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電腦端+手機(jī)端+微信端=數(shù)據(jù)同步管理
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2015年的眾多HTML5（以下簡稱H5）游戲當(dāng)中，有個(gè)別游戲以超高的月流水向大眾展示了其在未來游戲行業(yè)中不可限量的發(fā)展趨勢(shì)。2015年4月，《愚公移山》以月流水超100萬的成績拔得頭籌引起業(yè)界關(guān)注后，《傳奇世界》H5上線3個(gè)月月流水就破了1500萬。而今年2月14日情人節(jié)刷爆朋友圈的《曬結(jié)婚證》H5更是驗(yàn)證了移動(dòng)網(wǎng)頁游戲是如何利用碎片化的時(shí)間贏得市場的。
盡管如此，H5也并非像市場吹噓的那樣樂觀。DataEye《2015年中國移動(dòng)游戲行業(yè)年度報(bào)告》顯示，截止到2015年底，H5游戲數(shù)量超過3000款，盡管發(fā)展態(tài)勢(shì)樂觀毋庸置疑，但是2015年的H5游戲市場未如年初預(yù)言那般迎來所謂的爆發(fā)。也就是說H5的現(xiàn)狀就是千軍萬馬過獨(dú)木橋，大部分還是未能踏上橋就被出局。
因此有業(yè)內(nèi)人士就表示，不管是類型和玩法的豐富性，還是游戲內(nèi)容的體驗(yàn)，H5游戲都存在很大不足，因此手機(jī)用戶的真實(shí)導(dǎo)入量長期處于很低的水平。那么面對(duì)美麗泡沫般的H5游戲，在除去好的產(chǎn)品技術(shù)外，更應(yīng)該在渠道上下功夫了。
瀏覽器
以UC瀏覽器、QQ瀏覽器、手機(jī)百度為代表的瀏覽器渠道，是目前大部分H5游戲的主要流量來源，在所有流量來源中占比50%。
因此H5游戲廠商就需要根據(jù)瀏覽器的屬性去調(diào)整，例如在《傳奇世界》H5渠道推廣中，瀏覽器的ARPU值高，大R用戶多。而玩吧要做小付費(fèi)，游戲就針對(duì)它開了2元、6元的小付費(fèi)，ARPU值不高，但付費(fèi)率高，用戶短平快。
微信朋友圈KOL
2014-2015年，多數(shù)耳熟能詳H5游戲均出自朋友圈傳播，如《圍住神經(jīng)貓》、《打企鵝》、《找房祖名》、《貂蟬有妖氣》、《時(shí)尚都市》、《來消星星的你》等爆款，因此，朋友圈被譽(yù)為最早的H5推廣的溫床。
雖然它被公認(rèn)為最適合在微信平臺(tái)上傳播，但是在之前《神經(jīng)貓》取得大火之后，基于對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的考慮，微信朋友圈對(duì)于H5游戲的分享進(jìn)行了流量管制，微信平臺(tái)過了10萬、20萬就可能被封掉了。而隨后再也沒有出現(xiàn)過像《神經(jīng)貓》那樣大范圍傳播的H5游戲，直到《曬結(jié)婚證》H5的出現(xiàn)火了一整天也難逃被封的厄運(yùn)。
盡管如此，朋友圈依然是適用于H5推廣的一個(gè)渠道，因此不能因?yàn)橄拗凭臀肥治纺_，找到一個(gè)好的契合點(diǎn)，與用戶行為習(xí)慣都相吻合，制造出更多的KOL才能將品牌打入用戶手中，反過來說，一旦火爆被封，也可以在中轉(zhuǎn)、跳轉(zhuǎn)做一些調(diào)整，然后在一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上取消引導(dǎo)關(guān)注。
APP
去年包括滴滴、萬能鑰匙Wifi在內(nèi)的多個(gè)超級(jí)APP開始嘗試HTML5游戲的推廣，不過在實(shí)際操作中的轉(zhuǎn)換和留存率表現(xiàn)較為一般。
然而盡管目前長尾的流量型APP為HTML5游戲帶來的流量并不高，但卻是最具發(fā)展?jié)摿Φ那李愋汀１热?秒輕游戲推出的APP游戲化運(yùn)營解決方案，就快速為大量APP提供了“輕游戲+輕社交”的HTML5內(nèi)容入口。
因此未來HTML5游戲渠道將出現(xiàn)定制化的游戲生態(tài)。以滴滴為例，開發(fā)商可通過針對(duì)打車優(yōu)惠卷和周邊禮品互動(dòng)等內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)推薦，從而引導(dǎo)和擴(kuò)大用戶需求。
傳統(tǒng)游戲平臺(tái)
像是5秒輕游戲、4399、手機(jī)小游戲、中國電信愛游戲、火舞游戲、1758等傳統(tǒng)線上分發(fā)渠道，相較于在原生手游市場的呼風(fēng)喚雨，線上分發(fā)平臺(tái)目前對(duì)HTML5游戲的分發(fā)并不盡如人意，只占整個(gè)市場的20%。因此多數(shù)H5不選用這樣的推廣渠道與手游端游去PK。但如果有強(qiáng)IP做支撐，這樣的平臺(tái)再合適不過了。
媒體及公眾號(hào)推廣
H5游戲在新聞媒體上發(fā)消息需要的就是耐心，專業(yè)的媒體渠道必不可少，這是游戲品牌建設(shè)的基本保障，比如一個(gè)H5在媒體投放廣告，一開始可能只有千個(gè)新增用戶，收入不高，但媒體投放持續(xù)幾個(gè)月后達(dá)到曝光，就會(huì)收入就會(huì)翻幾倍，這時(shí)需要考慮的因素就很多了，比如廣告素材，活動(dòng)要跟上以及細(xì)致經(jīng)營等。
公號(hào)的推廣就是軟文的形式，大V的領(lǐng)導(dǎo)作用也是有目共睹，雖然近些年對(duì)于大V粉絲作假的說法時(shí)有發(fā)生，但是即使只有千分之一的真粉，他們也能一石激起千層浪。
目前H5游戲分發(fā)渠道有上百家，這里只是簡單介紹了用處最多的五種。而未來渠道整合一定是H5游戲線上分發(fā)過程中最重要的環(huán)節(jié)。因此，從多年來驗(yàn)證過的互聯(lián)網(wǎng)三種盈利模式看，H5游戲的推廣一是以上述廣告營銷渠道為主，二是電商類的一些合作也可能會(huì)在今年快速推進(jìn)。
微信ID：yxhygc1
長按二維碼關(guān)注我
過幾年的發(fā)展，html5逐漸發(fā)展起來，特別是今年以來已經(jīng)有不少html5游戲作品面世，作為開發(fā)者，如何通過html5游戲掙錢還是個(gè)問題。
這里就先介紹下通過給html5游戲或者h(yuǎn)tml5應(yīng)用添加廣告掙取收入的方法。
廣告平臺(tái)一般都只提供移動(dòng)端的oc或者java版本的sdk，大部分不會(huì)單獨(dú)出個(gè)js的sdk，Html5游戲做完后通過phonegap或者cordova打包成手機(jī)運(yùn)行包ipa和apk，再通過cordova 和phonegap提供的插件功能添加原生的廣告。
1. 下載安裝cordova，并用cordova創(chuàng)建一個(gè)工程
Cordova是apache下的一個(gè)開源軟件，其安裝步驟比較多，包括安裝nodejs，jdk，android sdk（支持android則需要）等，
安裝完cordova 后通過如下cordova命令創(chuàng)建一個(gè)項(xiàng)目
Cordova create hello com.mysite.hello hello
Cd hello
Cordova platform add android
Cordova platform add ios(需要mac上進(jìn)行)
2. 把html5應(yīng)用或者游戲代碼復(fù)制進(jìn)www目錄
創(chuàng)建好cordova項(xiàng)目后項(xiàng)目目錄下面有個(gè)www目錄，把h5游戲代碼復(fù)制進(jìn)來
3. 安裝admob廣告插件
如果電腦聯(lián)網(wǎng)可以通過命令在線安裝admob廣告插件
Cordova plugin add com.admob.AdmobPlugin
如果是離線的電腦，則需要先下載admob 插件到本地然后通過命令安裝，
下載地址
Google code:http://code.google.com/p/admob-phonegap/
Sourceforge:http://sourceforge.net/p/phonegap-admob/wiki/Home/
安裝命令：cordova plugin add c:/plugindir
Plugindir是下載后插件解壓的目錄
在游戲代碼內(nèi)適當(dāng)?shù)奈恢眉尤霃V告代碼
下面例子是在設(shè)備準(zhǔn)備完畢后設(shè)置廣告id和展示廣告
functiononDeviceReady() {
admobAd.initBanner("ca-app-pub-1738093038576474/9839543541",admobAd.AD_SIZE.BANNER.width,admobAd.AD_SIZE.BANNER.height);//iosInterstitial
admobAd.showBanner(admobAd.AD_POSITION.BOTTOM_CENTER);
}
document.addEventListener('deviceready',onDeviceReady,false);
4. 注冊(cè)和配置admob廣告ID
上apps.admob.com創(chuàng)建admob賬號(hào)，并創(chuàng)建app和添加廣告位，獲得admob廣告id，然后用自己的admob廣告id體會(huì)上面代碼中ca-app-pub-1738093038576474/9839543541
5. 打包盒運(yùn)行
代碼修改完后通過cordova命令打包成ipa或者apk
Cordova build android
Cordova build ios
將分別生產(chǎn)apk和ipa文件，把文件安裝到手機(jī)就能測(cè)試看到廣告了
動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了碎片化時(shí)代，人們的時(shí)間被各種APP所占據(jù)。
據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)前成年人平均每天花費(fèi)在手機(jī)App上的時(shí)間長達(dá)2小時(shí)25分鐘，其中手游用戶最為活躍。
在游戲買量成本日益增長的今天，對(duì)于手游廣告主而言，要么是尋找新的流量渠道以更低的成本獲得高質(zhì)量的玩家；要么就是在已有的存量渠道里用新的表現(xiàn)形式再次轉(zhuǎn)化玩家。
Playable廣告的出現(xiàn)恰恰迎合了第二種需求。
什么是Playable廣告?
即可玩廣告，顧名思義，就是可以玩的廣告。
這種HTML5形式的廣告是一個(gè)重現(xiàn)游戲產(chǎn)品中核心場景的輕量體驗(yàn)片段，玩家可以在下載前就真切的玩到游戲，而不僅僅是看一張圖片或一段視頻。
在可玩廣告呈現(xiàn)的這15-30秒游戲場景中用戶可以體驗(yàn)游戲的核心玩法，感受游戲的設(shè)計(jì)，享受游戲的樂趣。
制作Playable廣告之前，應(yīng)該對(duì)其廣告規(guī)格有清晰的了解，Playable廣告產(chǎn)品規(guī)格如下：
Playable廣告的游戲應(yīng)該為一個(gè)單獨(dú)的HTML5文件，文件大小應(yīng)該小于2MB；Playable廣告應(yīng)為縱向模式；由于需要支持多種分辨率各異的不同設(shè)備，Playable廣告應(yīng)該采用自適應(yīng)設(shè)計(jì)；Playable廣告采用lead-in-video（引入式視頻）應(yīng)該使用針對(duì)Facebook進(jìn)行優(yōu)化的高質(zhì)量視頻，或者專門Playable廣告制作的教程。
給大家分享一個(gè)Playable廣告的視頻，
<script src="https://lf3-cdn-tos.bytescm.com/obj/cdn-static-resource/tt_player/tt.player.js?v=20160723"></script>
Playable廣告適用于Facebook動(dòng)態(tài)消息的3個(gè)優(yōu)勢(shì)：
對(duì)比傳統(tǒng)的視頻和圖片廣告，Playable廣告有哪些優(yōu)勢(shì)呢？
以某款游戲?yàn)槔覀冊(cè)贔acebook分別投放了視頻&圖片廣告和Playable廣告，并對(duì)其投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析
相比視頻/圖片廣告，Playable廣告的CPI費(fèi)用更低，點(diǎn)擊率CTR更高，轉(zhuǎn)換費(fèi)用CVR更低，ROI更高。
所以對(duì)于CPI效果廣告而言，可玩廣告能幫助廣告主節(jié)省資金，帶來高ROI的同時(shí)最大限度地減少廣告浪費(fèi)。
大家在Playable 廣告的制作和Facebook上傳過程中，可能會(huì)遇到的如下問題。
制作Playble廣告過程
1. H5大小限制
超過2M的H5無法上傳到FB后臺(tái)，會(huì)一直顯示loading
2. H5的文案的限制
某游戲的文案在上傳后，F(xiàn)B后臺(tái)判定素材文案占比過大，無法展示曝光，
在更改了文案清晰度較低的圖片后才能展示（在制作的時(shí)候，應(yīng)該盡量縮減文字?jǐn)?shù)量）
3. H5的點(diǎn)擊下載按鈕跳轉(zhuǎn)問題
某游戲的playable在制作后直接將外鏈放在H5上面，發(fā)現(xiàn)無法上傳，解決方案是需要技術(shù)在制作H5的時(shí)候添加“CTA click function call”的代碼。
Playable廣告在Facebook投放過程
1. 版位選擇
目前Playable的廣告素材只支持Facebook Feeds這個(gè)版位，選擇其他版位無法使用。
2. 視頻選擇
需要選擇Video的素材類型才能選擇playable的廣告模式，選擇image無法使用。
3. 廣告被禁（誤判）
某游戲廣告跑了一段時(shí)間后，可能會(huì)出現(xiàn)playable廣告被禁的情況，這時(shí)可以檢查視頻以及H5的內(nèi)容沒有相關(guān)違規(guī)現(xiàn)象，申訴后大部分廣告申訴成功，少部分仍被禁。
按照以上幾點(diǎn)注意事項(xiàng)，可以保證制作好的Playable廣告成功上傳到Facebook。
目前Facebook的H5試玩廣告更多的是應(yīng)用在休閑游戲上，策略游戲和RPG游戲。
因?yàn)镕acebook試玩對(duì)文件大小的限制，導(dǎo)致在試玩情節(jié)的設(shè)計(jì)上，很難去兼顧尺寸限制和劇情設(shè)計(jì)上的平衡。
但也并不是說重度游戲無法去使用試玩廣告，本次文章中分享的案例就是來自于一款策略游戲。
如果大家對(duì)于試玩廣告有疑問和分享， 歡迎在公眾號(hào)下面留言。
*請(qǐng)認(rèn)真填寫需求信息，我們會(huì)在24小時(shí)內(nèi)與您取得聯(lián)系。
