SEO全名為搜索引擎優(yōu)化，是互聯(lián)時代很早的一種用戶拉新引流方式，其發(fā)展經(jīng)歷了PC到移動，產(chǎn)品到用戶的思維轉(zhuǎn)化。時至今日，很多人問在全域運營浪潮下，SEO還有多大的價值呢？要整清這個問題，我們就要明白SEO是基于搜索引擎為載體的產(chǎn)物，因此不管搜索引擎載體如何變化，只要關(guān)鍵詞排名這個邏輯規(guī)則一直存在，那么SEO就有存在的價值。

下面我們就還是以PC端搜索引擎為載體，從關(guān)鍵詞布局和挖掘策略、網(wǎng)站日志分析、如何做好站內(nèi)SEO優(yōu)化來對如何做SEO展開分享。

一、關(guān)鍵詞布局和挖掘策略

1?關(guān)鍵詞布局策略

①業(yè)務(wù)定位

聚集于業(yè)務(wù)定位，切忌貪多求全；如業(yè)務(wù)定位為短租市場，那么應(yīng)該聚焦于短租相關(guān)關(guān)鍵詞上，避免盯上房產(chǎn)整塊。

②關(guān)鍵詞競爭度分析

排名頁類型：通常排名的頁面，多為百度自身產(chǎn)品頁面，或是網(wǎng)站詳情頁，可初步判定為競爭度較弱；若60%以上均為網(wǎng)站首頁的排名seo優(yōu)化，那么對一個新網(wǎng)站而言，競爭度會大大提升。

相關(guān)結(jié)果數(shù)量：通過相關(guān)結(jié)果數(shù)，在一定程度上也可以了解到競爭度，如果相關(guān)結(jié)果數(shù)在千萬級以上，競爭度相對也較大。

競爭對手實力：如果競爭對手的排名均是網(wǎng)站首頁，則有必要有對競爭對手做進(jìn)一步分析，從競爭對手的人員配備、競品網(wǎng)站體驗、更新頻率等角度分析。

③著陸頁確定

根據(jù)關(guān)鍵詞的共性，分析競品；如短租待業(yè)，用戶普遍會搜索“城市+短租房”或者“城市+日租房”等詞，通過分析競對，發(fā)現(xiàn)這類型關(guān)鍵詞主要由列表頁承載著

。

④內(nèi)容策略

內(nèi)容方面還是要根據(jù)用戶需求來，如何去挖掘呢？有三種方法供參考：

第一：可以借助搜索引擎下拉框、相關(guān)搜索、百度指數(shù)等方式挖掘用戶需求；

第二：通過正常邏輯判斷，把自己當(dāng)用戶；

第三：分析競品，競品挖掘用戶需求后是如何滿足用戶需求的？頁面布局如何設(shè)置？交互方式如何？哪些點可以學(xué)習(xí)？

2?關(guān)鍵詞挖掘方法

①行業(yè)維度挖掘

以咖啡行業(yè)來說明，從待業(yè)角度出可以對這個行業(yè)進(jìn)行歸類，提煉出行業(yè)相關(guān)核心詞，如圖：

②業(yè)務(wù)維度

以賣咖啡豆這項業(yè)務(wù)入手，假設(shè)你準(zhǔn)備經(jīng)營一個咖啡豆銷售網(wǎng)站；如果你從業(yè)務(wù)角度出發(fā)提煉關(guān)鍵詞，如圖：

③人群維度

又如你想做個咖啡行業(yè)門戶網(wǎng)站，那么用戶人群會有哪些？用戶的需求是怎樣的？如圖：

3?關(guān)鍵詞挖掘工具

①了解SEO中的長尾理論

長尾關(guān)鍵詞是指較長的、比較具體的、搜索次數(shù)比較低的詞；這些詞雖然搜索次數(shù)小，甚至有些詞在整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今只被搜索了一次，但是其總體數(shù)量是龐大的，加起來不比熱門關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)少。

②關(guān)鍵詞挖掘工具

這里跟大家推薦關(guān)鍵詞挖掘工具有ciku詞庫(挖掘指數(shù)詞)、百度推廣關(guān)鍵詞工具(挖掘長尾詞)、金花關(guān)鍵詞工具(分免費版和付費版，付費版功能強大)、愛站關(guān)鍵詞工具(挖掘的關(guān)鍵詞有限)。一般情況詞庫網(wǎng)可導(dǎo)出競品網(wǎng)站指數(shù)詞，百度推廣客戶端一次可挖掘5000個關(guān)鍵詞，根據(jù)各工具具體情況進(jìn)行挖掘。

例如：你是面包旅游網(wǎng)的seo負(fù)責(zé)人，你可以通過詞庫網(wǎng)，導(dǎo)出螞蜂窩、窮游網(wǎng)等競品網(wǎng)站有搜索量的關(guān)鍵詞，及其關(guān)鍵詞對應(yīng)的著陸頁；由此可以獲得第1批詞根，再通過詞根，借助百度推廣客戶端進(jìn)行挖掘相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。

4?關(guān)鍵詞整理方法

①剔除不相關(guān)關(guān)鍵詞

如：拓展咖啡相關(guān)的關(guān)鍵詞拓展出“咖啡色配什么顏色好看”，此類詞不屬于咖啡行業(yè)，需要進(jìn)行過慮掉。

②過濾重復(fù)關(guān)鍵詞

如：搜索引擎默認(rèn)會把帶空格忽略不計，如挖掘出來的關(guān)鍵詞中分別有“咖啡 價格”和“咖啡價格”兩個詞，則需要進(jìn)行過濾；再有就是關(guān)鍵詞顛倒，如“價格 咖啡”和“咖啡價格”。

③關(guān)鍵詞歸類

關(guān)鍵詞歸類是指將共性的關(guān)鍵詞進(jìn)行組合與歸類，有兩種方法：

第一種：關(guān)鍵詞組合

目的是方便找到共性進(jìn)一步拓展；如曼特寧咖啡豆、藍(lán)山咖啡豆、即品種+咖啡豆的組合。

第二種：關(guān)鍵詞歸類

目的是方便后期關(guān)鍵詞布局，根據(jù)關(guān)鍵詞所在行業(yè)進(jìn)行歸類；如咖啡豆、咖啡機，分別屬于物料、設(shè)備之類。

④關(guān)鍵詞入庫

如：總表概況

如：關(guān)鍵詞組合

如：總表明細(xì)

5?關(guān)鍵詞排名監(jiān)測

①核心關(guān)鍵詞排名監(jiān)測

核心詞通常具有一定的共性，體現(xiàn)指標(biāo)為首頁率(即自然排名前十的占比，等于首頁數(shù)/關(guān)鍵詞總數(shù))；查詢排名工具有站長工具、愛站、斗牛、金花關(guān)鍵詞工具等。

②長尾鍵詞監(jiān)測

長尾詞數(shù)量較為龐大，且無共性規(guī)律，通常借助第3方工具查看增長趨勢，如使用站長工具、愛站等查詢工具。

二、SEO技巧之網(wǎng)站日志分析

1?什么是網(wǎng)站日志

①認(rèn)識網(wǎng)站日志

網(wǎng)站日志：網(wǎng)站日志是記錄web服務(wù)器接收處理請求以及運行時錯誤等各種原始信息的以.log結(jié)尾的文件。

網(wǎng)站日志作用：記錄網(wǎng)站運營中的情況，如空間運營情況、被訪問請求記錄等。

獲取信息：通過網(wǎng)站日志可以獲知用戶在什么ip、什么時間、用什么操作系統(tǒng)、什么瀏覽器、什么分辨率設(shè)備下訪問了哪站的哪個頁面，是否訪問成功

。

②網(wǎng)站日志蜘蛛標(biāo)識

③網(wǎng)站日志字段說明

④網(wǎng)站日志分析工具

光年日志分析：

百度站長平臺：

2?網(wǎng)站日志分析目的

①SEO流量影響因素

②網(wǎng)站日志分析目的

發(fā)現(xiàn)異常：如網(wǎng)站是否存在大量404頁面；

分析收錄：查詢蜘蛛是否抓取了url；

抓取調(diào)控：規(guī)避無價值頁面的抓取。

終極目標(biāo)：讓更多有價值頁面被抓取。

3?如何做網(wǎng)站日志分析

①在什么情況下做日志分析

老站點(即建站一年且正常運營的網(wǎng)站)，在seo流量出現(xiàn)異常波動/第3方工具提示抓取頻次異常；新站點(剛建立不久的站點)，建立6個月以下的網(wǎng)站，需要定期分析。

②外界因素及解決辦法

外界因素確定，了解搜索引擎最新算法是否發(fā)生變動，同行是否也有類似變化，可通過站長平臺社區(qū)/微信群了解。如此前百度推出石榴算法，打擊彈窗廣告等影響用戶瀏覽體驗的行為，正確的做法是去掉違反規(guī)定的廣告彈窗。

③內(nèi)在分析

頻次誤調(diào)：抓取頻次上限誤調(diào)，調(diào)低了則會直接影響抓取量減少，進(jìn)而影響索引量減少，最終導(dǎo)致流量減少。

運營層面：網(wǎng)站更新頻率降低，導(dǎo)致抓取頻次降低，建議通過有規(guī)律定期產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來解決此類問題。

問題定位：主要使用百度站長抓取頻次分析工具進(jìn)行分析，網(wǎng)站抓取頻次、抓取時間、異常頁面等數(shù)據(jù)變化；如經(jīng)常出現(xiàn)404?500?502等異常，需要與運維部門聯(lián)系處理。

數(shù)據(jù)分析：下載網(wǎng)站日志、分析各搜索引擎爬蟲抓取量、分析頁面狀態(tài)碼、分析重要欄目抓取量變化。

⑤促進(jìn)新站收錄方法

促進(jìn)新站收錄主要包括主動提交鏈接、保證站點持續(xù)更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、交換正夫優(yōu)質(zhì)友鏈等方法。

4?日志分析總結(jié)

①通常網(wǎng)站seo流量出現(xiàn)異常情況時，排除掉外界因素，我們需要對網(wǎng)站日志進(jìn)一步分析；了解爬蟲的抓取是否出現(xiàn)異常。

②網(wǎng)站日志分析工具的運用；有百度vip賬戶則使用百度站長平臺，如果沒有則使用光年日志分析工具進(jìn)行分析。

三、如何做好SEO站內(nèi)優(yōu)化

1?收錄五大要點

①機器可讀

以百度搜索引擎為例，百度使用程序抓取網(wǎng)頁，而它目前只能讀懂網(wǎng)頁中的文本信息；因此重要的內(nèi)容，要避免使用flash、、JS、圖片等方式展現(xiàn)內(nèi)容，以免影響正常收錄

②網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

擁有清晰的導(dǎo)航，且可以方便抵達(dá)任何網(wǎng)頁；如“首頁-欄目頁-詳情頁”，通過首頁可以到達(dá)欄目頁，再到達(dá)詳情頁，同時又能通過詳情頁能方便到達(dá)首頁。

使用面包屑導(dǎo)航，方便用戶了解到自己所在的位置，同時也有利于站內(nèi)網(wǎng)頁之間互鏈，權(quán)重傳遞。

③子域名及目錄的選擇

內(nèi)容相關(guān)性差別較大，可以考慮使用二級域名；如：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最早是賣圖書，后來拓展了電腦銷售頻道，那么可以考慮使用二級域名。

網(wǎng)頁數(shù)量較少時且內(nèi)容相關(guān)性高，可以使用一級目錄；好處是可以繼承主域一定的權(quán)重，有利于收錄。

④URL設(shè)定

URL樣式簡短美觀：避免URL中存在多個參數(shù)，即化動態(tài)為偽靜態(tài)；個參數(shù)會導(dǎo)致搜索引擎掉入黑洞風(fēng)險，從而影響搜索引擎對網(wǎng)站的正常抓取。

注意URL的唯一性：即一個頁面僅能使用一個URL訪問；免存在重復(fù)頁面，最常見的是同一頁面，動態(tài)URL與靜態(tài)URL并存，壞處是權(quán)重分散；同時也浪費蜘蛛抓取量；正常做法會將動態(tài)的URL進(jìn)行屏蔽。

⑤返回碼設(shè)定

404返回碼設(shè)定：網(wǎng)頁中存在失效或者不存在的頁面，需要將頁面狀態(tài)碼設(shè)為404,并在前端告訴用戶該頁面已失效。

301返回碼設(shè)定：當(dāng)網(wǎng)站改版，原URL發(fā)生變化時，需要使用301將舊跳轉(zhuǎn)向新版的URL;以便繼承權(quán)重，避免流量流失。

2?排名

影響排名的三個因素：title標(biāo)簽、內(nèi)容建設(shè)、alt標(biāo)簽。

①Title標(biāo)簽

Title是搜索引擎判斷網(wǎng)頁內(nèi)容主是的重要信息之一，每個頁面的title需不重復(fù);每個頁面都有一個唯一的title，每個title都能緊扣頁面主題、重要的內(nèi)容應(yīng)放在title前面；三種頁面模板title的寫法：

首頁：網(wǎng)站名稱_網(wǎng)站相關(guān)服務(wù)，如京東“京東(JD.COM)_綜合網(wǎng)購首選-正品低價、品質(zhì)保障、配送及時、輕松購物”。

欄目頁：欄目名稱-網(wǎng)站名稱，如“全部品牌-京東”。

詳情頁：文章欄目名稱-網(wǎng)站名稱，如“《增長黑客》_京東圖書-京東”。

②內(nèi)容建設(shè)

相關(guān)內(nèi)容：提供與網(wǎng)站核心價值相關(guān)的內(nèi)容，主題明確，可以吸引目標(biāo)人群的關(guān)注；如：賣數(shù)碼產(chǎn)品的，內(nèi)容圍繞數(shù)碼產(chǎn)品展開來寫，避免出現(xiàn)菜譜、寵物類。

錨文本：從搜索引擎角度寫好錨文本，錨文本是初識一個頁面時判斷頁面主題的參考因素之一；錨文本同樣可以起到內(nèi)鏈權(quán)重傳遞的作用。如螞蜂窩的內(nèi)容有大量優(yōu)秀、相關(guān)、可借鑒的旅游攻略；面包旅行的優(yōu)點設(shè)置好相應(yīng)的錨文本。

③alt標(biāo)簽

由于搜索引擎不能識別圖片中的內(nèi)容，如果是圖片網(wǎng)站，alt標(biāo)簽的作用就巨大了；通過alt標(biāo)簽可以讓搜索引擎了解到頁面相關(guān)的內(nèi)容；如< img src=“/I/” alt=“上海鮮花港-郁金香”>。

3?搜索時展現(xiàn)

①title

采用吸引眼球的title，前提是內(nèi)容要符合頁面信息，使用上用戶常搜索的關(guān)鍵詞，同時避免關(guān)鍵詞堆積；搜索引擎最多展示30個漢字，同時字?jǐn)?shù)過多會分散用戶的注意力

②

該標(biāo)簽在搜索結(jié)果中通常會作為摘要展現(xiàn)，會影響用戶的點擊；寫法如同SEM的創(chuàng)意，需要分析用戶的需求，吸引用戶注意。的寫法要注意控制字?jǐn)?shù)在70個，同時要能完整有效的將頁面信息概括出來。

寫至最后：

SEO屬于渠道運營中的一種方式，而渠道在AARRR模型中一般充當(dāng)拉新環(huán)節(jié)角色，因此想要成為一名全面的運營人，需要具備多種運營技能，在實際的工作中提升效率。當(dāng)然本公眾號分享的方法論在一定層也是基于行業(yè)大佬基礎(chǔ)上給予了整合，是屬于理論中的一個環(huán)節(jié)seo優(yōu)化，方法論不是萬能的，最核心的一點還是還是要將這些理論在實際工作中進(jìn)行檢驗，應(yīng)用后形成個人的經(jīng)驗，然后再形成自己的一套運營體系，沿著這個思維進(jìn)階更高級的運營人。

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