廣告對搜索引擎優化的影響因素

搜索結果點擊率也稱為搜索結果CTR，簡單來說就是當用戶在搜索引擎中搜索某個關鍵字時，搜索引擎會在搜索結果中對你的網站進行排名，也就是說，它會顯示出來。這時，有多少人點擊搜索結果進入你的網站，這個比例就是搜索結果的點擊率，也就是一個百分比。用公式表示為：

點擊率=點擊次數/瀏覽次數

顯然，這是搜索引擎樂觀主義者要考慮的一個重要指標，因為當你網站的搜索結果點擊率較低時，關鍵詞排名就會下降。原因很簡單：搜索引擎把你的網站推給搜索關鍵字的用戶，但是如果用戶在很多搜索結果中沒有點擊你的網站，那么搜索引擎會說，它會認為你的網站和這個關鍵字的用戶“不匹配”，所以當你以后搜索這個關鍵字時，你的網站排名會下降，而且很可能要等到。

這一定不是我們做SEO的人想看到的。相反，如果點擊率很高，你的排名會越來越高，或者更穩定。

那么什么因素影響搜索結果的點擊率呢？總結應該有16個因素。

在搜索結果中，搜索引擎將優先考慮那些為廣告付費的網站，也就是說，那些參與搜索引擎排名競價的網站。這些網站有沒有或者有多少肯定會影響到我們網站的CTR，因為它們牢牢占據了用戶關注的前沿。

應對策略：這個因素是我們無法控制的。

這個因素是顯而易見的。讓我們想象一下，當一個搜索引擎給出我們的搜索結果時，前面的那個應該更容易點擊。數據還顯示，在沒有競爭性廣告的情況下，排名第一的職位可以獲得近40%的點擊率，而排名第二的職位估計只有排名第一的一半，排名第三的職位只有排名第二的一半。

在整個頁面的排名中，大多數時候，排名第九和第十的網站點擊量都超過了第七和第八。這種估計與網民的習慣有關。當頁面上顯示的第一個屏幕沒有令人滿意的結果時，他們習慣性地將瀏覽器的滾動條拉到底。因此，這也可能導致最終排名為什么點擊率高。

應對策略：對于這種因素下的策略，我們無能為力，只能加大優化的力度，提高優化的水平，爭取到最高的位置。當然，如果競爭太難，我們不妨改變長尾關鍵詞。

標題：包含關鍵字

在搜索結果中，如果搜索者輸入的關鍵字出現在我們網站的標題中（完全匹配或模糊匹配），搜索引擎將以紅色字體顯示匹配的關鍵字，以提醒用戶此網站的內容和您要查找的內容匹配。例如，在圖片中，我們搜索“情景商務禮儀”，在網站標題的第一位，有關鍵詞。

應對策略：關鍵詞被整合到標題中。這種寫作方法可以在網頁中自行操作（當然，讓網站建設公司做好這項功能）。這是SEO（SEO）人員試圖做的“標題”標簽，必須做好！

標題：句子流暢性

用戶會快速掃描標題，所以除了包含關鍵詞外，還應該使句子流暢，最好是一個更流暢更有意義的句子。

應對策略：不要堆積關鍵詞，造一個包含關鍵詞的句子。

標題：指南單擊

如上所述，標題最好包含一個有關鍵詞的句子，但如果這句話平實，也很難吸引點擊。如果我們加上“限時好禮”、“點擊有驚喜”這樣的引導詞，就會大不相同。

應對策略：根據關鍵詞，猜測用戶的心理狀態，并添加引導點擊的詞語。

標題：品牌效應（網站類型）

如果標題中有品牌效應詞或反映網站類型的詞，也會影響用戶點擊，如：公共機構、平臺、官方網站、旗艦店、授權、知名品牌也會吸引用戶點擊。

應對策略：適當增加品牌效應詞

影響sem搜索引擎優化效果的因素有哪些？

影響sem搜索引擎優化效果的因素，主要從賬戶層級來分析，那么就是關鍵詞，創意，著陸頁，賬戶設置這些。如何有效的設置這幾個sem推廣素材，并且把他們能磨合到最好的轉化狀態，就是sem營銷最有技術含量的一件事。

今天木辰sem就這幾項賬戶層級物料來分享一些經驗：

1.賬戶結構搭建

如何搭建優秀的賬戶結構，在之前的文章已經講過。搭建好賬戶結構一定要根據企業的推廣需求來，并結合市場行業分析，做出便于自己去管理賬戶的結構。這能夠方便之后sem優化工作中減少繁重感網站排名優化，提升工作效率。

2.關鍵詞拓展與優化策略

拓展關鍵詞列表是讓整個sem營銷賬戶做大的基本工作。在企業KPI完成的情況下，不斷提升預算和轉化效果，才是最體現sem優化師能力的時刻。所以做關鍵詞優化，就一定要學會如何做好賬戶數據分析，才能真的弄懂sem推廣。

3.創意撰寫與A/B測試

廣告創意的撰寫通常是根據企業的網站內容來寫，再結合市場上競爭對手的優勢。在創意撰寫中體現企業獨到的優勢和品牌，總之就是滿足用戶搜索需求的創意才是好創意。如何做好A/B測試，有興趣的朋友可以看之前的文章了解。木辰建議每1個月做一次創意測試最佳。

4.著陸頁優化

優化著陸頁的方法網站排名優化，無非就是做一份能解決用戶痛點的頁面，并且頁面內容能夠與賬戶的關鍵詞和創意吻合。那么不僅能提高關鍵詞質量度，網站跳出率等也都會變好。

5.推廣時段，地域等

如何設置時段和推廣地域，主要就是根據企業的需求來了。如果預算較少，就針對性投放受眾人群多的城市；如果預算大，其實也可以考慮全國投放，后期再細分到各地區。

影響sem搜索引擎優化的五個關鍵點就是這些，把握好每一個賬戶優化點，并且把他們融合起來，就肯定有爆發性的sem營銷效果體現出來。