SEO搜索引擎優化

做SEO,必須要了解搜索引擎優化。

什么是搜索引擎？搜索引擎一般未經特別說明是指全文索引引擎，即收集了互聯網上千萬到十幾億個網頁并對網頁中的每一個文字（關鍵詞）進行索引，建立索引數據庫。

搜索引擎工作原理（爬行、抓取、預處理）。

從互聯網上抓去網頁—建立索引數據庫—在索引數據庫中根據搜索排序。

常見搜索技巧：表述準確—查詢詞的主題關聯與簡練—根據網頁特征選擇查詢詞。

兩大屬性：搜索引擎的媒體屬性—搜索引擎的交易屬性。

百度競價推廣9種常見的模式：搜索推廣位、鏈接推廣位、百度知心、百度健康、品牌地標、品牌起跑線（網頁+知道兩種不展現形式）、問答營銷、品牌專區、閃頭等、

用戶點擊了推廣鏈接。推廣鏈接被點擊的次數被稱為點擊量，即，產生的費用叫做點擊費用搜索引擎優化，平均每次點擊的費用被稱為單次點擊價格搜索引擎優化，即CPC（Cost Per Click）。推廣信息點擊量與展現次數之間的比22值被稱為點擊率，即CTR（ Rate）計算公式為：點擊率=（點擊量/展現量）*100％。

用戶打開了瀏覽器的頁面，網頁加載并打開的速度稱為頁面瀏覽量。

如何撰寫有質量的創意？在每個推廣單元中加長創意和標準創意各兩條，在撰寫創意的時候要注意在創意里包括關鍵詞組中的詞根。

加長創意：標題為20個字的限制，在標題中出現1~2次的詞根為佳；創意描述為100個字的限制，能出現2~3次的詞根為佳，確保做到語句通順、

標準創意：標題為13個字的限制，在標題中出現1~2次詞根為佳；創意兩行共36個字的限制，能出現1~2次詞根為佳。

搜索者分為三類1.導航型搜索者：2.信息型搜索者：3.交易型搜索者：

通用類搜索關鍵詞—產品類搜索關鍵詞—屬性類搜索關鍵詞

網頁的標題：創建獨特、準確的頁面標題（標志方便蜘蛛抓取、網站名稱后綴）標題主題要明確。

優化URL的結構1動態2靜態（友好的URL）3偽靜態

面包屑導航讓你的網站更易于檢索和瀏覽。

SEO三大工具：百度站長平臺、站長工具、百度統計

著陸頁主要用來提高轉化率。著陸頁分為：主頁、列表頁、文章頁。

作用：引導注冊、轉化率、引導顧客消費（套現）

著陸頁分為三類：參考型著陸頁、壓縮型著陸頁、交易型著陸頁。

CPM（Cost Per Mille）：即千人展示成本，是指某媒介廣告向1000人展示所需的成本。

核心關鍵詞拓展：經驗考慮、分析日志文檔、參考其他網站。

長尾關鍵詞拓展：1百度下拉框2同行資源3相關性拓展4關鍵詞規劃大師

有效搜索點擊量（點擊率CIR，也可稱為點進率）。

有效點擊、無效點擊、點擊欺詐（無效點擊≠惡意點擊）

CPC（每點擊成本）是網絡營銷中最著名、最普及的營銷效果計費方式。

二跳點擊：當網站頁面展開后，用戶在頁面上產生的點擊被稱為“二跳”二跳的次數即為二跳量。

搜索著陸頁優化

搜索引擎影響點擊的因素有哪些：位置、創意、性能

一個賬戶最多可包含100個推廣計劃，每個推廣計劃最多可包含1000個推廣單元，沒個推廣單元最多可包含5000個關鍵詞和50個創意。同一個單元的關鍵詞和創意是多對多的關系。

關鍵詞的匹配方式：精確匹配---與關鍵詞字面完全相同的搜索詞

短語匹配---精確匹配+完全包含該關鍵詞的短語

廣泛匹配---精確匹配+完全包含該關鍵詞的短語+關鍵詞的相關變體形式

否定匹配---與短語匹配和廣泛匹配相匹配使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符的關鍵詞可以添加到否定匹配相關詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。

搜索創意的撰寫

搜索引擎競價

什么是搜索創意：創意是商戶展現在搜索用戶面前的推廣內容，包括標題、描述、訪問URL和顯示URL。關鍵詞可以為您定位潛在客戶，創意的作用則是幫您吸引潛在客戶。創意質量度將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率，并通過質量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。

通配符、斷句符、飄紅：通配符可以幫助您在創意中插入關鍵詞，插入通配符的創意在展現時將以觸發的關鍵詞代替通配符標志。一條創意中可以插入多條通配符斷句符用來幫助您解決標題和描述的截斷或折行位置，僅當推廣結果在右側推廣位置展示時有效飄紅—創意展現在用戶面前時，標題描述中與用戶搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，稱為創意的飄紅。

關鍵詞出價：什么是出價：出價即你愿意為一次點擊所支付的最高費用。百度計費機制保證實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于你的出價，為你盡可能地節省推廣預算。

質量度與排名：什么是質量度：是搜索推廣中衡量關鍵詞質量的綜合性指標，在賬戶中以三星等級的方式來呈現。質量度越高意味著推廣的質量越優秀，同等條件下贏得潛在客戶的關注與認可能力越強。

點擊計費方式：點擊價格是指你為用戶的點擊訪問所支付的實際推廣費用

點擊價格=（下一名出價*下一名質量度）/關鍵詞質量度+0.01

6.設置地域推廣、推廣時段：一周為一個周期，按天設置。

質量度、點擊率、點擊價格。