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| 余洋洋 編輯 | 張信宇
6月22日，抖音網(wǎng)頁版內(nèi)測上線。
在PC端搜索引擎搜索“抖音”或者“抖音官網(wǎng)”，點進去顯示的不再是抖音的官網(wǎng)介紹，而是抖音網(wǎng)頁版，抖音官網(wǎng)則和創(chuàng)作者服務一起被放進了搜索側邊欄的一級入口。
此外首頁導航欄設有直播、知識、二次元、美食、體育、時尚、音樂等10個標簽分類。用戶可以在抖音網(wǎng)頁版瀏覽橫屏視頻內(nèi)容，登錄后還可以直接通過網(wǎng)頁版發(fā)布視頻。
抖音網(wǎng)頁版首頁
在視頻播放頁面，抖音網(wǎng)頁版目前支持暫停、拖拽進度條、倍速觀看、懸浮小窗、音量調節(jié)、全屏觀看，支持點贊視頻、查看評論、分享視頻等功能，除了不支持評論外，與其他的視頻網(wǎng)頁幾乎沒有差別。
這意味著抖音將通過推出PC端來增加中長視頻內(nèi)容的輸出。一方面，抖音在移動端的下載滲透率已經(jīng)非常高，另一方面，中長視頻是一個具有增長潛力的市場，且是抖音目前內(nèi)容構成的薄弱所在。
相比YouTube、B站等上線多年的UGC視頻網(wǎng)站，剛剛上線的抖音網(wǎng)頁版功能簡單，僅有搜索和推薦兩個入口，但其定位已經(jīng)十分清晰——放大在抖音App端中尚無法最大化發(fā)揮價值的中長視頻內(nèi)容和搜索功能。
抖音網(wǎng)頁版將搜索放在頂部作為重要入口，且推薦視頻均為橫屏中長視頻，即使是通過搜索展現(xiàn)的視頻，橫屏中長視頻也被放在了最靠前的位置。除此之外并無訂閱、關注、熱門排行、同城等類目。
使用抖音網(wǎng)頁版搜索，得到的視頻以橫屏為主
抖音相關負責人稱，網(wǎng)頁版更適合觀看和消費以橫屏為主、時長一般超過5分鐘的視頻，網(wǎng)頁版也希望滿足好用戶的搜索需求。
“推出網(wǎng)頁版是希望滿足好用戶在不同場景下的使用需求。隨著視頻化創(chuàng)作表達成為日常，抖音上積累了不同領域的內(nèi)容。很多教授、學校也在抖音上發(fā)布知識類、教學類內(nèi)容。這些內(nèi)容往往以橫屏為主，時長一般超過5分鐘。網(wǎng)頁版更適合這類內(nèi)容的觀看和消費。”
網(wǎng)頁版也希望滿足好用戶的搜索需求，“抖音有大量優(yōu)質內(nèi)容，很多用戶有疑問時習慣用抖音搜索。特別是一些教程指南類內(nèi)容，視頻更加直觀易懂”。
在此之前，快手在今年3月上線了網(wǎng)頁版，快手網(wǎng)頁版基本移植了移動端的主要功能，用戶可登錄觀看直播、同城、電影和長視頻等內(nèi)容。
相比抖音，現(xiàn)階段快手網(wǎng)頁版的主頁入口顯得更加多元，但也更像是一個充斥著各種內(nèi)容的大雜燴。
與抖音按內(nèi)容劃分推薦類目不同，快手網(wǎng)頁版并不采用推薦分發(fā)，而是分成了短視頻、直播、同城、長視頻、小劇場、電影、AcFun（二次元動漫）等七個一級入口，每個入口下的視頻按照熱度進行排序。除了搜索入口外，側邊欄還增加了快手熱榜、電影、劇場榜單等搜索排名入口。
快手網(wǎng)頁版
在功能上，快手網(wǎng)頁版用戶在移動端的刷視頻，在網(wǎng)頁端成為了點擊上下按鈕進行切換，用戶可以在右側的評論欄內(nèi)進行點贊、分享和評論。
隨著增長深水區(qū)，兩大短視頻平臺在今年前后腳推出網(wǎng)頁版，相比充斥著各種內(nèi)容的快手，明確重推中長視頻的抖音對原有內(nèi)容空白區(qū)的增長渴望則更加明顯。
在去年9月舉辦的第二屆抖音創(chuàng)作者大會上，北京字節(jié)跳動CEO張楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過6億。
而根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至去年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億，手機網(wǎng)民為9.32億，短視頻用戶規(guī)模達8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。這意味著，在手機端，每1.5個人中差不多就有一個人使用抖音，滲透率已經(jīng)非常高。
與高滲透相伴的則是抖音的增長漸入深水區(qū)。根據(jù)此前流出的字節(jié)2021年目標紀要，今年三月抖音月活數(shù)據(jù)為兩站共6.1-6.2億，使用時長方面，主站大約100min，極速版70-75min。相比去年6月，抖音月活只實現(xiàn)了不到2000萬的微弱增長。
2021年的目標是達到6.8億日活，用戶時長達到主站120min、極速版90min。對于今天用戶滲透率已經(jīng)接近中國網(wǎng)民規(guī)模的抖音來說，要實現(xiàn)這將近1億DAU的增長也并非易事。
推出放大了中長視頻和搜索功能的網(wǎng)頁版，顯然有助于進一步拉升數(shù)據(jù)，內(nèi)容厚度更重、時長更長的中長視頻則更有助于拉升用戶時長。
今年6月7日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”。未來，創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻內(nèi)容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。在此之前，西瓜視頻已支持將內(nèi)容同步分發(fā)到抖音、上。
據(jù)《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》，2020年高頻消費中視頻的用戶達6.05億，網(wǎng)民滲透率為64%，即每5個網(wǎng)民就有3個用戶高頻消費中視頻。相較短視頻，中視頻用戶規(guī)模仍有上升空間。
對于今天DAU已經(jīng)長期徘徊在6億上下的抖音來說，來自任何渠道的增長都變得珍貴，無論是推出網(wǎng)頁版以填補中長視頻內(nèi)容空白，“抖頭西”三端聯(lián)動，還是直播、電商、社交、本地生活等新業(yè)務，都以進一步完善抖音的視頻生態(tài)，加深產(chǎn)品護城河為首要考慮。
6月17日，字節(jié)跳動首度披露財務情況，2020年實際收入2366億元，同比增長111%，毛利潤增長93%至1330億元。據(jù)彭博社此前報道，字節(jié)跳動2020年廣告收入1831億元。 抖音為字節(jié)跳動貢獻近60%的廣告總收入，位列第二，占總收入的20%，長視頻平臺西瓜視頻則占比不足3%。
另外，海外短視頻平臺TikTok雖然用戶數(shù)據(jù)增長很快，但目前僅占字節(jié)跳動廣告收入的一小部分。
音微信都在補齊 PC 端的產(chǎn)品力，又是因為啥？
因為上線網(wǎng)頁版，抖音產(chǎn)品更新又引發(fā)一波討論。
有人歡呼上班摸魚又多了一個利器，也有人吐槽網(wǎng)頁版抖音，從設計到功能體驗都過于簡陋了，「用起來不如 App 爽。」
這個網(wǎng)頁版目前還處在內(nèi)測階段，抖音相關負責人表示，后續(xù)還將持續(xù)對相關功能服務進行優(yōu)化。
巧合的是，微信也于近期對 PC 版進行了重大更新。新版本不僅允許用戶通過電腦發(fā)朋友圈，還加強了微信搜一搜能力，使它更像一個存在于微信內(nèi)的獨立的搜索引擎。
抖音上線網(wǎng)頁版究竟想干啥？以及，抖音和微信，這兩個分別制霸短視頻和通訊工具領域的移動 App，為何都要在這個節(jié)點補齊 PC 端的產(chǎn)品力？
抖音網(wǎng)頁版｜產(chǎn)品截圖
在電腦上，搜索關鍵詞「抖音」，第一條結果就是抖音網(wǎng)頁版的網(wǎng)址。目前，這個網(wǎng)站的功能和設計的確相對簡單。
網(wǎng)頁用紅色打底區(qū)分出的導航欄，左側有個搜索框，提示可「搜索視頻和用戶」，右側則放置了登陸和發(fā)布視頻按鈕。
導航欄之下就不再有其他功能分區(qū)，全部都是視頻內(nèi)容展示，一行四個，一屏八個。
網(wǎng)頁版將視頻內(nèi)容分類成知識、二次元、游戲等十個標簽。針對單個視頻，目前也只展示點贊量、時長、標題和封面圖等信息。
實際上，主打移動端的內(nèi)容產(chǎn)品推出網(wǎng)頁版是目前的趨勢。
去年底以來，即刻、快手、甚至字節(jié)旗下的 TikTok 等都推出了網(wǎng)頁版。這些網(wǎng)頁版基本保留了移動產(chǎn)品最內(nèi)核的體驗，然后在適配 PC 端的交互上做優(yōu)化。
比如即刻的網(wǎng)頁版沿襲了 App 輕量簡潔的風格，重點呈現(xiàn)用戶發(fā)布的動態(tài)和消息。TikTok 網(wǎng)頁版在視頻呈現(xiàn)上，也以豎版短視頻為主。
與移動版相比，抖音網(wǎng)頁版的改動就大很多。
抖音網(wǎng)頁版播放頁｜產(chǎn)品截圖
盡管用戶也能在抖音網(wǎng)頁版上觀看短視頻，可播放頁面卻是不適配短視頻的橫屏設計。網(wǎng)站首頁目前呈現(xiàn)的也全部都是時長超過 1 分鐘，以橫屏為主的中視頻。從目前的形態(tài)看，抖音網(wǎng)頁版似乎強化了與移動 App 的區(qū)分。
對此，一位業(yè)內(nèi)人士分析，它目前不是一個以算法推薦為主導的短視頻產(chǎn)品，而可能是以用戶主動搜索內(nèi)容+創(chuàng)作者優(yōu)先為驅動的中長視頻產(chǎn)品。
什么是創(chuàng)作者優(yōu)先？首先，網(wǎng)頁版針對視頻創(chuàng)作的流程做優(yōu)化，用戶可以直接通過這個網(wǎng)頁發(fā)布視頻，免去了以往視頻在電腦上制作好后，還要傳輸?shù)绞謾C上再發(fā)布的麻煩。
發(fā)布功能內(nèi)嵌在抖音創(chuàng)作者服務平臺內(nèi)。這個平臺主要服務于創(chuàng)作者的內(nèi)容運營，里面有視頻管理、互動管理、直播數(shù)據(jù)等各類運營模塊。這個平臺的入口就放置在抖音網(wǎng)頁版的導航欄內(nèi)，叫做「創(chuàng)作者服務」。
對比 YouTube，谷歌先是收購了一個視頻編輯制作工具 directr，來完善 YouTube 的創(chuàng)作能力，之后推出了 YouTubeHunter 方便創(chuàng)作者處理視頻素材等等。PC 創(chuàng)作體系的完善，則是 YouTube 內(nèi)容生態(tài)繁榮的重要因素。
對于抖音來說，發(fā)布平臺有了，運營工具有了，再加上今年 2 月字節(jié)跳動推出了旗下視頻剪輯工具「剪映」的 PC 版，創(chuàng)作工具也有了。
至此，在 PC 端，抖音構建起了一套完整的視頻創(chuàng)作體系。
至于在用戶側，抖音推出網(wǎng)頁版的原因又是什么？對此，抖音相關負責人表示，希望滿足用戶在不同場景的使用需求。
該負責人進一步解釋，抖音上積累了不同領域的內(nèi)容。比如很多教授在抖音上發(fā)布知識類、教學類內(nèi)容。網(wǎng)頁版更適合消費這類以橫屏為主、時長一般超過 5 分鐘的視頻。此外，網(wǎng)頁版也希望滿足好用戶的搜索需求。
極客公園曾報道，圍繞「服務」，今年以來抖音在產(chǎn)品層面做了密集的迭代。
移動端，抖音近期在 App 內(nèi)豐富了「同城」頁面，增加了「優(yōu)惠團購」、「心動餐廳」等本地生活的服務功能。這些都是抖音嘗試將以視頻作為媒介，將內(nèi)容服務化的嘗試。
PC 端，抖音正在將這種視頻化服務進一步延展。網(wǎng)頁版主打中長類型視頻，強調視頻內(nèi)容的信息密度、知識性，輔以搜索功能，讓用戶通過消費視頻能有更多獲得感。
今年春節(jié)期間，抖音上線了一支年度視頻。從搜科普知識、旅行記錄，到育兒職場的生活經(jīng)驗，這支視頻展示了抖音視頻搜索的使用場景。一位業(yè)內(nèi)人士表示，視頻搜索可能會是抖音在網(wǎng)頁版上重點強化的能力。
這是一種生態(tài)搜索的服務能力，首先要優(yōu)化好生態(tài)內(nèi)的視頻內(nèi)容，為用戶提供豐富且精準的搜索結果。接著，平臺再根據(jù)這些搜索行為等數(shù)據(jù)，理解用戶需求，以便提供更精準服務，以此實現(xiàn)視頻搜索生態(tài)的正循環(huán)。
今年 6 月初，字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻發(fā)起了一個「中視頻計劃」。該計劃有個關鍵點是，創(chuàng)作者發(fā)布視頻可一鍵發(fā)布到西瓜、抖音、三個平臺。
改版后的網(wǎng)頁版｜產(chǎn)品截圖
今年 5 月初，對其產(chǎn)品的網(wǎng)頁版進行了一次改版。新版本在頁面頂部放置了一個明顯的搜索框。通過這個搜索框，用戶不僅能夠搜到站內(nèi)的圖文信息，也可以搜到西瓜視頻里的視頻內(nèi)容。
這些產(chǎn)品功能的更新，都意味著字節(jié)跳動在加強其生態(tài)里內(nèi)容的流通性，抖音網(wǎng)頁版突出搜索能力，也是在這個邏輯上做加強。一位業(yè)內(nèi)人士表示，從這個維度看，抖音的網(wǎng)頁版，也可能是更多視頻內(nèi)容和服務的「新容器」。
在近期更新的微信 PC 版中，除了解鎖朋友圈的完整功能，微信重點加強的同樣是「搜一搜」的能力。如今的「搜一搜」變成了一個獨立的功能聚合型頁，通過關鍵詞搜索，微信生態(tài)內(nèi)的文章、視頻、甚至小程序等信息都可以快速找到。
生態(tài)搜索能力的比拼，不是單一場景單一需求，而是細化到更多場景，滿足更多更具體的垂直需求。「內(nèi)容+服務+智能工具」是滿足這類需求的模式。長期看來，抖音和微信此時補齊 PC 端的產(chǎn)品力，正是在這個方向一起發(fā)力。
本文作者：萬鳴宇
頭圖來源：視覺中國
責任編輯：靖宇
言
“字節(jié)跳動”現(xiàn)今也是如日中天，旗下產(chǎn)品，除頭條外，還有短視頻平臺“抖音”，人氣也是非常高，據(jù)說擁有7億用戶。
今天我們就來研究研究抖音的logo，蹭蹭熱度。
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