告該用哪種文件格式？

當我們選擇應該應用哪種文件格式到我們的多媒體廣告上，我們通常會有以下的疑問：

1. Google Display廣告可以接納什么文件格式？

2.JPEG、GIF和HTML5有什么區別？

3.各種格式的優點和缺點分別是什么？

4.如何創建不同格式的多媒體廣告？

看每種格式之前，讓我們先了解哪些廣告尺寸公認較受Google歡迎！

制作Display Ads的兩個基本要點

01

多媒體廣告（橫幅廣告）文件大小

無論使用哪種格式，都需要確保不超過150kb。

如果你使用線上轉換器來改變文件的大小，很多時侯該廣告將會變得模糊不清。

因此，必須記住，應該在一開始設計時就要考慮這點，令廣告在原始格式中有更小的像素。

02

行動呼吁（Call-to- Action）按鈕

互聯網上有很多GDN多媒體廣告，然而要成功吸引客人的方法之一就是增設行動呼吁（ Call-to- Action）按鈕例如立刻登記、立刻購買等等。

但是，我建議你避免使用某些行動呼吁按鈕的用字，例如"點擊此處"，因為 Google會較容易視之為點擊誘餌Click Baits）

多媒體廣告格式：最常用

PNG

JPEG

HTML5

GIF

HTML5

AMP

PNG和JPEG是靜態格式，而GIF、 HTML AMP和HTML5是動畫格式。

靜態格式被大眾認為是老土，靜態廣告一般資訊及內容會較貧乏，如果嘗試在靜態格式上添加大量信息，它會看起來非常不美觀。

因此，使用動畫格式一般來說是比較好的選擇。

那么，接下來就為大家詳細分析下以上的幾種格式的優缺點。

JPEG

最常用

JPG或JPEG被認為是世界各地最常使用的圖像文件格式。這格式常應用于社交媒體的廣告、網站甚至傳統打印。

JPEG格式是以'' Joint Photographic Experts Group"（聯合圖像專家組）的創建者命名。

優點

1. 大量的顏色可供選用
2. JPG文件有低，中，高質量可供選擇

缺點

此文件類型被視為容易受損，簡單而言， Lossy File Format往往意味著當你嘗試減小文件大小時，質量將會逐漸降低。

創建所需的工具

有很多軟件可以創建JPEG，較常用的是 Adobe illustrator or Adobe PhotoShop......

PNG

廣泛

此文件格式是另—種重要的圖像文件格式。它被認為是一種“較不松散（較不有損）”的格式。這意味著你可以輕松編輯圖像，同時不影響質量。

PNG是 Portable Network Graphics的縮寫。這種格式廣泛用于網頁設計，它與Print并不兼容

優點

1. 能夠使用透明度和/或不透明度，而不像是JPG，只能保留白色背景
2. 因為其仔細度，所以更適用小圖像例如徽標、圖形元素等

缺點

文件大小相對比JPEG大

創建所需的工具

有很多軟件可以創建JPEG，較常用的是 Adobe illustrator or Adobe PhotoShop......

GIF

更喜歡

GIF可用于動畫和靜態格式，但人們通常更喜歡使用動畫格式。世界各地的廣告商都廣泛使用GIF，因為它很容易創建，并且可以使用任何代碼語言完成。你可以在網絡上的任何位置找到GIF的存在。而暫時為止，因其制作容易及簡單，很多人都是以GIF格式Google投放橫幅廣告。

建議在每個GIF使用三張圖片就好（總共不超過150KB）。如果使用超過3張圖片，每張分到的KB就很少，那就會影響質量（看起來很丑陋、模糊和松散）。

優點

比普通廣告快6倍

缺點

由于播放動畫的方式其實是逐格播放圖片，使GIF看起來很平庸

最大的缺點是GIF只能使用256種顏色。這意味著GIF動畫將無法獲得最佳圖像質量

Google對GIF動畫的要求

長度：30秒或更短

循環：可循環播放，但必須在30秒后停止

速度：低于5FPS

創建所需的工具

有很多軟件可以創建，較常用的是 Adobe illustrator或 Adobe PhotoShop

HTML5

最著名

Flash已經壽終正寢了一段時間。在近2年的時間， Google多媒體廣告聯播網也公布不再接受Flash的廣告，并且由HTML動畫廣告取而代之。2019年，最著名的廣告格式是HTML5。它使用 Javascript和CSS，并允許用戶創建精彩的過場和動畫效果。

如果你使用 Google網頁設計師進行創建HTML5，則必須將輸出文件放在.zip文件夾中。大多數人認為.zip文件夾需要解壓縮，但你不需要。你可以在創建 Google展示型廣告時將.zip文件上傳到 Google廣告平臺

優點

1. 這是—個開放的網絡標準格式文件，這意味著所有瀏覽器和操作系統都支持這種格式
2. HTML5尺寸大小小于動畫GIF文件
3. 它允許嵌入音頻、視頻和媒體內容

缺點

1. HTML5開發工具需考慮對 Android、ios或 Windows系統和代碼進行必要的更改
2. 掌握代碼語言需要多年的實踐和學習，但你可以使用 Google Web Designer甚至Bannersnack等工具簡單地開發動態HTML5廣告，無需非常熟悉代碼也可使用此工具

Google對HTML5廣告的要求

如果你計劃使用HTM5廣告來運行PPC廣告系列，那你必須先了解要求。

你只能在以下情況下在 Google投放HTML5廣告：

1. 了解政策合規性的所有內容
2. 良好的付款歷史紀錄
3. 已投放1000美元

創建所需的工具

Google Web Designer, Onlymega, Onlymega和 Onlymega

AMP HTML5

最常用

AMP是 Accelerated Mobiles Page項目的縮寫。這是一項旨在改善網絡的開源計劃。項目的愿景是使網站和廣告在所有設備上更加美觀、快速和高效。

AMP廣告更輕、更快，而且更安全。眾所周知，它們可以提供更好的用戶體驗并提高參與率。可以在 AMP HTML的幫助下構建 AMP HTML廣告。除此之外，還可以使用各種智能組件。

優點

1. 比普通廣告快6倍
2. 其較輕巧的屬性可帶來更好的體驗
3. 你必須在投放 AMP HTML廣告前對其進行驗證，從而消除惡意軟件的風險并贏得客戶的信任
4. 根據 Google說明，“ AMPHTML廣告可以在兩個AMP頁面上（通過廣告管理系統 AMPHTML廣告代碼）和非AMP頁面（通過 Google發布商代碼）投放。這包括桌面和移動網絡環境。

缺點

無法使用模糊效果、循環、操作URL和嵌入項等設置

Google對 AMP HTML5廣告的要求

與HTML5廣告不同，你無需擁有投放Google廣告的長期歷史記錄或良好的付款記錄。

創建所需的工具

Google Web Designer, Onlymega，Bannersnack和Bannerflow。

HTM5具有更好的性能，但 AMP HTML5并不像 Google聲稱的那樣好，它的點擊率甚至低于GIF格式。

如果真的想投放 Display Ads（ GDN Banner），建議先考慮HLML5。如果帳戶不符合運行HTML5的條件，可選擇GIF或 AMP HTML5。

因此，只需選擇任意一個熟悉的格式來創建廣告。如果你熟悉 AMP HTML5，那就使用AMP HTML5。如果你熟悉GIF，那就使用GIF。

總結

當你知道什么能提高點擊率、轉換率和投資回報率？那就是選擇最適合你的 Display廣告的文件格式。

在大多數的情況下動畫格式是優于靜態格式。上訴中優先排名第一的是HTML5，其后是 AMP HTML5。排名第三的是GIF，然后是JPG和PNG文件格式。

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