傳媒

摘 要：傳播技術(shù)的發(fā)展給人們帶來多元化的生活方式，豐富人們的生活方式，在技術(shù)快速發(fā)展的背后，這種發(fā)展變遷對于人類生活和社會發(fā)展產(chǎn)生什么樣的影響？本文以微信朋友圈為例分析在社交媒體中，人們對于媒介的依賴情況。通過探究社會化與社交媒體的關(guān)系來分析人們對于社交媒體的依賴原因，從而探究如何走出“手機人”的狀態(tài)，這對于緩解媒介依賴癥，減輕社會焦慮有借鑒作用。

中圖分類號： 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2019)09-0000-03

自20世紀來，網(wǎng)絡和技術(shù)的迅猛發(fā)展給人們的生活帶來顛覆性的變化，人們關(guān)注社會也從報紙、電視、廣播轉(zhuǎn)向兩微一端轉(zhuǎn)移 ，逐漸將社交功能由現(xiàn)實社會轉(zhuǎn)向虛擬社會，從最初的聊天室、論壇、人人網(wǎng)、博客、到QQ、微博、微信，這些虛擬媒介都充當著社交工具的角色，通過這些工具，技術(shù)在不知不覺中滲透到現(xiàn)實生活中，構(gòu)建了一個龐大的虛擬社會環(huán)境，人們沉浸在媒介的虛擬社會中，人的社會化也逐漸在社交媒體平臺呈現(xiàn)。

一、社交媒體媒介環(huán)境

(一)人的社會化與社交媒體的關(guān)系

1、什么是社會化

社會化就是由自然人到社會人的轉(zhuǎn)變過程，每個人必須經(jīng)過社會化才能使外在于自己的社會行為規(guī)范、準則內(nèi)化為自己的行為標準，這是社會交往的基礎(chǔ)，并且社會化是人類特有的行為，是只有在人類社會中才能實現(xiàn)的。社會化涉及兩個方面：一是社會對個體進行教化的過程；二是與其他社會成員互動，成為合格的社會成員的過程[1]。

2、什么是社交媒體

社交媒體(social media)，普遍認為最早源自美國學者Antony Mayfield在2007年出版的名為《什么是社交媒體》(What is social media)的電子書。他認為社交媒體是一系列在線媒體的總稱，這些媒體具有參與、公開、交流、對話、社區(qū)化、連通性的特點，賦予每個人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力[2]。

3、社會化與社交媒體的關(guān)系

人的社會化是從人的個人生活融入群體生活的過程，在人類社會中進行正常的交往、工作并學習社會文化，滿足社會、他人和自我的要求，成為合格的社會成員。在社會化過程中社會交往是不可或缺的，人們通過說話、交易、工作等來滿足社會交往的需要。但在現(xiàn)今，網(wǎng)絡通過微信、支付寶和微博等媒介平臺構(gòu)建了一個巨大的虛擬社會，人們拋棄現(xiàn)實貨幣，只需要手機和網(wǎng)絡，就可以完成社交，購物等社會功能，實現(xiàn)人的虛擬環(huán)境社會化。

社交媒體作為重要的虛擬社交工具也因其強大的社交功能成為人在社會化過程中重要的工具。以微信為例，人們可以在微信上進行聊天視頻電話，還可以通過朋友圈分享自己的觀點與感想，不錯過身邊朋友的生活狀態(tài)。

(二)社交媒體傳播模式的特征

1、信息傳播的高效性

在微信上，信息的傳播呈病毒式擴散，這是基于微信的熟人交往模式，加之可以通過多種方式添加好友，因此微信的傳播空間十分廣闊。在微信中進行信息傳播，只需在朋友圈進行發(fā)布便可以及時傳播，這種傳播效果發(fā)布是呈幾何式增長的，也被稱之為病毒式傳播。病毒式傳播是隨著新媒體出現(xiàn)而產(chǎn)生的一種新型傳播方式，它使傳播真正形成一種循環(huán)互動，即“傳者主動傳播——受眾接受——受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閭髡咦栽冈賯鞑ァ蹦Ｊ剑w現(xiàn)了受眾的參與性和主動性[3]。

微信的病毒式傳播效果最典型的案例是“羅爾事件”，在短短24小時內(nèi)閱讀點贊均超過十萬 ，引發(fā)廣大受眾熱議。在微信朋友圈的傳播模式中，只要有人發(fā)布了信息，就可以通過朋友及朋友的朋友來進行傳播，消息可以在短時間內(nèi)開枝散葉，變成茂密的森林。

2、互動的線上社交

微信可以通過多種方式添加好友，這一功能強化了它的社交性，更大程度的節(jié)約搜尋好友的時間。對于用戶來說這是熟人間的線上社交，在微信中還可以通過標簽、分組來將通訊錄好友進行細化和標簽化，便于區(qū)分不同的朋友群體，私聊與群聊這兩種聊天方式將人際交往和群體交往直接體現(xiàn)出來，將私人與公共空間有效的區(qū)分開來。朋友圈中的點贊評論功能，僅能看到好友間的評論與點贊，不是好友的雙方是無法看到的，這突出了社交媒體的私密性。通過發(fā)布朋友圈達到社會交往的曝光需求，傳受雙方皆可以接收到各自所需的信息。

3、人人都是自媒體

在社交媒體中，人人都能在虛擬空間中表達自己的觀點，這種環(huán)境給用戶相當大的自由空間來表現(xiàn)自我。用戶可以通過朋友圈來表現(xiàn)自己的思想心情和生活狀態(tài)，通過發(fā)布朋友圈傳者可告知受者信息讓其了解自己，受者通過朋友圈來了解身邊傳者所傳達出來的信息，進行點贊評論等互動反饋。

微信朋友圈是用戶進行“前臺”表演，來展示自己的日常生活的一個平臺，用戶可以利用文字，視頻等工具來展現(xiàn)自己設(shè)計的形象，讓人了解自己的生活狀態(tài)以達到自己預期的效果。例如：朋友圈的“曬”、“秀”等行為都是一種對于自身形象的設(shè)計維護行為。

(三)為什么要刷朋友圈

1、網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展

技術(shù)的發(fā)展是社會化從現(xiàn)實向虛擬轉(zhuǎn)變的直接推動因素。網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展讓人類從“電視人”變成“手機人”，手機作為移動端可以滿足用戶社交購物娛樂等多方面的需求，足不出戶就能了解自己想要知道的信息，科技的便利讓更多的用戶從現(xiàn)實的社會化向虛擬的社會化轉(zhuǎn)變的。技術(shù)的發(fā)展讓設(shè)備不斷更新，更便捷，人們對其依賴性更強。

2、自我的表達呈現(xiàn)

社會的發(fā)展與進步的同時帶來了快節(jié)奏的生活方式從而導致人們生活壓力不斷增大，在網(wǎng)絡虛擬世界中，用戶可以通過發(fā)布朋友圈來表達自己的情感和觀點，釋放自己的情緒。

微信朋友圈可以通過文字、圖片和視頻等媒介來表達情緒與觀點，還可以展示自己的生活狀態(tài)，通過朋友圈傳受雙方還可以互動交流，因此朋友圈因其多樣化的功能為受眾所喜愛。

3、滿足受眾的需求

微信朋友圈可設(shè)置對其可見這一功能，可以滿足其表達自己的情緒又不希望被人所知的需求，個人空間和群體空間被隔開。但對于樂于分享生活的受眾，微信朋友圈的發(fā)布滿足其分享的需求。社交媒體可以滿足不同用戶的不同需求，因而人們愿意將虛擬社會融入到現(xiàn)實環(huán)境中，并隨著虛擬社會的不斷完善也逐漸為人們所依賴。

二、媒介依賴癥

媒介依賴理論(Media Dependency Theory)是由德弗勒和鮑爾·基洛奇(DeFleur amp; Ball-Rokeach)在 1976 年提出的，它把媒介作為受眾——媒介——社會這樣系統(tǒng)中的一個組成部分。概括來說，媒介依賴理論認為“一個人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介對這個人的影響力就越大。”[4]

身處發(fā)達的工業(yè)社會，人們對于媒介的依賴也越來越嚴重，從電視人變成手機人，長時間與手機接觸，當你放下的時候還會產(chǎn)生焦慮，時不時就想看看手機來了解身邊發(fā)生的最新的消息。

(一)傳者

對于傳播者來說，可以通過朋友圈來分享自己的生活，將自己對于生活和世界的看法表達出來，是一種積極的自我呈現(xiàn)與表達。也是個人在社會化過程中的一個表演的“前臺”窗口，讓受者看到傳者所展現(xiàn)的一面。

(二)受者

對于傳播的接收方來說，朋友圈作為一個線上社交平臺，可以滿足自己不出門就能社交的需求，促進人的社會化進程。在使用過程中，技術(shù)在潛移默化中讓其充滿日常生活中，受者習慣通過朋友圈來了解朋友們的生活，習慣依賴它來進行社交。當自己長時間不接觸后會焦慮，會害怕自己錯過朋友們的生活事件，不能參與其中，不利于其人際關(guān)系的維護。

(三)效果

對于傳者來說，朋友圈是展示自己生活和態(tài)度的一個窗口，可以通過它來了解和完成人們的社會化進程；對于受者來說這是其獲取信息的一個渠道，可以通過社交媒體來收取信息，維護人際關(guān)系；對于媒介這個渠道來說，這是從人際傳播到與群際傳播相融合的一個中介因素。

(四)反饋

在朋友圈中傳受雙方可以通過點贊評論的方式來溝通，傳播者和接收者可以通過評論來進行互動，反饋傳受雙方的觀點，也可以通過點贊這一行為了解受者的態(tài)度。通過網(wǎng)絡傳播的及時性可以及時反饋雙方的觀點與態(tài)度。

三、影響

(一)傳播過程中易產(chǎn)生偏差

微信朋友圈作為一個社交媒介的工具，在傳播過程中，通過文字表達，在不同的人眼中有不同的理解，因此這樣的表達方式極易產(chǎn)生信源失真現(xiàn)象。不利于微信的管理和傳播。由于朋友圈的傳播是基于智能手機傳播上，網(wǎng)絡傳播的碎片化和淺層次的信息傳播，也易導致傳播效果產(chǎn)生偏差。

(二)傳播中缺乏“把關(guān)人”

微信作為一個社交媒體，不僅僅是社交工具，還是作為一種傳播媒介，一種沒有把關(guān)人的媒體。人們可以在這個線上的虛擬空間中隨心所欲的發(fā)表自己的看法，傳播道聽途說來的信息，宣泄著自己的情緒，缺乏“把關(guān)人”來篩選和控制真假信息源。

(三)從"容器人"到“手機人”

"容器人"是日本傳播學者中野牧在《現(xiàn)代人的信息行為》一書中描述現(xiàn)代人的形象時提出的。"容器人"是指在現(xiàn)代的大眾傳播環(huán)境尤其是以電視為主體的傳播環(huán)境下，人們的內(nèi)心世界猶如封閉的容器，他們是孤立的，封閉的。他們?yōu)榱舜蚱七@種孤獨的狀態(tài)也希望與別人接觸，但是這種接觸只是容器外壁的碰撞，并沒有內(nèi)心世界的交流，因為他們并不希望對方了解自己的內(nèi)心世界，所以保持一定的距離成了人際交往的最佳選擇[5]。

在電視掌握人們生活的時候人們依賴于電視，在技術(shù)進一步發(fā)展的信息社會，手機的功能從最初的打電話發(fā)短信到集聊天視頻購物娛樂于一體，一部手機是電視、電腦、廣播的結(jié)合體而且還便于攜帶，故而人們選擇手機，依賴社交媒體的豐富功能。

四、反思

(一)強化社交媒體責任意識

微信作為目前國內(nèi)使用量最大的社交媒體，以其豐富完善的功能分區(qū)獲得用戶喜愛，促使更多的用戶加入進來。但在網(wǎng)絡時代人人都有麥克風，社交媒體無法阻止用戶對于自身態(tài)度的表達，因而就需要強化把關(guān)人意識，凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

(二)拓展用戶自我表達方式

對于用戶而言，社交媒體的便利性在于可以維護人際關(guān)系的同時表達自己的情緒或想法。在現(xiàn)實社會有時無法直接表達自己的態(tài)度，因此將朋友圈作為情緒的表達平臺。想要克服刷朋友圈的心態(tài)，需要擴展自我表達的方式，通過回歸現(xiàn)實社會的社交來打破對虛擬社會的媒介依賴，發(fā)展多元化的自我表現(xiàn)渠道，放下手機回歸現(xiàn)實社會。

(三)提高受眾的媒介素養(yǎng)

雖然朋友圈便于傳受雙方的自我表達，但在碎片化和去中心化的傳播環(huán)境中，人們很容易被情感帶偏，而去忽略事件的真相，例如：羅爾事件。因作者夸大事實，發(fā)文引導受眾捐款，上午朋友圈中還是滿屏對于偉大父愛的感動，但到下午受眾了解真相后卻是滿屏的謾罵，覺得羅爾詐捐，全網(wǎng)聲討。對于每一次發(fā)生的刷屏事件，受眾應該更理性的看待，而不是盲目的跟隨大流。受眾要想在網(wǎng)絡中堅守自己的本心，不被網(wǎng)絡群體帶向偏離的社會情緒中。

五、結(jié)語

微信等社交媒體極大的便利了我們的生活，微信將人際傳播與群際傳播的結(jié)合在一起，讓人無法割舍，人們沉浸在技術(shù)的賽博空間中。我們在享受技術(shù)給我們帶來便利的同時也要理性對待技術(shù)，努力提升自己的媒介素養(yǎng)，正視技術(shù)的雙面性。每天都要刷朋友圈的行為足以表現(xiàn)人們對于媒介較高的依賴性，克服媒介依賴癥需要正視生活，打開心扉，不要將自己封閉在網(wǎng)絡的虛擬社會中。網(wǎng)絡和技術(shù)縱使給我們帶來很多的便利，但那也只是我們使用的工具而已，不要讓技術(shù)凌駕于人類生活之上。

參考文獻：

[1]社會化[EB/OL].360百科,https://baike.so.com/doc/3312611-3489130.html.

[2]譚天,張子俊.我國社交媒體的現(xiàn)狀、發(fā)展與趨勢[J].編輯之友,2017(1):20-25.

[3]周馨瑜.淺析微信朋友圈病毒式傳播的特征及成因——以“羅爾事件”為例[J].西部學刊,2017(59):39-41.

[4]易麗平.新媒體環(huán)境下受眾媒介依賴的原因探析[J].今傳媒,2011(19):96-97.

[5]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,2011.

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 <title>Event Bubbling Example</title>
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 <div id="myDiv">Click Me</div>
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. 什么是Event對象：

a) 用來獲取事件的詳細信息；

b) 不兼容問題：

2. 獲取event對象的兼容性寫法：

a) Var Event = ev || event;

3. Document到底是什么？

a) 是一個節(jié)點；

b) 是最頂層的虛擬的父節(jié)點，是HTML 的父節(jié)點；

c) 通過document可以找到底下的所有的子節(jié)點；連HTML也是包含在document里面；

d) Document上加事件，所有東西都有反應；

4. 什么是事件冒泡？

a) 較低層次節(jié)點上的事件會節(jié)點樹一直向上傳播；

b) 大多帶來的是困擾；

c) 取消冒泡：oEvent.cancelBubble = true;

5. 鼠標事件：

a) 獲取可視區(qū)位置： clientX, client;

b) 實例： 跟隨鼠標的div: 使用scrollTop和scrollLeft消除滾動條的影響；

c) 獲取鼠標坐標 ：

i. oEvent.clientX+ scrollLeft +"px";

ii. oEvent.clientY+ scrollTop +"px";

6. scrollTop :

a) 是可視區(qū)到頁面頂部的距離；

b) 兼容性問題：

i. document.documentElement.scrollTop;(IE/FF下)

ii. document.body.scrollTop;(Chrome下)

7. 鍵盤事件：keyCode

a) keyCode是用戶按下的那個按鍵的鍵碼；

b) 實例：用鍵盤控制div移動；

c) 三個輔助鍵：

i. ctrlKey ,shiftKey, altKey

ii. 實例： 鍵盤提交

8. onclick = onmousedown + onmouseup;

9. onpress = onkeydown + onkeyup;

10.什么是默認行為？

a) 瀏覽器自帶的行為；

b) 阻止默認行為：

i. return false;

11.oncontextmenu ： 右鍵菜單事件；

12.實例：拖拽

a) 原理：鼠標按下的位置和div的距離保持不變，當鼠標移動后，div的位置可以根據(jù)鼠標停下的位置重新計算；

b) 三個事件：onmousedown, onmousemove, onmouseup;

c) mousedown時： 找到鼠標和div之間的橫向的距離和縱向的距離；

d) mousemove時 ： 根據(jù)鼠標的位置不斷計算div的位置；

e) mouseup時： 將move事件干掉；因為up事件本身在執(zhí)行后也沒用了，所以一并干掉；

f) 將move，和up事件加到document上，而非div；

g) 修正位置，防止拖出頁面；