Hi大家好，我是數字營銷學院的Jessy，前方高能預警，特別枯燥，先放一束鮮花養養眼。

搜索引擎在他們爬取網頁和理解內容上存在許多技術壁壘。對于同一個網站頁面，你我看起來的樣子和搜索引擎理解的樣子，可能大相徑庭。在這一章節，我們主要探討哪些核心的頁面建設和鏈接優化設計，既可以照顧到訪客，又能顧及搜索引擎友好。與你的程序員、架構師和設計人員分享這一部分知識，以便所有參與官網構建的各方都能在同一頻道上。

"I have a with found. I built a huge Flash site for and I'm not up on . What's up?"被客戶找到方面，我遇到了麻煩，發現根本不收錄我，也不推薦我，怎么辦呢？

可索引的內容

若想在搜索結果中排名靠前，你最重要的內容應該是HTML文本格式。圖片、Flash、Java，還有其他非文本內容，經常被搜索引擎的爬蟲忽略和繞行。也就是說，確保你的單詞、短語能夠被目標訪客搜索到并訪問，就是將他們置于頁面的HTML文本中。當然，隨著視頻直播平臺的風靡，利用云計算、大數據、人臉識別等技術，更高級的搜索優化方法，大格式的視頻內容也可以進行搜索優化。

在HTML中給gif、jpg或png格式的圖片進行“alt屬性”的文本描述，給搜索引擎一個提示；用導航和可爬鏈接補充搜索框；在頁面上給Flash或者Java格式的文件以文本描述；提供音頻、視頻文件的文字描述內容，關鍵詞能夠被搜索識別。

以搜索引擎的視角審視你的站點

許多網站在可索引方面存在重大問題，雙向檢查十分必要。使用類似頁面緩存的查看工具，，或者是，都能一目了然的了解到哪些內容雖瀏覽器可見，卻不可被索引。檢查這篇你正在看的頁面，觀察有何不同?

Whoa! That's what we look like

通過頁面緩存查閱工具，我們可以看到，在搜索引擎中，下面這個網站的主頁并不像我們所看到的那么豐富，這使得搜索引擎很難解釋其相關性。

這有可能是一張圖片或Flash，關鍵詞都隱藏在非格式化的數據格式里。

通過頁面緩存查看工具，我們看到的是一片荒蕪之地。甚至沒有文字告訴我們這一頁包含了與猴子搏斗的斧子。這個網站完全是用Flash構建的，但遺憾的是，這意味著搜索引擎不能索引到任何文本內容，甚至不能索引到單個游戲的鏈接。如果沒有任何HTML文本，這個頁面在搜索結果中不會有好的排名。

能被搜索到的鏈接結構

就像搜索引擎需要看到內容一樣，在基于關鍵詞的索引中展示頁面，它們還需要查看鏈接結構，以便在一開始就找到相關內容。一個可爬取的鏈接結構，給爬蟲瀏覽網站的路徑，對于他們在網站上找到所有頁面是至關重要的。成千上萬的網站犯了一個嚴重的錯誤，即以搜索引擎無法訪問的方式構造他們的鏈接導航，這阻礙了他們在搜索引擎在索引中列出頁面的能力。

Great , good , and smart won't make any if the can't reach your pages in the first place. C、D兩個頁面將會石沉大海。

鏈接標簽可以包含圖像，文本或其他對象，所有這些都可以在頁面上提供可點擊區域，用戶可以通過該區域移動到另一個頁面。a href引導的超鏈接引用位置告訴瀏覽器（和搜索引擎）鏈接指向的位置。后面的描述部分，就是訪問者鏈接的可見部分稱為SEO世界中的錨文本，它描述鏈接指向的頁面。這是鏈接最基本的格式，對于搜索引擎來說，這非常易于理解。爬蟲知道他們應該將這個鏈接添加到網絡的引擎鏈接圖中，并用它來計算與查詢無關的變量，然后按照索引引用頁面的內容。

讓我們列舉一些頁面不被爬取的常見原因

1、需要在線提交表格才能抵達的頁面。無論哪種情況，搜索抓取工具通常都不會嘗試提交表單，因此任何可通過表單訪問的內容或鏈接對引擎都是不可見的。

2、如果使用進行鏈接，你可能會發現搜索引擎要么不爬行，要么對嵌入其中的鏈接不太重視，應該替換成標準的HTML文本鏈接。

3、指向那些被標記阻止的頁面，禁止爬取的頁面。

4、多架構式的網站和架構混亂的網站。

5、一些網站管理員相信，如果他們在自己的網站上放置一個搜索框，那么引擎就能找到所有訪問者搜索的東西。不幸的是，爬行器不會執行搜索來查找內容，導致數百萬頁面無法訪問。

6、那些指向Flash、Java或者其他插件中的鏈接。

7、帶有數百個鏈接的頁面有可能不會讓所有鏈接都被抓取和索引。

如果你能成功避開以上這些陷阱，相信搜索引擎一定能夠輕易抵達你的頁面。

一個擁有大量入站鏈接的網站將積累許多鏈接，這不是一件壞事。事實上，Moz的排名因素顯示，排名較高的網站往往比排名較低的網站擁有更高的入站鏈接比例。

關鍵詞使用和定位

關鍵詞是搜索過程的基礎，是自然語言搜索的基石。事實上，整個信息檢索科學（包括等基于網絡的搜索引擎）都是基于關鍵詞。隨著引擎對網頁內容進行爬取和索引，他們會在基于關鍵詞的索引中跟蹤這些頁面，而不是將所有250億個網頁存儲在一個數據庫中。數百萬和數百萬個較小的數據庫（每個數據庫都以特定的關鍵詞或詞組為中心）允許引擎在幾秒鐘內檢索他們所需的數據。

顯然，如果您希望自己的網頁有機會在“主題婚禮”的搜索結果中進行排名，那么確?！爸黝}婚禮”一詞是您文檔的可抓取內容的一部分就是明智之舉。

關鍵詞控制

關鍵詞主導我們如何傳達搜索意圖并與引擎進行交互。當我們輸入文字進行搜索時，引擎會根據我們輸入的字詞匹配頁面進行檢索。單詞順序，拼寫，標點符號和大寫是提供給引擎用來幫助檢索正確頁面并對其排序的附加信息。

搜索引擎測量關鍵詞在頁面上的使用方式，以幫助確定特定文檔與查詢的相關性。優化頁面排名的最佳方法之一：是確保您想要排名的關鍵詞在標題，文本和元數據中顯著使用。

一般來說，當您將關鍵字更具體化時，您可以縮小搜索結果的競爭范圍，并提高獲得更高排名的機會。就是將短關鍵詞優化成長尾關鍵詞。請注意搜索引擎優化，盡管廣義術語有許多結果，但具體語句的結果就相當少了。比如：沈陽哪里有可以舉辦草坪婚禮的地方？

關鍵詞濫用

網絡搜索興起初期，人們濫用關鍵詞來誤導引擎，將關鍵詞“填充”到文本，URL，元標記和鏈接中。不幸的是，到了今天，這種策略對你的網站來說幾乎總是有害無益。

在早期，搜索引擎依靠關鍵詞使用作為主要相關性信號，而不管關鍵詞的價值。今天，雖然搜索引擎仍然不能閱讀和理解文本和人類意圖，但機器學習的使用使他們更接近這一理想，接近于自然語義分析。

最好的做法是自然而有策略地使用關鍵詞。使用關鍵詞的目的不是要對所有關鍵詞進行高排名，而是要進行用戶洞察搜索引擎優化，發現他們都在用什么關鍵詞來尋找你的品牌服務或網站。

頁面優化

關鍵詞的使用和定位仍然是搜索引擎排名算法的一部分，我們可以應用一些有效關鍵詞使用技術來幫助優化已創建好的頁面。

使用關鍵詞：在標題標簽中至少一次。盡量讓關鍵詞盡可能靠近標題標簽的開頭，突出顯示在頁面頂部附近；頁面正文中至少包含兩到三次，包括變體，如果有很多文本內容，可能還會再多幾次；至少一次使用在頁面圖像alt屬性中，這不僅有助于網絡搜索，還有圖像搜索，偶爾也會帶來有價值的流量；在URL中的錨文本描述中至少有一次使用。

標題標簽

頁面的標題標簽元素，意味著對頁面內容的準確，簡潔描述，這對用戶體驗和搜索引擎優化至關重要。

注意長度

搜索引擎只在搜索結果中顯示標題標簽的前65-75個英文字符（之后，引擎顯示省略號 - “...” - 表示標題標簽何時被切斷）。這也是大多數社交媒體網站允許的一般限制，所以堅持這個限制通常是明智的。但是，如果您定位了多個關鍵詞（或特別長的關鍵詞組），并且將它們放在標題標簽中對排名非常重要，則建議您延長排名時間。

將重要的關鍵詞放在前面

標題標簽的開頭越接近關鍵詞，它們對排名的幫助越大，用戶在搜索結果中點擊它們的可能性就越大。

包括品牌名稱

用品牌名稱來結束每個標題標簽，因為這有助于提高品牌知名度，并為喜歡和熟悉品牌的人創造更高的點擊率。有時將您的品牌放置在標題標簽的開頭部分（例如您的主頁）也是有意義的，因為標題標簽開頭的單詞更重要，依據內容而定。

考慮可讀性和情感共鳴

標題標簽應該是描述性的和可讀的。標題標簽是新的訪問者與您品牌的第一次互動，應該傳達可能的最積極的印象。創建引人注目的標題標簽有助于吸引人們關注搜索結果頁面，并吸引更多訪問者訪問您的網站。這強調了SEO不僅關于優化和關鍵詞戰略使用，還關系到整個品牌的用戶體驗。

接下來還有許多內容待續，今天先學習到這里，以下是劇透：

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