多客戶要求他們的網站設計者優化他們的網站，以增加搜索引擎的可視性，并吸引更多的訪問者。一些設計師和機構提供特定的 SEO（搜索引擎優化）服務，而另一些則與搜索引擎優化無關。

大多數要求網站 SEO 的客戶對搜索引擎優化所涉及的內容，以及為競爭關鍵字獲得最高排名需要什么知之甚少。

因為網頁設計和搜索引擎優化是緊密相關的，這是一個設計師經常被問到的話題，但通常有很多灰色區域是關于設計師的責任和設計師的權力范圍。

雖然許多客戶希望設計師創建一個網站，并吸引有針對性的訪問者，但 SEO 實際上是一個持續的過程，遠遠超過了網站的設計和編碼。像關鍵詞研究、內容開發和鏈接建設等都是網站 SEO 的關鍵方面，通常這些都是正在進行的過程。

盡管搜索引擎優化涉及的不僅僅是設計，還有很多設計師可以為優化網站設置基礎。如果設計者創建了一個對搜索引擎友好的網站，這對未來和正在進行的 SEO 工作將會產生更大的影響。

在我看來，網站設計和搜索引擎優化是獨立的服務，設計師不能創建一個真正優化的網站，而沒有其他的拼圖。設計者應該創建一個對搜索引擎友好的網站，并對客戶進行教育，讓他們了解需要做什么（比如內容開發和鏈接建設），以便有效地進行網站的搜索引擎優化。

在這篇文章中，我將詳細討論網頁設計師和 SEO 的話題，以及涉及的許多問題。

一、在搜索引擎優化方面，設計師的職責是什么？

正如在介紹中提到的，設計師應該創建一個網站，它是對搜索引擎友好的，并且，它將為所有其他 SEO 工作奠定基礎。

對搜索引擎友好意味著什么？

從本質上來說，這個術語認識到網站的設計和編碼對搜索引擎排名的影響很大。一個對搜索引擎友好的網站將使搜索引擎更容易找到內容，并幫助確定網站頁面真正的內容，同時允許搜索引擎根據網站的內容質量盡可能高的排名。然而，一個對搜索引擎友好網站需要更多的工作來真正進行搜索引擎優化。

除了建立一個對搜索引擎友好的網站，設計師還應該討論的主題包括搜索引擎排名以及與客戶解釋還有什么需要做的有益于搜索引擎的網站。同時也應與客戶合作，識別關鍵詞 / 長尾關鍵詞來幫助客戶達到正確的訪問流量。

在某些情況下，客戶已經確定了他們想要瞄準的關鍵詞 / 長尾關鍵詞，但是一些客戶在雇傭設計師之前可能沒有考慮過這個問題。

二、為什么 SEO 對設計師很重要？

網站設計和搜索引擎優化實際上是兩種不同的服務，為什么 SEO 對設計師很重要？

首先，一些設計師和機構都提供這兩種服務，因此在設計過程中，自然會和 SEO 有一些重疊。即使對于那些不提供特定 SEO 服務的設計師，客戶也會聘請設計師來獲得 SEO 結果。

雖然客戶對設計師的意見肯定會受到設計的視覺吸引力和美感的影響，但大多數企業真正想要的是一個新的網站設計。

如果是一個電子商務網站，他們會想要銷售更多的產品。如果是一個博客，他們會希望在評論中有更多的流量、訂閱者和互動。如果是面向服務的企業網站，他們將需要更多的查詢，最終會有更多來自站點的客戶以及潛在客戶。

如果設計師想要讓客戶滿意，并獲得更多的推薦業務，設計師應該同樣關注通過網站視覺設計的吸引力獲取的結果。無論設計和開發的網站類型如何，搜索引擎流量都可以幫助實現預期的結果。

由于搜索引擎的流量在客戶網站的成功中起到了很大的作用，所以設計者應該非常精通于建立對搜索引擎友好的網站，并且應該給每個網站一個排名的機會。否則，設計師可能會創建出看起來很棒的網站，但最終會讓客戶失望。

三、設計師的 SEO 限制

盡管設計和開發過程對于建立搜索引擎優化的堅實基礎至關重要，但是設計師可以做的只有這么多。假設設計師沒有為內容開發、鏈接建設和社交媒體營銷提供服務，那么僅僅基于設計師 / 程序員的工作就能獲得高競爭力的搜索關鍵詞 / 長尾關鍵詞的幾率非常小。

如果該網站在其行業中已經建立良好，并且有相當數量的質量導入鏈接，它將有機會排名良好，否則，建立一個搜索友好網站僅僅是個開始。

網頁設計師經常被客戶要求創建一個 SEO 優化的網站，這個網站會對他們的目標關鍵詞進行高度評價，但遺憾的是，設計師不可能在沒有做其他工作的情況下達到高排名。

網站的設計和編碼僅僅是一個難題。設計師應該對客戶進行基礎的搜索引擎優化，以及需要做些什么才能達到高的排名，或者應該幫助客戶識別那些可以通過搜索引擎友好網站和一些基礎內容開發可以實現的不那么有競爭力的長尾關鍵詞搜索。

四、設計師不應該做什么

因為網站的設計和編碼確實是 SEO 的基礎，重要的是要正確地設置，但是不做任何可能導致這個基礎不穩定的事情也是很重要的。

黑帽 SEO（任何試圖欺騙搜索引擎和違反百度的指導方針）可能會幫助客戶在短期內獲得更好的排名，但從長遠來看會嚴重損害網站。設計師應該對搜索引擎優化有一個基本的了解，并且避免可能會損害客戶的網站排名的這些情況。

此外，設計師應該避免做出像“我可以為你創建一個網站，在百度的第一頁為 X 關鍵字排名”這樣的承諾。“特別是如果設計師只是提供設計和編碼服務，而不是額外的 SEO 服務，那么設計師就能控制和承諾這樣的事情往往是很難做到的。”

當客戶要求將網站達到特定的搜索排名，最好的辦法是解釋什么是為客戶提供的服務具體事項，并在參與優化網站的過程中，如果有部分針對性的 SEO 服務不提供，推薦別人為特定 SEO 專家或公司服務。

五、對于網頁設計師來說有效的 SEO

既然我們已經討論了設計師在 SEO 過程中的角色，以及為什么搜索引擎應該被網頁設計師考慮，我們將會看到一些設計師為客戶創建一個對搜索引擎友好的網站可以做的具體事情。為了本文的目的，對網站設計的引用旨在包括前端開發（HTML / CSS 代碼）以及可視化設計。

1.　與客戶討論 SEO 的話題，并幫助他們確定哪些搜索詞應該成為目標關鍵詞

在開始任何網站設計項目時，都可以與客戶討論搜索引擎優化的話題。這是有用的幾個主要原因：

1）如果客戶有不切實際的期望一個設計師能夠創建一個網站，并且期望網站排名高，它有助于教育他們的泛化的搜索引擎優化和設計作為一個方面的作用；

2）設計師和客戶需要一起工作，以確定哪些搜索關鍵詞 / 長尾關鍵詞應該有針對性的對網站進行優化。

客戶總是比設計師更了解他們的業務和客戶，所以他們參與決定什么搜索關鍵詞 / 長尾關鍵詞應該成為目標是非常重要的。

2.　基礎的關鍵詞研究

如果客戶沒有考慮或不確定他們想要瞄準的關鍵詞 / 長尾關鍵詞，設計師可以通過一些基礎的關鍵詞研究來幫助他們確定搜索用戶在使用哪些短語，哪些相關的短語也有可能，以及這些短語有多少競爭。

有很多工具和軟件可以用于關鍵詞研究，但是百度關鍵詞工具足夠用于基礎研究（而且是免費的）。使用這個工具你可以輸入一些詞或短語，接收每月數據的搜索數量。對他們來說，看到的通常是代表競爭水平的有機搜索結果，和接收一個關鍵詞建議或相關短語列表。

即使客戶已經確定了他們想要瞄準的關鍵詞 / 長尾關鍵詞，設計師也可以做一些基本的關鍵詞研究，這并不是一個壞主意。可能有其他的詞語或短語沒有被客戶識別，在搜索數量和排名競爭方面可能會更好。

此外，如果客戶在不做任何研究的情況下識別出有針對性的短語，就可以向他們展示他們將面對的競爭水平，以及如何將其與其他類似短語的競爭水平相比較。

3.　與客戶討論頁面標題以創建優化標題

SEO 最重要的是頁面標題。理想情況下，頁面標題應該包括目標關鍵詞或短語，以便在用戶搜索目標詞語或短語時提供最佳匹配。

標題可以包括其他文本，但目標關鍵詞應該包括在標題中。當然，站點上的每個頁面都應該有自己的標題，并且可以針對不同的搜索短語。例如，一個設計師的網站可能有一個標題，標題為“柳州設計師”和第二頁可以針對不同的，但相關的短語，如“柳州平面設計師”或“柳州視覺設計師”。

由于頁面標題在搜索排名中具有如此大的影響力，設計師應該與客戶討論（至少在關鍵頁面上），并使用關鍵詞研究來幫助確定標題應該使用的內容。

對于使用青檸建站系統的客戶，設計師可以利用建站系統已存在的 SEO 插件，允許用戶在他們創建的任何頁面和帖子上自行控制頁面標題。

4.　干凈的代碼

對搜索引擎友好網站的一部分是使用干凈的代碼，這使得搜索引擎蜘蛛很容易抓取頁面。

如果搜索引擎很難確定一個頁面的內容，那么它就不太可能很好地排名。基于 CSS 的布局將內容和設計分開，而不是基于表格的布局，使得 HTML 代碼保持干凈要容易得多。

5.　在代碼中保持主要內容

在頁面的 HTML 代碼中，頁面的主要內容應該盡可能高。在 body 中，主標題內容通常首先出現，但頁面的主要內容應該出現在側欄內容之上。即使側邊欄顯示在屏幕上的內容左側，也可以使用基于 CSS 的布局，以便內容仍然放在代碼中的側欄內容之上。

保持主要內容的更高層級意味著搜索引擎蜘蛛會更快地找到它，并且搜索引擎蜘蛛將更容易地識別頁面真正的內容。

6.　適當地使用標題和子標題

標題標簽（如 h1、h2、h3 等）應該用于顯示標題和子標題。雖然可以通過設置字體權重、樣式或大小來實現相同的外觀，但不使用標題標記，標題標簽表示搜索引擎的重要性和結構。它們使搜索引擎更容易了解頁面上所強調的內容，并且能夠幫助網頁設計師確定特定的目標短語。

7.　使用內部鏈接幫助訪問者和搜索引擎找到重要的內容

在本文中，我討論了鏈接建設作為 SEO 的重要部分。在你自己的網站（或者你的客戶的網站）上吸引其他高質量網站的鏈接是實現搜索引擎高排名的關鍵部分，但是內部鏈接（從一個頁面到另一個頁面的鏈接）也是很重要的。

一般來說，搜索引擎會假定那些內部鏈接最多的頁面才是最重要的。例如，如果站點上的每個頁面都包含一個特定頁面的鏈接，其中都包含關于產品的詳細信息，那么搜索引擎會認為產品細節頁面非常重要并且是合乎邏輯的。

通過有效地使用內部鏈接，搜索引擎蜘蛛可以更容易地瀏覽網站，找到所有內容 / 頁面，再加上有效的內部鏈接將使網站易于使用和導航，這最終比搜索引擎排名更重要。

8.　適當的使用錨文本

錨文本（鏈接中的可點擊文本）對于搜索引擎排名也很重要，無論是內部還是外部鏈接。出于本文的目的，我將使用內部鏈接，因為這是自由編輯器可以控制的。理想情況下，錨文本應該與目標關鍵詞匹配，或者至少在錨文本的更大的短語中包含它們。

在錨文本中使用關鍵詞 / 長尾關鍵詞有助于指示搜索引擎與此相關的頁面主題。為了優化目的，最好使用關鍵詞豐富的錨文本，而不是“點擊這里”。

9.　建立一個網站地圖

有兩種不同類型的 sitemaps，每個都有各自的用途。

XML sitemaps 并不用于訪問者，而是幫助搜索引擎找到站點的所有重要內容。XML sitemaps 使搜索引擎蜘蛛能夠更容易地抓取站點，并且減少了搜索引擎蜘蛛丟失某一頁的幾率，而不包括在索引中。

基于青檸建站系統的站點可以使用高級版本中的 Sitemap 插件來自動化這個過程，對于其他類型的站點，你可以使用像 XML - Sitemaps 這樣的工具。

HTML sitemaps 是為了在網站上找到特定內容而被訪問者使用的，然而，它們也有一個與 SEO 相關的目的。

雖然 HTML sitemaps 主要是為訪問者提供的，但它們也提供了利用內部鏈接指向站點所有重要頁面的機會。

當搜索引擎蜘蛛找到站點地圖，它們將能夠輕松地使用站點地圖和爬行。站點地圖可以幫助確定在網站上重要的頁面（對于大型網站，不包括站點地圖上的每一個頁面的鏈接）。

10.　使用友好的 URL

頁面的 URL 可以對其搜索引擎排名產生影響，所以最好在 URL 中使用關鍵詞或長尾關鍵詞。理想的 URL 將包括重要的詞語或短語，它將告訴訪問者和搜索引擎，頁面的內容不太長。搜索引擎也更喜歡短的 URL，非常長的 URL 使用戶很難復制和粘貼，或者發送電子郵件鏈接，等等。

連字符或下劃線通常被用作在 URL中分隔詞語的一種方式。這可以使訪問者和搜索引擎更容易閱讀 URL 并確定關鍵字。大多數內容管理系統將允許你對創建的 URL 進行一些控制。

11.　在圖像上使用 ALT 文本

在頁面上使用的圖像和照片應該包括描述圖像的 alt 文本。alt 文本的主要目的是為了便于訪問和可用性，包括為殘疾用戶提供的屏幕閱讀器。有了有效的 alt 文本，就有可能知道圖像的目的，甚至在沒有看到它的時候。

對于搜索引擎優化，可以在 alt 文本中使用關鍵詞或短語，以獲得小的提升。Alt 文本不應該以犧牲可用性為代價，嚴格地用于 SEO 目的，但在可能和適當的時候，在 alt 文本中使用有針對性的目標關鍵詞或短語是很有幫助的。

12.　規范的重定向

搜索引擎將 http://example.com 和 http://www.example.com視為兩個不同的頁面（一個 是www，另一個沒有）。

規范的重定向是有用的，因為它指示搜索引擎，而搜索引擎是首選的，并且不需要將它們看作是兩個獨立的頁面。如果沒有規范的重定向，搜索引擎在對你網站進行排名時，可能會受到影響。

13.　減少頁面加載時間

頁面加載時間對于用戶體驗非常重要，而且近幾個月百度也表明它在搜索引擎排名上也會變得更有影響力。

最小化加載時間是一個相當大的話題，像圖像、音頻和視頻這樣的東西，以及對數據庫的調用將增加頁面的加載時間。

一般來說，近年來大多數互聯網用戶的連接速度都有所提高，所以頁面文件大、加載速度慢，對大多數訪問者來說并沒有那么大的麻煩。然而，優化文件和使用 YSlow 之類的工具來確定哪些可以進一步優化，仍然是有幫助的。

結語

雖然網站設計只是搜索引擎優化過程的一部分，但是有很多頁面上的因素，設計師可以處理，也應該控制，以建立一個對搜索引擎友好的網站。

在客戶有不切實際的期望的情況下，設計師應該耐心地與客戶溝通并教育他們決定搜索排名的基本因素和需要做什么為了獲得不錯的競爭關鍵詞或短語排名。

版權聲明：本文系柳州蜂銳科技原創，未經授權，轉載必究。