頭條在2019年初開啟了對于小游戲的布局，開辟了趣游戲平臺。目前全平臺上線游戲大概千款，該平臺最大的特點莫過于趣金幣機制的加入，讓很多游戲都帶有了獨特的激勵機制。

上線一年多，趣游戲平臺發展的日趨成熟，目前通過Cocos Creator和Laya引擎都可以上線小游戲到趣頭條，且趣頭條提供了趣金幣的接入，這意味著一些小游戲將打通趣頭條平臺內部的經濟系統。那目前趣頭條上的小游戲究竟是如何接入趣金幣的，發展前景又如何呢？

自研《趣種菜》進行小游戲試水 2019年底DAU突破500萬

數據顯示，2019年趣頭條自主研發的小游戲《趣種菜》DAU突破500萬，次日留存達到80%。這是由趣頭條自研的一款種菜養成類小游戲，目前在趣游戲平臺界面中這款產品仍位于最顯眼的位置。

在趣頭條“我的”主界面中，可以看到“種菜賺金幣”入口。點擊進入即跳轉《趣種菜》小游戲，游戲的規則非常簡單，使用不同的種子種出不同的農作物，玩家需要提升農作物等級獲取趣金幣和對應資源，其中可以觀看激勵廣告、試玩其他小游戲，獲得資源補充。

游戲也提供了相應的社交渠道，玩家可跳轉到趣頭條平臺內添加的好友菜地進行偷金幣，也可以成立合作社跟好友一同種菜。《趣種菜》除了鏈接好友交互外，也在游戲內通過金幣任務、資源激勵的方式為其他小游戲進行了跳轉推廣，完成了同平臺內的導流換量。

在趣頭條發力游戲領域的背景下，依靠趣金幣激勵而搭建的趣頭條小游戲，完美契合了平臺用戶的趨利屬性，目前對于合作產品類型并未做限制，但很明顯玩法和題材上向金幣激勵類靠近的產品更吸量。

為趣游戲平臺加入金豬儲蓄罐和趣金幣任務 更好保障用戶留存

據了解，趣頭條除了自研了《趣種菜》小游戲外，也推出了金豬儲蓄罐養成玩法。趣頭條用戶更多是三、四線城市的用戶，像種菜，儲蓄罐這種玩法，非常特近他們的生活方式，他們也更愿意接受這些內容。

仍然是“我的”主界面功能欄中可以看到“玩游戲賺錢”選項，進入后在頁面右下角可以看到金豬儲蓄罐的圖標，點擊即可進入。金豬儲蓄罐每隔一段時間會自動積攢一定數量的趣金幣，玩家通過觀看視頻可以獲得額外金幣和翻倍收益。

金豬儲蓄罐頁面下列還有眾多玩家可選完成的趣金幣小游戲任務，比如玩三局《豆子斗地主》、《填詞小秀才》會贈送若干趣金幣。在某些游戲中進行首充，也會獲得一萬趣金幣的獎勵。通過趣金幣懸賞任務的添加，讓玩家在金豬儲蓄罐界面接觸到更多小游戲，這些小游戲中有多款本身也接入了趣金幣系統，從而形成了趣金幣的激勵閉環，通過趣金幣獲取的引導讓玩家不斷體驗到新游戲。

為十多款核心趣金幣小游戲安排顯眼推薦位和配套任務

目前趣頭條1000多款小游戲中，其實接入了趣金幣系統的產品只占少數，但是平臺對于這類具有趣金幣激勵性質的小游戲推廣的力度卻非常大。在趣頭條小游戲主界面第一排菜單欄，會對幾款優秀的接入趣金幣的產品進行單獨推廣，并標注“賺金幣”、“送金幣”、“玩就賺”等標示。

主要游戲分類列表之上，有趣金幣小游戲專區推廣，標題為“天天金幣送不停”，目前包括了十多款小游戲產品。以《植物戰僵尸》小游戲為例，玩家進入游戲升級植物，突破關卡都會獲得一定趣金幣獎勵，完成游戲內的目標任務或觀看激勵視頻也會獲得趣金幣獎勵，當趣金幣積攢達到900枚時，就可以申請提現到自己的趣頭條賬戶。

還有一些輕度消除類、換裝類小游戲，并沒有像《植物戰僵尸》一樣設置長線的提現任務。而是通過快節奏的對局和目標任務完成，獎勵給玩家少額多次的趣金幣獎勵。《開心消糖果》購買了VIP權益的用戶，可以獲得趣金幣返利加成，首次充值也會獲得1萬趣金幣反饋，通過加成收益吸引玩家進行VIP權益的充值。

一名開發者表示，入駐趣游戲平臺的網賺游戲必須要接入趣金幣系統。從平臺角度來看，整體的金幣體系對用戶來說更容易達成體驗的一致性。而對CP來說，開發成本也更低。

從目前趣頭條主推的十多款小游戲來看，棋牌、合成、消除、填字是趣金幣系統接入最常見游戲品類。但是在一些其他品類的游戲中趣頭條也接入了趣金幣系統，或者提供了內購反饋趣金幣激勵，由此可見趣頭條最看重的還是本身游戲的質量。

目前來看，趣金幣系統的接入與具體的游戲品類并無太大關系，任何有優質小游戲潛力的產品都很適合加，比如益智、消除、塔防等。

趣游戲平臺目前對開發者有哪些扶持政策？

開發者目前在趣頭條平臺上發布小游戲，大概的流程如下。在趣頭條小游戲開放平臺，CP可以在后臺注冊和上傳產品。也可以聯系趣頭條的商務溝通，會有專人指導操作。小游戲如果含有內購的話，必須要有版號，否則過不了審核；其他的游戲的話，那需要有軟著信息。所有產品都需要對接趣頭條的小游戲SDK，對接后即可上架。

開發者要接入該平臺，首先要明確趣頭條小游戲運行環境并非一般 Browser 環境或 webview 環境, HTML5 格式的 HTML + CSS + javascript 式游戲代碼不能在趣頭條小游戲運行環境中順利運行。

趣頭條小游戲以.cpk格式的游戲包形式運行于小游戲運行環境中，HTML5格式的游戲代碼需要做出適配方能運行，趣頭條小游戲SDK與h5環境SDK并不相同，具體適配方案可以在趣頭條開發者文檔中找到。

據一名小游戲資深開發者表示，趣頭條對于優秀的小游戲產品會有幾方面的扶持政策：

1. 流量的扶持：趣頭條會綜合評測幾個核心指標: 吸量、留存、長留和變現能力，會由算法給出一個綜合的評分，評分越高的游戲綜合排序會越靠前。也會額外得到任務這塊的流量支持。

2. 分成扶持：對于發展階段的CP，趣頭條的分成比例會更多一些，最多能有70%。

3. 運營扶持：趣頭條有專業的游戲運營團隊，針對有潛力的游戲，1對1的進行輔導，告訴CP怎么改版本，怎么加廣告點位和形式，提升CP的DAU和收入。

4. 其他優化中的扶持內容：趣頭條可以幫CP一起申請版號，幫CP發行到其他小游戲平臺，幫CP做APK游戲的發行等。

最高70%分成 一周即可對接好趣金幣系統接入 次留存提升20%-30%

通過在趣游戲平臺發布過產品的開發者了解到，趣頭條小游戲廣告分成是累計階梯計算的，有點類似個稅的算法，不同階段CP拿到的比例不一樣，然后疊加。在最低收入區間中，開發者最高可以拿70%分成。

內購分成方面，需要看具體游戲，基本是扣除5%渠道費，CP拿30%分成，如果有的游戲有IP之類，可以適當性放寬。

如上文所說，趣頭條小游戲運行環境略特殊，開發者需要進行SDK適配，目前Cocos Creator是比較方便的途徑，總體算下來一款產品的接入成本差不多幾千元。在游戲通過審核上線后，如果質量優秀可以接入趣金幣系統，接入過趣金幣的開發者表示這個過程只用了一周的研發時間。

從接入了趣金幣系統后得到的數據來看，多款接入趣金幣系統之后的小游戲，平均次留能提升20%~30%，目前來看是一個非常可觀的數據。一款趣頭條平臺上中重度小游戲開發者表示，旗下一款產品在趣頭條上月流水估計是上了百萬的，最終分成到手會有大幾十萬。他表示由于游戲本身并沒有太多與趣金幣結合的點，可能在該平臺變現一般，但是作為收入補充來說已經不錯了，趣頭條平臺是有真實用戶量和變現能力的。

開發者如何看趣游戲平臺和趣金幣系統？

據早期接入趣頭條渠道的開發者表示，趣頭條小游戲目前會對游戲質量較好的產品開放趣金幣入口，暫時還沒有開放給所有CP。接入趣金幣的小游戲，可以在日常任務和對局獎勵中加入趣金幣的激勵，打通趣頭條用戶的金幣賬戶。一些容易產生內購的小游戲，比如《零點街機捕魚》、《沙巴克傳奇》等產品首充后會獲得10002趣金幣獎勵，對用戶也有消費激勵作用。

接入過趣金幣的開發者小吳表示，趣頭條官方會邀請優秀的小游戲產品進行趣金幣接入測試，當時團隊有一款小游戲數據不錯，趣頭條想用金幣方式嘗試增加入口，開發者也承擔了一部分消耗費用。不過最終取得的成績還是讓雙方都滿意的，一款主打換裝合成的休閑類小游戲，通過趣金幣的接入將新增用戶和留存數據全部提升了。

另一名開發者老劉認為，趣頭條小游戲平臺雖然通過趣金幣系統的接入讓許多產品都具有了網賺的性質，但仍然是一個綜合性的平臺。如果開發者自身產品質量過硬，在接入趣金幣方面有可結合的點，總體來看合作前景是挺好的。

而且趣游戲平臺激勵屬性不僅僅在于趣金幣系統的接入，趣游戲不同于其他平臺的一點是，可以接入開屏廣告。目前平臺上許多小游戲在開屏加載主界面的同時，會展示廣告主的開屏廣告，這個廣告主大概也是網賺APP相關。趣頭條平臺上集成了眾多網賺類廣告主資源，小游戲的視頻激勵廣告也以極速版APP推廣廣告為主。

一名精品化小游戲開發者給出了各個主流小游戲平臺評價，他認為從數據來看QQ和微信小游戲平臺表現穩定，主要原因是目前流量最多。而頭條系平臺當下流量爆發也很厲害，B站小游戲平臺主要特點是用戶質量高。趣頭條和UC從流量和收入方面來看，目前算是中間梯隊的平臺。

但是趣頭條的特色在于網賺類游戲會有更好的發揮空間，普通的休閑游戲也可以嘗試接入趣金幣進行激勵功能調優。在目前網賺類游戲尚有紅利空間的局勢下，趣游戲平臺對網賺產品的大力支持或可助推更多創新小游戲的誕生。

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戲葡萄原創專稿，未經允許請勿轉載

HTML5游戲有哪些做法？在很多人眼里，H5游戲對于他們可能還只是像《圍住神經貓》那樣簡單的樣子——產品形態簡單、推廣方式簡單、盈利模式也很簡單。

在白鷺時代（Egret）今天主辦的HTML5游戲大會上，來自全國各地大大小小的廠商，給出了不同的答案。

關于推廣方式（入口），現在有了QQ瀏覽器、QQ空間、360手機助手、百度貼吧、獵豹瀏覽器等；關于盈利模式，也有廣告變現、游戲內購等；我們會在其他文章中盤點各路觀點。

這里先介紹現在HTML5游戲研發上的一些“進化形態”。

消除游戲《開心豆豆》

《開心豆豆》于5月上線，墨麟旗下魚之樂研發，已在騰訊玩吧平臺上面運營了半年。基本上兩周一個迭代。

《開心豆豆》針對12-65歲的女性用戶，風格是日系Q版，核心玩法有三個：消除、闖關、手勢效果，后者是玩法上的一個小小的創新。這個游戲看上去很像傳統的三消類游戲，例如《糖果粉碎傳奇》、《開心消消樂》，但實際上它是一款連線消除游戲。闖關模式有主線過關、大關套小關、三星完美闖關等設定。手勢效果是新版本的設定，在同樣的消除不同的連線方式可以產生不同的特效惡搞。此外游戲還設置了一些障礙物，比如巧克力奶油冰塊等等。

該游戲在社交環節中也做了一些嘗試。首先是好友邀請，好友之間可以互相贈送體力和道具。到5月23日為止有近400萬的玩家，其中80%的活躍用戶是女性玩家。未來還會加入主角系統，以美食為主題。主角可以在闖關的過程中收集食材，然后在甜品屋里制做甜品，再參加美食競技。

卡牌對戰《口袋江湖》

墨麟魚之樂今天展示的第二款游戲，之前的形態叫做《Q將水滸》，最早出現在QQ瀏覽器的游戲平臺上。當時這款游戲是一款策略養成類游戲，混雜了社交、建設等元素。現在的《口袋江湖》是在《Q將水滸》基礎上，把策劃的數值和體系移植過來，把IP從水滸改為武俠題材，再強化了休閑策略的設定而成的。游戲里面是標準的武俠設定，玩家可以建設門派、招募弟子，稱霸武林等。

游戲的界面不像傳統卡牌，而是有著自己的主城。主城里面所有的建筑都有自己的功能，需要玩家自己去升級。游戲的戰斗是回合制的，雙方各出5個人，進行復雜的戰斗，而不是撞卡式的。所有的英雄有自己的行軍速度、攻擊范圍、攻擊招數等。游戲還設定了資源戰、擂臺賽等體系，玩家之間還可以互相占領主城，而不是像《刀塔傳奇》、《我叫MT》等類似于單機的設定。這樣就突出了玩家之間互動，仇人和仇人之間有互動，鄰居和鄰居之間有互動。

冰河工作室《少女戰機》

《少女戰機》是一款純HTML5游戲。人設方面，游戲以機娘為中心，將少女的萌和機甲的燃相結合，讓眾多的宅男得以找到自己喜歡的那一款機娘。戰斗模式方面，游戲保留的經典的關卡模式，通過設置出一些無盡關卡，讓老玩家們得以延續他們的挑戰。游戲也打造了一個斬首模式，在里面，玩家需要通過自己對關卡的了解，運用智慧挑戰實力懸殊的BOSS。當玩家獲得一定的成長之后，會需要更多的挑戰來證明自己的實力，逃生模式就是為此而設計的。在逃生模式中，玩家將要在如潮的彈幕中生存下來。

《萌呆了三國》

指上繽紛研發一款三國題材的卡牌游戲。將策略游戲的玩法規則和Q版畫風的幽默詼諧深度融合。

《覺醒》

中娛在線研發，一款橫版動作卡牌角色扮演類游戲。“我們精心設計了近百種不同的武器和技能，讓玩家在游戲里面能非常自由的收集技能，體驗組合搭建技能的樂趣。然后再圍繞著這個核心創新點，我們采用情感體驗式的設計理念，精心開創了一個相關的成長體系以及相關的一個玩法。然后再配上我們由頂級美術打造的一個一流的遠古游戲世界，能讓玩家從視角到其他游戲體驗都能獲得一流的游戲享受。最后我再確定以及肯定的告訴大家，這就是H5游戲。”

《刀塔戰神》

未來人科技研發，橫版回合制戰斗，九宮格策略布陣的游戲。“其實玩法上說白了沒有什么太大的創新，但是我們在美術風格上確實做了很用心的一些設定。”“我們的核心的玩法，簡單來說就是讓玩家去積累一定的游戲內資源，然后去獲取，去購買更多的武將，然后更高星別的武將。核心玩法的策略性上主要體現在九宮格布陣。”“訓練場稍微給玩家開放了一點點類似于掛機類的玩法。你可以不用在線，你把它掛在上面，它就會慢慢的升級。然后這是每天會開的一個Boss戰。”

《狂掛傳奇》

夢啟科技的一款放置類RPG游戲，也就是掛機游戲。核心玩法上，游戲有仇殺這種創新，也引進來類似傳奇的紅名機制，用這種新的交互方式來增加活躍。在掛機的過程中，玩家還可以通過PK來爆掉其他玩家的裝備，游戲也會在之后增加爆裝的機會和條件。爆掉別人的裝備之后也會產生紅名，上惡人排行榜，吸引別人PK。第二個系統是美人。不同的美人有不同的屬性，有的美人適合打裝備，有的美人適合PK，有的美人適合大BOSS。多個美人可以組成美人陣法，對玩家屬性是一個很大的提升。最后一個核心是跨服。現有的掛機類游戲可以看到，出現了頁游之前的快速開服、快速洗服的現象。這樣會造成當服的用戶活躍度不高，跨服就用來緩解這種問題。

《海國戰紀》

山水地科技的一款重度策略類游戲，采用F2P加道具收費的模式。開發周期前后陸續加起來將近一年。這款游戲13年初已經初見成品，但當時的硬件無法支撐，因此項目停滯了一段時間。到了今年年中，游戲重新進行了一些開發，并且已經在手Q空間上線。

游戲的核心玩法與其他策略游戲類似，但也有航海題材的一些特色，包括航海、冒險、貿易、國戰、占領城市等等。首先，游戲擁有一張非常巨大的地圖，玩家可以在擁有180座城市的世界地圖里航行，在航行的過程中還會遇到風暴等各種隨機探險事件。游戲界面左下角的舵用來控制航行方向，玩家靠扔骰子的結果確定在海上航行的天數。

其次，游戲針對不同的地區設計了不同的建筑風格，如果玩家在加勒比誕生，那么建筑風格就為海盜風，此外還有英格蘭、奧斯曼、華夏等風格。并且這些建筑風格還會發生變化，玩家的游戲行為會影響城市的發展度，發達的地區建筑風格也會相應的更加華麗。

再次，航海題材離不開航海貿易，每個城市都擁有自己的特色商品，這與另外兩個系統相配合。第一，每個城市的商品除了可以低買高賣用來盈利以外，這些商品本身可以作為材料制造裝備和恢復體力的食物。而這個制造系統又與游戲中重要的國戰系統相聯系，游戲中一共有四個國家，四個國家之間會因為爭奪資源而產生沖突，如果城市被敵對國占領，玩家就無法購買這座城市的特色材料。

游戲的PVE基礎系統為探險模式，呈現為第一人稱視角的推圖模式。探險過程中玩家會遇到包括戰斗、好友互動、獲得寶箱物品等多種事件。玩家可以在每個城市中參與到主線任務、日常任務和不同的隨機委托等多種形式的任務。

PVP方面游戲提供多種戰斗模式：海上劫掠遭遇戰、城市切磋戰、城市占領、競技場天梯戰與陣型戰斗策越。

游戲中最重要的就是異步實時多人國戰，每個國家的玩家不管等級高低可以隨時航行到正在發生國戰的城市進行戰斗，每個人都可以做出自己的貢獻。國戰又與游戲中的選舉與官職系統相結合，尤其是當玩家被選舉為國王時，他會產生強烈的社交付費需求。

游戲中還包括卡牌抽取，并且進行了一定的創新。卡牌抽取分為很多類，通過人民幣、紅水晶、黃水晶等不同材料抽取，獲得的英雄具有不同的功能，紅水晶抽取的英雄善于PVE，黃水晶抽取的英雄善于貿易，每一種水晶都與玩家的游戲行為相結合，戰斗時獲得黃水晶，貿易獲得紅水晶等等。此外，每張卡牌都有自己的技能系統，并且可以互相繼承，解決了傳統卡牌游戲的缺陷。

《小鳥情人》

山水地科技一款休閑社交游戲，包含寵物養成、牧場捕捉、戰斗策略、配對交互四大系統，女性用戶占60%以上。

游戲有以下核心玩法：一、配對，玩家可以為自己的小鳥向朋友的小鳥提親、接受提親、共同孵化新的小鳥。二、訓練，玩家可以對小鳥進行訓練和留學。三、入侵，玩家可以入侵獵場或幫助好友反抗。

游戲擁有很強的社交性，具有公會和結婚的功能，有利于增加收入和提高用戶留存率。

游戲的盈利模式為通過群體PVP副本、群體PVE副本以及個人天梯賽等模式刺激玩家不斷提升小鳥的戰斗力。

《全民掛機》

有愛互動的一款放置類RPG網游，是由文字MUD游戲演化而成，具有實時RPG離線系統與離線掛機訓練系統。游戲玩法包括競技PVP、商城道具、裝備強化、多人團戰以及工會等，游戲中打怪、經驗升級、獲得金幣、掉落裝備都是自動的，游戲行為會在玩家離線后繼續進行。

在喬布斯時代，就曾預言HTML5游戲生態將會成型，HTML5代表未來。然而幾年時間過去了，HTML5游戲似乎并不像想象中那么火熱，業界也一直存在有“HTML5游戲就是小游戲”這樣的聲音。實際上，中國HTML5游戲發展在全球范圍內已相當迅猛，一直在穩步向前，越來越多的團隊和投資人將眼光投向了這個市場。本周一，白鷺引擎通過官方公眾號首次曝光了《盜墓英雄》的運營數據，這是HTML5游戲少有的單個產品運營數據外放，白鷺引擎對該產品的信心可見一斑。

《盜墓英雄》是由“神經貓之父”秦川帶領團隊研發的一款沙盒放置類RPG游戲。游戲中具有上百位來自各次元的英雄，采用經典的像素畫風，獨創全新的盜墓玩法和25vs25大亂斗模式。本文將通過對其運營數據的分析，以管窺豹，解讀HTML5游戲目前的發展狀況。

一、 HTML5游戲掙錢嗎?

盈利是一款游戲必須考慮的問題，商業模式跟游戲好玩這兩者并不沖突。盈利是游戲健康長遠發展的必然要求，一些投資者認為HTML5游戲并沒有突出的盈利點，那么事實真的如此嗎?

從數據來看，《盜墓英雄》的付費情況是整體運營數據中表現最為亮眼的部分，ARPPU方面甚至達到HTML5游戲行業平均值的3.6倍。《盜墓英雄》日流水最高值近80000。誠然這個數據相比較原生游戲市場還存在不小的差距，但是在HTML5游戲短頻快特點的反襯下，付費行為顯得尤其不易。《盜墓英雄》告訴我們，HTML5游戲通過玩法創新，利用碎片化時間切入玩家群體，以小額多次付費為策略，也可以有所作為。在考慮付費設計之前，HTML5游戲還是更應該考慮充實內容和搭配玩法，在這之后，付費才是水到渠成的事情。

二、 要用戶量還是留存率?

HTML5游戲的新增用戶和活躍用戶一直是其優勢之一，由于點開即玩、上手簡便，使HTML5游戲用戶的進入成本很低。玩家不用經過下載安裝等待這些繁復的過程即可體驗游戲的樂趣，通常情況下，他們會很樂于在HTML5游戲里嘗鮮。《盜墓英雄》一直保存有穩定的活躍人數自有其中的原因。一方面，《盜墓英雄》的掛機模式讓用戶習慣每日上線收取金幣和經驗，獲得低投入高收入;另一方面，《盜墓英雄》上線時間與相關題材電視劇重合，挑起了電視劇愛好者的興趣;最后，HTML5游戲由于內容不足會難以支撐玩家的疲倦值，從而導致玩家流失，而《盜墓英雄》有一條很長的縱深線，配合RPG劇情走下去，各種英雄的實時加入，能夠很好支撐玩家收集和成長下去。

收集類玩法雖然能夠拉長戰線，但是對于尋求新鮮感的用戶并沒有足夠的刺激點，從而造成“HTML5游戲玩家來得快去得也快”的現象。也正是這樣的大環境，《盜墓英雄》雖然在HTML5游戲中留存表現突出，但依然存在很大的進步空間。

從次日留存與七日留存的比例，我們越來越清晰地能夠看到，HTML5游戲呈現出越來越強的頁游特性。吸量的同時，卻暫時還不能做到長時間承載這個體量。如何通過抓住HTML5游戲市場特性和玩家定位，擴大用戶渠道、提升總體用戶量、提升用戶留存率等問題，依然是HTML5團隊未來急需解決的問題。在解決這個問題上，將推廣渠道推向了很重要的一環。

三、渠道推廣該怎么做?

或許我們應該改變“HTML5游戲推廣是一個老大難問題”這樣的看法。HTML5游戲由于本身靈活度高、適應性強，在渠道上會有更多的機會與選擇權。而不同的渠道用戶屬性也不同，會給游戲團隊帶來不一樣的思考方向。

游戲團隊可以借助渠道數據對用戶進行畫像，并通過用戶特征對游戲進行對應的完善。

在合作渠道中，騰訊的用戶體量一直很大，除了給《盜墓英雄》帶來實際的游戲用戶以外，游戲團隊也更清楚的了解到游戲中的男女比例、年齡層級等。

90后用戶作為互聯網最活躍的一群人，占據了游戲用戶的“半壁江山”。而男性用戶一直是游戲主要的生力軍，《盜墓英雄》作為一款冒險RPG游戲，其中的英雄主義色彩對于男玩家也更具有吸引力。雖然女玩家在人數上弱于男玩家，但是在大R玩家里面的比例卻有所增長，這一點與他們在消費習慣上有很大的關系。女性用戶如果喜歡一個產品，她們會更愿意通過付費行為來肯定其價值。不知道這個規律是否對于現在的整個游戲市場仍然通用。

與騰訊用戶廣而泛的群體不同，新浪微博屬于一個娛樂性很強的平臺。它的用戶樂于交流和分享，喜歡追蹤時下熱點，由于選擇與盜墓題材的影視作品同期推廣，影視劇的熱播為《盜墓英雄》用戶增長產生了連鎖反應。所以，把握年輕人關注的焦點，了解流行趨勢對于游戲產品定位很具有借鑒意義。

值得一提的是，在與滴滴打車的合作中，《盜墓英雄》團隊發現一個很有趣的現象。《盜墓英雄》的玩家在線會一直持續到晚上12點并到達頂值，而付費高峰期卻出現在凌晨4點到6點，這時候的付費率會達到5%，ARPPU值能沖到100。這一點看起來并不合常理，是滴滴打車對應的用戶群體解開了這個謎，游戲團隊推斷這部分收入更多來自于凌晨的士司機和乘客。HTML5游戲通過生活類軟件可以覆蓋到未曾覆蓋的用戶，利用碎片化時間擴大游戲的受眾。在與不同品類應用合作推廣上，HTML5游戲的植入會更加自然和諧，比如在點菜軟件中，玩游戲可以獲得對應餐廳優惠券或者下單贈送游戲鉆石等，用戶在等候中會很樂于接受這種優惠模式。

利用渠道優勢，分析用戶屬性，進行精準定位，會給HTML5游戲推廣帶來意想不到的效果。推廣這種事，從來都不是一鍋端。現在一個不好的現象在于，不管原生游戲還是HTML5游戲，很多在推廣的時候喜歡一招走遍天，在不同的視頻、網站、論壇上面投放時，連文案的標點符號都一致，這種硬得令人發指的手法，用戶實在難以下咽，或許《盜墓英雄》能給他們帶來一些啟發。

四、這個市場到底如何?

跟據白鷺時代2015年HTML5移動游戲行業報告(第二次修訂版)顯示，除去《盜墓英雄》這款作品，《古龍群俠傳》《我們的萌萌》《接招吧，勇者》《萌戰姬》等不同品類的HTML5游戲也取得了不俗的成績。表現輕一點，玩法重一點， HTML5游戲快、新、輕的特性使得更多好的創意在這片土壤上更容易直觀體現。雖然HTML5游戲在某些數據上，相比于原生游戲市場還存在一定差距，但是HTML5游戲已經脫離于早期營銷小游戲的粗糙形象，在進一步發展壯大中。得益于技術更新、引擎優化等多重因素，多元化和差異化的HTML5游戲會更多的浮出水面。

從2010年到現在，以HTML5名義召開的規模超千人的大型會議至少50場，開發者、投資人越來越重視對話交流，摸清這個產業的運行規律;僅僅在2015年7月，以HTML5名義進行的融資就超過了數億美金，其中包括開放網絡操作系統”H5OS“獲得清華紫光1億美元投資，HTML5游戲廠商火緣步甲、山水地均獲得數千萬融資;而由白鷺時代領銜的HTML5游戲生態服務聯盟，藍港互動發起的五合聯盟，rgame、莉莉絲、墨麟集團聯合成立的游戲創客營，這一切似乎都預示著，HTML5行業生態圈正在逐步完善。就在“HTML5尚未完善”、“HTML5就是鬧劇”、“看不到HTML5的希望“這些質疑聲中，HTML5已經聲勢浩大向前走了很遠。我們有理由相信，HTML5游戲必定會有屬于自己的一片天，而其有多廣闊，則在于開發者本身。也許下一個爆款就在不久的將來。