▲首先說明下：否定關鍵詞/精確否定關鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關鍵詞生效；

▲適當地使用否定關鍵詞/精確否定關鍵詞可以過濾那些不能帶來轉化的展現和點擊，降低轉化成本，進而提高的投資回報率。

：是用來批量否定一類詞的方法，當網民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時（語序不能顛倒），推廣結果將不會展現。

：是用來否定單一的關鍵詞的方法，當且僅當網民的搜索詞語精確否定關鍵詞完全一致時（僅僅包含也不行），推廣結果將不會展現。

一、在下列情況，可以考慮使用否定關鍵詞/精確否定關鍵詞：

1）通過搜索詞報告或其他方式發現了與您業務不相關的關鍵詞；

比如：你做的是“保險柜加盟”，網民在搜索引擎上搜索“保險柜多少錢一個”時出現了你的招商加盟的關鍵詞，通過分析確定這些詞不能帶來轉化，可以考慮設置否定匹配。

2）通過數據分析，發現相關但轉化率極低的關鍵詞、并且沒有消費潛力；

比如：網民在搜索引擎上搜索“保險柜加盟售后”是出現了你保險柜加盟的關鍵詞，這個時候你也可進行否定，因為這些網民只是想了解售后的具體事項；

3）通過搜索詞報告或者是其他方式發現了其他同行品牌的關鍵詞；

比如：你是“H加盟品牌”，但你賬戶內也有“k加盟品牌”的加盟詞，當網民搜索“K加盟品牌”出現了你的廣告，個人認為轉化不高，因為網民已經對K加盟品牌有了一定的了解才會去搜索，你這樣去截流所帶來的咨詢肯定會很少并且轉化也不高，從而浪費推廣費用。

by：董董

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