本文由肖欽鵬、沈星佑、姚瑩共同完成

2008 年 7 月 11 日，蘋果 App Store 正式上線。還記得你下載的第一個 app 是什么嗎？

今天是 App Store 誕生十周年的日子，我們整理了 10 個有趣的小秘密，告訴你這十年來，app 到底是如何影響了我們的生活。

最早，喬布斯并不想做 App Store

一開始，在喬布斯的宏偉藍圖里，根本就沒有 App Store，他只是想做個 Safari 瀏覽器的插件市場。就在 iPhone 3G 發布的前幾個月，喬布斯還信誓旦旦地說：

iPhone 內置了完整的 Safari 瀏覽器，因此，你可以借助 Web 2.0 + AJAX（如今我們把這叫做 HTML 5）開發出讓人驚嘆的 app，這些 Web App 跟 iPhone 內置的原生 app 完全相同，可以與 iPhone 的服務完美結合，甚至可以通過 URL 來發送電子郵件、撥打電話甚至在 Google 地圖上查找位置。

▲ 最開始 iPhone 上的 Web App，圖片來源：Apple

開發者們并不買賬，業界評論家約翰 · 格魯伯（John Gruber）很好地總結了開發者們的想法：

如果你不得不喂我們吃屎一樣的三明治，那就直說好了。別告訴我們這有多幸運，這玩意兒嘗起來有多美妙。

顯然，Web App 并不是出路。初代 iPhone 發布之后沒多久就遭遇破解，隨之而來的是各種工具和越獄商店，比如 .app 以及后來的 Cydia。

開發者們的強烈反彈，讓喬布斯疲于應付，最終他不得不妥協：

我想說的是：我們希望 iPhone 能用上原生的第三方 app，我們計劃在 2 月份為開發者提供一套 SDK 工具。蘋果很樂意能在 iPhone 上建立一個活躍的第三方開發者社區，并為用戶提供數以百計的新 app。iPhone 擁有革命性的多點觸摸界面，強大的硬件和先進的軟件架構，我們相信已經為開發者創造了最好的移動平臺。

2008 年 7 月 11 日，隨著 iPhone 3G 上市，App Store 誕生了。

還記得《會說話的湯姆貓》嗎？

在 App Store 誕生初期，有許多充分利用 iPhone 硬件性能，讓人嘖嘖稱奇的 app——市場調研機構 App Annie 的報告顯示，2010 年全球下載次數最多的 app 是《會說話的湯姆貓》。

這款由 Outfit 7 出品的小游戲，在此后的這八年里風靡全球，截止到目前為止，該系列的全球下載量已經超過 70 億次。就在一個月以前，《會說話的湯姆貓》還在更新。

十年過去了，2018 年下載量最多又是哪個 app？答案是——

抖音。

在微信之前，都流行哪些小玩意兒？

2018 年，抖音、今日頭條、微信、、——這些耳熟能詳的 app，填滿了我們生活的縫隙，屈指可數的幾家大公司，主宰了幾十億人的數字生活。

以前可不是這樣，你一定干過拿 iPhone 喝啤酒這種傻事：

可能還會在鎖屏桌面里養幾條錦鯉：

還有用 ? 這樣的 app 來拍齜牙咧嘴的特效照片：

時至今日，你還可以見到類似的特效，在抖音里。

哪些 app 賺的錢最多？

坊間有「抖音日賺斗金」的說法，這可以說是 app 經濟的一個縮影。根據 App Annie 的報告，從 2010 年 7 月到 2017 年 12 月，iOS 的 App Store 用戶支出已經高達 1300 億美金。

那么，什么 app 才最賺錢呢？

在游戲領域，《王者榮耀》只能排到第五，營收最高的是游戲是 開發的《部落沖突》，緊隨其后的是消消樂游戲《糖果傳奇》。此外還有風靡日本的《怪物彈珠》、《智龍迷城》。

在游戲之外，視頻類 app 占據了半壁江山，無論是 Netflix、HBO NOW 還是愛奇藝、快手，都是為了滿足我們看片的需求。除此之外，QQ、Tinder、Line 等社交 app 也榜上有名。

App 的數量跟地球人口總數差不多

全世界到底有多少個 app？

從 的報告上看，全球范圍內，共有超過 65 億個應用，App Store 是次于 Google Play 的第二大應用市場。

根據 2017 年聯合國發布的《世界人口展望》，2017 年世界人口總數已經達到 76 億。

相信 app 總數超過人口總數的那一天不會太遠。

App Store 的界面改了好幾次

讓我們把時間撥回到 2008 年，在喬布斯最初向全世界介紹 App Store 的時候，它還是這個樣子：

最下方幾個模塊分別是 Feature、、Top 25、Search、Updates。

如今，上面的幾個標簽保留下來的就只剩下后兩個，另外新增的則是 Today、游戲和 app。

自 iOS 11 起，蘋果就拋棄了排行榜，企圖顯而易見：擺脫「臟亂」、「丑」的標簽，設計了卡片讓界面更清爽，甚至想讓刷榜的應用從首頁消失。

當然，除了界面上的變化，App Store 的功能也有著不小的改變。比如，加入單個 app 的編輯推薦、強調應用的功能、設計、幕后開發故事等等。

App Store 里 app 的 Logo 也在這十年里有著微妙的變化：

▲ 圖片來自：9to5mac

「游戲免費、道具充錢」的玩法，游戲公司一開始是拒絕的

十年前，App Store 的上線不僅僅為 iPhone 的應用程序和游戲開發打開了大門，它還引發了一場編程革命。 Games 的聯合創始人 Nathan Vella 表示 App Store 給游戲行業帶來的改變無法形容。

在 App Store 上出現游戲以前，游戲市場的發力點在游戲機、控制器上，而非移動設備。App Store 的出現，將手游推到了歷史舞臺。移動平臺已經在這十年間逐漸成為最大的游戲平臺。

不過，游戲公司們一開始并不能接受「游戲免費、道具充錢」的玩法。

「游戲免費、道具充錢」這對開發商來說是一種商業模式的轉變，他們需要考慮的還有玩家在應用商店的負面評價。

但是，無數的成功案例告訴游戲公司們——免費才是手機游戲的主旋律。如今，連任天堂都開始做課金手游了，賺得還不少。

在 App Store 上賺得最多的公司，是騰訊

去年 12 月，庫克在烏鎮的世界互聯網大會上表示，180 萬的中國開發者在 App Store 已經獲得大約 169.3 億美元的利潤。在 2008-2017 年期間，蘋果已經向 app 開發者們支付了 700 億美元的費用。

在這 700 多億美元里，騰訊分得了最大的一塊蛋糕，是在 App Store 上賺得最多的公司。

▲ 圖片來自：

2017 年，騰訊在 iOS 市場上一共發布了 71 款針對中國市場的 app，是 iOS 市場上最高產的發行商，其中超過六成是手游產品。

去年騰訊吸金量前三的游戲分別為：《天龍八部手游》《龍之谷》《魂斗羅：歸來》。在今年第一季度里，《絕地求生》和《王者榮耀》則是拿下了全球 App Store 吸金量以及下載量冠軍的位置。

在賺錢方面，僅次于騰訊的，是芬蘭的游戲公司 。不過騰訊在 2016 年 6 月就聯合其他投資者，豪擲 86 億美元，收購了軟銀所持有的 84.3% 股票。

網易位列第三名，是吸金量 TOP 10 榜單中除騰訊以外的另外一家中國廠商。

世界上人均安裝 app 最多的國家，是印尼

2017 年里，印尼的 iPhone 用戶每月平均使用 42 個 app，一年內平均安裝 113 個 app。

在 app 的人均使用量上，中國僅次于印尼，中國 iPhone 用戶每個月平均使用 41 個 app，一年內平均安裝 103 個 app。

法國的 iPhone 用戶去年以 114 個 app 的安裝量，占據榜首。

最后來聊一聊，你下載的第一個 app 是什么？

我們在愛范兒辦公室里逛了一圈，看看大家下載的第一個 app 是什么？

愛范兒 CEO 老王：周末畫報 · iWeekly，2010 年 4 月。

愛范兒主編何宗丞：人人，2010 年 12 月。

愛范兒運營主編劉學文：微信，2013 年 9 月。

愛范兒 CTO 何世友：。

AppSo 主編肖欽鵬：2013 年，我還沒在 iPhone 上安裝微信，第一款在 App Store 上下載的 app 是 Weico——當時很流行的第三方微博客戶端。后來，Weico 團隊被微博收購，于是有了微博國際版。

愛范兒高級編輯姚瑩：Enlight，不過至今還在學習如何讓手機攝影更厲害。

愛范兒高級編輯沈星佑：第一個下載的是 WPS Office。當時是想要用來編輯一個文檔，不過現在已經卸載。取而代之的，是像石墨和騰訊文檔之類的在線協作文檔工具了。

天才兔：Candy Crush Sage。那時候還沒有 iPhone，在蘋果店體驗 iPad 的時候，想玩這個游戲，就去注冊了 Apple ID，下載了 App Store 里的第一款 app。

小機器人：倒數日。在新浪微博上看到很多人在用這個 app 曬紀念日，然后就去下載了。

A 君：Shazam 音樂神搜，可能因為當時限免吧。

那么，你從 App Store 上下載的 app 是什么？

打開 iPhone 的 「App Store」，點擊右上角頭像，點擊「已購項目」，再點擊「我的購買項目」，一直拉到底部，就能看到。