只要在百度競價賬戶中關鍵詞使用了“短語匹配”或著“廣泛匹配”這2種模式，一定會被一些無法帶來轉化或者轉化率非常低的無效關鍵詞所觸發，從而造成費用上的浪費，這時我們就需要進行否定關鍵詞匹配。

因此不管是新的競價員，還是老鳥，都要養成發覺自己沒有價值的關鍵詞進行否詞。很多時候，我們都是先推廣，然后根據網站統計或者商務通來進行否詞，這樣顯然就無效的浪費了money，作為專業的競價員，我們不允許這樣，競價推廣之前做好否詞，對得起每一分錢。必須做到果斷出擊，搞定否詞。

那么怎么才算是沒有價值的關鍵詞進行否詞呢？妙眾網絡科技專業 公司小略總結有幾點與大家分享下：

1、登陸百度競價后臺 - 推廣管理 - 搜索詞報告 - 確定范圍 - 生成報告。

2、與自身醫院開展科室無關的關鍵詞，如：某某男科醫院沒有開展治療前列腺增生項目，網民在搜索引擎上搜索“地區+前列腺增生怎么治療”時出現相應你醫院的關鍵詞，那么這個可以否掉。

3、沒有消費潛力的關鍵詞，如：網民在搜索引擎上搜索“人流術后怎么護理”時出現相應你醫院的關鍵詞，那么你也可以否掉，因為針對這樣術后的患者基本沒有在開發的潛力了，只是想了解術后護理保養知識，及時你做了咨詢預約過來醫生也無法開發的。

4、其它同行名稱關鍵詞，如：你是A男科醫院，你也做B男科醫院關鍵詞，當網民搜索“B男科醫院”時自然推廣里就是你A男科醫院的信息，但小略認為沒必要做的，因為網民指定搜索“B男科醫院”對B男科醫院有一定的了解，那么搜索到出現A的信息那么他能產生到診的幾率是小很多，這樣不僅造成浪費，同樣B男科醫院知道也不允許你做的。

當且僅當網民的搜索詞語精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現。否定關鍵詞和精確否定關鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關鍵詞生效，在下列情況，可以考慮使用否定關鍵詞或精確否定關鍵詞：a、使用廣泛匹配和短語匹配過程中，通過搜索詞報告或其他方式發現了不相關的搜索詞，通過分析確定這些詞不能帶來轉化，可以考慮設置否定匹配。b、使用廣泛匹配和短語匹配過程中，通過數據分析，發現相關但轉化率極低的關鍵詞，可以考慮設置否定匹配。適當地使用否定關鍵詞或精確否定關鍵詞可以過濾那些不能帶來轉化的展現和點擊，降低轉化成本，進而提高投資回報率。

可見，否定關鍵詞需要百度競價賬戶管理者對整個公司的業務和百度競價賬戶結構有較為深刻的理解，再加上一定的邏輯思考能力，才能做好。

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