戲葡萄原創(chuàng)專稿，未經(jīng)允許請勿轉(zhuǎn)載

2014年首屆HTML 5移動游戲大會今天在國際會議中心召開，大會由專業(yè)移動游戲技術(shù)服務(wù)商白鷺引擎（Egret Engine）主辦。游戲葡萄作為本屆大會的首席合作媒體，將對本次大會進(jìn)行全面報(bào)道。

以下是360手游華中商務(wù)負(fù)責(zé)人張小蝶先生主題為《HTML5帶來移動游戲分發(fā)的新機(jī)會》的演講，全文如下：

各位來賓下午好！今天我給大家?guī)淼闹黝}演講是移動游戲行業(yè)的下一個發(fā)展契機(jī)，和大家一樣，我也是剛剛拿到這個PPT，所以我更多的會從自己的從業(yè)心得上面跟大家交流。我看他們設(shè)計(jì)了一個很抽象的白鷺的logo，非技術(shù)層面來關(guān)注的話應(yīng)該是神經(jīng)cat，技術(shù)人員關(guān)注這個東西應(yīng)該是從神經(jīng)貓開始的。2007年的時(shí)候，八年前我認(rèn)為是對于行業(yè)來說一個非常重要的時(shí)間點(diǎn)，那時(shí)候有兩個重要的事情發(fā)生。

第一個，在我當(dāng)時(shí)的CEO的帶領(lǐng)下，我們一起做了行業(yè)最早的網(wǎng)頁游戲平臺，也就是在那一年HTML5有了這個概念。所以2007年實(shí)際上是對于整個行業(yè)來說意義蠻重要的。我現(xiàn)在是在360手游負(fù)責(zé)華中商務(wù)，我也負(fù)責(zé)IP合作，我叫張小蝶，我的微信號就是我名字的全拼，大家可以直接找我。

實(shí)際上整個HTML5游戲大家看到，目前來看是爆棚的趨勢。包括很多大型的，無論是游戲公司還是互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至是傳統(tǒng)公司都開始在關(guān)注，甚至布局這塊。我們最后想跟大家探討一下，整個HTML5游戲的一個發(fā)展條件成熟以后，能否成為中小開發(fā)者一個真正的機(jī)遇。這個就是最早引起大家關(guān)注的《圍住神經(jīng)貓》。不知道秦川在不在，如果在的話可能他更清楚這個情況。我簡單總結(jié)，應(yīng)該是一個半人，兩天時(shí)間，三天帶來了一億的訪問量，非常厲害。

實(shí)際上《圍住神經(jīng)貓》這種類型的游戲，其實(shí)可能算是讓大家第一次感受到了HTML5對于導(dǎo)流，對于互聯(lián)網(wǎng)入口上的巨大的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大家的想象。后面又發(fā)生了兩個事情，就是《看你有多色》包括《全民尋找房祖名》。《看你有多色》，其實(shí)我們以前也在PC上玩過這種游戲，其實(shí)反映了我們HTML5比較把PC端比較好的玩法復(fù)制過來。《全民尋找房祖名》，是把這個社會上的熱點(diǎn)事件，很快在互聯(lián)網(wǎng)上傳播放大，這可能比他拍幾部電影好很多。《圍住神經(jīng)貓》體現(xiàn)的更多是我們的創(chuàng)意，一個小團(tuán)隊(duì)的想法和思路。其實(shí)這三個游戲代表了HTML5的三種趨勢。

實(shí)際上除了這些小游戲之外，各大傳統(tǒng)的大廠也在關(guān)注這塊。包括360，我們在推《全民奧特曼》的時(shí)候，也做了一個體驗(yàn)版的HTML5版本，這個跟原版沒有差別，包括我現(xiàn)在在下面玩的掛機(jī)類的游戲，也是HTML5版的。所以從游戲體驗(yàn)上跟原生的沒有區(qū)別，同時(shí)還有成績顯示和分享功能。當(dāng)玩家覺得體驗(yàn)不錯，他可以立即下載，體現(xiàn)了我們互聯(lián)網(wǎng)的精神，或者說我們現(xiàn)在游戲的趨勢，就是先嘗后買。覺得好玩再開始深入的去玩。

其實(shí)這個對我們的效果是很明顯的，我們發(fā)布的日下載超過一百萬，首頁破千萬。這里面有三方面的效果，首先是產(chǎn)品本身過硬。其次HTML5這個體驗(yàn)版為我們進(jìn)行了比較好的導(dǎo)流效果。第三個可能是IP帶來了附加效果。

這是我們最近做的另外一個比較經(jīng)典的案例，就用HTML5為《海盜騎兵》做的輕應(yīng)用，包括相關(guān)的視頻和相關(guān)的活動信息。整個下來的效果，在整個Android渠道，360貢獻(xiàn)了活躍用戶、注冊用戶收入整個市場份額的一半。

這個事情可能大家就更清楚了，我們是當(dāng)時(shí)做了一個很高大上的活動，在前期的宣傳預(yù)熱當(dāng)中，我們更多的用了一些互動小游戲，包括通過在HTML5的形式下，我們?nèi)タ椿顒蝇F(xiàn)場的場館。前期的預(yù)熱效果導(dǎo)致我們當(dāng)天的會場爆棚，很多人進(jìn)不去，會議開始半個小時(shí)還有人進(jìn)來，包括場外也有觀眾，應(yīng)該說預(yù)熱效果非常明顯。

做了一些案例分享，更多的好像還是前期的導(dǎo)流，互動的營銷。更深層面的能夠怎么樣發(fā)展呢？后面圓桌會議上會去探討。最后我想給大家分享一下，既然聊趨勢，2007年我們剛剛開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，那個時(shí)候CEO號召我們每個人寫一個為頁游鼓吹的東西，當(dāng)時(shí)我寫的是網(wǎng)頁游戲借助瀏覽器謀殺網(wǎng)游，當(dāng)時(shí)我新浪的朋友都不敢發(fā)，一年之后新浪利用這個賺錢了，這篇文章才發(fā)表。今天來看HTML5會不會成為移動端的下一個趨勢？我覺得大家都在思考這個問題，應(yīng)該說大家都是看好這個趨勢的。我覺得書藝設(shè)計(jì)的logo特別有內(nèi)涵，白鷺這個動物有一個特點(diǎn)，它一只腳也能支撐一個龐大的身軀，我們非常好看。360也愿意為這個行業(yè)的發(fā)展推動。

謝謝大家。

月19日，HTML5夢工場主辦的第四屆HTML5峰會暨攻城師嘉年華(iWeb峰會)首站，在上海開幕。 “聚新勢，共進(jìn)蛻”，眾多企業(yè)及所有關(guān)注HTML5的開發(fā)者們以聚勢集結(jié)的姿態(tài)，聚焦上海。峰會邀請了致力于HTML5實(shí)踐的知名企業(yè)、個人以及廣大開發(fā)者們共同探討，共商HTML5發(fā)展大計(jì)。

領(lǐng)軍企業(yè)上海論劍，游戲?qū)鼍始姵?/p>

HTML5夢工場一直致力于構(gòu)建一個全方位、立體化的“HTML5生態(tài)圈”，近兩年HTML5游戲異軍突起，游戲?qū)龀霈F(xiàn)了許多新銳企業(yè)，為HTML5游戲生態(tài)圈注入發(fā)展新動力。經(jīng)小編精心整理，峰會游戲?qū)鼍A將為您呈現(xiàn)。

來自蝴蝶互動的渠道發(fā)行CTO王凌首先登場，與大家分享了《渠道發(fā)行的幾個坑》。蝴蝶互動 hgame.com 小伙伴游戲中心，擁有大流量，并自研了蠻荒創(chuàng)世、天天賺錢兩款次留達(dá)到25%的精品游戲。在這過程中遇到的六個問題希望加以重視：一、建立固定入口，可大大增加次留;二、減少用戶進(jìn)入時(shí)間，每秒流失10%的用戶;三、壓縮游戲資源，減輕流量壓力;四、多做堅(jiān)屏游戲，各項(xiàng)轉(zhuǎn)換率優(yōu)于橫屏;五、輕游戲，挖深坑的模式更適合H5;六、尋找好的發(fā)行渠道，接入小伙伴能輕松獲得很好推廣流量，同時(shí)也省去了接入玩吧，Wifi等各渠道的開發(fā)時(shí)間。

接著，百岳互動CEO熊昺輝的演講《手機(jī)頁游的前世今生》帶大家回顧了每一次手機(jī)游戲爆發(fā)所處時(shí)間的各種因素和對HTML5游戲未來的思考。從功能機(jī)帶來的WAP頁游時(shí)代，到2010年智能機(jī)的普及帶來第一波HTML5萌芽，再到如今HTML5新崛起。如今未來HTML5路在何方?我們首先要找到HTML5游戲用戶紅利的來源，社交平臺和其他的超級APP作為入口;善加利用HTML5游戲的進(jìn)入門檻低、易傳播的特點(diǎn);并且游戲特點(diǎn)與渠道特點(diǎn)相結(jié)合，百岳互動即將出品的《僵尸三國2》屬中重度網(wǎng)游，產(chǎn)品形態(tài)就是高ARPU值和付費(fèi)率，可以收大量的用戶，或者是《心跳棋牌》系列，利用社交平臺的特點(diǎn)，提高傳播率，降低單個用戶獲取成本。

隨后，晟游網(wǎng)絡(luò)CEO賀紀(jì)茗上臺分享《精品HTML5游戲高效開發(fā)經(jīng)驗(yàn)》，2014年晟游在用戶活躍數(shù)據(jù)和付費(fèi)數(shù)據(jù)方面都做出了不錯的成績，基于用最短時(shí)間開發(fā)游戲demo，迅速上線迭代試錯，通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行深度運(yùn)營和學(xué)習(xí)反省這套開發(fā)思路。晟游搭建完善的數(shù)據(jù)后臺，基于數(shù)據(jù)表現(xiàn)，對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，使之不斷進(jìn)步。其認(rèn)為用戶需要精品游戲，HTML5游戲的品質(zhì)必須提高，向原生游戲看齊。2015年，將繼續(xù)專注HTML5跨平臺重度游戲，打造業(yè)內(nèi)爆款。善待每一位員工，期待您的加入，一起完成夢想。不忘初心，極盡極致!特別需要一提的是如此一家優(yōu)秀的企業(yè)，之前特別低調(diào)，本次峰會非常有幸的邀請到賀紀(jì)茗第一次在公開場合與大家分享經(jīng)驗(yàn)。

前面的嘉賓們分享了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，丁仔網(wǎng)絡(luò)CEO黃浦則帶給大家了一個思考《HTML5是不是我們值得投資的未來》，我們大家是否賭對了方向，用戶是否會接受我們科技革新帶來的新產(chǎn)品和新服務(wù)?丁仔網(wǎng)絡(luò)目前致力于推動“點(diǎn)一下—云應(yīng)用桌面”的發(fā)展和普及，目前主要幫助創(chuàng)業(yè)者將HTML5應(yīng)用和游戲分發(fā)給普通消費(fèi)者，為創(chuàng)業(yè)者提供流量來源的同時(shí)，降低開發(fā)成本提升效率，用行動來驗(yàn)證未來移動互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢。

DataEye 商務(wù)副總黃朝斌從多角度剖析《從2015年Q2數(shù)據(jù)看HTML5游戲的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》。2014到2015年期間，在移動游戲市場增速放緩的大背景下，HTML5游戲憑借用戶與原生游戲用戶重疊度高、入口廣泛等優(yōu)勢快速發(fā)展，極大的用戶增長規(guī)模以及大廠大平臺的介入，給HTML5游戲變現(xiàn)帶來無限的可能。Q2階段HTML5游戲有如下表現(xiàn)：益智休閑類游戲比例大幅增加;次日、七日留存明顯提升，玩家粘性明顯加強(qiáng)，傳播能力同時(shí)也在提升，但仍有較大挖掘空間。

如此接地氣的HTML5峰會如果只有掌聲而沒有笑聲是不可能的。大城小胖雖然現(xiàn)在已經(jīng)成為了一家創(chuàng)業(yè)公司(頑夢科技)的CEO，但是仍然堅(jiān)持著他的技術(shù)理想，從事著一線開發(fā)工作。他那單口相聲般的分享《天地?zé)o用》逗得現(xiàn)場人員捧腹大笑，但是笑聲過后也給留下了意味深長的思考：賺錢、技術(shù)、好玩，這三個到底是哪個最重要?

悟空間開發(fā)的游戲《時(shí)空召喚》上線月余即獲得騰訊玩吧"中國杯"一等獎，該團(tuán)隊(duì)VP何楓分享了產(chǎn)品的研發(fā)心路。值得一提的是，該款游戲是國內(nèi)第一個基于WebGL的商用重度手游;這也意味著，WebGL這個略顯前衛(wèi)的HTML5技術(shù)在中國已經(jīng)完全打開手游商用之門。“我們認(rèn)為，HTML5是一個復(fù)雜多元的技術(shù)體系，由于歷史的原因，明坑暗礁遍布”，何楓提到，“但是，隨著騰訊X5、Intel Crosswalk等內(nèi)核以及Egret, Laya, Cocos2d-JS等優(yōu)秀引擎的商用發(fā)布，對開發(fā)者而言，幾乎所有H5之坑都足夠的解決方案”。另據(jù)國際知名科技媒體TechCrunch報(bào)道，悟空間新近融資M，設(shè)立北美研發(fā)辦公室，拓展海外市場。該團(tuán)隊(duì)正在大力招聘，歡迎各路有志青年加入(只要與手游相關(guān)) 。

臨近晚飯時(shí)間，火緣步甲CEO邱添卻上臺與大家分享《舌尖上的HTML5游戲》

，除了提到與海底撈等傳統(tǒng)行業(yè)合作的經(jīng)驗(yàn)外，還分享了其公司下一款游戲的5個方向：一個是IP，當(dāng)然IP是有利有弊的，因?yàn)镮P會限制整個游戲受眾群體;第二個是碎片化的時(shí)間，HTML5不是說系統(tǒng)碎片化，是在于推廣的碎片化;還有一個輕度，這個輕度也不是要做輕度的游戲，而是要做操作輕的游戲;第四點(diǎn)是挖掘人性。這塊對游戲非常考功力的事情，要想每一步玩家需要什么然后無節(jié)操的滿足他，他滿足之后他就會充值付費(fèi);還有就是前幾天拿到了十萬個冷笑話HTML5的授權(quán)，我們也沒有什么操作，就是想把它放在這里，希望有一些朋友可以跟我們探討一下。

天玩網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人吳雪峰講述了《HTML5游戲發(fā)行商對開發(fā)商的價(jià)值》。重點(diǎn)講了要有共同的游戲理念。總共四句話。第一句話是要做好游戲，做精品游戲，第二句話是好游戲是慢慢打磨出來的，第三句話是游戲上線是開始而不是結(jié)束，第四句話是注重生命周期而不是只賺一把走人。除了在游戲理念方面提供的價(jià)值，他還從協(xié)助優(yōu)化游戲，以用戶為中心的運(yùn)營，市場渠道，媒體宣傳和資金支持這5個方面講述了h5游戲發(fā)行商能夠提供給開發(fā)商的價(jià)值。最后他也公布了他們最近簽約的7款h5游戲。從簽約的數(shù)量上來說，天玩網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是最大的第三方h5游戲發(fā)行商。這7款分別是笑江湖，僵尸三國，圣城守衛(wèi)軍，像素三國，把妹達(dá)人，開心酷跑，還有一款社交游戲。其中笑江湖，僵尸三國和圣城守衛(wèi)軍前不久都獲得了騰訊玩吧h5游戲大賽的大獎。

最后壓軸的是一個特別的圓桌《真話時(shí)間：我們私下說的那些事》，私底下大家怎么聊天就怎么聊天，沒有特定的主題。在主持人丁仔網(wǎng)絡(luò)CEO黃浦的帶動下，蝴蝶互動游戲制作人曾畇斐、百岳互動CEO熊昺輝、小游戲富士康廠長周凱、山水地CEO李魏、頑夢科技CEO大城小胖等多位嘉賓敞開心扉，現(xiàn)場觀點(diǎn)激烈碰撞。李巍表示HTML5游戲最大的問題不是這個行業(yè)盤子里面的肉要大家搶，而是這個盤子里面的肉太少，盤子太少。周凱表示，雖然現(xiàn)在在海外已經(jīng)累積了200多萬的日活躍用戶，但是最初選擇出海是迫于無奈，國內(nèi)的抄襲太猖獗了。曾畇斐透露了蝴蝶的下半年戰(zhàn)略主要做的內(nèi)容是從IP入手。小胖的攪局讓整個圓桌討論一下子激烈起來：你們把剛才說的話里HTML5標(biāo)題去掉，放在傳統(tǒng)游戲行業(yè)里面，太正常了沒什么大驚小怪的。熊昺輝表示，現(xiàn)在HTML5是早期而且是有很大的機(jī)會，但是像小胖說的被大家玩壞了，HTML5游戲現(xiàn)在市場成長的空間融不下那么多游戲同質(zhì)，所以大家做游戲要做精品有情操的。激烈的討論足足拖堂了40多分鐘，大家還是意猶未盡。

所有的內(nèi)容我們將整理出演講文字實(shí)錄或者視頻實(shí)錄，敬請期待。

上海站圓滿落幕，是結(jié)束更是開始，廣大開發(fā)者熱情集結(jié)，與眾多企業(yè)一起拉開HTML5收獲季的帷幕。碰撞、探討、觀點(diǎn)、啟發(fā)，我們要表達(dá)的，從來都是HTML5最需要的，為上海鼓掌，為北京握拳，8月8日，我們已經(jīng)在北京整裝以待，你，準(zhǔn)備好了嗎，與更大規(guī)模、更多干貨的HTML5峰會北京站相約，精彩不見不散!