面向搜索引擎做網站建設及優化，主要分為三個部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網站中的內容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結果中點擊你的網站。簡單來說，就是收錄、排序、展現。下面將從這三個方面分別介紹。

一、良好收錄

建議：

1、使用文字而不是flash、圖片、等來顯示重要的內容或鏈接

2、如果必須使用Flash制作網頁，建議同時制作一個供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版

3、Ajax等搜索引擎不能識別的技術，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導航及正文內容放到Ajax中

4、不使用frame和框架結構，通過顯示的內容可能會被百度丟棄

二、網站結構

網站應該有清晰的結構和明晰的導航，這能幫助用戶快速從你的網站中找到自己需要的內容，也可以幫助搜索引擎快速理解網站中每一個網頁所處的結構層次。

1、網站結構建議采用樹型結構，樹型結構通常分為以下三個層次：首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣，首先有一個樹干（首頁），然后再是樹枝（頻道），最后是樹葉（普通內容頁）。樹型結構的擴展性更強，網站內容變多時，可以通過細分樹枝（頻道）來輕松應對。

理想的網站結構應該是更扁平一些，從首頁到內容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來，會更簡單。

2、同時，網站也應該是一個網狀結構，網站上每個網頁都應該有指向上、下級網頁以及相關內容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內容頁的鏈接、普通內容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內容相關的網頁間互相有鏈接。

網站中每一個網頁，都應該是網站結構的一部分，都應該能通過其他網頁鏈接到。

建議：

? 確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。

? 重要的內容，應該能從首頁或者網站結構中比較淺的層次訪問到。

? 合理分類網站上的內容，不要過度細分。

? 內容較多的網站，建議使用面包屑式的導航，這更容易讓用戶理解當前所處的位置：網站首頁 > 頻道 > 當前瀏覽頁面

? 導航中使用文字鏈接，不使用復雜的js或者flash

? 使用圖片做導航時，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網頁內容是什么

三、子域名與目錄的選擇

選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網站內容搜索引擎優化，對網站在搜索引擎中的表現會有較大的影響。

建議：

? 在某個頻道的內容沒有豐富到可以當做一個獨立站點存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內容，再轉換成子域名的形式

? 內容差異度較大、關聯度不高的內容，使用子站點形式

? 域名間內容做好權限，互相分開，a. 下的內容，不能通過b. 訪問

? 不要濫用子域名，無豐富內容而濫用大量子域名，會被搜索引擎當做作弊行為而受到懲罰。

四、規范、簡單的URL

創建具有良好描述性、規范、簡單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網頁的內容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網站。網站設計之初，就應該有合理的url規劃。

建議：

? 如果網站中同一網頁，只對應一個url

如果網站上多種url都能訪問同樣的內容，會有如下危險：

1、搜索引擎會選一種url為標準，可能會和正版不同

2、用戶可能為同一網頁的不同url做推薦，多種url形式分散了該網頁的權重

如果你的網站上已經存在多種url形式，建議按以下方式處理：

1、在系統中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url

2、不把 id、統計代碼等不必要的內容放在url中

3、不同形式的url，301永久跳轉到正常形式

4、防止用戶輸錯而啟用的備用域名，301永久跳轉到主域名

5、使用.txt禁止抓取您不想向用戶展現的形式

五、改版/換域名

網站改版、換域名在互聯網飛速發展的情況下是不可避免的，但處理不當，會造成重大的流量損失。改版、換域名需要考慮的第一要點就是如何保證老用戶不流失，當用戶訪問舊內容時，能引導用戶到新網站上對應的內容，避免出現用戶訪問不到以前收藏的網頁的情況。

建議在改版或者換域名時，將舊網頁301永久重定向到內容對應的新網頁，這樣百度更容易發現這個轉變，并迅速的將舊網頁積累的權值傳遞給對應的新網頁。

其他建議：

? 如非必要，不要做整站內容的完全更換。網站改版或者網站內重要頁面鏈接發生變動時，應該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的對應的頁面

? 網站更換域名，應該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應的頁面。網站更換域名后，維持舊域名能穩定訪問盡可能長的時間，給用戶多一些時間記憶新域名

? 網站改版/更換域名后，請把新的URL/新域名下的URL，通過提交給百度，幫助百度更快發現和作出調整。

六、良好排序

每個網頁的內容都是不同的，每個網頁都應該有獨一無二的title。

建議網頁標題可以這樣描述：

? 首頁：網站名稱 或者 網站名稱_提供服務介紹or產品介紹

? 頻道頁：頻道名稱_網站名稱

? 文章頁：文章頻道名稱_網站名稱

七、良好的內容建設

? 網站內容建設以服務網站核心價值為主，提供給搜索引擎收錄的也應該是對自己核心價值有幫助的內容。內容建設要符合網站的主題，比如你的網站是一個it新聞網站，就不要放一堆的美女圖片，除了浪費服務器資源以外，對網站的核心價值不會有任何幫助，看美女圖片的人，不會對it新聞感興趣。

? 網站的內容應該是面向用戶的，搜索引擎只是網站的一個普通訪客搜索引擎優化，提供符合用戶需求的原創內容至關重要

? 寫好錨文本，錨文本指在做鏈接時所使用的描述文字，用于告訴用戶鏈接所鏈向網頁的主題，錨文本描述越清楚，用戶越容易理解指向網頁的內容。

? 為圖片加alt說明，在網速較慢圖片不能顯示時讓用戶明白圖片要傳達的信息，也能讓搜索引擎了解圖片的內容。

? 資源較豐富的內容，可以以專題等更豐富的內容組織形式提供給用戶，讓用戶以最低的成本獲取所有需要的信息。

八、良好展現

吸引眼球的Title推薦做法：

? 標題要主題明確，包含這個網頁中最重要的內容

? 文章頁title中不要加入過多的額外描述，會分散用戶注意力

? 使用用戶所熟知的語言描述

? 如果您的網站用戶比較熟，建議將網站名稱列到title中合適的位置，品牌效應會增加用戶點擊的機率

? 標題要對用戶有吸引力

? 能讓用戶產生信任感

Meta 是meta標簽的一部分，位于html代碼的區

推薦做法：

?網站首頁、頻道頁、產品參數頁等沒有大段文字可以用做摘要的網頁最適合使用

?準確的描述網頁，不要堆砌關鍵詞

?為每個網頁創建不同的，避免所有網頁都使用同樣的描述

?長度合理，不過長不過短

九、網站運營

目標=轉化率

從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網站的核心價值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉化為網站的核心價值，這就是轉化率。內容型網站，忠實用戶是核心價值，把搜索引擎用戶轉變為忠實用戶就是最終目的；SNS網站，注冊用戶是核心價值，讓用戶來你平臺注冊、活動就是最終目的；如果你做電子商務網站，賣東西就是核心價值，把東西賣給顧客就是你要達到的目。在統計搜索引擎收益時，建議將轉化率列為最重要的衡量效果指標。

十、搜索引擎流量分析

搜索引擎用戶在網站上的后續行為決定了這個用戶會不會轉化為忠實用戶，分析用戶行為可以為改進服務提供依據。以下幾個指標可以更好的分析：

? 跳出率：只瀏覽一頁便離開的用戶的比例，跳出率高，通常代表網站對用戶沒有吸引力，也可能是網站內容之間的聯系不夠緊密。

? 退出率：用戶從某個頁面離開次數占總瀏覽量的比例。流程性強的網站，可以進行轉換流程上的退出率分析，用于優化流程。比如購物網站，從商品頁瀏覽-點擊購買-登錄-確認商品-付費這一系列的流程中每一步的退出率都記錄下來，分析退出率異常的步驟，改進設計。

? 用戶停留時間： 用戶停留時間反映了網站粘性及用戶對網站內容質量的判斷。

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