前言

如果大家去一些LSP ( ) 的官網看一下，會發現它們往往都會在網站本地化業務下涵蓋一個叫做“搜索引擎優化”的服務。

T君的本篇文章就將簡單介紹一下搜索引擎優化 (SEO) 的概念，以及與本地化的關系，然后介紹SEO的實現方法。T君預計用2-3篇推送來介紹完SEO這個并不簡單的話題。

本文主要出于科普目的搜索引擎優化，所有信息均系互聯網信息搜集、匯總、篩選、編寫，倘若有任何錯誤，敬請大家后臺留言指出。謝謝大家的支持。

本地化的概念可以簡單解釋為“一個產品為了適應目標地區用戶的使用習慣，而做出調整”。本地化的存在是為了服務于“產品利潤最大化”這一目的。而一款國際化的產品，進行本地化過程中最重要的一點 (之一) 就是語言。

Sense (CSA)與萊博智 ()曾經做過一個市場調查，結果顯示72.4%的消費者傾向于購買母語產品信息的商品。72.1%的消費者在購買商品時只瀏覽母語內容的網站。

本地化行業標準委員會(LISA)的一份研究也指出，公司每花費1美元進行內容本地化，就可以收回25美元。

上述兩個研究有力地支撐了內容本地化的重要性，不過卻忽略了一點：如何讓自己精心本地化的產品被廣大潛在用戶群體發現？

在互聯網時代下，消費者尋找信息的首選恐怕就是使用搜索引擎檢索。而搜索引擎卻并不一定將公司產品立馬呈現在搜索結果的第一頁。如果自家產品無法出現在第一頁會怎樣——換個角度，作為消費者我們有多少耐心和時間去翻頁呢？

這時候就需要搜索引擎優化( , SEO)。這是通過提升非付費搜索引擎結果的排名來提高網站流量以及品牌曝光度的技術。

SEO不僅依靠搜索引擎原理來提升排名，更重要的是研究人們在網上搜索什么，人們在網上期望得到什么樣的答案，人們使用什么樣的關鍵詞，人們希望獲取什么樣的服務內容。如果把這些內容都搞明白，公司便可以將自己的產品做得更貼合潛在用戶群的搜索習慣——理想情況下用戶會在首頁看到你為他們提供的產品。

了解用戶的同時，還需要了解機器。搜索引擎的工作原理就像一個黑箱——我們一直使用它，卻不知道它的原理。這次，T君盡可能用簡單的文字解釋清楚。

1 搜索引擎原理簡述

搜索引擎的工作原理可以大致分為三個部分：

1.爬取 ()：檢索互聯網上的內容，找到內容對應的代碼/URL。

2.索引 ()：有序地存儲爬取過程中找到的內容；如果頁面在索引中，就會作為相關搜索結果顯示出來。

3.排名 ()：按照相關度由高到低排列檢索結果。

爬取過程中，搜索引擎會通過一組程序（稱為“爬蟲”或“蜘蛛”）在互聯網上發現/更新內容。所謂的內容，可以指網頁、圖片、視頻、網頁附件——所有這些內容都有一個“身份證號”，叫做統一資源定位符（ , URL）。爬蟲找到網頁內容與對應的URL并存儲，再根據網頁內容中的其它URL跳轉至別的內容，一步步操作下來就像是結了一張網，連接了網絡當中的海量資源。

搜索引擎存儲的內容就像一本詞典，而索引就是拼音或者偏旁查字法。爬取的內容需要經過分析，存入索引數據庫中。數據庫內的網頁文字內容都進行專門分析。

當用戶進行搜索時，搜索引擎會檢索索引數據庫中高度相關的內容，然后對其進行排序。這種根據相關性對搜索結果進行排序的方法就是排名。一般可以認為網站排名越高，搜索引擎就越相信網站與查詢的相關性越高。

1.1 告訴搜索引擎：“你過來啊”

有時候公司不想讓一些網頁出現在搜索引擎中，例如網頁內廣告、過期內容、隱私內容等。網站開發者可以通過一些方法 (如.txt) 告知爬蟲不要爬取此類網頁的內容。當然，宣傳產品的時候公司肯定希望產品介紹網頁能夠被搜索引擎檢索到。因此，若想讓內容被搜索引擎發現，首先確保它可以被爬蟲程序訪問并且是可索引的。否則，它就像隱形一樣。

以谷歌為例，使用高級檢索方法“site:”就可以返回某個站點在谷歌索引中的所有結果。通過谷歌搜索控制臺 ( )還可以實現更精確的索引結果查詢與監控。這其實就是搜索引擎優化的第一步：檢驗自己的網頁是否被索引，哪些被索引，重要的頁面是否被索引了。

爬取預算

爬取預算(crawl ) 可理解為搜索引擎爬蟲在離開某一站點前爬取的平均URL數量。合理的爬取預算能夠讓爬蟲抓取更重要的頁面，避免在無用的信息/頁面上浪費時間。同時這也意味著用戶檢索時內容相關度能夠更加集中。

用戶最終還是需要在搭建網站時，通過HTML代碼，給搜索引擎指示如何對待你的網頁。這種指示叫做元指令(meta ) 或元標簽(meta tags)。它們一般存在于HTML頁面的標簽中。感興趣的讀者可以自行了解。

1.2 搜索引擎：排排坐 吃果果

搜索引擎根據內容相關度對結果進行排名的技術是基于復雜的算法實現的。谷歌幾乎每周，甚至每隔幾天就會更新排名算法。如今機器學習、自然語言處理也都幫助搜索引擎更好地實現排名。

是搜索引擎核心算法的機器學習組件。機器學習也是一種技術，它通過大量數據不斷改進預測。換句話說，它總是在學習。因為它總是在學習，所以搜索排名結果會不斷進步。

用戶與搜索結果的交互行為也會影響搜索引擎的改進。一般有以下四個因素：

這四項指標構成了用戶粘性指標（ ）。

不同的搜索引擎需要各自進行SEO

不同的搜索引擎，其排名算法各不相同。國際產品的本地化，理論上需要針對不同的搜索引擎分別執行SEO策略，但是國際范圍內谷歌占據絕大多數市場份額，在預算有限的情況下，產品優先針對谷歌進行SEO。不過放眼中國內地，SEO就需要瞄準百度了。

讀到這里，一個公司就可以做到讓自己的網站被搜索引擎捕捉到，并通過一些辦法檢測網站的流量了。接下來T君要介紹的便是，如何通過合理編排網站內容，使得用戶在使用關鍵詞檢索時，網站能夠精確地被搜索引擎捕捉到，并呈現出用戶滿意的內容。

2 關鍵詞調研

在搜索引擎輸入框中輸入關鍵詞，按下回車，成千上萬的結果就會呈現出來，而我們往往只會瀏覽前一兩頁的結果。

關鍵詞調研有助于在產品本地化過程中，增進對目標市場的了解，以及了解客戶如何搜索內容、服務、產品。一般關鍵詞調研主要為了回答以下三個問題：

人們搜索什么？

多少人搜索它？

人們希望的信息是如何呈現的？

在進行關鍵詞調研以優化搜索結果前，首先要知道搜索引擎優化，我們的產品是做什么的？我們的顧客是什么樣的？我們的目標是什么（高點擊率？高銷量？高下載量？）？

例如，美國西雅圖一家主打素食無麩質的“健康”冰激凌連鎖店計劃進行SEO，需要考慮什么要點呢？

人們在找什么樣的冰淇淋、甜點、小吃?

誰在搜索這些產品?

人們什么時候在找冰淇淋、零食、甜點等?

人們是如何尋找冰淇淋的?

為什么人們都在找冰淇淋?

潛在的客戶在哪里——本地？全國？全球？

盡管產品制造商有一萬種方法將自己的產品吹到天花亂墜，但是顧客究竟如何搜索，才是最關鍵的。有專門分析關鍵詞搜索的工具，輸入一個關鍵詞之后會給出若干相近的關鍵詞/詞組，并呈現它們的月均搜索量變化圖。

2.1 關鍵詞，長尾理論，季節與地域

關鍵詞的數量與月均搜索頻率符合長尾理論的關系。20%的關鍵詞能夠達到每月100k甚至更高的搜索頻率，而剩下的80%的關鍵詞 (它們就是long tail) 月均檢索量可能低于10k。因而集中于幾個關鍵詞進行內容優化是一個合理的選擇。

與此同時，大廠已經早早地占據了最最高頻關鍵詞，作為一個小企業/初創公司，退而求其次選擇一個稍微低頻的關鍵詞/詞組會收獲更好的效果。例如一家小規模冰激凌店完全有理由放棄ice cream這樣的高頻詞，轉而投入 milk and fruit ice cream這樣更加具體的關鍵詞以進行優化。

季節、地域也有可能影響到關鍵詞調研。例如“送給女友的圣誕節禮物”檢索量勢必會在10-12月大幅上升，提前規劃好屆時需要更新的網站內容能夠讓商家搶得先機。谷歌擁有的關鍵詞分析工具 則可以精細至城市、省級行政區、國家層面，讓開發者進行關鍵詞調研。例如半掛車在美國德克薩斯州更常稱為“big rig”，而在紐約就會叫做” ”，這顯示出用語習慣對于SEO策略的影響。

2.2 消費者的目的

谷歌將用戶的搜索行為概括為大致四種，它們對應了用戶的各種檢索目的，分別是：

而用戶將自己的目的落腳到輸入框中的檢索格式時，谷歌又概括了以下五種：

可以根據上述若干分類繪制出更精細的用戶意圖，進而布局SEO的策略。自搜索引擎誕生至今，搜索行為已經被地球上所有互聯網用戶執行了數萬億次，谷歌可以憑借這些數據幾乎完美地提供搜索結果，而商戶也能夠利用這些數據進行“完美”的SEO。

本小節資料摘自 Rater :

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本篇文章，T君用兩個章節簡單介紹了SEO的前期準備工作，下一篇文章便是SEO實踐相關內容：通過編排網頁內容與代碼設計實現SEO。敬請大家期待。謝謝~