在喬布斯時代，就曾預言HTML5游戲生態將會成型，HTML5代表未來。然而幾年時間過去了，HTML5游戲似乎并不像想象中那么火熱，業界也一直存在有“HTML5游戲就是小游戲”這樣的聲音。實際上，中國HTML5游戲發展在全球范圍內已相當迅猛，一直在穩步向前，越來越多的團隊和投資人將眼光投向了這個市場。本周一，白鷺引擎通過官方公眾號首次曝光了《盜墓英雄》的運營數據，這是HTML5游戲少有的單個產品運營數據外放，白鷺引擎對該產品的信心可見一斑。

《盜墓英雄》是由“神經貓之父”秦川帶領團隊研發的一款沙盒放置類RPG游戲。游戲中具有上百位來自各次元的英雄，采用經典的像素畫風，獨創全新的盜墓玩法和25vs25大亂斗模式。本文將通過對其運營數據的分析，以管窺豹，解讀HTML5游戲目前的發展狀況。

一、 HTML5游戲掙錢嗎?

盈利是一款游戲必須考慮的問題，商業模式跟游戲好玩這兩者并不沖突。盈利是游戲健康長遠發展的必然要求，一些投資者認為HTML5游戲并沒有突出的盈利點，那么事實真的如此嗎?

從數據來看，《盜墓英雄》的付費情況是整體運營數據中表現最為亮眼的部分，ARPPU方面甚至達到HTML5游戲行業平均值的3.6倍。《盜墓英雄》日流水最高值近80000。誠然這個數據相比較原生游戲市場還存在不小的差距，但是在HTML5游戲短頻快特點的反襯下，付費行為顯得尤其不易。《盜墓英雄》告訴我們，HTML5游戲通過玩法創新，利用碎片化時間切入玩家群體，以小額多次付費為策略，也可以有所作為。在考慮付費設計之前，HTML5游戲還是更應該考慮充實內容和搭配玩法，在這之后，付費才是水到渠成的事情。

二、 要用戶量還是留存率?

HTML5游戲的新增用戶和活躍用戶一直是其優勢之一，由于點開即玩、上手簡便，使HTML5游戲用戶的進入成本很低。玩家不用經過下載安裝等待這些繁復的過程即可體驗游戲的樂趣，通常情況下，他們會很樂于在HTML5游戲里嘗鮮。《盜墓英雄》一直保存有穩定的活躍人數自有其中的原因。一方面，《盜墓英雄》的掛機模式讓用戶習慣每日上線收取金幣和經驗，獲得低投入高收入;另一方面，《盜墓英雄》上線時間與相關題材電視劇重合，挑起了電視劇愛好者的興趣;最后，HTML5游戲由于內容不足會難以支撐玩家的疲倦值，從而導致玩家流失，而《盜墓英雄》有一條很長的縱深線，配合RPG劇情走下去，各種英雄的實時加入，能夠很好支撐玩家收集和成長下去。

收集類玩法雖然能夠拉長戰線，但是對于尋求新鮮感的用戶并沒有足夠的刺激點，從而造成“HTML5游戲玩家來得快去得也快”的現象。也正是這樣的大環境，《盜墓英雄》雖然在HTML5游戲中留存表現突出，但依然存在很大的進步空間。

從次日留存與七日留存的比例，我們越來越清晰地能夠看到，HTML5游戲呈現出越來越強的頁游特性。吸量的同時，卻暫時還不能做到長時間承載這個體量。如何通過抓住HTML5游戲市場特性和玩家定位，擴大用戶渠道、提升總體用戶量、提升用戶留存率等問題，依然是HTML5團隊未來急需解決的問題。在解決這個問題上，將推廣渠道推向了很重要的一環。

三、渠道推廣該怎么做?

或許我們應該改變“HTML5游戲推廣是一個老大難問題”這樣的看法。HTML5游戲由于本身靈活度高、適應性強，在渠道上會有更多的機會與選擇權。而不同的渠道用戶屬性也不同，會給游戲團隊帶來不一樣的思考方向。

游戲團隊可以借助渠道數據對用戶進行畫像，并通過用戶特征對游戲進行對應的完善。

在合作渠道中，騰訊的用戶體量一直很大，除了給《盜墓英雄》帶來實際的游戲用戶以外，游戲團隊也更清楚的了解到游戲中的男女比例、年齡層級等。

90后用戶作為互聯網最活躍的一群人，占據了游戲用戶的“半壁江山”。而男性用戶一直是游戲主要的生力軍，《盜墓英雄》作為一款冒險RPG游戲，其中的英雄主義色彩對于男玩家也更具有吸引力。雖然女玩家在人數上弱于男玩家，但是在大R玩家里面的比例卻有所增長，這一點與他們在消費習慣上有很大的關系。女性用戶如果喜歡一個產品，她們會更愿意通過付費行為來肯定其價值。不知道這個規律是否對于現在的整個游戲市場仍然通用。

與騰訊用戶廣而泛的群體不同，新浪微博屬于一個娛樂性很強的平臺。它的用戶樂于交流和分享，喜歡追蹤時下熱點，由于選擇與盜墓題材的影視作品同期推廣，影視劇的熱播為《盜墓英雄》用戶增長產生了連鎖反應。所以，把握年輕人關注的焦點，了解流行趨勢對于游戲產品定位很具有借鑒意義。

值得一提的是，在與滴滴打車的合作中，《盜墓英雄》團隊發現一個很有趣的現象。《盜墓英雄》的玩家在線會一直持續到晚上12點并到達頂值，而付費高峰期卻出現在凌晨4點到6點，這時候的付費率會達到5%，ARPPU值能沖到100。這一點看起來并不合常理，是滴滴打車對應的用戶群體解開了這個謎，游戲團隊推斷這部分收入更多來自于凌晨的士司機和乘客。HTML5游戲通過生活類軟件可以覆蓋到未曾覆蓋的用戶，利用碎片化時間擴大游戲的受眾。在與不同品類應用合作推廣上，HTML5游戲的植入會更加自然和諧，比如在點菜軟件中，玩游戲可以獲得對應餐廳優惠券或者下單贈送游戲鉆石等，用戶在等候中會很樂于接受這種優惠模式。

利用渠道優勢，分析用戶屬性，進行精準定位，會給HTML5游戲推廣帶來意想不到的效果。推廣這種事，從來都不是一鍋端。現在一個不好的現象在于，不管原生游戲還是HTML5游戲，很多在推廣的時候喜歡一招走遍天，在不同的視頻、網站、論壇上面投放時，連文案的標點符號都一致，這種硬得令人發指的手法，用戶實在難以下咽，或許《盜墓英雄》能給他們帶來一些啟發。

四、這個市場到底如何?

跟據白鷺時代2015年HTML5移動游戲行業報告(第二次修訂版)顯示，除去《盜墓英雄》這款作品，《古龍群俠傳》《我們的萌萌》《接招吧，勇者》《萌戰姬》等不同品類的HTML5游戲也取得了不俗的成績。表現輕一點，玩法重一點， HTML5游戲快、新、輕的特性使得更多好的創意在這片土壤上更容易直觀體現。雖然HTML5游戲在某些數據上，相比于原生游戲市場還存在一定差距，但是HTML5游戲已經脫離于早期營銷小游戲的粗糙形象，在進一步發展壯大中。得益于技術更新、引擎優化等多重因素，多元化和差異化的HTML5游戲會更多的浮出水面。

從2010年到現在，以HTML5名義召開的規模超千人的大型會議至少50場，開發者、投資人越來越重視對話交流，摸清這個產業的運行規律;僅僅在2015年7月，以HTML5名義進行的融資就超過了數億美金，其中包括開放網絡操作系統”H5OS“獲得清華紫光1億美元投資，HTML5游戲廠商火緣步甲、山水地均獲得數千萬融資;而由白鷺時代領銜的HTML5游戲生態服務聯盟，藍港互動發起的五合聯盟，rgame、莉莉絲、墨麟集團聯合成立的游戲創客營，這一切似乎都預示著，HTML5行業生態圈正在逐步完善。就在“HTML5尚未完善”、“HTML5就是鬧劇”、“看不到HTML5的希望“這些質疑聲中，HTML5已經聲勢浩大向前走了很遠。我們有理由相信，HTML5游戲必定會有屬于自己的一片天，而其有多廣闊，則在于開發者本身。也許下一個爆款就在不久的將來。

TML5開發工具有哪些?下面就跟著一起來看看吧!

互聯網時代的到來，HTML5前端開發作為搭建Web網站便捷有效的編程語言，越來越受到大眾的認識和喜愛。而且，HTML5編程語言相對Java、C++等編程語言要簡單易學，吸引了很多人想要加入HTML5的學習之中。那么，HTML5開發工具有哪些呢?

1、hbuilder

hbuilder是DCloud推出的一款支持HTML5的Web開發IDE。快，是HBuilder的最大優勢，通過完整的語法提示和代碼輸入法、代碼塊等，大幅提升HTML、js、css的開發效率。同時，它還包括最全面的語法庫和瀏覽器兼容性數據。

2、代碼編輯器(Notepad++)

Notepad++ 程序員必備的文本編輯器，軟件小巧高效，支持27種編程語言，通吃C,C++ ,Java ,C#, XML, HTML, PHP,JS 等，推薦各位下載使用。Notepad++ 可完美地取代微軟的記事本。

3、MyEclipse

MyEclipse，是十分優秀的用于開發Java, J2EE的Eclipse插件集合，MyEclipse的功能非常強大，支持也十分廣泛，尤其是對各種開源產品的支持十分不錯。

4、EditPlus(文本編輯器)

EditPlus是一款為Internet準備的、運行于Windows 下的32位文本、html編輯器, 同時也是程序員們非常喜愛的編輯器。你完全可以用它代替Windows筆記本, 它也為許多網頁高手和程序員提供便利!

5、Dreamweaver CS6

Dreamweaver CS6 是世界頂級軟件廠商Adobe推出的一套擁有可視化編輯界面，用于制作并編輯網站和移動應用程序的網頁設計軟件。由于它支持代碼、拆分、設計、實時視圖等多種方式來創作、編寫和修改網頁，對于初級人員，你可以無需編寫任何代碼就能快速創建Web頁面。其成熟的代碼編輯工具更適用于Web開發高級人員的創作!

HTML5學習注意事項

從整體到局部，在學習任何一門學科以及技能時都會有一定的學習技巧，在html5學習過程中，我們應該采用從主干到枝葉，而不應該陷入細節當中，這種學習方法能夠讓知識遺漏變成少，當然也會比較容易建立起知識與知識間的關系。

記憶很重要，在學習html5過程中，我們會遇到一些知識點，如有哪些數據類型、標簽元素等等內容是需要記憶的，如果你記都記不住，還談什么理解。

循序漸進的學習過程，這一過程要講求思路和流程，在大的知識網絡框架中，這種方法很重要。

方法固然重要，對于學習html5這類的標記語言來講，我們需要從四個方面來入手：

1、語法，html技術的語法是很簡單的，只要注意大小寫HTML、H5中的一些細節不同即可。

2、元素，當然也就是標簽，這個就需要靠經驗和記憶了，系統的學習更方便記憶、對比和使用，可以保證我們盡量減少不必要的錯誤嵌套。

3、屬性：了解和指導每類標簽都有什么屬性，一般來講，學習方法是知道有什么屬性，然后了解下哪些標簽不支持這些屬性。

4、其他，這部分就是一些額外的知識了，歷史背景、關聯技術等等，了解這些更容易幫助我們入門。

有想學習web前端的，或是轉行，或是大學生，還有工作中想提升自己能力的， 正在學習的小伙伴，需要可以私聊我喲，這是我的前端開發qun，【741】【090】【028】，暗號：小螺號。直接群里下載，對于學習web前端有任何問題（學習方法，學習效率，如何就業）都可以問我