Ben Powell at

草圖完工后，打開(kāi)計(jì)算機(jī)，將草圖更規(guī)范的畫(huà)在坐標(biāo)紙上。使用矢量圖這樣就能將Logo很好的保存下來(lái)。是很好工具，矢量圖縮放也不會(huì)損失質(zhì)量。

10. 使用智能對(duì)象

將矢量圖拷貝到PS中，轉(zhuǎn)換為"智能對(duì)象"（這樣也不會(huì)在縮放時(shí)損失圖像質(zhì)量）,可以在PS中進(jìn)一步修改，添加其他元素。

如果你的Logo設(shè)計(jì)基于屏幕，那么一定要注意字體和線條。要考慮到不同尺寸、高寬比不同的顯示器上Logo的顯示效果。

確定字體11. 審慎設(shè)計(jì)字體

微軟的新Logo看起來(lái)很純凈，字體功勞不小。

很明顯，好的Logo要依托字體來(lái)塑造風(fēng)格。兩種選擇：自己設(shè)計(jì)，或者使用別人的。

如果使用自定義字體，那么不要設(shè)計(jì)的太跟風(fēng)，因?yàn)槌绷髦皇且粫r(shí)。保持字體設(shè)計(jì)的辨識(shí)度和簡(jiǎn)約性。要根據(jù)你需要呈現(xiàn)的單詞來(lái)設(shè)計(jì)字體，比如說(shuō)"多彩的()"可以將字體設(shè)計(jì)的五顏六色一點(diǎn)——雖然大多數(shù)情況下，簡(jiǎn)約的字體百搭，但是如果你的創(chuàng)意比簡(jiǎn)約風(fēng)格更好，那么用你自己的風(fēng)格。

12. 下載字體

不一定要自己設(shè)計(jì)，也可以用別人的。

修修補(bǔ)補(bǔ)之后，就可以使用他人設(shè)計(jì)的字體，應(yīng)用到你的Logo設(shè)計(jì)中。可以對(duì)字體進(jìn)行優(yōu)化，以便更符合設(shè)計(jì)。

13. 花哨的字體：金絮其外敗絮其中

不要為了突出Logo而使用花哨的字體。這種字體一般很廉價(jià)（便宜沒(méi)好貨，這就是為什么這種字體一般是免費(fèi)的）。要專業(yè)，如果要買字體，那么就別怕花錢。

大多數(shù)花哨的字體只是流行一時(shí)，而且弱爆了，大多使用在流行文化（一時(shí)流行）和廉價(jià)商業(yè)中。還是選用經(jīng)典、簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)為好。

14.讓字體和品牌形象相符

字體的意象（字重、傾斜度、襯線所帶來(lái)的力量感、運(yùn)動(dòng)感、優(yōu)雅感）必須與品牌形象相符合；怎樣匹配，是Logo設(shè)計(jì)中字體部分的成敗關(guān)鍵。

15. 純字體Logo

Jiyoung Lee為工業(yè)建筑公司設(shè)計(jì)了這款字體風(fēng)格的Logo

也可以通過(guò)純字體的Logo設(shè)計(jì)來(lái)打造一種力量感和凝聚感。

可以通過(guò)這些文章來(lái)研究下字體設(shè)計(jì)。

推薦！字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)：字由心生

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字體設(shè)計(jì)：達(dá)人入門篇

然后看看下面這些文章，你會(huì)了解當(dāng)下最流行的字體。

值得設(shè)計(jì)師下載的55套頂尖英文字體

35個(gè)風(fēng)格迥異的中文字體設(shè)計(jì)作品欣賞

妙用空間16. 合理設(shè)計(jì)，物盡其用

The British Council中利用小圓盤(pán)將整體很巧妙的結(jié)合在一起。

很多設(shè)計(jì)書(shū)籍會(huì)專門講述設(shè)計(jì)中的空白區(qū)域。該區(qū)域環(huán)繞在Logo周圍，不含有內(nèi)容，用以突出或者整合設(shè)計(jì)元素。

當(dāng)進(jìn)行Logo設(shè)計(jì)時(shí)，需要仔細(xì)考慮這一區(qū)域的運(yùn)用。不能喧賓奪主，也不能一點(diǎn)作用都不起。

17. 留白之美

Fedex中E和X之間的箭頭，你注意到了嗎？

優(yōu)秀的Logo設(shè)計(jì)會(huì)利用留白區(qū)域暗藏信息，既能更合理利用元素，又在不增添的基礎(chǔ)上保證了簡(jiǎn)潔。比如說(shuō)經(jīng)典的Fedex的Logo，E和X之間的箭頭象征著這家快遞到貨迅速，從而讓用戶放心。這種小細(xì)節(jié)往往讓用戶莞爾一笑，從而對(duì)品牌產(chǎn)生興趣。

留白怎么設(shè)計(jì)？看看這里

我們?yōu)楹我谠O(shè)計(jì)中重視"留白"

18. 可別畫(huà)蛇添足

上述的小技巧都很好，但是不要太貪心，加入太多元素，這樣設(shè)計(jì)就顯得"尾大不掉"，冗余信息太多，會(huì)讓用戶感到繁雜。要簡(jiǎn)潔，始終要記得：你的目標(biāo)是解決用戶的商業(yè)問(wèn)題，你的設(shè)計(jì)是在他們的用戶之間不斷傳遞。

圖形設(shè)計(jì)19. 設(shè)計(jì)要看起來(lái)積極向上，不能過(guò)于消極

Twitter的Logo設(shè)計(jì)象征著翱翔天際，讓人感受到力量、動(dòng)感和向上的精神。

考慮好圖像的角度、位置、尺寸，試著加入一點(diǎn)動(dòng)感，讓人感受到活力。

比方說(shuō)一條跳躍的金槍魚(yú)，讓人感到非常的有生機(jī)，但是如果你設(shè)計(jì)的不是太好，圖像過(guò)于靜態(tài)，讓人感覺(jué)像一條死魚(yú)。方向也很重要，要記住。

20. 文化差異

西方文化，左退，右進(jìn)。各個(gè)國(guó)家都有自己的禁忌，要事先了解，免得讓你的設(shè)計(jì)出笑話。

21. 還要考慮黑白色調(diào)

很多情況下，Logo只能以黑白的形式體現(xiàn)，因此，需要考慮到Logo在黑白色調(diào)下的功能性。這就意味著元素之間的對(duì)照關(guān)系要強(qiáng)烈，即便移除了色彩，也能照樣起作用。

22. 可以設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)性一點(diǎn)

Cut & Splice的Logo設(shè)計(jì)與眾不同，令人印象深刻。

不要被常規(guī)局限。例如Luke Prowse就設(shè)計(jì)了Cut &Splice這種令人印象深刻的Logo，非常具有實(shí)驗(yàn)性。

你看，每一副圖像中圖形色彩均不一樣，讓人感受到一種鮮活的創(chuàng)造力。

Cut & Splice的 logo 設(shè)計(jì)變換無(wú)窮

保持簡(jiǎn)約，保持現(xiàn)代感23. 不要使用超過(guò)兩款以上的字體

當(dāng)然，凡事都有例外。不過(guò)最好不要使用超過(guò)兩種以上的字體，否則設(shè)計(jì)會(huì)看起來(lái)很凌亂。

24. 黑白通吃

YouTube的Logo設(shè)計(jì)很棒，無(wú)論背景深還是淺，都能被快速辨認(rèn)出

如果你的Logo在白色背景下看起來(lái)很棒，客戶會(huì)很高興。但是沒(méi)準(zhǔn)一年后，客戶回頭來(lái)找你，說(shuō)他們又有了新產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品定位，產(chǎn)品背景色必須是黑色的。為了避免重復(fù)工作，最好Logo設(shè)計(jì)的能夠適應(yīng)多種背景。

25. 與時(shí)俱進(jìn)

緊密關(guān)注當(dāng)下Logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)可不意味著跟風(fēng)。你需要了解當(dāng)下流行什么、發(fā)生了什么，這樣便能打破規(guī)則，創(chuàng)造個(gè)人風(fēng)格。想知道Logo設(shè)計(jì)中正流行的風(fēng)格嗎？請(qǐng)看 this article.

26. 減法設(shè)計(jì)

Luke Prowse給 設(shè)計(jì)的Logo簡(jiǎn)單，又能喚起用戶的情緒。

減法設(shè)計(jì)的目的是去除設(shè)計(jì)中的"贅肉"

你可以不斷的想"這個(gè)Logo還能少點(diǎn)什么呢？"，"少了之后帶不帶感？""去掉了xx之后，是不是看起來(lái)更簡(jiǎn)潔了？"

隨著時(shí)間的推移，大部分品牌的Logo都在簡(jiǎn)化——Wendy最近的重設(shè)計(jì)就是個(gè)例子。

27.懷疑既是否定

如果不能合理的說(shuō)明某元素在設(shè)計(jì)中的作用，那么最好刪除該元素。當(dāng)你的Logo簡(jiǎn)約到無(wú)法再簡(jiǎn)化的時(shí)候，你的設(shè)計(jì)肯定最接近完美。

28. 不必面面俱到

只需突出最出彩的一點(diǎn)即可：Logo不必面面聚到，不必闡述公司的歷史，也不必完整闡述產(chǎn)品特點(diǎn)。電腦公司的Logo的圖像不一定要是電腦（蘋(píng)果就不是），餐館的Logo設(shè)計(jì)不一定要和食物關(guān)聯(lián)(麥當(dāng)勞）。簡(jiǎn)單就好。

29. 分合有度

Nike的Logo設(shè)計(jì)很不錯(cuò)，標(biāo)語(yǔ)和Logo既能夠獨(dú)立使用，結(jié)合在一塊效果也極佳。

很多Logo設(shè)計(jì)需要和標(biāo)語(yǔ)相結(jié)合。比如說(shuō)Nike，Nike的"鉤子"和"Just Do It"經(jīng)常一起使用。不過(guò)當(dāng)他們獨(dú)立使用時(shí)，效果也不錯(cuò)。

也就是說(shuō)，有時(shí)候，設(shè)計(jì)Logo圖像時(shí)，最好將圖像設(shè)計(jì)的可以"獨(dú)當(dāng)一面"，即便沒(méi)有標(biāo)語(yǔ)也能很好的詮釋品牌。標(biāo)語(yǔ)也是同樣的道理。

30. 響應(yīng)式Logo設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的響應(yīng)式設(shè)計(jì)對(duì)于Logo設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，也是極好的。

如果你的Logo需要在網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用中"工作"時(shí)，最好考慮一下響應(yīng)式問(wèn)題。簡(jiǎn)單的縮放可不是好的解決方案。因?yàn)榭s小的情況下，需要考慮到辨識(shí)度問(wèn)題，會(huì)不會(huì)小成一團(tuán)模糊的圓，用戶什么都看不到？放大的情況下，會(huì)不會(huì)顯得太空，需不需要再加入一點(diǎn)細(xì)節(jié)？符合上下文語(yǔ)境嗎？可以看看 Anthony 的this demo ，你會(huì)了解更多。

功能性31. 創(chuàng)建尺寸不同的版本

Logo設(shè)計(jì)需要考慮到不同的應(yīng)用場(chǎng)景. 圖像來(lái)源：

你的Logo看起來(lái)很美，很炫目...但是僅僅限于你的24寸顯示器上。要是放在T恤胸口會(huì)怎樣？名片呢？

因此，要有不同尺寸的版本。放大縮小你的Logo，看看在不同尺寸上的細(xì)節(jié)。

32. 靈活多變

客戶的需求多種多樣，有的要求能夠縮放，有的要求Logo中的元素能夠分解使用，還有的要求可以工作在黑白色調(diào)下。因此你的Logo設(shè)計(jì)需要靈活多變，無(wú)論是報(bào)紙、手機(jī)還是電腦，都能起到作用。

可以打印出多版本的Logo，貼在墻上，橫向比較一下，看看有沒(méi)有可以改進(jìn)的，哪些是可取的。

33.帶上你的Logo產(chǎn)品線去見(jiàn)客戶

電腦版、手機(jī)版、T恤版、名片版、黑白版、分解版。

帶上你的Logo產(chǎn)品線去見(jiàn)客戶，他們看到一系列的Logo肯定會(huì)很高興。

你的Logo設(shè)計(jì)應(yīng)該跟棉線一樣，可以編制出多種多樣。

嗯，服飾制造商的Logo設(shè)計(jì)尤其要注意這一點(diǎn)，因?yàn)槎嗖省?/p>

34. 高瞻遠(yuǎn)矚

Times 的重設(shè)計(jì)

出于品牌價(jià)值的考慮，很多Logo會(huì)一直使用很多年，因此不要使用一時(shí)流行的字體和設(shè)計(jì)風(fēng)格。也不要太貼：想想豐田，一開(kāi)始主做縫紉機(jī)，后來(lái)改行做汽車，要是你按照縫紉機(jī)的特征進(jìn)行Logo設(shè)計(jì)，那么你的Logo離被取代不遠(yuǎn)了。

因此，Logo設(shè)計(jì)一定要高瞻遠(yuǎn)矚，要經(jīng)得起時(shí)間的洗禮。想想亙古不變的是什么？盡量打造經(jīng)典。

商業(yè)考量35. "Logo"和"品牌"之間不能太隔離

2012倫敦奧運(yùn)會(huì)的Logo設(shè)計(jì)

將Logo和品牌混淆，這是常見(jiàn)的錯(cuò)誤。

Wolff Olins的2012奧運(yùn)會(huì)Logo設(shè)計(jì)飽受非議 ，大家都認(rèn)為L(zhǎng)ogo設(shè)計(jì)的太隔離：首先是Logo圖像本身便有一種分離感，而且又不能和標(biāo)語(yǔ)很好的結(jié)合。

這，是設(shè)計(jì)Logo時(shí)需要注意的問(wèn)題。

36. 要搭調(diào)

字體的三種性格——權(quán)威，友好，充滿娛樂(lè)性

倘若你是個(gè)時(shí)尚愛(ài)好者，你進(jìn)入了一家時(shí)尚資訊網(wǎng)，里面使用了很嚴(yán)肅的襯線字體，布局也很死板。你會(huì)繼續(xù)瀏覽嗎？答案應(yīng)該是否定的。

設(shè)計(jì)要和內(nèi)容搭調(diào)，同理，Logo設(shè)計(jì)也是如此，應(yīng)該用合理的設(shè)計(jì)培養(yǎng)用戶的信任感。

反饋37. 把你的Logo設(shè)計(jì)給周圍的人看看

完稿！你松了一口氣，感覺(jué)很滿意。沒(méi)準(zhǔn)上面這個(gè)Logo的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)完也是這么想的，于是乎，他就鬧了笑話。完工后把你的設(shè)計(jì)給周圍人看看吧。不同的人看事物的角度都不一樣，沒(méi)準(zhǔn)他們能夠提供良好的建議。你自己也要反復(fù)，不同角度的看看你的設(shè)計(jì)。

你不想犯上面這種錯(cuò)誤吧？趕緊檢查設(shè)計(jì)吧！

什么？你居然覺(jué)得搞笑？好吧，看看這個(gè)！

那些令人無(wú)法直視的LOGO設(shè)計(jì)

38. 堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)

當(dāng)然，用戶的意見(jiàn)也是很重要的圖像來(lái)源: Ben Powell at

Ben Powell 曾說(shuō): "客戶的意見(jiàn)很有價(jià)值，但一定要搞明白：你才是設(shè)計(jì)師，他們雇傭你是以設(shè)計(jì)師的身份，而不是上行下效的美工。"

39. 詢問(wèn)客戶意見(jiàn)要專業(yè)

當(dāng)你的Logo設(shè)計(jì)完工時(shí)，不要詢問(wèn)客戶一些含糊不清的問(wèn)題，例如"你覺(jué)得怎樣？"、"你喜歡它嗎？"

你應(yīng)該這么問(wèn)"看起來(lái)簡(jiǎn)明扼要嗎？"、"能夠傳遞品牌核心價(jià)值嗎"如果他們尷尬的不回答，說(shuō)明他們不喜歡，一定要問(wèn)的專業(yè)，要從設(shè)計(jì)的角度，通俗的詢問(wèn)他們的意見(jiàn)。

40. 國(guó)際化

盡可能的把你的作品展示給不同國(guó)家的人，尤其是那種國(guó)際化品牌的Logo設(shè)計(jì)。

你需要了解你的Logo設(shè)計(jì)是否會(huì)和民族文化和地區(qū)習(xí)俗產(chǎn)生沖撞。

例如1998年的Nike Air Bakin的"Air"寫(xiě)的就有點(diǎn)像阿拉伯文化的"Allah"(安拉），這就冒犯了阿拉伯人。

41. 小心內(nèi)涵

慧儷輕體(一協(xié)助欲減肥者減肥的機(jī)構(gòu))，偏偏有人能從其中看出個(gè)twat，好YD。。。(邪惡的人自行百度twat吧）

人類越來(lái)越Y(jié)D了，不是嗎？什么"小荷才露尖尖角"、"紅杏一枝出墻來(lái)"、"曲徑通幽處，禪房花木深"都能被一些混蛋想歪，因此小心你的設(shè)計(jì)"內(nèi)涵"了！

42. Logo重設(shè)計(jì)剛開(kāi)始不要抱太大期望

我們做了一個(gè)小調(diào)查，就是Logo重設(shè)計(jì)后，大部分用戶都會(huì)覺(jué)得沒(méi)以前的好。沒(méi)關(guān)系，大體上不是你的設(shè)計(jì)問(wèn)題，是由于突然轉(zhuǎn)變讓用戶無(wú)所適從。慢慢的他們就會(huì)使用新Logo了。

風(fēng)格指南43. 創(chuàng)建一個(gè)Logo風(fēng)格指南

The Channel 4 的風(fēng)格指南詮釋了Logo設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)，告訴大家應(yīng)該和不應(yīng)該之處。

風(fēng)格指南講述了Logo的種種：從布局、限制、字體、背景再到色彩。也是很好的展示。可以看看這份指南

Channel 4 style guide

44. 列出配色方案

風(fēng)格指南應(yīng)該包含Logo設(shè)計(jì)中的多種配色方案。要在插圖下注明潘通色碼，分解為CMYK和RGB色值。配色方案包括：白色背景下單色Logo、白色背景下多色Logo、黑色背景下單色Logo、黑色背景下多色Logo以及圖像為背景的情況下，單色和多色的Logo。

45. 列出最小尺寸

有時(shí)候一款Logo如果縮小，辨識(shí)度和沖擊力會(huì)變得很差。因此要在風(fēng)格指南中說(shuō)明Logo的最小尺寸。并列出多種尺寸方案。

46. 寫(xiě)出布局建議

很多Logo風(fēng)格指南不會(huì)涉及到布局問(wèn)題，但是布局很影響Logo的功效。例如如果把Logo放在文本的左邊會(huì)比右面好一點(diǎn)。

47. 寫(xiě)出關(guān)于空間的建議

Logo周圍的空間也很重要，也會(huì)影響到Logo信息的傳達(dá)。例如Logo下面應(yīng)該留出Logo寬度的四分之一，這樣看起來(lái)比較舒服。

48. 寫(xiě)出應(yīng)該避免的問(wèn)題

列出應(yīng)該避免的問(wèn)題，列出與Logo沖突的一些情況。風(fēng)格指南的意義在于方便設(shè)計(jì)師和客戶：讓設(shè)計(jì)師的作品保持最大限度的原意，讓客戶更有效率的使用Logo。

進(jìn)一步的探索49. 請(qǐng)下載Logo設(shè)計(jì)流程表

這將會(huì)幫助你規(guī)范設(shè)計(jì)流程

還是不明白？沒(méi)關(guān)系你可以按照這本書(shū)按部就班的來(lái)。

Right click this link to the logo design (PDF)

50. 拓展閱讀

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好了，大致就這么多，優(yōu)設(shè)哥已經(jīng)傾其所有，耐心讀完后的您，是否有這種"天下武功在手"的感覺(jué)？哼哼，知道了不一定代表掌握，趕緊抓緊時(shí)間練習(xí)吧！