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入2016年，整個手機頁游行業隨著引擎、工具、Runtime等技術的進步，渠道和內容都有明顯的增長。產品方面，僅第一季度新上線的HTML5網游就超過300款；渠道方面，除了傳統渠道，“愛微游”成為微信大號類渠道（新興渠道）的佼佼者，而快玩平臺，瘋狂游樂場，1758游戲等也逐漸為行業貢獻越來越多的收入。同時，多款游戲的流水和用戶規模都突破歷史新高。
本文就將主流的渠道進行數據統計，在這里跟同行伙伴們分享。
盤點主流渠道H5游戲引擎使用率
從目前國內HTML5游戲四大典型大渠道，即新浪微博（社交型APP類代表），愛微游（微信大號類代表），QQ瀏覽器（各大瀏覽器類代表），WiFi萬能鑰匙（超級APP類代表）統計的數據來看，在如下二維碼中統計的193款上線HTML5游戲中，使用白鷺Egret引擎的游戲產品，達到109款，占絕大多數。
（國內主流渠道上線的193款HTML5游戲詳細列表）
其次，目前HTML5付費游戲全渠道累計用戶排名前30的產品中，使用白鷺引擎的游戲有16款，占比超過50%。
再次，在HTML5游戲全渠道累計付費排名前30的產品中，使用白鷺引擎產品多達17款，占比57%。
HTML5游戲進入精品化時代
國內HTML5游戲市場的不斷向前發展，從2014年《圍住神經貓》在微信平臺的爆紅開啟HTML5游戲時代。到2015年《愚公移山》達到500萬月流水開啟HTML5游戲付費先河，再到如今《傳奇世界H5》宣告月流水破2000萬，HTML5游戲的盈利能力不斷被市場驗證，同時行業也積累了豐富的開發、發行、運營等經驗。三款里程碑式的產品所采用的引擎，無一例外都是白鷺Egret引擎。
得益于引擎技術的進步、大量開發商投入到重度HTML5游戲研發，加上HTML5夢工場等行業社區在技術普及和市場培育層面的貢獻，HTML5游戲邁向精品化、重度化的時代。以《傳奇世界H5》為例，該游戲月流水已突出2000萬大關，其開發、發行與渠道匹配模式等多項創新，為行業向精品化發展提供了諸多借鑒，值得一提的是，蝴蝶互動接下來還將推出兩款采用白鷺引擎開發的精品IP大作，值得期待。另外《秦時明月》、《大大大掌門》等眾多畫面精美，體驗偏重度的高品質游戲不斷涌現，也表明了HTML5游戲進入精品化時代。
引擎性能媲美原生手游
白鷺引擎（包含了遵循HTML5標準的2D引擎及全新打造的3D引擎）支持 WebGL渲染器。下述視頻中展示的游戲是在白鷺引擎WebGL渲染器功能內部測試階段，由白鷺開發者制作。在 Canvas模式下，游戲平均幀頻只有20幀左右，而切換到 WebGL 模式，幀頻直接飆升到了 45-60 幀，接近原生游戲性能。使用白鷺引擎制作的游戲在不改變任何游戲業務邏輯代碼的前提下，普遍達到兩至三倍的性能提升。
點擊查看視頻：
視頻中的對比數據如下所示：
事實上，如果針對 WebGL 優化得當，性能優化甚至可以達到五倍以上。在如下二維碼中，多達500個角色同步動畫，FPS依然達到60幀。
（采用白鷺引擎在500個角色同步動畫時FPS幀頻效果）
白鷺為產業建設完善基礎設施
白鷺時代當前已經完成了從引擎、工具集到開放平臺服務的產業基礎設施建設，構建了完善的HTML5游戲一站式解決方案。
游戲開發方面，白鷺時代擁有引擎、集成開發環境（IDE）、獨立骨骼動畫體系以及系列工具在內的完整工作流產品。游戲運行層面，白鷺獨創的Egret Runtime（HTML5游戲加速組件）在移動設備的安裝已達到7.5億次，覆蓋獨立終端設備超過4.5億，為HTML5游戲規模發展，打下了堅實的底層運行基礎。在渠道合作領域，白鷺時代的合作渠道已經超過1000家，可以為開發者、渠道商提供極其完善的渠道發行、游戲中心搭建等服務。
引擎領先的市場占有率，全面提升的性能表現，圍繞完整工作流所構建的產業生態，依托完善的基礎設施搭建的一站式解決方案，這些都是白鷺已經取得的成績。在未來，特別是HTML5游戲行業向著精品化、重度化快速發展當下，白鷺仍將繼續領跑！
天上午（10月14日）云棲大會繼續召開主場會議，臺上YunOS聯合阿里數娛正式發布全新YunOS for TV，成為首個符合ID物聯網國際標準的智能電視操作系統。會上YunOS for TV獲得了眾電視廠商的支持，夏普現場發布兩款大屏電視新品，海爾則表示所有智能電視均采用YunOS for TV系統；內容資源方面YunOS還將進一步整合優酷土豆、華數以及阿里本身優勢資源。
10秒開機夏普助力 YunOS for TV正式發布
系統性能：10秒快速冷啟動
與目前的智能電視系統相比，YunOS for TV專為大屏定制研發并實現了多個方面的領先。首先YunOS forTV系統擁有自有知識產權Web內核技術，支持HTML5生態，Web內核頁面幀率達到60fps，同等硬件平臺比Webkit性能提升一倍。安全性方面增加了對防刷機、權限管理、DRM內容保護、客戶端身份認證以及云殺毒的支持。
性能方面表現優異，擁有強大媒體引擎，支持4K、360全景播放、Dolly／DTS音效。系統內容占用僅240M，支持GPU加速，10秒即可快速冷啟動開機。
另外它還擁有高擴展性，可以應用于智能電視、OTT盒子、DTV盒子等產品，支持視頻通話、多屏互動、語音控制、游戲、娛樂等功能。
交互方面YunOS for TV采用了和其他智能電視系統不同的語音操控方式，它基于基于Avatar和人工智能技術，提供3D虛擬形象，實現更人性化的互動。同時跨設備多屏互動，既能實現手機和智能電視間視頻通話，又能實現智能電視間視頻通話，通過簡單的操作與遠方的父母隨時面對面。
YunOS引入人工智能技術
此外YunOS for TV還自主研發了無線投屏技術，能一鍵完成PC內容實時投射到電視大屏，并可實現多地多設備內容投射，不僅滿足家庭用戶需求，更滿足企業級商用場景。
視頻資源：長期投入智能推送
視頻資源方面，優酷土豆高級副總裁兼阿里數娛總經理李捷表示，YunOS for TV未將將會是阿里家庭娛樂生態重要的布局和長期投入，影視資源方面會進一步整合放大優酷土豆、華數、CIBN、阿里體育、阿里游戲等內容資源優勢。
在幫助用戶獲得更多優秀影視資源的同時，YunOS還將資源進行了智能整合，YunOS for TV會和阿里大數據大同，根據用戶喜好提供精準的用戶畫像和內容推送，讓用戶獲取內容更佳方便，同時支持邊看邊購和智能搜索服務，極大地提升了用戶體驗。
夏普發布60/70英寸YunOS電視
除了在系統和內容資源的投入之外，YunOS更重視與終端產業鏈伙伴的合作，目前YunOS for TV的終端合作伙伴包括夏普、海爾等電視廠商。大會上夏普還公布了兩款即將在雙十一期間發布的兩款智能電視新品，也是夏普首款分體機，尺寸分別為60英寸、70英寸，搭載YunOSfor TV最新的6.0系統。
夏普發布兩款YunOS系統智能電視
同樣作為YunOS for TV的忠實合作伙伴，海爾已經發布了三代海爾阿里電視。最新的海爾阿里電視則會擁有曲面屏、獨立音響和家聯網等創新功能。海爾還宣布，所有智能電視將全部采用YunOS for TV系統以及阿里數娛的相關服務。
海爾所有智能電視將全部采用YunOS for TV系統
擁有萬物互聯網 生態成就大未來
YunOS for TV是YunOS萬物互聯網生態的重要一環，與傳統智能電視系統搶占客廳市場的做法不同，YunOS for TV不僅重點關注資源和落地產品，更是將其納入物聯網一環，依靠阿里大數據資源，延長拓寬智能客廳體驗, 除了電視，YunOS的智能手機、智能穿戴、智能家居和互聯網汽車生態也已經成成型，系統資源合力鑄就的產品生態或更大有作為。
告該用哪種文件格式？
當我們選擇應該應用哪種文件格式到我們的多媒體廣告上，我們通常會有以下的疑問：
1. Google Display廣告可以接納什么文件格式？
2.JPEG、GIF和HTML5有什么區別？
3.各種格式的優點和缺點分別是什么？
4.如何創建不同格式的多媒體廣告？
看每種格式之前，讓我們先了解哪些廣告尺寸公認較受Google歡迎！
制作Display Ads的兩個基本要點
01
多媒體廣告（橫幅廣告）文件大小
無論使用哪種格式，都需要確保不超過150kb。
如果你使用線上轉換器來改變文件的大小，很多時侯該廣告將會變得模糊不清。
因此，必須記住，應該在一開始設計時就要考慮這點，令廣告在原始格式中有更小的像素。
02
行動呼吁（Call-to- Action）按鈕
互聯網上有很多GDN多媒體廣告，然而要成功吸引客人的方法之一就是增設行動呼吁（ Call-to- Action）按鈕例如立刻登記、立刻購買等等。
但是，我建議你避免使用某些行動呼吁按鈕的用字，例如"點擊此處"，因為 Google會較容易視之為點擊誘餌Click Baits）
多媒體廣告格式：最常用
PNG
JPEG
HTML5
GIF
HTML5
AMP
PNG和JPEG是靜態格式，而GIF、 HTML AMP和HTML5是動畫格式。
靜態格式被大眾認為是老土，靜態廣告一般資訊及內容會較貧乏，如果嘗試在靜態格式上添加大量信息，它會看起來非常不美觀。
因此，使用動畫格式一般來說是比較好的選擇。
那么，接下來就為大家詳細分析下以上的幾種格式的優缺點。
JPEG
最常用
JPG或JPEG被認為是世界各地最常使用的圖像文件格式。這格式常應用于社交媒體的廣告、網站甚至傳統打印。
JPEG格式是以'' Joint Photographic Experts Group"（聯合圖像專家組）的創建者命名。
優點
缺點
此文件類型被視為容易受損，簡單而言， Lossy File Format往往意味著當你嘗試減小文件大小時，質量將會逐漸降低。
創建所需的工具
有很多軟件可以創建JPEG，較常用的是 Adobe illustrator or Adobe PhotoShop......
PNG
廣泛
此文件格式是另—種重要的圖像文件格式。它被認為是一種“較不松散（較不有損）”的格式。這意味著你可以輕松編輯圖像，同時不影響質量。
PNG是 Portable Network Graphics的縮寫。這種格式廣泛用于網頁設計，它與Print并不兼容
優點
缺點
文件大小相對比JPEG大
創建所需的工具
有很多軟件可以創建JPEG，較常用的是 Adobe illustrator or Adobe PhotoShop......
GIF
更喜歡
GIF可用于動畫和靜態格式，但人們通常更喜歡使用動畫格式。世界各地的廣告商都廣泛使用GIF，因為它很容易創建，并且可以使用任何代碼語言完成。你可以在網絡上的任何位置找到GIF的存在。而暫時為止，因其制作容易及簡單，很多人都是以GIF格式Google投放橫幅廣告。
建議在每個GIF使用三張圖片就好（總共不超過150KB）。如果使用超過3張圖片，每張分到的KB就很少，那就會影響質量（看起來很丑陋、模糊和松散）。
優點
比普通廣告快6倍
缺點
由于播放動畫的方式其實是逐格播放圖片，使GIF看起來很平庸
最大的缺點是GIF只能使用256種顏色。這意味著GIF動畫將無法獲得最佳圖像質量
Google對GIF動畫的要求
長度：30秒或更短
循環：可循環播放，但必須在30秒后停止
速度：低于5FPS
創建所需的工具
有很多軟件可以創建，較常用的是 Adobe illustrator或 Adobe PhotoShop
HTML5
最著名
Flash已經壽終正寢了一段時間。在近2年的時間， Google多媒體廣告聯播網也公布不再接受Flash的廣告，并且由HTML動畫廣告取而代之。2019年，最著名的廣告格式是HTML5。它使用 Javascript和CSS，并允許用戶創建精彩的過場和動畫效果。
如果你使用 Google網頁設計師進行創建HTML5，則必須將輸出文件放在.zip文件夾中。大多數人認為.zip文件夾需要解壓縮，但你不需要。你可以在創建 Google展示型廣告時將.zip文件上傳到 Google廣告平臺
優點
缺點
Google對HTML5廣告的要求
如果你計劃使用HTM5廣告來運行PPC廣告系列，那你必須先了解要求。
你只能在以下情況下在 Google投放HTML5廣告：
創建所需的工具
Google Web Designer, Onlymega, Onlymega和 Onlymega
AMP HTML5
最常用
AMP是 Accelerated Mobiles Page項目的縮寫。這是一項旨在改善網絡的開源計劃。項目的愿景是使網站和廣告在所有設備上更加美觀、快速和高效。
AMP廣告更輕、更快，而且更安全。眾所周知，它們可以提供更好的用戶體驗并提高參與率。可以在 AMP HTML的幫助下構建 AMP HTML廣告。除此之外，還可以使用各種智能組件。
優點
缺點
無法使用模糊效果、循環、操作URL和嵌入項等設置
Google對 AMP HTML5廣告的要求
與HTML5廣告不同，你無需擁有投放Google廣告的長期歷史記錄或良好的付款記錄。
創建所需的工具
Google Web Designer, Onlymega，Bannersnack和Bannerflow。
HTM5具有更好的性能，但 AMP HTML5并不像 Google聲稱的那樣好，它的點擊率甚至低于GIF格式。
如果真的想投放 Display Ads（ GDN Banner），建議先考慮HLML5。如果帳戶不符合運行HTML5的條件，可選擇GIF或 AMP HTML5。
因此，只需選擇任意一個熟悉的格式來創建廣告。如果你熟悉 AMP HTML5，那就使用AMP HTML5。如果你熟悉GIF，那就使用GIF。
總結
當你知道什么能提高點擊率、轉換率和投資回報率？那就是選擇最適合你的 Display廣告的文件格式。
在大多數的情況下動畫格式是優于靜態格式。上訴中優先排名第一的是HTML5，其后是 AMP HTML5。排名第三的是GIF，然后是JPG和PNG文件格式。
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