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容提要 隨著大眾對直播接受度的提高，包括新聞需求在內的多樣化需求就會顯現出來，而一旦專業的團隊和新聞機構進入到直播領域，新聞直播是否會成為下一個熱點？作者歸納分析了現有媒體的嘗試，并對其面臨的挑戰進行了深入思考。
關鍵詞 在線直播 新聞直播 網紅
文/羅 赟
2016年是在線直播的爆發年，只要有一個手機，誰都可以“現場直播”。根據艾媒咨詢發布的在線直播報告，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。[1]
當前在線直播存在以下一些特點：
一是直播內容整體同質化、庸俗化。眾多直播平臺的內容高度同質化，打開任意一個APP，幾乎無法區分各自間的異同。一部分是網絡秀場，一部分是游戲直播，很多慢慢演變成主播自己的日常生活。這樣的內容不僅碎片化、庸俗化，而且沒有任何辨識度。觀眾看直播，一些是出于好奇，新鮮感使然，另外一些則是因為寂寞，希望無聊的時候有人陪伴。基于這些需求的直播，容易讓人產生審美疲勞，同時忠誠度低，受眾流失很快。
二是UGC向PGC轉型。很多人誤解內容生產是低成本和低門檻的事，其實不然。UGC（用戶創造內容）模式因為缺乏專業度和持續生產內容的團隊，無法保證質量，PGC（專業創造內容）才是直播平臺下的發展大趨勢。從視頻網站和社交網站的知名IP可以看出，無論是“羅輯思維”“PAPI醬”還是“曉松奇談”，都是專業團隊的作品而不是真正意義上的UGC。網絡直播內容也漸漸從隨意化、個人化向主題化、專業化、團隊化轉變。
一、當前媒體的直播新聞實驗
雖然目前來看，直播內容還是以秀場、游戲等內容為主，但隨著大眾對直播接受度的提高，內容的多樣化需求就會顯現出來，這樣的需求也包括新聞需求。
（一）時政新聞直播報道仍由少數幾家新聞單位在做
重大時事新聞的直播報道是電視新聞最重要的內容，也是十分適合采用網絡視頻直播的新聞類型。2016年兩會期間，新華社加大多終端視頻直播報道，“部長通道”“金色大廳”總理記者招待會、“現場新聞”三大視頻直播成為報道主力軍。兩會新聞發布會和記者會的直播，改變了往年總理記者招待會新華社只在外圍拍攝，正式開始后使用央視信號的慣例，同時新華社還首次為北京電視臺提供“全國人大”開幕式視頻直播服務1小時。此類“新聞直播”在內容上雖然與在傳統媒體上看到的新聞直播內容十分類似，但是由于在網絡上播出，網友也可以積極互動，變被動觀看為主動參與，增強了參與感與接近性。但就目前而言，普通新聞機構和網友參與播報此類新聞的可能性很小。
（二）“長尾新聞”的直播報道大受歡迎
一些可預期的新聞事件發生時，央視新聞會策劃與微博、等平臺合作進行視頻直播。據統計，央視新聞5月－6月期間在央視新聞客戶端和平臺共進行了25場直播，直播內容到達超過1億用戶，在線觀看人數近300萬，獲得網友點贊超過2000萬。其中有3場直播較為受人關注，在平臺上覆蓋人群最廣：1.“湟魚洄游季央視記者當網絡主播直播魚鳥大戰”，覆蓋超過278萬人次；2.“高考來了學生們正在前往考場”，覆蓋超過103萬人次；3.“維和英雄靈柩歸國”覆蓋超過644萬人次。[2]
觀看這三次直播可以發現，這三次直播中的前兩個，都屬于典型的“長尾新聞”，即是少部分人特別感興趣或利益關聯方特別關心的新聞類型。其中“湟魚洄游季，央視記者當網絡主播直播魚鳥大戰”直播了36分鐘，“高考來了，學生們正在前往考場”選擇在北京育英中學直播一小時6月7日高考前的景象。
在傳統電視新聞直播中，由于時間限制，除非是閱兵儀式、奧運會開幕式、兩會記者招待會等重大事件，很少能夠拿出這么長的時間進行某事件的全程直播。視頻直播給了關心這些事件的人一個重要入口。早在2016年的4月，中國網絡電視臺iPanda熊貓頻道與中國保護大熊貓研究中心合作，首次面向全球播出了圈養大熊貓自然交配實況。實況播出長達50多分鐘，記錄了雌性大熊貓“林冰”與雄性大熊貓“武崗”自然交配的全過程，就引起了很多人的談論和興趣。筆者預測，類似這樣的“長尾新聞”直播將來會成為直播新聞最重要的內容。
（三）突發性事件直播報道還不成規模
6月10日，一位37歲的女士在河北承德豐寧壩上草原騎馬時，不慎從馬上跌落，下半身失去知覺。14點20分，北京派出120直升機，從北京孫河備勤站起飛前往救援，將傷者送回備勤站后，通過救護車接力前往醫院。央視新聞推出《正直播！120直升機、救護車接力救援》的突發新聞網絡視頻直播。
央視新聞記者在整個直播過程中采訪了直升機備勤站的負責人和執行任務的機長，了解到直升機在救援過程中的飛行情況，還采訪了隨機醫生，了解病人的情況。這次直播基本是從記者的視角單機拍攝，拍攝的畫面質量也比較普通，讓人感覺是一場網友親臨現場的救援過程，充滿了緊張的現場感。但跟真正的網友直播又有不同的是，采訪結束后，記者還就直升機救援的費用、市民的接受度以及現在的運行情況進行了采訪，讓網友們對航空醫療救援也有了一定的了解，整個播報過程全面、詳盡。
突發性新聞事件本來應該以草根直播內容為主，但是在現在的網絡直播中突發事件播報并不多。2016年6月，全國南方大部地區普降暴雨，造成很多城市人民生活的不便和財產損失。筆者以“暴雨”“雷雨”為關鍵詞在“映客”進行搜素，所得話題結果為零，在“花椒”上進行搜索，能夠得到一些“下大雨被困在家”“下大雨求關注”等話題回放，依舊屬于主播的個人生活直播，真正直播暴雨的非常少。但是在“美拍”進行搜索時，能夠找到不少與此相關的短視頻。可見，直播網站的性質不同，用戶習慣也有所不同。美拍培養的用戶習慣是拍攝短視頻，用戶以社交和娛樂為目的，因此也會隨手拍一些突發性新聞事件。但是“花椒”“映客”等平臺，主播都是半職業的，他們更關心的是怎樣展現個人魅力從而獲得粉絲的打賞，終極目的都是賺錢，對于突發性新聞事件并沒有敏感度。
（四）視頻直播成為營銷和PR的重要戰場
5月25日晚19點，雷軍在“小米直播”上發布了新產品無人機，這也是雷軍本人真正意義上的一次直播。包括愛奇藝、斗魚、虎牙直播、京東、天貓等二十余個國內熱門直播平臺對發布會進行了同步直播，同時在線觀看人數最高達到156萬，通過小米直播觀看的人數超過100萬，發布會的觀看總人數達到1092萬。5月28日晚，時尚Cosmo邀請明星吳尊和女兒在“美拍”和“淘寶直播”同時直播惠氏啟賦奶粉廣告大片的拍攝過程。直播58分鐘，在兩個平臺上的直播互動數達137萬，直播期間的單品轉化率高達36%，是平時惠氏啟賦電商平臺轉化率的7倍多，總銷售額達到120萬元。預計未來越來越多的公司把直播當作營銷和PR的重要戰場。
二、直播新聞發展面臨的挑戰
（一）對新聞機構提出更高的技術要求
網絡新聞直播需要有強大的技術能力作為后盾，技術部門要為業務部門提供光纖、專線、4G、衛星通信等多種視頻直播傳輸手段；提前配備充足的4G流量共享池；搭建RTMP視頻流推送平臺，提供云平臺等關鍵支撐，有的還需要技術人員現場保駕。這對于有實力的媒體自然不在話下，但是對于實力一般的新聞機構或者公眾號，確實是比較大的挑戰。
（二）重要時政新聞的直播權問題
我國在2005年公布的《互聯網新聞信息服務管理規定》中明確規定非新聞單位依法建立的綜合性互聯網站不得登載自行采寫的時政類新聞，只能轉載規范稿源。當網絡視頻直播涉及時政內容時，也很難突破現有規定，因此難以形成大規模發展。其它的新聞機構要想辦法在垂直領域做文章。比如有能力的科技類媒體，可以直播蘋果、GOOGLE開發者大會、CES展等大型活動會議，時尚類媒體可以直播時裝周等。
（三）新聞記者的全面素質有待提升
對“新聞直播”來說，身經百戰的專業記者就是“稀缺資源”。在拳王阿里的葬禮現場，央視新聞記者手持自拍桿進行了直播，這與我們在電視上看到的多機位、全角度直播截然不同。一個多小時的直播，考驗著記者的全局掌控力、細微事件的發現能力、對采訪對象的引導能力、有價值信息的傳遞能力等全方位才能。好的突發事件直播既要具備UGC的現場感、及時性，又要注意對于新聞價值的判斷和新聞內容的處理。如果沒有專業新聞訓練，是很難撐起全程直播的。
（四）突發性社會熱點問題的輿論引導難度增大
對于突發性社會熱點事件，因為拍攝視頻進行短時間的現場直播，對于普通網友來說是一件很容易的事情，甚至比寫文字更直接更容易。許多輿情事件的信息源頭都是草根群體發布的短視頻引發，在此形勢下，輿論形式會從文字到截圖發展到視頻內容，在目前無法便捷監控視頻內容的情況下，會給網絡內容管理帶來新的挑戰。[3]（作者是首都師范大學文化產業系教師，本文為北京市教委科研項目《北京市傳統媒體盈利模式變革與電子商務化轉型研究》階段性成果，項目編號025155307800/028）
【注釋】
[1]艾媒報告.2016年中國在線直播暖春遭遇寒流[OL]http://www.iimedia.cn/42373.html
[2]寧寧.權威媒體央視也殺入直播，能否在紅海大戰中彎道超車？[OL],百度百家，http://zouling.baijia.baidu.com/article/499754
[3]楊樂、孫那、田小軍等.搶占新風口，遠離高壓線:網絡直播行業五大法律風險[OL].騰訊研究院微信公眾號
最近，中小學受到冠形病毒的影響推遲開學，學校停課不停學，采用線上學習，用戶可采用多種方式進行云學習，教育部門推出CETV4課堂直播，學生在家即可進行學習，不少用戶好奇有哪些觀看途徑，今天就給大家整理了CETV4課堂直播途徑一覽，感興趣的小伙伴，一起來看看吧。
CETV4課堂直播途徑一覽
周一至周五下午13：00-21:00以半小時為時長，以2020年參加中高考的初中階段學生、高中階段學生為教學對象，播出初高中課程。
具體途徑：
①中星九號戶戶通三代機，頻道號52。
②中星九號村村通二代機，頻道號55。
③中國教育電視臺（CETV同步課堂）公眾號，可以看同步直播及其課程回放。
④長安書院APP，手機現在長安書院APP安裝即可。
⑤中國教育網絡電視臺同步直播。
中國教育電視臺各頻道課堂直播入口地址：
CETV1直播網址：http://www.centv.cn/cetv1/index.html
CETV2直播網址：http://www.centv.cn/cetv2/index.html
CETV3直播網址：http://www.centv.cn/cetv3/index.html
CETV4直播網址：http://www.centv.cn/cetv4/index.html
課程內容
回看方法介紹
打開手機微信，搜索公眾號（CETV同步課堂），關注并進入，找到左下方的同上一課，點擊同上一堂課回看，進入里面選擇對應年級即可觀看直播回看。每天電視節目直播結束后1-2小時內，會處理轉碼，上傳到本公眾號中免費回看。請保持關注，耐心等待。
頻流媒體因功能不同而分成的兩類：
第一種是視頻回播。用戶提前上傳錄制的視頻，上傳視頻存儲在服務器上的時間不受限制。這就意味著任何用戶都可以隨時查看已經上傳的視頻，無論是什么時候上傳的視頻。
第二種是專門直播的app，用戶可以給關注他的人進行實時直播，直播app中的視頻在服務器上儲存一定的時間（通常時間很短），或者不進行儲存。
首先應該去研究市場上最流行的直播app，以及它們中的重要功能，然后推出一個與眾不同的直播app。
目前最熱門的5個直播app：
首先需要創建MVP（最低可行性產品），MVP可以幫你了解你的app的可行性，以及在初始階段和最低成本下缺少什么。
首先你需要選擇一個平臺。可選擇的平臺很多，視頻直播app可以是原生的或混合型的。原生直播的app是專為特定平臺設計的，這種app的代碼是通過使用該平臺所采用的編程語言來創建的。混合型的是同時支持多個平臺的app，代碼是用HTML，CSS或JavaScript編寫。
如果是原生直播app，你需要選擇一個平臺：iOS，Android，Windows Phone等。
如何創建直播app的MVP？哪些主要功能是不能少的：
這些功能足以檢查你的app能否正常運行，以及能否吸引用戶。
也就是說，用戶可以注冊，創建直播，搜索其他用戶，并對直播進行評論。那么你將獲得高質量的app框架，這些對于首次試運行將是足夠的。
在開發第一個版本的過程中也應該包括測試和bug修復。修復bug后，將其上傳到所選平臺的商店（iOS，Android或其他）。然后跟進平臺商店中的推廣，并等待第一批用戶的反饋。
在用戶反饋意見過程中，我們應該努力開發新功能，快速響應市場情況填補空白。
看到用戶積極的反饋，并確保這個項目是可行的，我們可以進行下一步安排。
在本節中，我們將了解你可以在app中添加哪些功能，以確保它成功開發，并在市場上脫穎而出。
先看看MVP功能列表，從頭開始：
在第一個版本的階段，只需要做一個注冊方式。例如，一個帳戶在app中只能注冊一次，注冊時需要手機號碼或電子郵件和密碼實現。此外，你還需要添加通過電子郵件或手機信息找回密碼的功能。
開發項目時，我們可以添加通過多個社交網絡媒體登錄的選擇。也就是說，用戶能夠使用他們在Facebook或Twitter上的帳戶登錄。通過這一步，你可以簡化用戶的使用步驟。
重要提示：你的app中所有內容應該是相當簡單明了的。可用性是你app成功的主要組成部分之一。用戶在實現目標的過程中必須采取的行動越少，你的app就越受用戶喜愛。
你應該考慮用戶從他的個人資料中可以獲得什么樣的信息。在初期階段，用戶只需要填寫少量的信息。例如：
后期你可以添加用戶需要填寫的其他信息，如：
完善個人信息后可以吸引更多用戶，在關注別人或進入一個直播之前，他們可以看到直播人的各種信息。此外，用戶可以共享有關自己的信息。在一定程度上，這一步將你的項目變成一種社交網絡方式。
在第一個版本中，我們實現了在線直播功能，沒有考慮過回放功能。服務器轉換你的直播，并將其傳送到直播間觀眾的設備上，但視頻沒有存儲在服務器上。
為了進一步發展項目，我們可以進一步實現直播后回放視頻的功能。為此，我們需要更大的存儲空間。為方便起見，我們可以使用云服務器。因為如果我們考慮到后期的拓展，用戶越多，服務器的空間必須越大。
現在詳細解釋這是如何實現的。直播通過服務器，轉換并出現在觀眾的設備上。同時，視頻被上傳到服務器并存儲了一段時間，儲存時間取決于服務器存儲能力的大小。儲存時間結束后，視頻將從服務器自動刪除。
這個功能可以逐漸改進，增加保存可選的功能。正在直播的用戶可以選擇是否在直播之后存儲視頻，以及存儲多長時間。
重要提示：要始終考慮項目后期的拓展，可擴展性是開發過程中非常重要的部分。因此，請考慮如何拓展你的項目，以及你計劃在下一個階段投放的用戶數量。提前安排好這些指標可以避免許多問題。
在第一個版本中，我們添加了對直播發表評論的功能。評論有兩個主要功能：
后期再添加點贊和打賞的功能。這兩個功能有不同的實現方式。
在個人資料中，我們可以顯示用戶所有直播的點贊總數的信息，或者只顯示每次直播的點贊數。
這個功能的吸引力在于：
此外，各種參數總是對用戶有吸引力，還增加了app的受歡迎程度。
選擇直播時的清晰度功能也是非常實用的，用戶可以選擇高清、標清或超清條件下直播。這就可以吸引網速慢或手機分辨率低的用戶，因此你就拓展app的目標受眾。
重要提示：為確保你的產品變得受歡迎，請考慮你的目標受眾的情況和喜好，研究市場狀況，并以你潛在消費者的需求作為指導。
在將來的版本中，有必要改進用戶和直播搜索工具。為此不僅要改進搜索流程，還要實現不同的搜索過濾器。
搜索過濾器示例：
有搜索過濾器后，任何用戶都可以找到他感興趣的內容。
使用app的方便程度往往決定了用戶對它的印象，你的app應根據用戶的反饋不斷改進。
此外，隨著新功能的實現，越來越多的任務將出現。
重要提示：完美設計的公式不存在。但是我們建議你創建兩個模式的共生：最流行的趨勢和你的個性，這招總是有效。
視頻直播的最好升級方式就是集成地理位置，用戶可以根據直播的位置找到感興趣的直播。
用戶可以打開世界地圖，地圖上顯示了當前在世界特定區域直播的標記，因此用戶坐在舒適的椅子上就可以選擇今天去哪里觀光。
用戶并不總是希望成為眾人的焦點，有時他們只想與親密的朋友分享他們的印象和情感。有時候，他們會考慮保護家人和親戚的隱私。為了實現直播時這個合理的需求，實施隱私設置將是有必要的。
如果你的用戶能選擇向誰直播，其實你收到的積極反饋也更多。
你可以進行一步步調整，以便用戶可以直播給：
你可以提供各種隱私設置，以達到理想的效果。
如果你用過Skype，那么你肯定知道‘顯示屏幕’功能。這個功能是你不需要露臉，也不需要向觀眾解釋什么，直接對屏幕上的內容進行直播。
這個功能為各種網上教程節省了寶貴的時間。
臺式機上優秀高品質的游戲出現，吸引了全世界的關注，直播游戲過程也變得流行起來。這種類型的直播具有龐大的觀眾人群。
通過“顯示屏幕”功能，你也可以在移動設備上實現這種直播。
在開發應用程序時，我們的目標是使用戶的生活盡可能舒適，實現通知和計劃將是一個非常有用的升級。它是如何運作的呢？
當一個有趣的直播開始時，用戶在他的設備上獲取推送通知。因此，當直播者決定開始在手機上進行直播時，他的關注者收到被邀請加入直播的通知，即使現在他們沒有登錄你的app。
你還可以添加計劃功能。也就是說，如果直播者準備在特定時刻進行直播時，他可以安排他直播的時間。然后基于用戶關注生成直播的日程表，所以用戶總是能趕上最有趣的直播內容。
為了方便的朋友搜索，我們可以實現導入聯系人功能。聯系人可以從社交媒體或電話簿導入。
如何通過這種app中賺錢？幾種流行的方式是：
在第一種情況下，用戶安裝你的app時必須支付一定的費用。
免費增值策略中，你將有兩個版本的app：免費和溢價。用戶只需要支付某些功能，例如，用戶要訪問特定功能必須購買付費版本。
最后一個選擇可以在app中顯示合作伙伴的廣告。
當然，這并不是所有盈利的方式但這些是最受歡迎和常見的方式。
以下機制用于吸引訪客：
譯者：oftodesign
原文作者：Cleveroad網站博文
原文地址：https://www.cleveroad.com/blog/how-to-develop-a-live-streaming-app
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