搜索引擎優化 101

它是什么，為什么重要？

常州SEO姜東：:什么是搜索引擎優化?

歡迎！我們很高興你來了！如果您已經對 SEO 及其重要性有了深入的了解，您可以跳到第 2 章（盡管我們仍然建議您在本章末尾略讀 和 Bing 的最佳實踐；它們是有用的復習）。對于其他所有人，本章將幫助您在前進的過程中建立基本的 SEO 知識和信心。

什么是搜索引擎優化？

SEO 代表“搜索引擎優化”。這是通過非付費（也稱為“有機”）搜索引擎結果提高網站流量的質量和數量以及品牌曝光度的做法。盡管有首字母縮寫詞，但 SEO 與人有關，也與搜索引擎本身有關。這是關于了解人們在網上搜索什么、他們正在尋找的答案、他們使用的詞以及他們希望消費的內容類型。了解這些問題的答案將使您能夠與在線搜索您提供的解決方案的人建立聯系。如果了解受眾的意圖是 SEO 硬幣的一方面，那么以搜索引擎爬蟲可以找到和理解的方式提供它是另一方面。在本指南中，希望學習如何做到這兩點。

搜索引擎基礎

搜索引擎是答錄機。他們搜索數十億條內容并評估數千個因素，以確定哪些內容最有可能回答您的查詢。搜索引擎通過稱為“抓取和索引”的過程發現和編目 上的所有可用內容（網頁、PDF、圖像、視頻等），然后按照與內容的匹配程度對其進行排序，從而完成所有這些工作。在我們稱為“排名”的過程中進行查詢。我們將在下一章中更詳細地介紹抓取、索引和排名。

哪些搜索結果是“自然”的？

正如我們之前所說，自然搜索結果是通過有效的 SEO 獲得的，而不是付費的（即不是廣告）。這些曾經很容易被發現 - 廣告被清楚地標記為這樣，其余的結果通常采用下面列出的“10 個藍色鏈接”的形式。但是隨著搜索方式的改變，我們今天如何發現自然搜索結果？今天，搜索引擎結果頁面——通常被稱為“SERP”——充滿了比我們以前見過的更多的廣告和更動態的有機結果格式（稱為“SERP 功能”）。SERP 功能的一些示例是精選片段（或回答框）、人們還問框、圖像輪播等。新的 SERP 功能繼續出現，主要是由人們正在尋找的東西驅動。

例如，如果您搜索“丹佛天氣”，您將直接在 SERP 中看到丹佛市的天氣預報，而不是指向可能有該預報的網站的鏈接。而且搜索引擎優化，如果您搜索“pizza ”，您將看到由 披薩店組成的“local pack”結果。方便吧？重要的是要記住，搜索引擎從廣告中賺錢。他們的目標是更好地解決搜索者的查詢（在 SERP 內），讓搜索者回來，并讓他們在 SERP 上停留更長時間。谷歌上的一些 SERP 功能是有機的，可能會受到 SEO 的影響。這些包括特色片段（在框中顯示答案的推廣有機結果）和相關問題（又名“人們也問”框）。值得注意的是，還有許多其他搜索功能，即使它們不是付費廣告，通常也不會受到 SEO 的影響。這些功能通常具有從專有數據源（例如 、WebMD 和 IMDb）獲取的數據。

為什么SEO很重要

雖然付費廣告、社交媒體和其他在線平臺可以為網站帶來流量，但大部分在線流量是由搜索引擎驅動的。自然搜索結果涵蓋更多的數字資產，對精明的搜索者來說顯得更可信，并且比付費廣告獲得更多的點擊次數。例如，在所有美國搜索中，只有約 2.8%的人點擊付費廣告。簡而言之：SEO 在移動設備和桌面設備上的流量機會比 PPC 多約 20 倍。SEO 也是為數不多的在線營銷渠道之一，如果設置正確，可以隨著時間的推移繼續支付紅利。如果您提供了值得為正確關鍵字排名的可靠內容，您的流量會隨著時間的推移而滾雪球，而廣告需要持續的資金才能將流量發送到您的網站。搜索引擎變得越來越智能，但它們仍然需要我們的幫助。優化您的網站將有助于向搜索引擎提供更好的信息，以便您的內容可以正確編入索引并顯示在搜索結果中。

我應該聘請 SEO 專業人士、顧問還是代理機構？

根據您的帶寬、學習意愿和網站的復雜性，您可以自己執行一些基本的 SEO。或者，您可能會發現您更喜歡專家的幫助。無論哪種方式都可以！如果您最終尋求專家幫助，重要的是要知道許多機構和顧問“提供 SEO 服務”，但質量差異很大。知道如何選擇一家好的 SEO 公司可以為您節省大量時間和金錢，因為錯誤的 SEO 技術實際上可能對您的網站造成的傷害超過了它們的幫助。

白帽與黑帽 SEO

“白帽 SEO”是指遵守搜索引擎規則的 SEO 技術、最佳實踐和策略，其主要重點是為人們提供更多價值。

“黑帽 SEO”是指試圖向搜索引擎發送垃圾郵件/愚弄搜索引擎的技術和策略。雖然黑帽 SEO 可以工作，但它使網站面臨被處罰和/或取消索引（從搜索結果中刪除）的巨大風險，并且具有道德影響。受到處罰的網站使企業破產。這只是在選擇 SEO 專家或代理時要非常小心的另一個原因。

搜索引擎與 SEO 行業有著相似的目標

搜索引擎希望幫助您取得成功。事實上，谷歌甚至有一個搜索引擎優化入門指南！他們也非常支持 SEO 社區的努力。數字營銷會議——例如 、、 和 Moz 自己的——定期吸引主要搜索引擎的工程師和代表。谷歌通過他們的網站管理員中心幫助論壇和主持實時辦公時間環聊來協助網站管理員和搜索引擎優化。（不幸的是，Bing 在 2014 年關閉了他們的網站管理員論壇。）雖然網站管理員指南因搜索引擎而異，但基本原則保持不變：不要試圖欺騙搜索引擎。相反，為您的訪問者提供出色的在線體驗。為此，請遵循搜索引擎指南并滿足用戶意圖。

谷歌網站管理員指南，基本原則：主要為用戶創建頁面，而不是搜索引擎。不要欺騙你的用戶。避免旨在提高搜索引擎排名的技巧。一個好的經驗法則是，您是否愿意向 員工解釋您對網站所做的事情。另一個有用的測試是問：“這對我的用戶有幫助嗎？如果搜索引擎不存在，我會這樣做嗎？”想想是什么讓您的網站獨一無二、有價值或引人入勝。

需要避免的事情：自動生成的內容，參與鏈接計劃，創建幾乎沒有或沒有原始內容的頁面（即從其他地方復制），偽裝 - 向搜索引擎爬蟲展示與訪問者不同的內容的做法。

隱藏文本和鏈接

門口頁面 - 為特定搜索排名良好的頁面，以將流量引導到您的網站。

基本原則：

在您的網站上提供清晰、深入、引人入勝且易于查找的內容。保持頁面標題清晰且相關。鏈接被視為流行的信號，必應獎勵有機增長的鏈接。社會影響力和社會份額是積極的信號，從長遠來看會影響您的有機排名。頁面速度以及積極、有用的用戶體驗很重要。使用alt屬性來描述圖片，讓Bing更好的理解內容。

需要避免的事情：內容稀少、主要顯示廣告或附屬鏈接的頁面，或者以其他方式將訪問者重定向到其他網站的頁面將不會獲得很好的排名。旨在夸大入站鏈接的數量和性質的濫用鏈接策略，例如購買鏈接、參與鏈接計劃，可能會導致去索引。確保干凈、簡潔、包含關鍵字的 URL 結構到位。動態參數會弄臟您的 URL 并導致重復的內容問題。盡可能使您的 URL 具有描述性、簡短、關鍵字豐富，并避免使用非字母字符。在 /Flash/ 中埋藏鏈接；將內容也保留在這些之外。

重復內容，關鍵字填充，偽裝 - 向搜索引擎爬蟲展示與訪問者不同的內容的做法。在 上代表您的本地商家的指南。如果您為其執行 SEO 工作的企業在本地運營，無論是在店面外，還是開車到客戶所在地執行服務，它都有資格在“ 我的商家”列表中列出。對于此類本地企業， 制定了指導方針，指導您在創建和管理這些列表時應該做什么和不應該做什么。

基本原則：

確保您有資格加入“ 我的商家”索引；您必須有一個實際地址，即使它是您的家庭住址，并且您必須面對面地為客戶提供服務，無論是在您的位置（如零售店）還是在他們的位置（如水管工）誠實、準確地代表您本地業務數據的所有方面，包括其名稱、地址、電話號碼、網站地址、業務類別、營業時間和其他特征。

需要避免的事情：

為不符合條件的實體創建“ 我的商家”列表，虛假陳述您的任何核心業務信息，包括使用地理或服務關鍵字“填充”您的公司名稱，或為虛假地址創建列表搜索引擎優化，使用郵政信箱或虛擬辦公室代替真實的街道地址，濫用“ 我的商家”列表中的評論部分，通過對您的企業的虛假正面評價或對競爭對手的虛假負面評價，由于未能閱讀谷歌指南的細節而導致代價高昂的新手錯誤。

本地、國家或國際搜索引擎優化？

本地企業通常希望對本地意圖關鍵字進行排名，例如“[服務] + [靠近我]”或“[服務] + [城市]”，以捕獲在特定地區搜索產品或服務的潛在客戶他們提供給他們。但是，并非所有企業都在本地運營。許多網站并不代表基于位置的業務，而是針對國家甚至國際層面的受眾。請留意第 4 章中有關本地、國家和國際 SEO 主題的更多信息！

實現用戶意圖

不要違反這些準則以試圖欺騙搜索引擎將您排名更高，而是專注于理解和實現用戶意圖。當一個人搜索某物時，他們會有一個想要的結果。無論是答案、音樂會門票還是貓照片，所需的內容都是他們的“用戶意圖”。如果一個人搜索“樂隊”，他們的意圖是尋找樂隊、婚戒、帶鋸還是其他東西？作為 SEO，您的工作是以用戶想要的格式快速向用戶提供他們想要的內容。

常見的用戶意圖類型：

信息：搜索信息。示例：“哪種類型的筆記本電腦最適合攝影？”

導航：搜索特定網站。示例：“蘋果”

交易：搜索購買東西。示例：“ Pro 上的優惠”

您可以通過谷歌搜索您想要的關鍵字并評估當前的 SERP 來了解用戶意圖。例如，如果有照片輪播，那么搜索該關鍵字的人們很可能會搜索照片。

還要評估您的排名靠前的競爭對手提供哪些您目前沒有提供的內容。您如何在您的網站上提供 10 倍的價值？在您的網站上提供相關的、高質量的內容將幫助您在搜索結果中排名更高，更重要的是，它將在您的在線受眾中建立信譽和信任。在您執行任何這些操作之前，您必須首先了解您網站的目標，以執行戰略 SEO 計劃。

了解您的網站/客戶的目標

每個網站都不同，因此請花時間真正了解特定網站的業務目標。這不僅可以幫助您確定應該關注 SEO 的哪些領域、跟蹤轉化的位置以及如何設置基準，還可以幫助您創建與客戶、老板等談判 SEO 項目的談話要點。衡量 SEO 投資回報的 KPI（關鍵績效指標）是什么？更簡單地說，衡量自然搜索工作成功與否的晴雨表是什么？你會想要記錄它，即使它很簡單：

對于網站 ，我的主要 SEO KPI 是 。

以下是一些可以幫助您入門的常見 KPI：

如果您的企業有本地組件，您還需要為“ 我的商家”列表定義 KPI。這些可能包括：

您可能已經注意到諸如“排名”和“流量”之類的內容不在 KPI 列表中，這是有意為之。“但是等一下！” 你說。“我來這里是為了學習 SEO，因為我聽說它可以幫助我排名和獲得流量，而你是在告訴我那些不是重要的目標？”一點也不！你沒聽錯。SEO 可以幫助您的網站在搜索結果中排名更高，從而為您的網站帶來更多流量，只是排名和流量是達到目的的一種手段。如果沒有人點擊進入您的網站，排名就沒什么用，如果流量沒有實現更大的業務目標，那么增加流量也沒什么用。

例如，如果您經營一個潛在客戶生成網站，您是否愿意：每月有 1,000 名訪客和 3 個人填寫聯系表？要么...300 名每月訪問者和 40 人填寫聯系表？

如果您使用 SEO 為您的網站增加流量以實現轉化，我們希望您選擇后者！在開始 SEO 之前，請確保您已經制定了您的業務目標，然后使用 SEO 來幫助您實現它們——而不是相反。

SEO 的作用遠不止虛榮指標。如果做得好，它可以幫助真正的企業實現真正的成功目標。

本指南將幫助您在 SEO 工作中更加以數據為導向。與其隨意地把箭扔得到處都是（并且每隔一段時間就會走運），你會在更少的箭后面放更多的木頭。

鞠躬（和一些咖啡）；讓我們深入研究第 2 章（搜索引擎的工作原理——抓取、索引和排名）。

探索章節：

第1章：搜索引擎優化101

第2章：搜索引擎的工作原理——抓取、索引和排名

第3章：關鍵詞研究

第4章：現場優化

第5章：技術SEO

第6章：鏈接建立和建立權限

第7章：衡量、確定優先級和執行SEO

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