文 │ 無花果

昨天，《2020中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）于成都發布。《報告》首度向業界宣布我國網絡視聽用戶規模破9億，這其中，短視頻發展速度之快已經肉眼可見。在擁抱用戶時間碎片化需求而獲得飛速成長的同時，短視頻行業的興盛也催促著整個網絡視聽產業鏈的變革。我們可以看到，短、快、精如今已成為了視頻行業所追求的新潮流。

發布《報告》后，一場由數據大咖們組成的圓桌論壇試圖解開有關于短視頻、短劇、大屏小屏的競逐之謎。由骨朵數據、骨朵傳媒創始人、CEO王蓓蓓主持，勾正數據董事長、CEO喻亮星，云合數據創始人、CEO李雪琳，酷云科技董事長兼CEO李鵬，藝恩創始人、CEO郜壽智，清華大學新聞與傳播學院影視傳播研究中心研究員、博士生導師司若共同參與了此次論壇，各位就自己的經驗與觀察，探討了短視頻帶來的變革、短劇的冒頭對內容端的影響，長短視頻的關系以及對于大小屏未來幾年競逐的預測。

異軍突起的短劇表現究竟如何？

過去的一年中，劇集市場風起云涌，不少新品類、新模式、高質量的劇集開始嶄露頭角。據骨朵數據、骨朵傳媒創始人、CEO王蓓蓓觀察，不光是短視頻在沖刺，長視頻也在變短。從2020年前十個月的網絡劇數據來看，第一、二梯隊的視頻網站都十分應景地推出了不少短劇。那么短劇目前在市場中正處于一種怎樣的位置，許多人都很關心。

“有一個現象很值得關注，今年有幾部高評分的爆款都是短劇，比如《我是余歡水》《隱秘的角落》《沉默的真相》，從數據上來看可能不像過去的那些爆款長劇需要60集、70集，評分在6-7之間徘徊。今年很明顯的改變是好內容得到了所有人的認可，成為了最出圈的，它們在各自領域上既能獲得好評又收獲了好的播放量”，王蓓蓓表示。

酷云科技董事長兼CEO李鵬提到，近幾年劇集的時長每年呈下降的趨勢，現在平均集數已經跌到40集以內。他認為相對來說，如今的短劇集的成本更低是一大優勢，比如短劇不一定要用特別大牌的演員，只要劇情非常精彩，節奏感把握好，就能夠在市場上脫穎而出，回款速度更快，綜合成本上其實是在大幅度的下滑。在上游產業的角度，這是短劇能夠大行其道，甚至不會影響用戶付費的原因。

“我們看到電視臺也開始嘗試走比較短周期的播出方式。比如湖南衛視前段時間發布的每集70分鐘，一周兩播，總集數12集，湖南衛視與跟芒果TV雙播的方式，我覺得這也是傳統平臺在播出方式上，朝短劇方面做了大的探索”，李鵬表示。

云合數據創始人、CEO李雪琳把短劇集分為兩個類別，一是單集時常為20分鐘以下的劇集，這類劇集今年新上線的就有200部，但其中還沒有特別值得關注的作品。他認為此類短劇更多是長視頻平臺的防御策略，目前還有待觀察。另一類是每集20分鐘以上、24集以下的傳統劇集，此類短劇在今年第二、三季度的上線超過總體劇集的50%，是劇集市場上十分重要的組成部分。

目前長視頻更多依靠廣告收入和會員點播收費，短視頻的商業模式則更加豐富多元，比如直播打賞，電商的流量帶貨等等。藝恩創始人、CEO郜壽智認為，短劇興起，歸根結底的原因是用戶的觀看時長被各種形勢的娛樂方式所擠壓，比如直播、短視頻興起。在多種平臺用戶群體重合度較高的情況下，還是要看平臺怎么通過更好的劇集質量，去提高用戶的復看率和用戶粘性，從而保持自身的商業價值。

長視頻與短視頻的“相愛相殺”

據《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著，短視頻的用戶使用率已高達87%，用戶規模8.18億，已經超越綜合視頻7.24億的用戶規模。其中，抖音、快手是用戶最喜愛的短視頻平臺。而短視頻對于長視頻四強愛優騰芒的沖擊方式之一，就是對劇集內容的分流上。

近一年來，我們可以看到許多熱劇片段在短視頻上傳播甚廣，究竟短視頻上的劇集碎片對于用戶來講是什么樣的存在？短視頻是在給長視頻引流還是切割用戶注意力？這些是許多業內人正在思考的問題。

最近1-2年時間，李雪琳就明顯感覺到短視頻平臺上的劇集類話題增多，無論是視頻數還是播放量都呈現出爆發式的增長。“優質的內容是很貴的。長視頻平臺付出了巨大的成本把一個劇買到手，期望大家買會員，買超前點播，結果不少人在短視頻平臺上刷了2分鐘一個的視頻，一集一集就刷完了。”

同樣觀察到了這種短視頻“截流”現象的還有李鵬，但同時他也發現短視頻的營銷對于長視頻來說有一定引流作用，很多用戶看完了品牌廣告后，記住了這個片名，引他到愛奇藝、騰訊、優酷搜索這個片子，進而看完了全片。“這個廣告的轉化需得看一個周期的變化。一定時間內，有多少用戶由于看了抖音上的短視頻三連播就不看這個內容，有多少用戶對內容感興趣而跑到愛奇藝或者騰訊來看全片，這是非常值得研究的話題。我們也在做這樣的研究。”

王蓓蓓表示，長、短視頻在短時間內會有一個撕扯的過程，短劇可能會在各個圈層上鋪量，平臺可以用第一季劇集來驗證一部劇后續能否播得更好。對于制作公司而言，第一季播出取得聲量后，第二季能獲得更大的收益，但劇和綜藝會呈現不同的局面。“綜藝的情況有所不同，綜藝是大盤子，尤其是選秀節目類綜藝，它其實需要非常大規模的人員組織力量完成這個事情，大多數類型的綜藝做短的可能性不大。”

郜壽智認為，主流的90后或者00后用戶，他們在短視頻上看美食、美妝，融入日常消費，甚至在社交場景，背后是用戶的依賴度逐步加深，短視頻平臺又進一步搶奪了長視頻平臺的用戶。司若的判斷則比較樂觀，她認為短視頻帶來了許多創意上的多元化，也許會反哺到綜藝甚至是劇的創作當中，帶來一些新的氣象，形成視聽行業新的走向。

“草根文化”的逆襲與引導

關于短視頻催生“草根文化的逆襲”，李鵬認為，“草根文化”應該翻譯成“老百姓文化”。由于中國的人口是金字塔狀，更多人群是下沉的，所謂的草根人群從普世和數量的角度，覆蓋的是絕大部分人。“真正能夠成為草根文化的應該老百姓喜聞樂見的東西，比如一些接地氣的生活常識、幽默段子，其實都是非常有價值的文化元素。關鍵是我們要是倡導紅色理念，而去抵消黃、賭、毒的黑色理念。”

另外，李鵬也提到了，一些行業頭部的達人或者網紅慢慢被收編，很多MCN公司對紅與黑起到正面的引導作用，“因為MCN的流量占了一半以上，這些相對比較專業的，帶有一定引導性的內容，至少杜絕了特別黑的東西，這些紅色的內容相對來說傳播比較廣，也比較健康。”

清華大學新聞與傳播學院影視傳播研究中心研究員、博士生導師司若認為，符合普世價值觀的正向內容才能獲得更大范圍的用戶喜愛，留存更長時間。根據上半年的全國大學生的網絡視聽調研顯示，司若發現，在這些網劇、網絡電影、網綜、網絡短視頻、網絡紀錄片中，年輕人更喜愛陽光、積極的內容。而中老年人的“白發經濟”也是偏好技術、生活、休閑類內容。可以說，大部分觀眾的喜好是偏正向的。

作為數據方，王蓓蓓表示，除了收集數據之外，我們也有維護行業的職責，多倡導一些良性作品，給他們更多的協助和幫助。

大屏和小屏的進階誰更快？

作為酷云科技的董事長兼CEO，李鵬在論壇現場解釋了對于大屏的定義：除手機和PC以外，尺寸達到一定規模以上的屏都被可稱為大屏，包括家庭里的電視機，投影，戶外媒體和電影大屏。大小屏最明顯的差異在于是否具有私密性，如小屏是一對一，大屏是一對多。

在活躍度和操作性上，小屏有著不可替代的優勢。李鵬介紹，目前小屏的操控體驗最符合用戶習慣，并且是用戶覺得交互最方便的一塊屏，大屏還在發展探索當中，很多交互還處于遙控器的年代，畢竟不是所有用戶都習慣語音操控。但還取決于最終的內容呈現，比如在手機上，更多人是在看短視頻，大屏的優勢在觀看長視頻時更為明顯，且四屏同在的情況下，百分之九十的人會選擇大屏。

喻亮星表示自己對投屏的功能需求是非常強烈的，但從技術角度來說，他認為普及投屏功能還需要時間，目前在技術層面還存在很大的問題。李雪琳也認為，在內容上，手機操作的效率肯定是高于大屏的，但還是有許多技術路徑仍未打通，比如好萊塢的電影存在版權保護的問題，無法投屏，這也是需要逐漸解決的問題。

另外，李鵬還補充道，大屏的發展與軟件的兼容性和硬件的普及性相關。5G發展之后，對于云端的智能化和操作體驗會再提高一個層面，未來兩到三年，就很可能實現更佳的操控體驗。

司若從家庭客廳文化的角度出發，更加看到好大屏的發展。由于信息紛擾時代最稀缺的是注意力，優質的長視頻內容+大屏的場景條件，在單位時間內給人的視聽享受明顯更強。“刷劇兩小時，在這兩小時內人們收獲了更高層次的享受，那這個時間就沒有浪費。”

而關于5G時代和視覺化生存的到來，眾大咖也暢所欲言。王蓓蓓稱，在手機應用非常廣泛的當下，手機已經不是一個屏，而是我們的“器官”。除了滿足基礎的通訊和娛樂需求外，也開始滲透于生活、醫療、教育、電商、新零售等各種應用場景。OTV、OTT也不只是對傳統視頻的改造，而是對各行各業無形之中的改變。

文件管理大師-私密視頻圖片文?件?

應用描述

文件管理大師是一款本地視頻,圖片,文檔管理工具，能夠幫助您輕松管理手機文件,游覽多媒體文件。

應用包含：文件加密，文件隱藏，應用圖標偽裝，指紋面部識別應用鎖,私密游覽器等功能

【核心功能】

- 私密文件夾：文件夾加密，文件夾隱藏,為您的圖片、視頻、文檔保駕護航。

- 私密游覽器：一鍵截屏特色功能, 使用方便，使用safari網頁瀏覽引擎，保證了使用這款軟件的穩定性以及速度的優勢，還有熟悉的操作界面。

【使用介紹】

1. 添加文件

您可以在軟件內創建文件夾、文本文件、導入照片、視頻；

您可以瀏覽圖片,播放音視頻,編輯txt文件；

您可以新建目錄、重命名、復制、移動、刪除、查看屬性、設置隱藏文件；

2. 隱藏文件

您可以通過文件夾的抖一抖功能設置普通文件夾為隱藏文件夾，隱藏文件夾默認是顯示的，您可以在需要時再把它們隱藏起來。

3. 文件夾加密

您可以通過文件夾的加密功能來保證您的文件安全,您也可以通過取消密碼的操作來恢復原來的訪問。

4. 密碼鎖

您可以在設置中開啟手勢密碼鎖，只有輸入正確的手勢密碼才能進入APP,來防止他人使用您的手機時,無意中訪問到你的隱私。

5. App偽裝

您可以在設置中開啟應用的偽裝功能,來防止他人使用您的手機時,無意中訪問到你的隱私。

6. 其他功能

游覽器

您可以通過本應用內的多功能私密游覽器游覽網站并播放多媒體資源,網站一鍵截屏。