統游戲的研發周期過長，成本過高，一些小型IP很難負擔得起。但在“影游一體化”的今天，一個IP劇如果不推出一款衍生游戲，似乎總覺得缺點什么，此時，H5游戲出現在了他們眼前。

刺猬公社 | 孫汝亮

一款號稱是“2017最魔性多人聯機游戲”的H5游戲《原諒帽大作戰》，突然火了。有媒體評論稱，《原諒帽大作戰》讓H5游戲“靠‘戴綠帽子’又火了一把”。

幾經起伏之后，H5游戲又再一次受到了密集的關注。

最近一段時間，先是騰訊開啟授權蝴蝶互動開發的，也是旗下首款H5游戲《御天傳奇》開啟測試，隨后又傳出Facabook向Messenger應用的12億用戶，開放H5游戲平臺Instant Games游戲功能的消息。

緊接著，連辣條廠衛龍都忍不住要來湊一湊熱鬧，旗下技術人員不好好研究怎么把辣條做得精益求精就算了，竟然還不務正業地推出了一款H5手游《衛龍霸業》，真讓人忍不住想吃包辣條壓壓驚了。

那么，火爆到連辣條廠商都要來分一杯羹的H5游戲到底是個什么東西，H5游戲的春天就這么突然來了么？

曇花一現的“神經貓”

H5指的是HTML的第五次也是最后一次修訂，在HTML5這個概念出現之后不久國外便興起了依托HTML5技術開發出的游戲——H5游戲的熱潮。但好景不長，沒過多久H5游戲就被Facebook等行業巨頭相繼放棄。

國內也是同樣的情景。2014年前后，游戲開發者一度對H5游戲趨之若鶩，然而在當時，這股熱情終究只是曇花一現。

但是現在提及H5游戲，仍不得不提及那時一款名為《圍住神經貓》的H5游戲，該游戲從2014年7月22日起在微信朋友圈瘋傳，甚至可以說僅憑一己之力帶動了當時的H5游戲市場。

《圍住神經貓》開發僅用了一天半，美術一人，程序一人。《圍住神經貓》上線48小時以來，PV（page view即頁面瀏覽量）達1026萬。

而這只“貓”大抵也是多數人對H5游戲最早的印象。此后，《圍住神經貓》的原創團隊還為這只“貓”量身打造了手游《神經貓的日常》，并在騰訊應用寶獨家首發。

但這只在游戲界掀起了一場H5游戲熱的“貓”，終究還是被互聯網的浪花淹沒在大家的記憶中。時隔三年，真不知道還有多少人記得自己曾在朋友圈，洋洋得意地瘋狂轉發過，標題類似“我僅用XX步就圍住了神經貓”的鏈接。

H5游戲為何又卷土重來

時隔幾年，技術的發展和硬件設備的更新迭代，不僅讓H5游戲再次回歸大眾視野，也把當年無法實現的重度H5手游成了現實。

2016年蝴蝶互動旗下的《傳奇世界H5》進軍H5游戲市場領域，開創了H5游戲市場月流水破1500萬的先河。隨后一眾游戲廠商紛紛開始將目光投向了H5游戲這個一度被有意忽視的領域。

技術的改變讓H5游戲發生了方方面面、翻天覆地的改變。

僅以畫質為例，三年前恐怕沒有人能想到H5游戲的畫質還能做到高清，然而騰訊剛剛發布的H5游戲《御天傳奇》，不僅做到了高清，還達到了1080p的分辨率。

《御天傳奇》WEB端

相較于傳統的PC端游戲和移動游戲，H5游戲一大優勢在于可以相對輕松地做到多平臺數據互通，而對于傳統的游戲來說，且不談PC端和移動端的互通，限于蘋果高冷的政策，僅僅是Android端和iOS端的數據互通就是一大難題。

而H5游戲目前恰恰可以完美地繞開這一難題，因為H5游戲甚至連上架App store都不需要，蘋果也自然沒有機會對游戲進行“審核”。

而對玩家而言，游戲原本必須的下載過程也因此被簡化了，需要做的只是隨時隨地用移動設備打開游戲鏈接，就能暢快游戲，實現手機、PC、平板三端同步完美跨屏也不再僅僅是個夢想。

同樣的，游戲廠商也不再用需要為MAC OS和Window兩種不同的電腦操作系統而分別適配，不用再為同一款游戲寫上兩套甚至更多不同的代碼，這大大降低了H5游戲的研發周期和研發成本。

一款游戲的研發成本不再那么“貴”，這就讓很多中小廠商甚至獨立制作人都有機會來分一杯羹——如果一款H5游戲的開發成本都要上千萬的話，衛龍可能也就只會乖乖地賣辣條了。

除此之外，H5游戲開發周期短、成本低的特性，更是讓其很好的適應了當今“影游一體化”的趨勢。

一方面，傳統移動游戲和電腦端游的研發周期過長，影視劇和游戲想同步發售，需要特意卡時間。

另一方面，對一些小眾IP來說，很難花費高昂的成本去開發電腦端游或者移動手游。但在“影游一體化”的今天，一個IP劇如果不推出一款衍生游戲，似乎總覺得缺點什么，此時H5游戲便成了一個不錯的解決方案，出現在了投資方眼前。于是眾多影視IP紛紛推出了相應的H5游戲。

甚至一些原本已經推出手游和PC端游的IP也不甘落后，同步開發出了相應的H5游戲。

測試中的《楚喬傳H5》

H5游戲是下一個風口嗎

由此看來，在IP橫行的今天，H5游戲的市場可以說得上巨大無比。

實際上也的確如此。2017上半年，據不完全統計，H5游戲總流水已突破16億，市場中游戲數量高達8681款。其中《傳奇世界H5》《決戰沙城》《三生三世十里桃花》《豬來了》《御天傳奇》等多款產品吸金能力較高，頗受業界矚目。

白鷺時代公開的H5市場數據

國內領先H5引擎技術商、《御天傳奇》H5游戲引擎的供應商，白鷺時代CEO陳書藝日前公開發表看法，認為自2017年以來，行業整體已經開始步入務實快速發展基調，H5游戲在數量和用戶規模上開始呈現較好增長態勢，并大膽預測本年度市場規模將達30-50億，用戶規模將超過3.5億。

種種跡象仿佛都在表明，H5行業的風口到了。

但是，眼前這片大好形勢是否可能只是廠商吸引投資的假象？

至少，在易觀互動娛樂研究中心高級分析師董振看來，“（現在）說風口的話，還早了點兒。”

“目前，H5游戲受眾比較小眾，用戶覆蓋不平均，市場規模目前還不好預測，目前隨著移動互聯網處于下坡狀態，用戶習慣的改變，未來H5可能會慢慢普及化，但是起碼目前不會。”董振告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）。

雖然H5相比于移動游戲更加碎片化，也契合目前游戲用戶的行為習慣，但是移動游戲整體是有龐大的用戶基礎的，這是H5游戲目前無法比擬的。

而且，如今的科技水平，或許還沒有達到H5游戲發展的要求。董振說：“未來隨著科技發展，智能終端逐漸可能被替代，H5可能替代智能終端的方法之一，隨之而來帶動H5游戲成為主流，但不是現在。”

盡管有各種質疑的聲音存在，但這仍不妨礙國內各大巨頭對H5游戲的看好，哪怕僅僅是為了補全自己的產品線，也要投資和涉足一下H5游戲，畢竟“蒼蠅再小也是肉”。

在這方面一些海外巨頭也收獲頗豐。Facebook、Line、Kakaotalk、VK也十分看好H5游戲市場發展空間，重金推出面向其17億全球用戶的H5平臺Instant Games。

Instant Games平臺在推出后短短90天內，用戶活躍次數就超過了15億次，其中Spil Games發布的游戲《Endless Lake》僅僅上線三周就已在Facebook平臺獲得了1200萬玩家，玩家游戲次數突破3300萬。

這樣傲人的成績背后，誰又敢說，H5游戲里不會出現下一個《王者榮耀》呢？

文作者為廣東手游行業從業者。

深圳——這兩天，你的朋友圈一定被一款簡單的微信HTML游戲《圍住神經貓》給刷屏了，略帶挑戰性的分享語言：我用了0歩圍住神經貓，擊敗100%的人，你能超過我嗎？這種費腦虐心虐手的小游戲再一次火了，人們的獵奇和跟風心理又一次驗證了朋友圈營銷的無尚魅力。

這款游戲的開發商是江蘇矽岸信息技術有限公司旗下的泥巴怪網絡，2個人，一天半開發的非常非常小的小游戲，盡管熱度很快會退去，但泥巴怪網絡等于免費做了一次很好的廣告，讓全國的用戶和同行都記住了他們，這個游戲雖然免費雖然不賺錢，但是帶給開發團隊的品牌傳播度價值何止億萬。

《圍住神經貓》的走紅，說明了什么，鹽科技作者認為有以下幾點：

小游戲靠奇葩取勝

這只騷包神經貓的爆紅，再次證明了奇葩和創新玩法大過制作精良，甚至可以說，現在的主流手游用戶有一種求虐心理，真是游戲虐我千百遍，我待游戲如初戀。別踩白格，像素鳥，別處白線這種極致簡單也極致虐人的游戲，以及他們的模仿者們，花幾個月時間想盡各種奇葩虐人的玩法，然后用幾天時間把游戲開發出來，不奇葩，小游戲真的永遠只能是小游戲。

HTML游戲是營銷利器

也許未來微信朋友圈HTML5游戲會成為不賺錢只為博眼球的營銷圣地，其實手游CP們在這點上敏感度遠不如線下傳統品牌們，之前在朋友圈火過的算命，刮獎，以及點贊等，都是出自傳統行業的策劃。由于技術發展還不成熟，還沒形成完整的商業模式，HTML5游戲只能以這種形式發揚光大，但也算是生得其所，下一款刷屏朋友圈的產品不知道會是什么，但可以肯定的是，任何這種爆紅絕大多數都是無心插柳。可以預見的是，未來會有越來越多的手游公司玩起朋友圈HTML5游戲這個極容易但又極難的活。

任何一個爆紅中國游戲都能在國外找到原型

神經貓再一次驗證了這個觀點，這款游戲的原型來自日本，看來多關注國外游戲不是什么壞事，說不定哪天你copy一個回來一下子就爆紅，就算賺不到錢，總歸是賺到了眼球，從此天下皆知，這是幾千萬幾億廣告費才能達到的效果。

前戲十足，后勁不足

鹽科技作者認為在微信朋友圈爆紅的游戲都有一個共同點，就是憑借某一款作品打響知名度后，往往就是其人生巔峰了，以后開發的產品往往都反應平淡甚至沒人去關注，真是成也蕭何敗也蕭何。在微信爆紅往往會成為這些團隊的精神枷鎖，其日后的每一款新游戲，都會畏畏縮縮，膽戰心驚，擔心用戶不喜歡這用戶不喜歡那，結果開發出來的東西用戶真的不喜歡。他們忘記了他們最初做出爆紅游戲的初衷，無心為之，只為好玩，心無雜念，專心產品。所以說，爆紅≠實力，開發商們真的要沉下心來做產品才行。

普通的大多數制造奇跡

這邊廂朋友圈里一撥人一遍遍的分享著自己的戰績，那邊廂微信群里另一波人說這種行為真傻逼。和海丁微名片一個道理，分享的樂此不彼，看不慣的氣的鼻子冒煙。不管你做什么，都會有人罵你傻逼，不管你多好，都會有人問候你家人。

社會永遠是存在貧與富，高與低，貴與賤，好與壞這些對立面的。這不就是人以群分嗎，那些愛分享這些在部分“精英”人士看來毫無營養毫無價值內容的普通的大多數，才是產品生存的根基，精英意味著更挑剔和更小眾，他們朋友圈分享的全是酸了吧唧的高大上，心靈之旅啊高爾夫打多少桿這些，這些東西在任何時代任何地區都不可能成為大眾化傳播的內容，所以，真的是屌絲拯救地球。

所以，精英是否討厭是檢驗產品成功的標準之一，是沒錯的，如果一個產品被一個很喜歡小眾東西的人喜歡，不是什么好事。作為內容生產者，無需管誰是傻逼誰對誰錯，做出能讓社會對立面互吐口水的產品才是己任！

免費的永遠最貴

如果你是一個公司的市場負責人，老板讓你如何花最少的錢讓全中國都玩你們的游戲知道你們公司的名字，我想你肯定會走向天臺。但是真的就有公司幾乎用接近免費的成本獲取了最大的收益，對比那種在公交車上投上億廣告的行為，手游市場人是否該反思下目前的營銷？

出奇兵致勝，把免費的東西用到極致，我想這應該成為每一個屌絲公司的企業文化，拼人、拼錢、拼資源你都拼不過大公司，你只能把免費的東西想辦法變成最貴的東西。

微信朋友圈是全銀河系最大的移動廣告平臺

那些自稱中國第一移動廣告平臺的公司們，跟朋友圈比都弱爆了，沒有一個移動廣告公司可以讓一款產品1天之內火到發黑。說了這么多年病毒營銷，真正配得上病毒營銷的也就只有朋友圈了，瞬間所有人發的東西都一樣，你真的以為手機中毒了。全國以微信生態圈為根基的相關公司也有上千家了，甚至有做微信公眾平臺營銷解決方案的公司都融資上億了，所以，手游公司們，為什么不組建專業的微信市場團隊？

【微信yankejicn】

月22日起，一款名為《圍住神經貓》的Flash小游戲在微信朋友圈瘋傳。這款微信H5游戲，比拼的就是誰能用最少的步數圍住“神經貓”，網友們高呼“根本停不下來!”

2個人+1.5天=1000萬

《圍住神經貓》的開發團隊只有美術一人，程序員一人，用時1.5天完成，使用可以將Flash游戲輕松轉換成手機游戲的Egret游戲引擎。游戲推出短短2天，瀏覽量超千萬。另據開發方透露的信息，72小時預計總瀏覽量可以過億。

Flash游戲如何變手游？

《圍住神經貓》這款小游戲的爆火得力于Egret(白鷺)這個制作微信H5游戲的引擎，性能高效，簡單易用這是款引擎的技術優勢，所以游戲的搭建才會快速完成，但能在朋友圈如此火爆是他們始料未及的。據介紹，Egret(白鷺)游戲引擎可一次開發分別部署在Android、IOS和WP原生平臺或者Html版本，最大的優勢就是可以直接將Flash網頁游戲轉換成手機游戲。開發團隊表示，借助這股熱度，他們也正用Egret(白鷺)游戲引擎創作其它游戲，并借助這股熱度快速推出與玩家見面。