文要點：

• 內容審核為品牌提供了其所有內容資產的高級概述。
• 內容審核有助于使你的內容策略與數字營銷策略保持一致。
• 徹底的內容審核可以帶來更多的流量、參與度和轉化率。

本文節選自SKUKING跨境電商數字化賦能沙龍擷英分享，根據SKUKING跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以在「跨境電商獨立站」查看往期內容中SKUKING的更多分享，或者聯系(SKUKINGCOM)獲取完整行業洞察報告等資料。

如果你管理一個內容日歷，則可能會優先為你的品牌發布新的新內容。我們明白創建新內容對你的戰略至關重要。你還記得上一次認真查看已有的內容是什么時候嗎？

良好的內容管理應始終包括完整而細致的內容審核。沒有它，你的內容策略將無法帶來有意義的結果。審核可幫助你確定內容的優勢、劣勢和新機會。創建內容清單可以讓你發現競爭格局中的差距并加強網站的內容結構。

什么是內容審核？

內容審核是對網站上所有可索引內容的完整清單和評估，包括潛在客戶登錄頁面、博客文章、新聞、白皮書、電子書、清單、常見問題解答、視頻、演示文稿、信息圖表、工具等。你的內容審核還應包含涵蓋內容質量、搜索引擎優化（SEO）、轉化優化和策略調整的評估。

內容審核過程包括盤點網站的內容，并允許你分析網站上內容的廣度。通過審核，可以深入了解為處理現有內容而應采取的操作。也就是說，哪些內容應該更新和加強、合并、完全刪除或“保持原樣”。

徹底的內容審核將使你全面了解你的內容資產，并重新了解它們如何適應你的數字營銷策略。你的分析將幫助你了解今后應重點關注哪些類型的新內容。

內容審核的好處

概括而言，內容審核可確保你提供出色的用戶體驗，并幫助你在Google搜索中取得更好的效果。這兩種結果是相輔相成的。你不希望用戶發現不良內容，而不良內容會影響你的網站在Google中的排名。

事實上，Google在2022年8月推出了一個名為“有用內容更新”的全新排名信號，旨在降低低質量內容的可見性。SKUKING跨境電商外貿建站與運營營銷主任John補充說，這是一個加權信號，根據你發布的無用內容的數量將你的整個網站分類為有用或無用。

如果你的網站受到攻擊，從這種懲罰中恢復過來的唯一方法是進行內容審核。但是，除了自然流量之外，進行內容審核還有許多其他好處。例如，你可以識別：

• 表現最佳的內容
• 效果不佳的內容
• 非品牌的內容
• 需要SEO增強的內容
• 多余內容
• 內容差距
• 過時的內容
• 重疊和重復的內容
• 不符合可訪問性要求的內容
• 新內容創作的機會

這些見解為你提供優化內容策略所需的信息。利用這些數據，你可以增強內容組合、提高質量并提高性能。

提高內容性能

內容審核可幫助你組織、分類和簡化內容制作，以提供10倍的結果。每條內容都應該是為了提高搜索引擎排名、提高轉化率并打造無縫的用戶體驗，同時與你的業務目標保持一致。那么，如何創建產生這些結果的網站內容呢？審核內容時，請問自己以下問題：

• 這是否回答了我們的目標受眾提出的問題？
• 內容在谷歌中的排名高嗎？
• 此內容與我們公司的產品相關嗎？
• 這些內容是否確立了我們在該主題上的權威？
• 我們是否通過可靠、一致的內容建立信任？
• 內容是否有效地引導個人進入旅程的下一步？

確保準確性和質量

為了在自然搜索中獲勝，你必須發布高質量、準確的內容來解決用戶的問題。因此，內容審核過程的一個關鍵部分是確保現有內容與用戶在旅程的每個階段的需求保持一致。把它想象成搜索意圖SEO——根據用戶的期望優化內容。

隨著谷歌的發展并更加重視高質量的內容，按照今天的標準，舊內容會感覺很單薄。五年前，一篇800字的文章可能足以排名。現在，更全面、更專業的內容對于成功至關重要。

如果你根據當前標準更新內容，則可以增加舊帖子的自然流量。內容審核可指導你戰略性地定位更有價值的關鍵字，更好地匹配搜索意圖，并激發更高的參與度。因此，你將增加來自SERP的可見性和流量。

確定競爭差距

內容審核不僅僅是突出購買過程中的漏洞。它還揭示了你的內容營銷策略中的關鍵競爭差距，你的在線競爭對手擁有更多的自然搜索市場份額。為了確定你的競爭差距，以下是你在審核過程中應考慮的一些問題：

• 你的競爭對手是否涵蓋了你沒有涵蓋的關鍵主題？
• 你是否有針對每個目標受眾群體的內容？
• 對于任何角色，在客戶旅程中的關鍵點是否存在內容差距？
• 你的競爭對手是否在Google中排名你沒有排名的主題？
• 你能否利用競爭對手未能達到目標的地方？

例如，如果你的競爭對手是一家保險公司，他們可能會在每篇博客文章的末尾包含保險術語表。如果該競爭對手在目標關鍵字方面的排名一直超過你，你可能還希望在博客文章中包含一個詞匯表。

這提供了更好的用戶體驗，進一步滿足了受眾的需求。這也使其他網站更有可能鏈接到你的內容。

如何對你的網站進行內容審核

你選擇的格式以及收集和分析的數據將根據你的內容目標和整體策略而有所不同。但是，從內容審核模板開始可能會有所幫助，以確保選中分析中的重要框。

步驟1：確定內容審核目標

你的內容目標可以包括我們上面提到的任何廣泛好處，例如提高自然搜索流量、參與度和轉化率。SKUKING跨境電商外貿建站與海外市場營銷主任Kevin說，請務必建立特定的營銷KPI和SEO指標來衡量績效并確定成功。這些可能包括：

步驟2：確定內容審核的KPI和見解

你應該使用四組指標來定制內容的消息傳遞和定位。這些數據類型是科學的、可衡量的和定性的。所有這些都同等重要。

搜索引擎優化指標

• 目標關鍵詞：你的目標受眾在搜索什么？他們使用什么特定的短語？他們是否在尋求解決方案或更多信息？你的競爭對手正在優化哪些目標關鍵字，哪些不是？

• 目標關鍵字每月搜索量：此指標允許你研究具有足夠搜索量的關鍵字。此外，你可以定位搜索量較低的長尾關鍵字，以幫助你的內容獲得更大的受眾覆蓋率。

• 目標關鍵字排名：關鍵字排名是一個明顯但關鍵的SEO指標。它們可以幫助你對進度進行基準測試，并提供你的SEO策略正在起作用的早期信號。

• 反向鏈接：反向鏈接和引用域是最重要的Google排名因素之一。在大多數情況下，來自高質量域的相關反向鏈接將提高你的域權限。但是，來自以前未鏈接到你的高質量域的鏈接往往比過去已經鏈接到你的網站的其他鏈接更有效。

• 行為指標：行為指標就是它們聽起來的樣子。這些指標可讓你深入了解訪問者在你網站上的行為或與你的網站互動的方式。

• 頁面瀏覽量：跟蹤查看了哪些網頁、查看了多少次、查看了多長時間以及有多少唯一身份訪問者，可直接證明用戶對哪些信息感興趣。

• 滾動速率：跟蹤網站訪問者在頁面向下滾動的距離可幫助你了解他們是否在頁面上看到了最重要的信息。

• 它還可以幫助你了解他們是否喜歡你的內容，或者他們是否覺得它沒有回答他們的問題。你可能會收集許多頁面瀏覽量，但如果他們在不滾動的情況下放棄你的內容，則你的內容可能無法達到其目的。

• 跳出率：Google Analytics會自動計算整個域以及單個網頁的跳出率。然后，你可以使用此信息來識別效果不佳的頁面（跳出率應該較低），并找出如何通過以下策略降低跳出率。

SKUKING跨境電商獨立站建站技術主任Charles提醒，請注意，某些頁面可能具有很高的跳出率并提供出色的用戶體驗，想想有人搜索公司地址并在網站的聯系頁面上快速找到它。信息網站的跳出率往往高于跨境電商獨立站，因為尋求答案的用戶往往會在找到他們想要的東西后離開。

• 轉化次數：轉化率是一項重要的衡量標準，因為它們可以幫助你了解你的網站是否獲得了正確的流量。如果你的流量很高，但你的轉化次數（注冊、潛在客戶、銷售等）較低，則可能表明你沒有吸引合適的人訪問你的網站。

受眾數據

• 目標角色：使用買方角色從受眾的角度了解客戶體驗。請記住，每個營銷角色都代表一部分真實的人，他們需要根據他們的特定需求量身定制消息傳遞。

• 痛點：在研究和創建客戶角色時，你不僅不可避免地會了解他們的需求，還會了解他們的挑戰和挫折。

了解每個角色的獨特痛點對于創建引起共鳴的消息傳遞至關重要。

旅程階段

旅程地圖：客戶旅程地圖包括三個主要體驗階段：

意識：在意識階段，潛在客戶首先意識到他們有問題或機會。但是，他們并不完全了解問題，可能無法命名或確定原因。搜索引擎（如谷歌）通常是人們在意識到新問題或新機會時首先求助的地方。個人傾向于進行廣泛的一般搜索以了解他們的情況。

考慮：考慮階段是潛在客戶了解他們的問題并積極研究品牌和解決方案的時候。這時，網絡研討會、白皮書、社交媒體和視頻可以幫助他們完成旅程。

決策：他們更深入地挖掘你的品牌，并在定價、功能、福利、案例研究、評論和投資回報率等要素上將你與競爭對手進行比較。競爭對手比較和在線工具可以非常有效。相應地構建你的內容和信息以將它們推向終點線以做出最終決定至關重要。

保留：鑒于獲取新客戶的成本遠遠高于保留現有客戶的成本，因此保留階段體驗至關重要。如果你在這些類型的體驗中遇到問題，你的流失率將增加，你的營銷投資回報率將下降。

如果你更新舊信息，你通常可以改善數字客戶體驗。例如，你可以向受眾介紹你的產品或服務的好處和用例，并解決常見問題。刷新老化內容還可以圍繞你的品牌專業知識建立信任和信譽。

MobileSKU跨境電商獨立站App研發團隊經理Gisen，在Appify數字化移動電商峰會私享會沙龍擷英會上提到，盡管這可能很耗時，但在受眾旅程的每個階段，無論是創建新內容還是重新調整舊網站內容的用途，根據受眾角色自定義內容非常重要。

質量指標

這些指標對于幫助搜索引擎（特別是Google）了解你的內容質量并相應地進行排名非常重要。

• 字數統計：內容的整體全面性有助于Google確定內容的內容。文章越長，搜索引擎就越容易解釋信息并在SERP中對其進行適當的排名。內容應盡可能全面，以回答搜索者的查詢。

• 最后更新：當其他條件相同時，Google傾向于更加重視最新的內容。因此，更新你的舊內容對你的SERP放置至關重要。

• 拼寫和語法：如果你的網站包含多個拼寫和/或語法錯誤，人們將不太可能信任你的公司。你的內容審核應該足夠徹底，以捕獲這些實例。

• 可讀性：你的內容應易于閱讀。如果你的內容不容易消化，你的客戶會看一眼，然后繼續前進。這會導致更高的跳出率，從而對你的SEO排名產生負面影響。

• 引用：來自可信賴網站的品牌提及對你的SEO工作至關重要。事實上，反向鏈接是搜索引擎使用的首要排名因素之一，因為它們建立了可信度和可信度。

• 谷歌專業知識–權威性–可信度（E-A-T）：谷歌使用E-A-T的概念來確保其搜索結果準確、真實且對搜索者有用。如果你將谷歌的E-A-T標準整合到你的內容中，那么你將在SERP中獲得更好的排名成功。

步驟3：組織內容審核模板

考慮一下你要審核哪些內容。指定要審核的每個頁面上的內容類型。考慮你希望關注的內容部分。

你可以在Google表格或Excel中創建審核電子表格。包括基本內容信息、SEO數據、分析以及內容策略的列。

步驟4：為內容審核收集數據

當有大量數據需要檢查你可以使用全面的網站內容審核工具和分析工具來使流程更高效：

• Screaming Frog SEO Spider（字數統計，分詞）：允許你自定義你提取的數據，以便你只準確分析你需要的內容。

• 該工具可以抓取重要資產，如字數統計和標題以及元數據，如頁面標題標簽和元描述。它還可以提取SEO審計數據，例如頁面上的平均時間，反向鏈接權限分數和內部鏈接。

• 谷歌分析（流量和轉化）：了解你的網站和應用用戶，以檢查你的營銷、內容、產品等的效果。

• 谷歌搜索控制臺（展示次數）：查看哪些查詢將用戶引導至你的網站。分析你網站的展示次數、點擊次數和在Google搜索中的排名。

步驟5：評估內容并提出建議

現在是時候根據你概述的目標和收集的指標來分析你的內容了。創建“操作”列，以確定你網站上每條內容的后續步驟。在評估內容時，請牢記Google的建議：

有用的內容更新獎勵為訪問者提供令人滿意的體驗的內容，同時降級不符合訪問者期望的內容。MobileSKU獨立站App海外營銷市場部McCain認為，發布令人滿意的、以人為本的內容，同時利用SEO最佳實踐為搜索者帶來額外價值。

以下幾個問題可幫助你評估內容的實用性：

• 如果你的目標受眾直接訪問你的網站，他們會發現這些內容有幫助嗎？

• 你的內容是否清楚地展示了第一手的專業知識和知識深度？

• 你的網站是否有主要目的或重點？

• 用戶在離開你的網站時會覺得他們已經對某個主題有了足夠的了解來幫助實現他們的目標嗎？

• 閱讀你的內容的人會覺得他們有過令人滿意的體驗嗎？

刪除和重定向

你的獨立站上是否有可能影響排名和用戶體驗的無用或單薄的內容？如果你發現未定位關鍵字或對受眾群體價值不大的低質量網頁，請將其移除。

也就是說，在刪除太多屬于重要主題集群的頁面時要小心。即使個別網頁沒有獲得自然流量，它們也可能通過內部鏈接為Google提供有價值的背景信息。如果你認為可以提高頁面質量并針對獨特的搜索詞優化舊內容，那么請改為該路線。

另一方面，如果改進內容可能會蠶食來自其他頁面的流量，那么你應該刪除低質量的絨毛頁面并將它們重定向到最相關的頁面或實施410代碼。

更新

使用此標簽可標識效果良好或執行良好但需要改進的內容。將這些URL添加到新的博客內容審核工作表中，并記下你建議的改進類型。

你是否有重疊的內容？整合這些部分可以提升現有內容，同時減少冗余。它是否需要添加、更新、質量或語音改進？副本是可靠的，但它需要更好的SEO優化、號召性用語或內部鏈接嗎？格式理想嗎？

計劃你的攻擊策略。首先淘汰更簡單的更新，并根據戰略價值確定剩余更新的優先級。

內容審核后續步驟

進行內容差距分析

競爭差距分析可讓你了解與競爭對手相比，你的內容在哪些方面存在不足之處。SKUKING跨境電商獨立站出口外貿事業部Daisy認為，這種洞察力可以幫助你制定內容策略，在整個買家旅程中培養潛在客戶。它還確保他們在不同階段訪問你的獨立站以滿足他們的需求，而不是競爭對手的網站。

或者，差距分析可以幫助確定你的競爭對手沒有排名的地方，并在你的內容中利用該差距。

例如，假設你在一家保險公司工作，你發現你最大的在線競爭對手在其內容中沒有談論責任保險。雖然這是他們的產品之一，但他們沒有任何關于該主題的教育內容。他們在博客上討論所有其他類型的保險，除了任何地方的責任。

當你發現競爭對手內容中的差距時，你就為你打開了新機會的大門，讓你在SERP中占據新的話語權。

更新內容日歷

1. 修改你計劃發布的內容類型。

2. 選擇你的內容在給定時間段內將涵蓋的主題和類別。

3. 將你的內容映射到受眾的購買階段。不同類型的內容更有效，具體取決于它們在客戶旅程中的使用位置。

4. 為創建內容所涉及的任務設置截止日期

5. 選擇合適的內容分發渠道。

完成Web內容審核后，你可以開始構建更有意的內容策略。制定一個計劃，復制你的高性能內容，填補內容空白，擴展到新的領域，并取悅你的受眾。

、行業需求

隨著知識庫管理需求的持續增長，信息化辦公的日益發展。傳統的依賴于Excel、word等辦公軟件來處理申報審批數據的方式，難以及時有效的掌握最新的信息收集情況。

為了實現高效的信息化管理流程，提高申報的便捷和規范性，方便工作人員整理、匯總、統計申請信息，遠齊依托自有開發平臺基礎上，為企業、機構、協會提供全面高效的項目申報開發服務。

二、《項目申報管理系統》產品

《項目申報管理系統》產品提供從信息發布、申請信息提交、形式審查（初審）、線上專家審核、函審到會審（現場資料的整理）的全流程數據一體化管理服務。實現項目申報管理過程的信息化、自動化，確保申報審批項目執行并跟蹤申報審批項目的結果，從而提升工作效率。讓系統與實際申報工作流程相結合，為企業、單位、協會提供高效的申報管理服務。

三、產品特點

3.1豐富的統計報表視圖

豐富的統計報表視圖，便于管理人員宏觀掌握項目進程和統計數據。

3.2消息提醒

滿足用戶接收信息的及時性和便捷性。消息提醒形式多樣，包括短信、微信、Web端站內信、郵箱。

3.3成熟的安全方案

采用成熟的安全方案，從硬件環境、軟件架構、網絡策略等多方面保證數據的安全。保證項目在網上申報審批過程中安全、準確、不丟失。

3.4導入導出數據表

支持數據報表自由導入導出，輕松進行統計整理。

3.5發票管理

集成微信發票助手，獲取企業唯一標識。

3.6權限管理

靈活的角色權限分配，能最大限度的滿足客戶對于權限控制的要求。

3.7專屬定制

滿足用戶實際需要，根據用戶需求對申報系統提供定制服務。

3.8工作流

項目申報的流程控制，最優化地設定申報的執行步驟和流程，讓申報工作可以依照合理的邏輯順序實現最佳效果。

四、系統部署及角色

系統采用一體化管理后臺（管理端），實現一個后臺可同時管理微信小程序端+Web端展示內容。系統包括系統管理員、項目申報者、審核專家、獲資助者四個角色。

1.系統管理員——申報信息管理系統(管理端)

包括發布通知、項目參數設置、開關項目、提交信息初審等。

2.項目申報者——線上申報系統（申報端)

包括填寫基本信息、上傳申報材料和文件、提交審核、查看結果等。

3.審核專家——專家庫

包括基本信息，銀行賬戶信息維護、查看申請信息、審核表填寫等。

4.獲資助者——項目報告管理系統

包括合同、項目進度報告、項目成果維護、資金獲取等。

五、系統介紹

5.1申報管理系統（管理端）

管理整個系統的全部信息，實現管理一體化，使用者是系統管理員。

1.系統管理端欄目設置

系統管理端欄目設置有：項目管理、項目申報管理、函審管理、獲資助項目管理、項目成果、評審專家管理、系統管理。

其中項目管理可分狀態查看不同狀態下的申報人員。狀態包括：草稿、提交審核、退回、初審通過、復審通過、獲得資助等。

2.遠齊系統與傳統管理后臺對比

① 管理后臺采用網頁端開發技術，使展示頁面更美觀。

② UI展示更簡潔美觀高端大氣

③ 展示效果可適配不同尺寸瀏覽器

④ 可用Web端展示的技術制作數據看板

⑤ 更符合用戶交互體驗習慣

5.2線上申報平臺（申報端）

后臺一體化管理，手機微信小程序+Web兩端部署，使用者是項目申報者。

1.功能特點

當今社會用戶手機端的使用頻率高于電腦端，微信的使用頻率高于其他軟件，部署上用手機端進行消息的接收和簡簡要信息的提交。針對文件上傳/大型圖片上傳和長文本剪輯，Web電腦端的使用更便捷。

微信小程序手機端功能：用戶注冊/填入申報簡要信息，生成立項項目/消息提醒/申報結果查看。

Web電腦端：補充立項項目有的各種附件和其他材料，提交審核（以及手機端的功能）。

2.申報流程

5.3專家庫（審核專家）

專家庫功能及欄目設置

專家基本信息管理：專家姓名、專家、研究領域和專業方向、專家賬戶信息。

專家審核表單管理：設置線上審核表單模板，實現專家線上審核。

審核報告下載查看：后臺可查看或下載審核報告。

5.4項目報告管理系統（獲資助者）

獲資助者功能及欄目設置

獲資助消息通知：可在短信、微信、郵件、站內信中查看

合同、銀行賬戶維護：簽訂合同、填寫收款信息

項目進度信息維護：項目進度及成果信息反饋提交

項目成果維護：論文、專利、人才培養

六、結語

遠齊科技基于成熟的軟件架構、互聯網、物聯網、大數據、人工智能等技術構建面向未來的集成開發平臺系統。在自有集成開發平臺基礎上，基于最佳業務實踐開發出豐富的軟件功能模塊、業務系統，為企業提供高效的定制化開發服務。

批是企業管理中的重要環節。但傳統的線下審批推進慢、不及時、過程數據難留存分析，制度落地難。

有些企業為提升辦公效率，上線了電子化工作流，啟用后發現配置復雜、特定業務需求滿足不了、審批相關事項不清晰、效率提升不明顯。