/陳高善 康凱鵬

（一）五級坊陳家堡與樊版《富平縣志》

五級坊陳家堡隸屬于美原鎮(zhèn)聯(lián)友村，位于富平縣東北隅之美原鎮(zhèn)，北距美原街道三四千米，距金粟山十千米，其正東距蒲城縣興鎮(zhèn)五千米。這里除西邊隸屬富平外，北、東、南三面均與蒲城縣蘇坊鄉(xiāng)橋絨村下轄的劉堡、蕭家莊黨堡、橋村、絨張堡等村村連村、地挨地。

陳家堡古時(shí)候?qū)兕l陽縣。明代歸屬富平縣頻陽鄉(xiāng)、美田里、陳家村[1] （參見圖1），清代沿用明制，在樊版《富平縣志》（參見圖2）卷一“地理志·里鎮(zhèn)”一節(jié)中，被稱為“陳家莊”，亦即陳家堡，時(shí)仍屬美田里（參見附圖3）。在卷四“經(jīng)政志·保甲”一節(jié)中，屬富平縣東北鄉(xiāng)北十七聯(lián)，亦稱永興堡[2] （參見圖4）。永興堡是明清時(shí)期陳家堡一直沿用的另一別稱。與之同宗同族的雷古坊鴻雁村陳家堡叫永盛堡。民國23年（1934）后，設(shè)保甲制，五級坊陳家堡屬富平縣禮仁鄉(xiāng)第一保第一甲。

關(guān)于五級坊這一地名，除“五級坊”外，還有“伍金坊”“五吉坊”“伍級坊”，音同字不同。其來歷，歷史上有幾種不同的說法，最近有歷史學(xué)者認(rèn)為，包括五級坊在內(nèi)的“坊”，出自歷史上以“坊”設(shè)為鄉(xiāng)村基層行政組織的朝代[3]，待考證。客觀地來看，幾百年來，在五級坊方圓數(shù)十里內(nèi)，你說大隊(duì)、小隊(duì)等名稱別人可能不知道，但是你若說“五級坊”則人人皆知。事實(shí)上，五級坊是一個(gè)“片地名”，而不是某一個(gè)堡寨的名稱。確切地說，是指以五級坊興國寺為中心，東至東皮里堡、西皮里堡，西至雒楊堡，包含呂東、呂南、新城堡、鞋李堡、匣張堡在內(nèi)的、東西狹長地域內(nèi)多個(gè)堡寨的總稱，位于此地域內(nèi)的堡寨均屬五級坊轄地。當(dāng)然還包括呂南堡之南那個(gè)已經(jīng)消失的老堡寨——花蓮堡。

但是，在若干年來的現(xiàn)實(shí)生活中，當(dāng)有外人問陳家堡的人“你是阿噠的？”，得到的回答都是“我是五級坊陳家的”。陳家堡人認(rèn)為自己是五級坊陳家的。

現(xiàn)今能夠搜集到的歷史文字記載：五級坊陳家堡至少有四五百年以上的歷史。誠如附圖1所示，明代萬歷甲申（1584）《富平縣志》[1]第一卷“地圖考”中，不僅有“五吉坊”和“陳家村”，且二者均隸屬于美田里（行政區(qū)劃）。另據(jù)明代萬歷三十五年丁未（1607）孟冬立的創(chuàng)修興國寺鐘樓（碑）記[4]記載：“……伍級坊興國寺有鐘而無樓，其鐘置之風(fēng)日雨露中。……有樓起自今日，不可不記其始也……”；再據(jù)清代嘉慶十七年壬申（1812）的“乘宗和尚行寔塔銘[5]”記載：“諱源林，號乘宗，……乘宗和尚弱冠游學(xué)至富平縣伍級坊興國寺……”。同樣，在時(shí)隔三百多年后的樊版《富平縣志》中，仍載有“五吉坊與陳家堡（陳家莊）并列隸屬于美田里”。

如上所述的多個(gè)歷史文獻(xiàn)，不但充分而有力地證明：“五級坊和陳家堡的歷史悠久，還證明了五級坊和陳家堡，在美田里轄區(qū)內(nèi)是并列存在的關(guān)系，而不是隸屬關(guān)系”，也就是說，歷史上的五級坊并不包含陳家堡。

下面再來看看民間流傳。筆者上世紀(jì)八十年代前在陳家堡時(shí)，多次遇到過這種情況：在陳家堡村外的主干道上偶遇某位蒲城蕭家莊黨堡、橋村、絨張堡等周圍各堡六七十歲以上的長者，和他打招呼時(shí)問他：“你到阿噠去呀”？得到的回答是：“我去五級坊大隊(duì)那里去買個(gè)東西”或“我去五級坊鞋李堡問個(gè)話去”等，而不是說：“去你們五級坊……”。說明在當(dāng)?shù)刈孑吜鱾飨聛淼恼J(rèn)知、說法中，五級坊也不包含陳家堡。

總之，有必要強(qiáng)調(diào)指出，正如以上所引述的明代孫丕揚(yáng)版《富平縣志》、樊版《富平縣志稿》等正史，明萬歷、清嘉慶伍級坊興國寺石碑等歷史記載，及民間傳說都明白無誤地證實(shí)，歷史上的五級坊并不包括陳家堡、陳家堡與五級坊屬于并列關(guān)系（參見附圖1、3、4）。

為什么我們要論證五級坊與陳家堡之間的關(guān)系呢？其目的是澄清如下史實(shí)：五級坊這一地名首次出現(xiàn)時(shí)，其轄地并不包含陳家堡。其原因是“先有五級坊，后有陳家堡”。五級坊轄內(nèi)各堡，都是金、元時(shí)期，甚至是隋、唐時(shí)期就已有的老堡寨，而陳家堡則是明代洪武年間才遷徙至此的后來者。從另一個(gè)角度講，五級坊這一地名產(chǎn)生于金元時(shí)期及之前，這個(gè)地名產(chǎn)生時(shí)還沒有陳家堡。

由此可見，“五級坊陳家堡”這一專屬地名并非真實(shí)歷史，而是隨著時(shí)間的推移，世事之演化，在漫長的歷史長河中，人們的一種習(xí)慣性誤稱，習(xí)慣性地把陳家堡稱為五級坊陳家堡。即“習(xí)慣成自然”“以訛傳訛，謬誤變真理”。這一習(xí)慣性誤稱帶來的好處是：自從冠以“五級坊陳家”后，陳家堡便不易與其南邊的蒲城縣蘇坊陳家，或北邊的紅雁村陳家混淆了。

幾百年來，五級坊陳家堡內(nèi)的傳說是：其先祖于明代洪武、永樂年間，由山西遷徙至頻陽邑，紅雁村陳家堡（參見附圖7）是由五級坊陳家堡衍生出去的。那么，以上引用的歷史文獻(xiàn)記載和考據(jù)分析，為五級坊陳家堡內(nèi)的這一歷史傳說提供了一定的佐證。

（二）陳兆鳳與樊版《富平縣志》

五級坊陳家堡原有的族譜、神軸，均敬放于陳氏祠堂內(nèi)。直至前些年，一直沿襲祖上數(shù)百年流傳下來的規(guī)程，每年臘年三十、正月初一，全村男丁聚集于陳氏祠堂祭祖、清明節(jié)上官老陵祭祖。惜族譜已失傳，先祖影軸“文革”初期被焚。據(jù)祖輩傳說：有位先祖曾于明清時(shí)期在宛平縣任過職，在當(dāng)年焚毀的神軸上，有其著官服的影像。早先，紅雁村陳家堡每年臘年三十、正月初一、清明節(jié)都來五級坊陳家堡祭祖。

筆者堂高祖陳兆鳳，字吉臣，號西渠。生于道光十三年(1833），卒于光緒十一年（1885）秋，光緒十五年（1889）冬葬于頻陽祖塋[6]。他少時(shí)即“賦性聰慧明辨，甫授讀即悟大意，操筆即有文氣，應(yīng)童試前列，文法書法得清氣。入庠后，文末斐然”。清代咸豐九年（1859），他二十六歲，考中乙末恩科舉人（參見附圖6），曾歷戶部郎中。1966年文革初期，其墳?zāi)乖馑^的“紅衛(wèi)兵”非法挖掘破壞，墓內(nèi)財(cái)物被搶劫一空。唯其墓志銘因石體較小沒人拿，后被族人拉回陳家堡，用土坯做支架，將該四塊墓志銘支撐起來，做了生產(chǎn)隊(duì)辦公室的辦公桌面，一直用至1981年分田到戶（農(nóng)村叫“散社”），才被筆者堂兄陳光前收藏。該墓志銘文已被錄入2013年5月版《富平碑刻》一書。祖塋墳地的墓碑、碑座、供桌、石羊、恭表碑等大一點(diǎn)兒的石構(gòu)件，多被東皮里堡拉回去砌在他們村的澇池沿上，或架在大路的水道上。筆者先父（諱印娃，字棟梁）曾于1966—1967年間，利用黃昏生產(chǎn)隊(duì)收工之后，數(shù)次去東皮里堡找生產(chǎn)隊(duì)長理論此事。此后幾十年里，我們收集到的近十通祖塋石碑，全部是筆者、胞弟吉善、堂兄光前從東皮里堡的老機(jī)井旁、水池子旁、北大路水道上、打麥場畔，以及個(gè)人宅院里收集到的。

兆鳳公其父庶征，為國子監(jiān)太學(xué)生，陳家在陳家堡擁有五間寬的祖宅一座，內(nèi)有廳房、廈房數(shù)十間，臨南城墻東西向一字排開，建有窯洞五孔，內(nèi)設(shè)書房、臥室等。前庭院有絨線花（合歡）樹一棵，后院有無花果樹一棵。光緒末年，在這棵絨線花樹下曾發(fā)生過一件趣事，富平北鄉(xiāng)兩門村西同堡有個(gè)同福慶，某晚夢見陳兆鳳舉人家的絨線花樹下埋有不少銀子，故而出錢買下絨線花樹下的這塊地皮，后掘地?cái)?shù)尺，最終也未能挖出一兩銀子。除了在陳家堡的宅院，兆鳳公在蒲城縣興市鎮(zhèn)還置有一處宅院，該院內(nèi)除有住房，還有花園等，他晚年和家人常住在那里。光緒三年（1877）關(guān)中大饑，餓殍遍野，兆鳳公在興市鎮(zhèn)放糧賑災(zāi)救濟(jì)災(zāi)民，被當(dāng)?shù)貍鳛榧言挕Ｆ溟L女嫁給了蒲城縣井家塬議敘貢生井孝庭[7]，井系甘肅靖遠(yuǎn)縣教諭、候任知縣井永年之曾孫，與辛亥先烈井勿幕同族；次女嫁給了蒲城荊姚鎮(zhèn)張拜云[6]，張系清光緒十七年（1891）舉人科大挑教諭、辛亥革命陜西著名社會活動(dòng)家。

光緒七年（1881）始[8]，兆鳳公擔(dān)任富平縣縣志編撰采訪負(fù)責(zé)人一職（參見附圖5），期間與諸同仁嘔心瀝血，不畏嚴(yán)寒酷暑，足跡遍及富邑鄉(xiāng)壤嶺壑，完成了大量采訪調(diào)查工作，為地方文化事業(yè)及社會進(jìn)步與發(fā)展做出了一定貢獻(xiàn)。這一時(shí)期，也是他家的多事之秋，不幸之事接二連三。光緒七年（1881）四月，母親簡宜人病逝。他對母親非常忠孝，其母健在時(shí)，他對母親的孝敬程度有言曰：“當(dāng)春秋佳日，扶母看花，大婦從而小婦隨。為親設(shè)宴，子獻(xiàn)酒而孫獻(xiàn)彩，園林中若可永駐春暉也”。不久，其妻李宜人去世，“熟意母喪，未除妻喪”，這些突如其來的不幸，對他的精神打擊可想而知，致他過勞并悲極傷身。這對由他負(fù)責(zé)的縣志采訪工作不可避免地產(chǎn)生影響，否則，他對縣志的采訪、編撰工作的貢獻(xiàn)會更大。

筆者作為兆鳳公之后裔，自從上世紀(jì)八十年代初即萌生“在有生之年，如果能收藏一部兆鳳公參與編修的《富平縣志》，無疑對他是一種最好的紀(jì)念方式”的心愿。不經(jīng)意間，2002年4月下旬，《西安日報(bào)》刊發(fā)了一條新聞：“在閻良關(guān)山驚現(xiàn)一部清代光緒十七年版《富平縣志》[9]”。該篇新聞報(bào)道中寫道：“2002年4月，閻良關(guān)山鎮(zhèn)關(guān)山村村民余健康在整理收購的廢舊書報(bào)紙過程中，意外發(fā)現(xiàn)一套光緒年間刊印的《富平縣志》。該縣志石印線裝，10卷30萬余字。由候選知縣、前洋縣教諭舉人田兆岐、神木縣教諭舉人孫苞詒、戶部郎中舉人陳兆鳳等當(dāng)?shù)財(cái)?shù)十位生員和有識之士攜手撰修”“該光緒年間石印原版縣志能保存至今，較完整地被發(fā)現(xiàn)，實(shí)屬罕見，對于研究富平縣各個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)土人情、農(nóng)業(yè)、以及早期的富平縣城池構(gòu)造、文物古跡，具有重要的參考價(jià)值”。

筆者欣喜之余，即刻通過《西安晚報(bào)》的當(dāng)家記者黃亞平老師，聯(lián)系該條新聞的投稿人冉學(xué)東先生，商洽購買該《富平縣志》事宜。雖經(jīng)反復(fù)溝通，由于富平縣與閻良具有“近水樓臺先得月”之機(jī)，該消息見諸報(bào)端后，富平縣政府也非常重視，第一時(shí)間派出以時(shí)任富平縣委宣傳部部長的喬潤芳為首、縣志辦、縣圖書館館長等參加的專班，已先于筆者和黃亞平老師，與余健康、冉學(xué)東接洽了購買事宜，并最終攬得這部珍孤本光緒年間原裝《富平縣志》。故本人極欲購買收藏這套《富平縣志》之機(jī)會喪失，成為此生之憾事。

盡管夙愿未達(dá)，但并不影響筆者研究包括兆鳳公在內(nèi)的、五級坊陳家堡歷史的工作。2020年6月，本人在網(wǎng)絡(luò)上搜索陳兆鳳的相關(guān)文獻(xiàn)中，無意間發(fā)現(xiàn)了冉學(xué)東先生2008年11月，以“關(guān)山牧”在新浪博客上發(fā)表的《光緒年間<富平縣志>在關(guān)山驚現(xiàn)之謎》博文[10]。文中詳述了2002年在閻良發(fā)現(xiàn)《富平縣志》一事及其發(fā)新聞稿，富平縣政府和筆者聯(lián)系購買該部縣志的前后經(jīng)過。

看了這篇博文，再次勾起筆者對文中所述，以及欲購《富平縣志》一事的回憶。發(fā)現(xiàn)該博文中存在數(shù)處明顯的錯(cuò)誤，正如本人在發(fā)給冉先生的回復(fù)文[11]中寫到的：“以為在你該篇博文中，對這件事的事實(shí)敘述略有出入，無論當(dāng)時(shí)是哪個(gè)環(huán)節(jié)出的傳話差錯(cuò)，一概既往不咎。二十余年后的今天，本人僅樂意借你博客一角，本著對史實(shí)和后世負(fù)責(zé)的態(tài)度，正本清源，就相關(guān)史實(shí)預(yù)以澄清，以免誤導(dǎo)后人：“我是該部縣志的總采訪負(fù)責(zé)人陳兆鳳的堂玄孫，而非‘田兆鳳’的后人。事實(shí)上該志中沒有‘田兆鳳’，只有參訂負(fù)責(zé)人‘田兆岐’和采訪總負(fù)責(zé)人‘陳兆鳳’”。

“我叫陳高善，正是你博文中提到的，當(dāng)時(shí)通過《西安晚報(bào)》社當(dāng)家記者黃亞平老師聯(lián)系你，欲出高價(jià)購買這套光緒十七年版《富平縣志稿》（業(yè)內(nèi)人士和富平當(dāng)?shù)厝私y(tǒng)稱為“樊志”）的唯一當(dāng)事人。本族世居富平縣美原鎮(zhèn)五級坊陳家堡。”

“2002年時(shí)，沒有網(wǎng)絡(luò)，更沒有手機(jī)，常年身處山鄉(xiāng)僻壤，從事軍事裝備科研工作的我們，能看到外面世界的唯一窗口，是單位訂閱的一份《西安日報(bào)》。因此每天下午上班后，報(bào)紙一來到辦公室，大家都是瞭一眼報(bào)紙，才進(jìn)實(shí)驗(yàn)室。那天我瞭報(bào)紙中，竟然破天荒地發(fā)現(xiàn)在閻良關(guān)山發(fā)現(xiàn)了光緒十七年版富平縣志的新聞，不由得為之一振，誠如你博文中所言，我第一時(shí)間打電話，并親去報(bào)社面見了西安晚報(bào)的當(dāng)家記者黃亞平老師，想托他把這部縣志買到手。因?yàn)樵诎耸甏跗冢乙呀?jīng)尋訪遍了北京圖書館（即后來的國家圖書館）、上海圖書館、山西圖書館、遼寧圖書館、陜西省圖書館、陜師大圖書館等，在尋找富平縣美原五級坊陳氏族譜的同時(shí)，已知悉堂高祖陳兆鳳與富平縣光緒十七年版縣志的關(guān)系。后來的結(jié)果如你博文中所說，黃老師告訴我，富平縣政府出面已把這部縣志買走了。”

“今天回想起來，如果當(dāng)時(shí)本人消息靈通，在富平縣政府行動(dòng)之前，聯(lián)系到你和余健康并成交。也不至于此事成為我一生中的憾事之一！”

（三）樊版《富平縣志》中記載的陳家堡其他人和事

除上所述，在樊版《富平縣志》中還記載有如下一些與陳家堡有關(guān)的人和事。例如：在其《卷五·人物傳》一節(jié)中，載有陳家堡陳其蘊(yùn)不寐遺金的史跡（參見附圖7），其蘊(yùn)公為清代康熙、乾隆年間人，是筆者一支脈的先祖（參見附圖8）。

在《卷六·節(jié)烈·節(jié)孝表》中，載有陳家堡“陳嘉言母康氏，夫故，子幼，守節(jié)三十四年”（參見附圖9），含辛茹苦，養(yǎng)育嘉言成人的史跡。嘉言公系清代嘉慶、同治年間人，是現(xiàn)代人陳狗娃、陳建勤、陳旦正、陳友善一支脈的先祖（參見附圖10）。

另據(jù)附圖11記載，本人一支脈先祖簵公（字仲儒）恭表碑記載：簵公于清乾隆五十六年，以耆德應(yīng)壽典，故被冠以恩榮壽官封號。但在樊版《富平縣志》之《卷六·耆德》一節(jié)中，未能找到簵公赴京應(yīng)壽典之千叟宴的相關(guān)歷史記載。該節(jié)中，陳姓只有“監(jiān)生陳元禮，嘉慶元年赴京參加千叟宴”的記載。且姓名、年份均與仲儒公不相符。待考。

參考文獻(xiàn)：

[1] [明]萬歷甲申《富平縣志》（孫志）第一卷地圖考。

[2] 樊版《富平縣志》（[清]光緒十七年版）。

[3]《富平縣部分地名由來之我見》，作者張繼周。（富平縣人民政府網(wǎng)，2020-05-12）

[4] [明]萬歷三十五年丁未（1607）“創(chuàng)修興國寺鐘樓（碑）記”

[5] [清]嘉慶十七年壬申（1812）“乘宗和尚行寔塔銘”。

[6] [清]光緒十五年（1889）“吉臣陳公墓志銘”。

[7] “皇清議敘經(jīng)學(xué)大貢元孝庭井公墓志銘”。

[8] 樊版《富平縣志》（ [清]光緒十七年版）之?dāng)ⅰT麐。

[9]《光緒年間<富平縣志>在關(guān)山驚現(xiàn)之謎”》，作者冉學(xué)東。（《西安晚報(bào)》社會新聞版，2002年4月22日）

[10]《光緒年間<富平縣志>在關(guān)山驚現(xiàn)之謎”》，作者冉學(xué)東，（新浪博客關(guān)山牧）網(wǎng)址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_5cea06e80100ayqt.html。

[11] 《冉學(xué)東二十年前<富平縣志>新聞稿再引關(guān)注》 陳兆鳳堂玄孫陳高善屬文回應(yīng)”文化藝術(shù)網(wǎng)-文化藝術(shù)報(bào)，網(wǎng)址：http://www.whysw.org/html/xinwen/shanxizixun/20200802/27632.html。

言

在電影《卡薩布蘭卡》中，有這樣一句臺詞：

世上有這么多的城鎮(zhèn)，每個(gè)城鎮(zhèn)有那么多的酒館，她卻走進(jìn)了我的酒館。這就是情感，美好的設(shè)計(jì)總能碰觸到人內(nèi)心最脆弱的部分，從而引起共鳴、駐足、留戀。這無疑已經(jīng)是情感化設(shè)計(jì)所追求的最高境界了。

這次在Qrobot官網(wǎng)重新改版設(shè)計(jì)過程中，尤其體會到了這點(diǎn)的重要性。

項(xiàng)目背景

Qrobot是2006年騰訊與中國科學(xué)院重大戰(zhàn)略合作的項(xiàng)目，目前該品牌已擁有三款智能產(chǎn)品，分別是小Q機(jī)器人、Q影、以及7月份剛上市的小小Q 智能親子伴侶。小小Q智能親子伴侶，是一款可配合手機(jī)APP進(jìn)行互動(dòng)操控的智能早教設(shè)備，擁有豐富的正版早教資源和新穎的親子互動(dòng)功能。因?yàn)镼robot 官網(wǎng)架構(gòu)及功能都過于陳舊，對于產(chǎn)品展示及營銷都很不利，為了更好的推廣小小Q這個(gè)新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)側(cè)自發(fā)提出這次Qrobot官網(wǎng)的優(yōu)化改版。本次改版時(shí)間 周期比較緊張，經(jīng)歷了五個(gè)階段。

1.網(wǎng)站前期的競品分析，用戶模型設(shè)定，思考并推導(dǎo)視覺風(fēng)格。

2.向上匯報(bào)，Demo展示以及視覺稿展示。

3.整體網(wǎng)站界面視覺元素優(yōu)化，梳理規(guī)范。

4.開發(fā)上線。

5.營銷設(shè)計(jì)。

我們?yōu)榱私⑷宋锬Ｐ屯ㄟ^如下幾個(gè)步驟進(jìn)行前期數(shù)據(jù)分析：

根據(jù)一些用戶調(diào)研與數(shù)據(jù)顯示，舊版官網(wǎng)PV/UV數(shù)據(jù)不太理想，訪問量不高。用戶反饋?zhàn)疃嗟膯栴}是：“分不清產(chǎn)品之間的差異化功能點(diǎn)在哪里？”這就 好比一個(gè)用戶從打開電腦，點(diǎn)開瀏覽器，輸入網(wǎng)址，最后看到這個(gè)頁面，前面已經(jīng)經(jīng)歷了繁瑣的過程，而最后看到的頁面如果連基本信息都沒有傳遞清晰，用戶自然 會直接關(guān)掉網(wǎng)頁，而舊版官網(wǎng)就存在這些問題。

就官網(wǎng)存在的問題，我們主要以如下四個(gè)維度進(jìn)行分析：

內(nèi)容&結(jié)構(gòu)

我們首先在內(nèi)容&結(jié)構(gòu)上針對舊版官網(wǎng)減少信息模塊、直觀展示產(chǎn)品——“去其糟粕取其精華”。 將舊版官網(wǎng)繁雜的信息進(jìn)行篩檢，提煉出核心內(nèi)容，展示給用戶最想了解的產(chǎn)品內(nèi)容。官網(wǎng)是為產(chǎn)品服務(wù)的，服務(wù)的目的與最終導(dǎo)向是告訴用戶四點(diǎn)內(nèi)容：

1.Who we are

2.What we do

3.What is the difference

4.Market position & Product image

我們將原有的9大信息模塊精簡出四塊核心信息，包括首頁、產(chǎn)品介紹、下載、聯(lián)系。調(diào)整后的新版首頁與舊版相比，產(chǎn)品展示單純直接，操作指引更明顯，引導(dǎo)用戶的目的性更強(qiáng)。一個(gè)網(wǎng)站的操作難度與其操作步驟的平方成正比，視覺呈現(xiàn)越直觀，用戶越買賬！

在界面展示上也遵循了費(fèi)茨定律：用戶的當(dāng)前鼠標(biāo)位置和目標(biāo)位置（引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的位置）距離越短越好，目標(biāo)位置的面積越大越好，因此在前期的交互上我們盡量突出核心操作，比如Button設(shè)計(jì)的很大。

設(shè)計(jì)呈現(xiàn)

1.場景化設(shè)計(jì) 如果把設(shè)計(jì)比作炒菜，那么前期需要的菜品已經(jīng)切好，分類好，分別放在不同的碟子里。隨后是如何把這道菜做成美味，在設(shè)計(jì)上就是官網(wǎng)的風(fēng)格定義。同樣的菜， 不同的做法可以呈現(xiàn)不同的味道，帶給人不同的味覺體驗(yàn)。視覺體驗(yàn)亦如此，Qrobot品牌風(fēng)格推導(dǎo)過程參考了很多競品，許多智能設(shè)備官網(wǎng)首頁多以場景化設(shè) 計(jì)的方式來呈現(xiàn)產(chǎn)品，場景設(shè)計(jì)容易通過背景人物行為表情等傳遞產(chǎn)品信息，而且可以讓用戶產(chǎn)生共鳴感。

2.產(chǎn)品圖直觀展示 在產(chǎn)品細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)上鋪以簡單的背景色，最大化地展示產(chǎn)品。 產(chǎn)品圖直觀展示，能夠讓用戶直觀了解產(chǎn)品構(gòu)造與細(xì)節(jié)，一方面能夠加強(qiáng)對產(chǎn)品的認(rèn)知度，另一方面 樹立信任感。而從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，直觀展示產(chǎn)品圖，可以減少網(wǎng)站打開的時(shí)間。作為一名用戶，最多能容忍一個(gè)網(wǎng)站的打開時(shí)間停留在2-5秒之間。而每增 加一個(gè)元素（Html/CSS/Javascript/Flash/圖片），網(wǎng)頁載入時(shí)間就會增加25-40毫秒。

新版Qrobot官網(wǎng)視覺呈現(xiàn)，希望通過貼合產(chǎn)品形象與情感的場景地點(diǎn)，人物模特，故事畫面描述，以求最大化來突顯產(chǎn)品性格，傳達(dá)出這是一款大人小 孩一起使用溝通的歡樂親子伴侶。由于產(chǎn)品特性的關(guān)系，在場景化素材的搜集上門檻很高，因此，我們組織了團(tuán)隊(duì)內(nèi)的小型外拍，而前期的準(zhǔn)備工作顯得尤為重要。

拍攝環(huán)節(jié)

1.場地 我們在幾家酒店與大型家具賣場做了調(diào)研，尋找匹配于我們產(chǎn)品特色的場景地點(diǎn)。最后我們選擇了深圳某五星酒店，主要原因是酒店的內(nèi)景布置家居氛圍感很強(qiáng)，以 清新的淺色木質(zhì)家具為主，很符合我們產(chǎn)品的使用人群的裝潢審美。而宜家這類大型的家具賣場有兩個(gè)劣勢，一個(gè)是現(xiàn)場人流量不可控，拍攝效率會很低；另外宜家 的燈光很多，素材呈現(xiàn)出的光影效果是很雜亂的，這造成后期P圖的成本很高。

2.模特 在模特的選擇上我們特意挑選了80后的模特和1歲的小寶寶，來突顯我們的使用人群年齡。

3.服裝 模特服裝上的選擇更貼合購買人群的身份形象特征，讓畫面的呈現(xiàn)上能讓用戶更有共鳴感。比如大人的服裝我們挑選的更多的是家居風(fēng)格為主，避免花俏，奢侈的服 飾，簡單的淺色棉質(zhì)為主。小孩更多的是粉嫩色系為主，突顯可愛的形象。這么做的最大目的是畫面呈像上能夠最大程度突顯產(chǎn)品。

4.鏡頭腳本 鏡頭腳本更多的闡述當(dāng)前畫面需要呈現(xiàn)的故事內(nèi)容，氛圍，能夠更方便讓模特理解，而且在設(shè)計(jì)師、攝影師與模特溝通過程中減少了很多溝通成本。

5.調(diào)動(dòng)拍攝現(xiàn)場氛圍 拍攝過程中經(jīng)常會遇到模特?zé)o法正常發(fā)揮自己的精神狀態(tài)，或者投入度不夠高，尤其這次拍攝有一個(gè)1歲小寶寶的參與，現(xiàn)場的不可控性會更強(qiáng)。如何能捕捉到小孩 最佳的精神狀態(tài)，最佳的表現(xiàn)形態(tài)呢？我們調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場的兩到三名工作人員，主要針對小寶寶，不停的做現(xiàn)場的氛圍營造，引導(dǎo)小寶寶。例如現(xiàn)場可以播放音樂，音 樂比較容易讓人放松緊張的情緒；不停的跟模特溝通，聊天，調(diào)和陌生感，小孩也如此。

6.鏡頭捕捉 面部表情在畫面構(gòu)成里最重要了，模特的每一肢體動(dòng)作與面部表情直接影響畫面?zhèn)鬟f給用戶的信息。前期會針對畫面中模特需要呈現(xiàn)的臉部，肢體動(dòng)作等有一個(gè)初步的草圖。

從首頁滾動(dòng)到第二屏，以小小Q與手機(jī)作為主視覺，目的通過小小Q產(chǎn)品展示，加深用戶對產(chǎn)品的信任度；手機(jī)的多屏展示來向用戶宣導(dǎo)我們與其他競品的差異化。 官網(wǎng)首頁：http://qrobot.qq.com/

動(dòng)態(tài)影像引起共鳴

視頻宣導(dǎo)的大人與小孩可通過小小Q逗趣表情，聊一聊情感交流。視頻的畫面不僅可以短時(shí)間內(nèi)把信息清晰表達(dá)清楚，表現(xiàn)畫面感會比圖形化的元素來的更有張力，影響用戶。

用戶體驗(yàn)

化繁為簡把功能點(diǎn)以動(dòng)態(tài)可視化圖形進(jìn)行串聯(lián)。

前期拿到產(chǎn)品經(jīng)理長達(dá)幾頁的產(chǎn)品文檔的時(shí)候，我先程序化的閱讀文檔，將逐條功能以關(guān)鍵字的形式列在本子上，接下來可以跟產(chǎn)品經(jīng)理PK，找出產(chǎn)品的核心功能點(diǎn)，最后將一詞多義的關(guān)鍵字拆分出來。

通過這種梳理，能由這些簡單的關(guān)鍵字聯(lián)想出很多與此相關(guān)的圖形與畫面，最后進(jìn)行串聯(lián)。這讓我聯(lián)想起小時(shí)候數(shù)學(xué)老師的一句話，復(fù)雜的題目只不過里面包涵了很多個(gè)公式化的考點(diǎn)而已，只要逐條拆分即可。對于用戶而言也一樣的，這么設(shè)計(jì)能讓用戶清晰易懂每個(gè)核心功能點(diǎn)。

在畫面與畫面滾動(dòng)過程中，融入了scrollSpy（滾動(dòng)加載）畫面在用戶鼠標(biāo)滾動(dòng)的同時(shí)，加載動(dòng)畫演示效果。優(yōu)勢有兩點(diǎn)：

1.可以節(jié)省加載網(wǎng)頁加載時(shí)間，畢竟對于用戶而言能容忍一個(gè)界面的加載時(shí)間通常是2-4秒，而這種表現(xiàn)形式不僅可以加速加載時(shí)間。

2.通過有節(jié)奏的畫面出場順序來輔助用戶理解閱讀畫面。

品牌

馬克 吐溫：“如果你說一句真話，你根本不必記住任何事情。”

而在各終端的視覺呈現(xiàn)上也保持統(tǒng)一，與上述道理一樣。讓用戶無論使用哪個(gè)平臺的Qrobot頁面，都有一致性的體驗(yàn)。體驗(yàn)一致的交互流程，視覺信息的呈現(xiàn)。做到一個(gè)產(chǎn)品下圖形的表意是一致的，信息呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)是一致的。

靈動(dòng)的細(xì)節(jié)-3D模型圖

Qrobot官網(wǎng)的界面設(shè)計(jì)中運(yùn)用到的所有產(chǎn)品圖，不難發(fā)現(xiàn)都是通過3D建模出來的。3D模型圖在一定程度上相對于實(shí)物圖有更強(qiáng)大的靈活性，產(chǎn)品細(xì) 節(jié)能夠展現(xiàn)更到位，可360度無死角的查看產(chǎn)品。因此在網(wǎng)站里我們有專設(shè)這么一塊區(qū)域，可方便用戶用鼠標(biāo)拖拽即可查看不同方位的小小Q。 可在線體驗(yàn)，網(wǎng)址：http://qrobot.qq.com/qrobotq

線下營銷

8月8日騰訊大廈小小Q特惠日。

在這次項(xiàng)目設(shè)計(jì)過程中，我更多的體會到了用戶不是需要設(shè)計(jì)師把他們的要求一一列出來，而是把他們真正的需求呈現(xiàn)出來。在這次項(xiàng)目設(shè)計(jì)中，把一個(gè)設(shè)計(jì)給一個(gè)不是互聯(lián)網(wǎng)人士的陌生人講清楚，不是一蹴而就的事情，需要自己本身更多的站在用戶的使用角度出發(fā)，思考產(chǎn)品的使用人群究竟最介意的是什么，究竟最希望我們帶給他們什么。

開學(xué)季不寂寞哦，快來找小小Q一起玩吧！