。

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