幾年被頻繁提起的電影票價高問題，在這個春節(jié)被推上風口浪尖。在大年初一，許多城市熱門電影的票價直逼上百元，“電影票太貴”話題一度沖上微博熱搜，引發(fā)眾多網(wǎng)友討論。

國家電影局數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)長假7天，全國電影票房60.35億元，超過2019春節(jié)檔總票房59.05億元，位居歷史同期第二，僅低于去年春節(jié)檔歷史最高的78.14億元。

雖然總票房不及去年，但票價卻比往年高出不少，數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔平均票價相比去年上漲8%。在一些一線城市，一張電影票價賣到100元，最高近200元。

春節(jié)假期消費市場火熱，觀眾的觀影熱情高漲，但仍有不少人被高票價勸退，觀影人次出現(xiàn)下降。談到今年春節(jié)檔票價現(xiàn)象時，有業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時直接表示，這無異于“殺雞取卵、竭澤而漁。”

那么，今年春節(jié)檔電影票價大幅上漲的背后有哪些原因？對市場會有哪些影響？電影票價以后會如何發(fā)展？

2022年春節(jié)檔電影票價創(chuàng)新高

觀影人次創(chuàng)新低

綜合看來，2022年春節(jié)檔期間平均票價達到52.8元，創(chuàng)歷史新高，相較2016年春節(jié)檔上漲了31%。春節(jié)檔8部影片中，除了《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》平均票價為47.1元之外，其他7部影片的票價都在50元以上，其中最高的是《四海》54.7元。

從具體日期看，大年初一是全國平均票價最高的日子，高達56.1元，比2021年40.6元的全年平均票價，增長了38.2%，隨后逐漸降低。根據(jù)購票平臺記錄顯示，在北京、上海等一線城市的影院，大年初一單場IMAX 2D廳黃金檔票價甚至達到了179元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，今年春節(jié)檔票價，是自2018年春節(jié)檔以來漲幅最大的一次。

關于春節(jié)檔電影票價高的問題這幾年一直存在，但在今年集中爆發(fā)，“貴”上熱搜，可見觀眾雖然需求旺盛，但對于票價高漲這件事接受度并不高。高票價下，也使得觀影人次銳減，網(wǎng)友們將嘴上的“我不配”落實到了行動上。

今年春節(jié)檔，觀影人次創(chuàng)2018年來新低，僅有1.14億，單日平均票價最高的大年初一，觀影人次約為2562萬，相較2021年春節(jié)檔首日減少了約900萬人，創(chuàng)下了五年新低。

業(yè)內(nèi)人士分析，2021年雖然出現(xiàn)了歷史最高票房紀錄主要原因是2020年因疫情防控影院關閉，到2021年春節(jié)檔放開影院市場過度熱情。雖然人們也吐槽票價，但基本是一邊吐槽一邊買票。

到今年，票價高已經(jīng)明顯成為阻礙觀影人數(shù)增加的重要原因。而從數(shù)據(jù)看，今年春節(jié)檔票房能位居第二，主要是由于票價太高，“人次不夠，票價來湊，”一定程度上“彌補”了人數(shù)不足的情況。

低線城市平均票價反超部分一線城市

相比起消費水平較高的一線城市，三四線城市消費者對價格更為敏感。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔平均票價最貴的是北京，75.7元，其次是上海67.3元，但排在第三高和第五高的并非一線城市，而是河南信陽63.4元和浙江金華60.8元。反觀深圳、廣州、杭州等城市，平均票價遠不及這個水平。

從不同城市等級整體票價看，三線城市的平均票價要比二線城市略高一些。通過分析微博網(wǎng)友關于#虎年春節(jié)檔票價史上最高# 、#電影票價格影響你春節(jié)觀影嗎#兩個話題熱門評論，發(fā)現(xiàn)高價電影票對觀影人數(shù)下降已經(jīng)形成明顯影響。

這其中，也有不少網(wǎng)友提到自己所在的三四線城市甚至是地級縣的票價也高得離譜。甚至有網(wǎng)友吐槽稱，十八線小縣城一張票都要70多元，平時也才不過二三十塊。

電影票一張70多元，再搭配些零食、飲品之類的額外消費，一家人在大年初一看一場電影估計沒個五六百的下不來。如此下去，還會有多少人走進電影院呢？

（截圖來自微博網(wǎng)友@在信陽）

對于低線級城市的平均票價反超一二線城市，有影院管理者告訴媒體記者，過年期間北上廣深都是人口凈流出，而平均票價比較高的基本是人口凈流入地。“這些地方的春節(jié)檔基本要維持他們之后三四個月的生計，一直要到五一假期才會有些生意，前后都餓著肚皮，這一頓還不多吃一些嗎？”

為什么這個春節(jié)電影票會這么貴？

要弄清這個問題，得先明白，電影票的價格由什么構成？

消費者買電影票的錢一般是由影片發(fā)行方、電影院以及銷售平臺三方共同決定的。

一般而言，電影票價是片方最低發(fā)行價加上影院溢價，再加上影院服務費和銷售平臺服務費共同組成

一般而言，電影票價=最低發(fā)行價 + 影院溢價 + 電商服務費（線上購買 ）+ 影廳服務費 - 各種優(yōu)惠（平臺補貼等）。

最低發(fā)行價由片方根據(jù)影片拍攝成本、市場需求等因素來決定，要求影院賣給觀眾的價格，不得比之低，如果低了，影院要自己補貼上。

春節(jié)期間消費者觀影需求旺盛，片方會在這個時候進行一定加價，而春節(jié)過后，發(fā)行價則會出現(xiàn)一定程度下降。這也就是為什么那么多電影都要搶灘春節(jié)檔了，甚至不少公司一年就拍一部影片，就為能夠躋身春節(jié)檔或國慶檔。

2月9日，電影《奇跡·笨小孩》片方?jīng)Q定于2月11日（含）起調(diào)整結算標準，數(shù)字2D-30元/人（次）；IMAX2D-40元/人（次）；中國巨幕2D、CINITY 2D（AMR 120），杜比VISION 2D及其他特殊版本35元/人（次）。

但當我們打開第三方購票軟件，發(fā)現(xiàn)票價遠高于這個定價標準，那就是影院方和第三方銷售平臺的加價了。

（2月11日電影《奇跡·笨小孩》北京朝陽區(qū)某電影城票價^截圖來源于貓眼）

院方在發(fā)行價基礎上二次加價，考慮的主要是供需情況、地理位置、影院設施設備、房租水電費人力成本等。

對于院方而言，春節(jié)檔是每年最重要的檔期之一，尤其是三四線城市的影院，春節(jié)檔期間的營收可能要占到影院半年甚至以上的比例，所以自然不會放棄這個時機，早已做好了“開張吃三年”的準備。

其次，影片時長也會迫使影院漲價。與往年賀歲片時長在95至110分鐘不同，今年兩部電影超過120分鐘，其中《水門橋》時長達到了149分鐘，為普通賀歲片的1.5倍。影片時長變長就意味場次減少，影院只能依靠提高單場影片的票價來對沖負面影響。

此外，由于疫情原因，各大城市出臺了上座率要求，比如北京就規(guī)定上座率不得超過75%，也就是說有一百個位置的放映廳，只能坐75個人，這進一步使得供給數(shù)量減少，這也成為影院調(diào)價的原因之一。

除了院方，還有第三方售票平臺也要分錢，這個主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡購票的服務費上。

服務費是伴隨著網(wǎng)絡購票平臺的出現(xiàn)才興起的產(chǎn)物，這其中主要包含了售票系統(tǒng)技術費、網(wǎng)絡售票管理費、電話短信通訊費、電商平臺手續(xù)費以及取票設備維護費等。

可別小看這小小的服務費，當年《復仇者聯(lián)盟4》上映的時候，因為一票難求，一些影院的服務費竟高達百元，直到相關部門發(fā)布針對異常服務費的通知并被要求整改，“除VIP廳外，服務費不能超過票價的10%”，這場鬧劇才逐漸平息。

所以，在市場化運作下，觀眾真正到手的電影票價往往要比結算價高出一截。

為什么前些年的票價這么便宜？

19.9元的電影票還會回來嗎？

9.9元、19.9元的電影票大概率是買不到了。

前幾年低價票多，是因為貓眼、淘票票等購票平臺給的電商補貼多，也就是所謂的“電影票補”。

2010年后我國電影票房一路高歌猛長，有相關行業(yè)人士分析，我國電影的票房收入最終將突破千億人民幣，市場規(guī)模躍居全球第一。

這一巨大市場吸引了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和資本的注意。

“中國養(yǎng)豬的、做乳制品的、開餐館的、做金屬管材的、賣五金的、放煙花的企業(yè)有什么共同點？答案：都變成了影視公司。”

2014年4月，易凱資本有限公司CEO王冉在微博上調(diào)侃上市公司轉型影視文化業(yè)務。當時恰逢國內(nèi)電影總票房連續(xù)多年上漲，而資本市場上影視概念更是被熱炒，這一年影視企業(yè)注冊量增速達到35.7%。

資本入圈，必然是先圈流量再圈錢，搞買票軟件，燒錢搶市場。2014年，隨著國慶檔電影《心花路放》上映，美團貓眼的售票平臺第一次出現(xiàn)了19.9元和9.9元的超低售價。同年，中國電影市場的在線購票占比首次超過了40%

從此拉開線上票務銷售大戰(zhàn)：2015年7月光線傳媒收購網(wǎng)票網(wǎng)；12月騰訊微影時代宣布與格瓦拉合并；同年百度糯米用200億進行推廣，其中50億布局在了電影票務；年底，阿里影業(yè)收購淘寶電影，次年5月，淘票票橫空出世。

當年，時任微影時代CEO林寧表示，全年各方累計砸入了40億元票補。到了2016年，票補上的競爭進一步加大，光是春節(jié)檔各方票補總額就達到了10億。

資本互卷，觀眾撿便宜。得益于平臺補貼，大量新用戶開始走進電影院，國內(nèi)電影票房和觀影人次突飛猛進。國家電影局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年走進電影院觀影人次為12.6億，比2014年增長了51.8%。2016年春節(jié)檔票房30.9億，比上一年春節(jié)漲了70%多。

然而，票補并不是長久之計。2016年以后，國內(nèi)電影票房市場增速放緩，市場開始飽和，在度過了激烈的競爭階段后，大出血的票務平臺與資本們也無法長期維持。

阿里影業(yè)公布的2017/2018財年狀況顯示，報告期內(nèi)公司凈虧損16.59億元，較上一年同期13.92億元繼續(xù)擴大，淘票票的宣發(fā)費用是其主要虧損原因。而貓眼也在三年半以來累計虧損超過20億元后尋求赴港IPO。

2018年春節(jié)檔各大片方聯(lián)合提出，限制“票補”的力度，全國影院票價不得低于19.9元，而且單部影片的補貼票數(shù)不得超過50萬張。2018年國慶檔前夕，一紙來自文化部與電影局關于取消票補的修改意見出臺，其中明確說明：“停止一切線上票補，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院線下售票。”

票補大戰(zhàn)落下帷幕，電影票價逐步回歸到本來面貌。2018年被影視行業(yè)稱為“凜冬將至”，大量相關企業(yè)倒閉，再到2020年，許多三四線城市的小電影院平常接待的觀眾已經(jīng)非常有限，但是房租、水電、人工費用日常還得維護，這也造成許多小地方的電影院一遇過節(jié)就漲價，尤其是國慶檔和春節(jié)檔。

觀眾不能接受高票價嗎？實則不然，高票價的好電影并不會勸退觀眾，真正勸退觀眾、引起觀眾反感的其實是那些低于觀眾心理預期的影片和服務。

在2019年時，阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷就提出：“《復仇者聯(lián)盟4》預售十分火爆，即使?jié)q價了大家也愿意花錢，說明不是觀眾不愛去電影院看電影，而是平時內(nèi)容不夠好。”

近兩年電影行業(yè)不景氣，愿意投票補的投資方和電商平臺越來越少了，票價上漲在一定情況下是不可逆的，要想留住觀眾，還得靠口碑更佳的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的服務能力。

密室逃脫、劇本殺的興起，讓觀眾在春節(jié)有了新的娛樂方式，如果電影院只想賺快錢、沒服務，只會勸退更多消費者，畢竟誰也不想春節(jié)期間在電影院里發(fā)出“哎，算了，這大過年的，來都來了”的感嘆。

參考資料：【1】犀牛娛樂、小福，《電影票價，漲之必然》，界面新聞

https://www.jiemian.com/article/7018826.html

【2】《春節(jié)檔電影平均票價58元最高159元，票價逐年升高導致觀影人數(shù)銳減

》，上游新聞https://cj.sina.com.cn/articles/view/1664221137/6331ffd10200124dy

【3】李霆鈞、杜思夢，《童剛委員：中國電影票房有望10年突破1000億元！》，中國電影報https://www.sohu.com/a/300765936_388075

數(shù)據(jù)新聞編輯：陳華羅

新媒體設計：苗奇卉

校對：趙琳

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介： 弱網(wǎng)拉包無障礙，深度提升用戶體驗

傳統(tǒng)的小程序技術容易受到網(wǎng)絡環(huán)境影響，當網(wǎng)絡質(zhì)量不佳時可能導致拉取不到小程序包的情況。通過預置小程序，即可規(guī)避該問題。本文介紹了預置小程序的原理和預置小程序的實現(xiàn)過程。

什么是預置小程序

預置小程序是指將小程序的渲染、邏輯、配置等靜態(tài)資源打包在一個壓縮包內(nèi)，客戶端預先下載小程序包到本地、直接從本地加載資源的過程。預置小程序可以最大程度地擺脫網(wǎng)絡環(huán)境對 mPaaS 小程序頁面的影響。使用預置包能夠為客戶端帶來以下優(yōu)勢：

• 提升用戶體驗
  通過預置包的方式把頁面內(nèi)靜態(tài)資源嵌入到應用中并隨應用一起發(fā)布，可以使用戶第一次開啟應用時即無需依賴網(wǎng)絡環(huán)境下載資源，可以直接開始使用。

• 實現(xiàn)動態(tài)更新
  在推出新版本或緊急發(fā)布的時候，可以在小程序 IDE 中進行迭代開發(fā)，通過 mPaaS 控制臺發(fā)布，客戶端中集成的小程序 SDK 會自動將小程序更新到最新的版本。這種發(fā)布無需通過應用商店審核，可以讓用戶及早接收到更新。

預置小程序的實現(xiàn)原理

本文從以下方面介紹了預置小程序的實現(xiàn)原理：

• 小程序預置包的結構
• 小程序預置包的使用過程

小程序預置包的結構

小程序預置包是一個 .amr 格式的壓縮文件，將后綴 amr 改成 zip 解壓縮后，可以看到其中包含的 HTML 資源和 JavaScript 代碼等。待小程序容器加載后，這些資源和代碼能在 UC 內(nèi)核渲染。

以 Android 系統(tǒng)為例，下圖顯示了一般資源包的目錄結構：

• 一級目錄：一般為資源包的 ID，如 2020121620201216_1.0.1.0.zip。
• 二級目錄及往后即為業(yè)務自定義的資源文件。并設定當前預置包默認打開的主入口文件，如 /index.html。

小程序預置包的使用過程

使用小程序預置包的過程可以分為以下三個步驟：

1. 請求包信息
   從服務端請求小程序包，并將小程序包信息存儲到本地數(shù)據(jù)庫的過程。包信息包含了小程序包的下載地址、小程序包版本號等。
2. 下載小程序包
   把小程序包從服務端下載到手機。
3. 安裝小程序包
   下載目錄，拷貝到手機安裝目錄。

前提條件

• 已接入小程序組件。更多關于小程序組件的接入信息，請參見 快速開始使用小程序。
• 已接入 H5 容器 組件。更多關于 H5 容器的接入信息，請參見 快速開始使用 H5 容器。

操作步驟-Android

1. 預置小程序包。

1. 在 mPaaS 控制臺發(fā)布小程序包并下載 AMR 文件和配置文件。

將下載到的 AMR 文件和配置文件放置在 mPaaS 項目的 assets 目錄下。

在工程中添加預置代碼，以在應用啟動時調(diào)用預置代碼安裝應用。預置代碼示例如下：

new Thread(new Runnable(){

    @Override

    public void run(){

        MPNebula.loadofflineNebula(jsonFileName: "h5_json.json",

                                  new MPNebulaOfflineInfo(offLineFileName:"2020121620201216_1.0.1.0.amr",

                                                         addId:"2020121620201216",

                                                         version:"1.0.1.0"));

    }

}).start();

說明：

• 此方法為阻塞調(diào)用，請不要在主線程上調(diào)用內(nèi)置預置包方法。
• 此方法僅能調(diào)用一次。若多次調(diào)用，僅第一次調(diào)用有效。所以需要一次性傳入所有需預置預置包信息。
• 如果內(nèi)置多個 AMR 包，需要要確保文件已存在；如不存在，會造成其他內(nèi)置預置包失敗。

2. 啟動小程序。啟動小程序的示例代碼如下。

/**

* 啟動小程序

*

* @param appId 小程序id

*/

public static void startApp(String appId);

3. 更新小程序
   默認情況下，每次打開應用，小程序 SDK 都會嘗試檢查是否有可更新的版本。出于服務端壓力考慮，該檢查有時間間隔限制，默認為 30 分鐘。如果想立即檢查最新可用版本，調(diào)用下方的代碼來請求更新。一般情況下，可以在應用啟動或者用戶登錄后調(diào)用。

MPNebula.updateAllApp(new MpaasNebulaUpdateCallback(){
    @Override
    public void onResult(final boolean success, final boolean isLimit) {
        super.onResult(success, isLimit);
        runOnUiThread(new Runnable() {
            @Override
            public void run() {
                AUToast.makeToast(NebulaAppActivity.this,
                        success ? R.string.update_success : R.string.update_failure, 2000).show();
            }
        });
    }
});

結語

mPaaS 小程序源自于支付寶小程序框架，億級線上業(yè)務體量的錘煉，安全性媲美支付寶原生能力。不僅面向自有 App 投放小程序，更可快速構建打包，覆蓋支付寶、淘寶、釘釘?shù)葢谩?/span>

通過使用上述預置小程序的方案，預置小程序不僅可以最大程度地擺脫網(wǎng)絡環(huán)境對 mPaaS 小程序頁面的影響，還能深度體驗用戶體驗、實現(xiàn)動態(tài)更新。

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作者：查克拉空

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