SEO（搜索引擎優化）是改進網站以增加來自 Google、 Bing 等搜索引擎訪問者的過程。當人們搜索以下內容時，SEO 有助于提高您網站的可見度：

您的網頁在搜索結果中的排名越高，被發現和訪問的可能性就越大。

本入門指南將更詳細地解釋什么是 SEO。

隨著技術的不斷發展，網站及其結構也在持續演變。我們用于訪問搜索引擎的設備也在不斷升級。

如今，網絡搜索可以通過語音激活，點擊可能只需輕觸手機屏幕。甚至我們在搜索引擎中看到的結果，可能由人工智能（AI）總結而成。

我將解釋 SEO 的所有這些不同方面，并為您繼續學習提供資源。

【SEO與SEM和PPC有何不同？】

在搜索營銷中，SEO、SEM 和 PPC 是三個常見的術語，您經常會在像 Search Engine Land 這樣的資源中遇到它們，也能在更廣泛的搜索營銷社區中聽到它們的討論。理解這些術語并知道如何區分它們，是優化您的搜索營銷策略的關鍵。

SEO 與 SEM

·SEM（搜索引擎營銷） 是一個更廣泛的術語，涵蓋了所有與搜索引擎相關的營銷活動。它包括了 SEO（搜索引擎優化） 和 PPC（按點擊付費廣告）。簡單來說，SEM 是通過搜索引擎獲取流量的總稱。

·SEO 主要指通過自然搜索結果獲取流量，不涉及直接的廣告費用。通過優化網站內容和技術結構，SEO 旨在提高頁面在搜索引擎中的排名。

·PPC 則是通過付費搜索結果獲取流量的一種方式。廣告商為關鍵詞或短語競價，當用戶搜索這些關鍵詞時，廣告就會顯示在搜索結果頁面的頂部或底部。每次點擊廣告，廣告商需支付費用。

從技術上講，SEO 和 SEM 并沒有本質的區別，因為 SEO 是 SEM 的一部分。SEM 包括了自然搜索（SEO）和付費搜索（PPC）。更具體的定義如下：

·SEO：通過自然搜索結果獲取點擊。

·SEM：通過自然和付費搜索結果獲取點擊。

·PPC：通過付費搜索結果獲取點擊。

可以將 SEM 視為一枚硬幣，SEO 是一面，而 PPC 是另一面。

SEO 與 PPC

PPC 代表“按點擊付費”，是一種數字營銷策略，廣告商每當有人點擊其廣告時都會支付一定費用。廣告商為希望廣告顯示的關鍵詞或短語出價，當用戶搜索這些詞時，廣告會出現在搜索引擎結果的頂部或底部。PPC 是一種快速獲取流量的方式，常用于獲取立即可見的效果。

相比之下，SEO 是一個長期的過程。雖然 SEO 的實施同樣需要時間和成本，但一旦實現較好的排名，其流量是通過自然搜索結果獲取的，無需為每次點擊付費。重要的是，盡管 SEO 的點擊不直接收費，但優化網站和頁面的過程需要投入，因此自然搜索流量并不是完全免費的。

SEO 與 PPC 的區別和互補性

有時，人們會討論 SEO 和 PPC 哪種方式更有價值或投資回報率更高。然而，SEO 和 PPC 實際上是互補的數字營銷渠道，理想情況下，如果預算允許，應該同時使用兩者。

·PPC 可以立即帶來可見的搜索流量，特別是在您希望在短時間內推廣某個活動或新品時。

·SEO 則是一個逐步積累流量的長期策略，一旦網站優化到位，可能會持續帶來免費（自然）的流量。

因此，將兩者結合使用可以確保您的搜索營銷策略既具即時性，又能帶來長期的效果。

行業中的術語使用

在大多數行業中，SEM 和 PPC 這兩個術語經?？梢曰Q使用。但在像 Search Engine Land 這樣的專業平臺上，“SEM”通常被用來涵蓋整個搜索引擎營銷，包括 SEO（自然搜索） 和 PPC（付費搜索）。

通過理解 SEO、SEM 和 PPC 之間的關系，您可以更清晰地制定和優化搜索營銷策略，以便最大化您的投資回報率和網站流量。

外貿成功營

【為什么 SEO 很重要？】

SEO（搜索引擎優化）作為重要的營銷渠道，其重要性在全球范圍內日益凸顯。

自然搜索的主導地位

根據 2019 年 的研究，自然搜索占據了所有網站流量的 53%，成為企業獲取流量的關鍵來源之一。每天，全球有超過 85 億次搜索 通過 Google 發生，而 Google 也主導了全球 91% 的搜索引擎市場。隨著互聯網的不斷普及，SEO 的市場規模預期也在大幅增長，預計到 2028 年，全球 SEO 行業的規模將達到 1221.1 億美元。

SEO 的廣泛影響

SEO 能夠為不同規模的品牌、企業和組織帶來切實的業務回報。原因在于，搜索行為已經成為全球互聯網用戶的第二天性，無論是通過鍵入、語音、還是圖像查詢，用戶都依賴于搜索引擎找到所需的信息。在全球索引網頁數量已超過 43 億個頁面 的背景下，SEO 不僅幫助品牌提高曝光度，更幫助用戶在龐大的互聯網生態中快速獲取信息。

每當用戶想要前往某地、完成某項任務、查找信息或購買產品/服務時，他們的數字旅程通常從搜索開始。這使得搜索成為品牌觸達潛在客戶的關鍵環節。

搜索的多元化趨勢

雖然 Google 等傳統搜索引擎占據了大量的搜索市場份額，但近年來，搜索行為逐漸分散到其他平臺。用戶不再僅限于在傳統的搜索引擎上進行查詢，而是將目光轉向社交媒體平臺和大型電商網站。例如：

·亞馬遜：去年，56% 的美國在線購物者首先在亞馬遜上開始搜索產品。

·谷歌：盡管谷歌仍是主要搜索引擎，但只有 46% 的購物者從谷歌等傳統搜索引擎開始搜索。

·沃爾瑪：37% 的消費者選擇在沃爾瑪平臺上尋找產品。

·YouTube：隨著視頻內容的日益普及，25% 的用戶在 YouTube 上進行搜索，尤其是產品評測和教程類視頻。

· 和 ：各有 20% 和 19% 的用戶通過這些社交平臺進行搜索，表明社交媒體在產品發現中的重要性日益上升。

·TikTok：作為新興的搜索平臺，19% 的用戶也會在 TikTok 上搜索產品信息。

SEO 在多平臺搜索中的角色

這一趨勢表明，SEO 不再僅限于優化傳統搜索引擎上的排名，還需要擴展到其他搜索場景。企業不僅需要優化 Google 等搜索引擎中的內容，還需關注亞馬遜、YouTube、TikTok 等平臺的搜索優化。在這些平臺上，產品描述、視頻內容以及社交互動等方面的優化也變得至關重要。

與前幾年相比，社交平臺在搜索中的重要性顯著增長，尤其是 TikTok。這一趨勢尤其體現在 Z 世代中，特別是女性用戶群體的行為變化上。根據 2023 年的一項研究，51% 的 Z 世代女性更喜歡在 TikTok 上進行產品或信息搜索，而不是依賴其他傳統的在線信息來源。TikTok 已經成為“如何做 X”類型搜索的熱門平臺之一。

數萬億次搜索與搜索的重要性

全球每年進行數萬億次的搜索，搜索已成為網站流量的主要來源之一。無論用戶是在 Google、亞馬遜、TikTok 還是其他平臺上搜索您的品牌或業務，都需要確保您的內容是“搜索引擎友好”的。優化搜索結果并在競爭激烈的市場中脫穎而出，可以直接對企業的業績和利潤產生積極影響。

SERP 競爭的加劇

SEO 之所以變得尤為重要，是因為 SERP（搜索引擎結果頁面） 的競爭愈發激烈，頁面上充滿了各種搜索功能和 PPC 廣告。SERP 中包含的各種功能，如 AI 概述、知識面板、精選片段、地圖、圖片、視頻、新聞頭條 以及 “人們還問” 模塊，意味著企業不僅需要針對自然搜索結果進行優化，還需要關注這些 SERP 功能的利用。

SEO 的可持續性

與其他營銷渠道不同，SEO 的另一個顯著優勢是其 可持續性。當付費廣告活動結束時，流量也會隨之消失，而社交媒體流量雖然偶爾能帶來瞬時效果，但長期來看，往往不夠穩定。相較之下，良好的 SEO 工作可以在長期內持續帶來流量和轉化，因為自然搜索帶來的效果是累積的、持久的。

SEO 是整體營銷的基礎

SEO 也是整體營銷策略的基石。理解用戶需求后，您可以將這些見解應用到多個方面，包括付費和有機的營銷活動、網站內容的優化、社交媒體賬號的運營等。通過自然搜索獲取的流量不僅能夠幫助您實現業務關鍵目標（如轉化、訪問和銷售），還能夠建立用戶的信任感。排名靠前的網站通常被視為更有權威性和可信度，而這正是 Google 等搜索引擎通過算法和排名系統所期望獎勵的要素。

【SEO 的類型和專業化】

可以將 SEO 想象成一支運動隊，要想取得勝利，既需要強大的進攻，也需要穩固的防守，同時還需要吸引和維持觀眾的關注。SEO 的不同領域就像球隊的不同角色：

·技術優化：相當于防守，確保網站架構和技術方面得當。

·內容優化：是進攻，創建吸引用戶并讓搜索引擎理解的內容。

·站外優化：則是吸引和維護忠實粉絲的方式，通過外部的品牌建設增加網站的權威性和可信度。

1. 技術 SEO

技術 SEO 旨在優化網站的技術元素，從而提升其在搜索引擎中的表現。關鍵技術要素包括：

·網站架構：確保網站可以被搜索引擎有效抓取和索引。清晰的 URL 結構、易于導航的內部鏈接，以及對文本、圖片、視頻等內容的有效展示，都是技術優化的基礎。

·用戶體驗：包括頁面加載速度、移動友好性、HTTPS 安全協議、以及核心網絡指標等。提升用戶體驗不僅對搜索引擎友好，也讓用戶留存率更高。

·結構化數據：通過添加結構化數據代碼（如架構標記），可以幫助搜索引擎更好地理解網頁內容，并在搜索結果中以更顯眼的方式展示。

·網站安全：確保網站安全穩定，良好的網絡托管服務和內容管理系統（CMS）是技術優化的核心。

2. 內容優化（頁面 SEO）

內容優化 旨在為用戶和搜索引擎優化網站上的內容。這里的關鍵是創建高質量的、滿足用戶需求的內容，同時確保這些內容符合搜索引擎的技術標準：

·用戶優化：確保內容針對受眾需求進行優化，使用適當的關鍵詞，確保內容獨特、無語法錯誤且信息準確。還需注意內容的可讀性，確保文章結構清晰。

·搜索引擎優化：對于搜索引擎來說，必須優化如標題標簽、元描述、標題（H1-H6）以及圖片替代文本等要素。確保搜索引擎能夠輕松理解內容的主題，并有效地排名。

·生成式引擎優化 (GEO)：這一新興領域專注于優化內容，使其在 AI 驅動的搜索引擎中（如 ChatGPT、 Copilot）同樣具有可見性。

3. 品牌和權威建設（站外 SEO）

站外 SEO 涉及網站外部的品牌推廣和鏈接建設。雖然企業無法完全控制這些因素，但它們在提升搜索排名中至關重要：

·鏈接建設：從權威和相關性強的網站獲取高質量的反向鏈接，可以顯著提高排名。重點在于鏈接的質量而非數量。

·品牌建設和營銷：通過品牌資產的創建和推廣，提升品牌的權威性與知名度。

·公關與內容營銷：通過撰寫客座博客、發布電子書、參與播客等活動，提高品牌的曝光度并獲取更多鏈接。

·社交媒體優化：通過優化社交媒體賬號，分享相關內容，增強品牌在社交平臺上的影響力。

·評論管理：獲取和管理網站或品牌的評分和評論，提升品牌的口碑和可信度。

SEO 專業領域

SEO 還有一些細分的專業領域，它們各自有獨特的策略和挑戰：

1.電子商務 SEO：側重于優化在線商店的產品頁面、類別頁面、產品圖像和評論等，以增加流量和轉化率。

2.企業 SEO：適用于擁有大量頁面或多個品牌的大型網站。需要處理復雜的 SEO 改進流程和協調多個利益相關方。

3.國際 SEO：為多語言、多區域的網站進行優化，確保網站在百度、Naver 等全球搜索引擎中的表現良好。

4.本地 SEO：通過優化 Google My 、獲取評論、管理本地目錄等，提升網站在本地搜索中的可見性。

5.新聞 SEO：新聞類網站需要確保內容迅速進入搜索引擎索引，并出現在 Google 新聞、熱門故事等專門為新聞設計的搜索功能中。

【SEO 如何發揮作用？】

如果你通過 Google 找到此頁面，你很可能曾搜索過類似“什么是 SEO？”的內容。

本指南發布于 Search Engine Land，這是一個在 SEO 主題方面具有豐富專業知識和經驗的權威網站。自 2006 年以來，我們一直涵蓋所有 SEO 的變化和趨勢。這篇“什么是 SEO”的頁面最初發布于 2010 年，并且已經獲得了數十萬個反向鏈接。

為什么這篇文章能夠長期在搜索引擎中排名靠前？

這些因素（以及其他優化因素）幫助該指南在搜索引擎中贏得了良好的聲譽，使其在多年來一直占據大多數搜索引擎的自然搜索排名前 1-3 位。它積累了足夠多的信號，表明這是一個權威且值得信賴的內容來源。因此，當用戶搜索與 SEO 相關的內容時，這篇文章被認為值得排名。

SEO 的核心組成部分

要理解 SEO，必須從多個方面來進行解析。SEO 實際上是通過以下幾個方面的結合來實現的：

1.人員：執行和管理 SEO 戰略、戰術和日常工作的團隊或個人。

2.流程：為提升工作效率而執行的步驟和行動。

3.技術：SEO 所依賴的平臺和工具。

4.活動：SEO 最終產出的結果或輸出。

SEO 的成功依賴于多個關鍵因素，以下是 SEO 運作中的六大關鍵領域。

1. 了解搜索引擎的工作原理

如果您希望人們通過搜索找到您的業務，首先需要了解搜索引擎的工作流程，并提供必要的信號來確保您在搜索結果中的可見性。對于 Google 這樣的傳統搜索引擎，SEO 優化的流程包括以下四個主要階段：

·爬行：搜索引擎使用爬蟲程序（蜘蛛）通過鏈接和站點地圖來發現網頁。

·渲染：搜索引擎通過 HTML、 和 CSS 來生成頁面的外觀。

·索引：搜索引擎分析網頁內容和元數據，并將其添加到數據庫中（但并非所有網頁都會被編入索引）。

·排名：復雜的算法會根據多個信號來決定頁面的相關性和質量，從而在搜索查詢時顯示頁面。

不同平臺的搜索優化要求不同，例如，在 YouTube 和 Amazon 上的優化與 Google 搜索的優化會有顯著差異。機器學習的引入使得搜索引擎變得更加復雜，因此很難明確指出哪一個因素導致了排名的變化。

2. 研究

SEO 研究是提高性能的關鍵。以下是一些 SEO 研究的主要形式：

·受眾研究：了解您的目標受眾是誰，以及他們面臨的痛點和問題。

·關鍵詞研究：通過分析用戶搜索的關鍵詞，識別有價值的搜索詞并將其整合到您的頁面中。

·競爭對手研究：分析競爭對手的優勢、劣勢及其發布的內容。

·網站研究：通過技術 SEO、內容和鏈接分析等方式發現網站中的機會與問題。

·SERP 分析：通過分析搜索意圖，創建符合用戶需求的內容以獲得更高的可見性。

3. 規劃

SEO 策略是實現長期成功的路線圖。您需要設定明確的目標，并制定實現這些目標的計劃。一個好的 SEO 策略通常包括以下內容：

4. 創建和實施

研究結束后，下一步是執行優化行動，包括：

·創建新內容：根據研究結果，創建符合用戶需求的內容。

·優化現有頁面：更新內容、添加內部鏈接、整合關鍵詞、改進頁面結構。

·刪除低質量內容：清理過時、無效或低質量的內容。

5. 監控和維護

SEO 是一個持續的過程，網站需要實時監控以確保其正常運行：

6. 分析、評估和報告

SEO 的改進需要通過數據來驅動。定期評估 SEO 的表現是至關重要的：

·網站分析：使用 Google 、Google Search Console 等工具收集和評估網站表現數據。

·報告：通過軟件或手動方式創建性能報告，分析 KPI 并進行調整。

·長期改進：根據數據分析的結果，不斷優化 SEO 策略。

SEO 是一個持續的過程

SEO 不是一次性的工作，它需要不斷的維護和優化。隨著搜索引擎算法、用戶行為和競爭環境的不斷變化，網站也會隨之更新，內容會逐漸陳舊。因此，定期更新和優化是保持 SEO 成功的關鍵。

【SEO 如何發展】

SEO 在不斷發展，這不僅是因為它作為一種服務和實踐至關重要，更因為它體現了人類與網絡信息的互動方式的變化。為了更好地理解 SEO 的演變，我們需要將網絡和搜索引擎置于更廣泛的社會背景中來考慮。

歷史背景與發展

人類自古以來就通過不同的方式來獲取和存儲信息。比如，圖書館作為文化智慧的存儲場所，已經存在了幾千年。早在公元前七世紀，就有關于圖書館的文獻和考古證據。與此相比，網絡作為一個信息存儲和檢索的工具，還處于非常初級的階段。事實上，Google 作為一家搜索引擎公司，直到 1998 年 9 月才成立。

雖然互聯網和我們通過搜索引擎查找信息的方式對現代人來說已經司空見慣，但從歷史的角度來看，這仍然是一種相對較新的技術。我們的搜索行為和信息檢索方式也在快速進化，受到科技和社會變化的影響。

技術對 SEO 的影響

隨著技術的快速發展，SEO 也在不斷適應新的變化。以下是技術推動 SEO 發展的幾個主要方式：

1. 人工智能驅動的搜索結果

近年來，人工智能（AI）已經開始深刻影響搜索引擎的運行方式，尤其是在谷歌和微軟 Bing 的搜索引擎中。AI 現在幫助生成一些搜索結果，并通過提供 AI 概覽和生成式搜索結果（如 Bing 的 ChatGPT 整合），進一步改善搜索體驗。

2. 移動優先索引

隨著移動設備的普及，SEO 也在向移動優先的方向發展。十年前，SEO 的重點是確保網站在手機上能很好地展示并運行。而如今，移動搜索已占到所有 Google 搜索的 63%，因此谷歌已經完全采用了移動優先索引策略，將網站的移動性能作為排名的重要參考因素。

3. 速度和用戶體驗

隨著設備功能的改進以及 WiFi 和移動數據的普及，人們對網站速度和用戶體驗的期望也在提高。頁面加載速度緩慢和內容缺失已不再被消費者接受。因此，網站的速度優化和用戶體驗提升已成為 SEO 不可或缺的一部分。

SEO 必須適應這些技術上的變化。如果 SEO 實踐無法跟上快速變化的步伐，就很容易在競爭中失利。這三個領域的技術演變都已經成為 SEO 日常工作中不可忽視的組成部分。

社會對 SEO 的影響

除了技術的進步，社會變化也是推動 SEO 發展的一個重要因素。SEO 必須根據宏觀的社會變化進行戰略調整，以下是幾個關鍵的社會因素：

1. 宏觀經濟學的影響

全球和本地的經濟變化，如經濟衰退、戰爭沖突和供應鏈問題，都會對企業和消費者行為產生直接影響。這些宏觀經濟因素會影響到企業的市場策略和營銷手段。作為一種營銷學科，SEO 需要在這些外部經濟壓力下調整策略，以應對市場的變化。

2. 新冠疫情的影響

新冠疫情是全球首次大規模的公共衛生事件，對人類行為和消費方式產生了深遠影響。疫情期間，許多企業不得不迅速轉向線上業務，這也加速了 SEO 策略的調整和優化。疫情推動了更多消費者依賴在線搜索和電子商務，SEO 因此成為企業爭取在線曝光和市場份額的重要工具。

SEO 的未來展望

隨著技術的進步和社會的不斷變化，SEO 將繼續作為一門至關重要的營銷學科而發展。以下是一些未來 SEO 的發展方向：

·AI 驅動的搜索優化：隨著 AI 在搜索引擎中的使用越來越普遍，SEO 需要不斷調整策略，以適應 AI 驅動的搜索結果和生成內容。

·全方位的用戶體驗優化：無論是網站的技術優化還是內容質量的提升，用戶體驗將繼續成為 SEO 成功的核心。

·跨平臺搜索優化：隨著用戶搜索行為的多元化（如在亞馬遜、YouTube 和 TikTok 上進行產品搜索），SEO 需要不僅限于傳統的搜索引擎優化，還要擴展到其他搜索平臺。

SEO 作為職業選擇

隨著 SEO 在技術和社會中的重要性日益增長，SEO 作為一種職業選擇也展現出巨大的潛力。無論是技術 SEO 專家，還是內容優化和戰略規劃專家，SEO 領域都為那些具備分析能力和戰略思維的人提供了廣闊的發展空間。隨著企業對搜索引擎優化需求的不斷增加，SEO 專業人士在未來將繼續是數字營銷領域不可或缺的一部分。

【如何學習SEO】

既然您已經了解了 SEO 的基本概念以及它的運作原理，接下來您可以通過進一步的學習和實踐來提升自己的 SEO 技能。SEO 是一個不斷變化的領域，學習的關鍵在于持續跟蹤最新趨勢、工具和最佳實踐。以下是一些有效的學習途徑和資源，幫助您成長為一名 SEO 專業人士。

1. 持續關注 SEO 新聞和研究

搜索引擎的算法和用戶行為在不斷演變，想要保持競爭力，必須時刻跟進行業動態。您可以通過以下方式定期獲取 SEO 領域的最新信息：

·每日、每周或每月閱讀：養成定期閱讀 SEO 新聞、研究報告和最新的實踐技巧的習慣。了解 SEO 界的變化、算法更新、搜索引擎新功能以及用戶行為的新趨勢。

·參加 SEO 活動：每年至少參加一到兩次行業活動或大會。這不僅能幫助您掌握新的技術和趨勢，還能與業內專家建立聯系，獲得實戰經驗和建議。

2. 值得信賴的 SEO 學習資源(1) Search Engine Land

Search Engine Land 是 SEO 領域最值得信賴的資源之一，自 2006 年以來一直專注于報道 SEO 相關的新聞、研究和趨勢分析。它的新聞報道、專家投稿文章和策略分享，能幫助您了解 SEO 的最新發展、最佳實踐和實際操作技巧。

此外，Search Engine Land 還提供了多個特定領域的主題類別，包括：

·內容搜索引擎優化：如何優化網站內容以滿足搜索引擎和用戶需求。

·企業搜索引擎優化：大規模網站的 SEO 策略和挑戰。

·谷歌算法更新：跟蹤 Google 算法的變化及其對 SEO 的影響。

·本地搜索引擎優化：幫助企業在本地搜索結果中獲得更高的可見性。

·技術搜索引擎優化：網站架構、速度優化和移動優先索引等技術性優化工作。

(2) 其他推薦的 SEO 資源

除了 Search Engine Land，還有其他一些值得信賴的 SEO 學習資源和平臺：

·Moz：Moz 是最早的 SEO 教育平臺之一，提供豐富的 SEO 博客、視頻和研究文章，適合初學者到高級從業者。

·Ahrefs 博客：Ahrefs 是一款領先的 SEO 工具，其博客涵蓋了技術 SEO、內容優化和鏈接建設的深度解析。

·Search Engine Journal：Search Engine Journal 提供最新的 SEO 趨勢、指南和戰術，涵蓋 SEO 和數字營銷的各個方面。

·Google Search Central：谷歌自己的 SEO 資源網站，提供官方的 SEO 指南、工具和最新搜索引擎功能更新。