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人都是產品經理聯合摹客RP舉辦的產品評測大賽正在火熱進行中，臨近截稿尾聲，我們發現很多同學有著同樣的困惑：產品是體驗了，卻不知道如何寫出大賽的評測文。本次大賽加碼干貨，特邀請人人都是產品經理主編Nairo獨家分享：如何寫出一篇好的測評文章，他總結其多年經驗，解鎖產品測評的那些方法和思路！本文為直播內容整理，內容有刪改。
人人都是產品經理平臺每天都會收到上百份的投稿文章，從初審、復審到抽查，流程嚴謹與細致，正是這一套嚴謹的流程確保著平臺優質內容的呈現。
每一篇文章，都是匯集大家經驗以及智慧的成果，輸出倒逼輸入，唯有不斷學習與輸入，才能不斷成長，我們也希望見證大家的成長，多多輸出自己的觀點。
人人都是產品經理作為知識分享平臺，好的內容是重要的載體，它不僅是大家知識交流的聚集地，同時也是眾多優秀的產品、運營人被發現之處。
對產品經理而言，表達自己對產品體驗所感是基礎素養之一，而寫好一篇產品評測文則是產品經理們的專業技能之一。
近期，人人都是產品經理聯合摹客RP舉辦了一場產品評測大賽，從這次評測大賽中，我們發現很多同學都有這樣的困惑：產品是體驗了，卻不知道如何入手產品分析，寫好一篇評測文章。
為了讓大家打開思路，打磨出更好的作品，我通過總結以往經驗，結合人人都是產品經理用戶投稿，分享如何寫好一篇產品評測文，希望對于所有想要進行產品評測以及文章寫作的同學有所幫助。
進入正文之前，先明確三個要點：
第一，「如何做好評測」和「如何寫好評測文章」是有差異的，做好評測不包含寫評測文章，如何寫好評測文章一定是包含了做評測這個動作的。
第二，本次主要分享的是方法論，而非手把手指導，具體步驟里更加詳細的內容不會展開談，大家借助大致思路去實操即可。
第三，受到行業、經驗等方面的限制，可能有些方面不那么適用，僅適用于80%的產品人，希望大家能夠從中舉一反三。
最后，再補充兩點內容。
第一，當我們的測評對象是一個APP時，需要注意我們只能針對產品進行分析，只能代表該公司/團隊的產品實力，不能分析運營、公關、行業、商業邏輯等。
第二，文字長度、數據、資料不是決定性因素，從中分析總結出的觀點、見解才是重點。
本次分享共分為三大部分，其中第一部分是最為重要以及耗時最多的，可能 90% 的時間都會花在這里。第二個部分是思維升華，第三個部分是加分技巧，加分技巧不僅僅適用于工作當中的，也適用本次產品評測大賽。
在基礎打造部分，大概有三個環節，每個環節下面會有一些更細的要點，但這些要點因受到行業、產品、經驗等方面的限制，可能會有所不同，這些環節下的要點都是可變的。這里整理了大致的思路和內容，如下圖：
在我們進行測評過程中，分析前的準備以及如何做分析占了完整評測80%的時間，也就是說當我們將產品評測這個過程準備充分了，那么文章的輸出也就更加容易了。
（1）確定目標
當我們需要確定分析目標時，可以從產品邏輯、功能設計、交互視覺以及用戶體驗這4個類型選取適合自己的方向，這四個方向并不是意味著4個都需要寫到，而是從中四選一即可。
每個崗位的人都有著自己的思維慣性，各自關注的重點也不一。
這些是我們先入為主的思維慣性，但有時候我們所確定的分析目標并不一定與我們的崗位方向密切相關或者是與我們崗位弱相關的，因此我們需要明確分析的是產品的哪一方面。比如，以下三個場景：
結合以上3個場景，如果我們要確定分析目標的話，可以先從以下幾個方面考慮：
綜上所述，在這些場景中，確定分析目標需要確認的是所分析產品的哪一方面，比如說，確定的分析目標是做淘寶的產品分析，單單說“淘寶”的產品分析，其實是很籠統的。
確定分析目標需要有一個很具體的東西，比如分析淘寶購物車這個產品的某個功能它是怎么設計的？它的產品邏輯是什么？ 這個才叫做一個具體的分析目標，而不是很籠統的目標，籠統的分析目標也不利于后續文章輸出。
（2）選擇方法
根據人人都是產品經理用戶的投稿，我粗略地列了三種模板，供大家參考。
①標準模板
標準模板適合剛開始學習如何做產品分析以及經驗不足的同學們。
標準模板中，主要包含了三點：
第一，市場 / 用戶分析。
第二，用戶體驗五要素，產品經理必讀書目《用戶體驗要素》中將這五個層級講得很清楚，大家可能要熟讀這本書中的五個層級才會理解，做出更加深層次的分析。
第三，總結結論，在我們對上述市場分析、用戶分析以及用戶體驗五要素都分析完之后，需要有自己的一些觀點以及見解輸出，而不是單純走一遍分析流程之后，就沒有下文了。
這里也提供了一篇參考文章，大家可以參考一下，標準模板文章參考鏈接：https://www.woshipm.com/evaluating/1888177.html
②進階模板
相比于標準模板，進階模板對于產品分析者而言，他的經驗要求或者技能要求都會比較高一些，它會涉及到各種模型、針對性的功能分析、觀點輸出。
進階模板沒有固定的模板以及套路，需要產品分析者有自己的觀點輸出。實際上，在標準模板的用戶體驗五要素中沒有規定是分析產品還是分析產品功能，這兩者是有很大差異的。
但在進階模板中，產品分析者應當盡可能分析得具體一些，因為我們作為產品分析個體，對這個產品的認識可能是片面的。比如，一個logo背后，可能有著幾千個工程師、技術以及幾百個產品經理等，他們日復一日地優化產品，一個人的經驗和知識相對于這么多人來說，還是比較局限的。
因此，我們需要對產品針對性地輸出，只考慮產品中的某一個部分，才有可能把這個部分的具體功能了解得足夠透徹。
這里也給大家提供一篇進階模板的參考文章，進階模板鏈接：https://www.woshipm.com/evaluating/5485514.html
③高階模板
區別于進階模板，進階模板是分析完之后才有觀點輸出，而高階模板是自帶觀點和問題去看待這個產品的，根據產品分析和資料佐證自己觀點正確與否以及其他可能出現的情況，所以它的結構是自有觀點，針對性的分析以及資料補充。因此，對于產品分析者的經驗和技能要求會更高一些。
這里有一篇參考文章，大家可以去找找思路，高階模板鏈接：https://www.woshipm.com/it/4460751.html
除此之外，再分享兩個模型給大家，這兩個模型和用戶體驗五要素是類似的，我們在分析之前，可以先用模型代入，再視情況具體分析。
（3）信息收集
信息收集是很費時間，也是很重要的基礎工作。信息不足、失真將會對后續的分析產生錯誤的判斷，從而影響整個分析的效果。
我們需要按照分析的維度，找尋對應的信息。不論是截圖、文字、語音、視頻、數據、鏈接，全部都要存檔備用。然后根據相關的內容，將不可用的信息剔除，保留可信、真實、有用的產品信息（所有的信息記得保留來源，以備索引）。
這里提供幾個收集信息的渠道，大家可以根據需要去尋找對應的信息。
更新說明：
版本反饋/用戶評價：
市場反應：
用戶信息：
百度指數、收費第三方數據統計平臺
這一部分是全文的重點，占據了30%-40%，以下這些分析內容可以根據自己的分析目標自由組合。其中，市場分析和用戶畫像是一個可選路徑，可以根據所定分析目標選擇，若分析目標中不包含這兩部分，可省略。
（1）市場分析
市場分析分為目標市場分析以及所占市場分析。
①目標市場分析
指這個產品在市占率100%是所能占據的市場。包括市場用戶群體（這個產品會涉及到多少人）、市場商業價值（這個市場大概能有多少利潤）、當前市場概況（產業鏈、主要玩家）、市場發展情況（行業歷史、技術狀態、未來可能性）。
②所占市場分析
指這個產品在當前市占率時占據的市場。
需要注意的是市場分析一般是需要數據支撐，需要保證數據來源的可信度，分析方法科學有依據，并且剔除數據水分。例如，很多分析者喜歡采用百度指數作為數據來源，但是并沒有剔除其中水分和添加其他來源補充；這種時候一般采取多個數據來源進行對比分析，否則分析會有誤。在表現形式上，一般以柱狀圖、線狀圖、餅圖 和雷達圖表示。
（2）建立用戶畫像
需要注意的是，目標用戶應當選擇不同的角色，互不重疊，可以運用MECE法則進行檢驗；另外，用戶畫像是一個準確完整的描述，需要進行具體描述，比如25歲左右的在家帶孩子的寶媽。
這里分享一個最直接的方法。在產品內找一個用戶，然后需要跟蹤這個用戶的所有軌跡：
更加具體的方法可以在人人都是產品經理網站搜索相關內容，相信能給你不一樣的思路。
（3）使用場景模擬
場景模擬很容易被人忽略，大多數產品分析者很少關注或者是考慮到這種情況。
除了建立用戶模型，還需要模擬用戶的使用場景；場景不對，部分針對特意場景的設置則無法理解。
場景是在建立用戶模型之后，針對該產品，模擬用戶可能使用的場景（解決此類用戶需求的場景）。同時該場景需要多重模擬，從不同角度不同情況進行模擬。
場景模擬需要將自己代入目標用戶解決需求的使用場景。通俗點說就是“演戲”，而這個場景的模擬程度將會影響到分析的判斷。
比如：APP類產品，使用的場景有床上、等車時這兩種場景；在模擬的時候，不光是需要多次進行，還需要限制一定的條件。
以床上這種情景為例：
（4）功能設計分析
這部分是產品分析中的重點部分，需要著重注意模擬時需要對產品進行顆?；姆治觥?/strong>顆粒化是將一個產品拆分成不同的模塊，從操作流、頁面設計，細分到設計元素（一個列表、一個按鈕、一個像素）的級別。同時針對不同的模塊，不同的元素進行分析。
主要考慮此功能的設計在用戶使用場景下的合理性和設計是否能滿足用戶需求。如果功能設計不合理，視覺和交互分析就沒有必要分析（方向都錯了分析也沒有任何意義）。
或者無法滿足用戶需求，就需要慎重判斷：是視覺、交互無法滿足用戶需求，還是功能設計不合理（有一種可能就是這個功能的需求是偽需求）。
主要分為四種情況：主要流程分析、交互模塊分析、視覺模塊分析、用戶體驗分析。
①主要流程分析
流程分析主要是對于產品邏輯進行分析，它是產品流程的呈現。比如，當我們去商場買東西時，會經歷這樣的流程：進入商場—挑選商品—收銀結賬。同樣地，當我在手機上購物時，也有對應的流程：打開APP—選擇商品—下單支付。
區別于線下購物，線上購物會多了許多不同的體系。賬號體系、訂單體系等，就是一個個單列的主要流程。
流程分析與功能分析不同。流程是由多個功能組成的一個功能流，而功能則是屬于流程中的一個子環節。
主要流程，是指一個產品滿足用戶某種需求所必需的幾個核心流程，這個流程是用戶需求和產品設計的兩個流程的結合體。
流程分析，是分析這個產品流程設計的合理性、流暢性和用戶體驗友好度的考量。因為流程分析是基于視覺、交互、功能分析之上的，需要對涉及到該流程的功能、視覺、交互都有完整的分析之后，才能從整體上去評判流程設計的合理性與優劣性。
需要注意的是：有可能功能、交互、視覺都沒有問題，但是流程一直不夠流暢，或者流程有中斷情況，此類一般多是該產品在需求挖掘和需求分析環節出的問題。
還有一種情況，是功能、視覺和交互都有很大的問題（比如設計極爛、交互極為繁瑣），但是主流程很順暢的情況。這種情況，一般是該產品團隊管理把控不力（設計不認真干活，交互敷衍了事，程序開小差），或者是其他情況（目前暫未遇見，但是不代表沒有這種可能性存在）。
②交互模塊分析
視覺上，主要是拆分成不同的界面。從大的整個頁面（全部），到細節的按鈕設計、像素點注意分析。
視覺分析的順序，是從頁面布局到頁面元素。
優先考察頁面的布局，將所有元素模塊化單獨列出，同時考慮到極限情況（最大或最小狀態、最長和最短的布局），每個狀態下給用戶造成的視覺效果。
然后考察頁面的元素，按鈕、輸入框、文本、圖片、多媒體的設計。這個時候就需要有“精確到像素”的觀察能力，建議多注意元素之間的對齊、排列、重疊等現象，文字內容還可以考察字體的選擇、行距、間距的設計，同時還需要考慮視覺的精細度。很多產品粗看效果還行，但是精確到像素的時候就會發現各種不對齊，各種顏色重疊造成的失真，影響產品的視覺觀感。
比如，分析一個按鈕：
③視覺模塊分析
視覺考察同時，可以進行交互效果的分析。
重點考察按鈕、輸入框、刷新加載等狀態的交互，以及列表極限情況的交互（列表為空、列表數據溢出）、網絡異常（虛假網絡、沒有鏈接、網絡異常中斷）、異常交互（無結果的空白顯示中的用戶引導）等情況；同時，仔細觀察聲音、視覺、元素、形狀等的動態變化（比如：點擊一個按鈕后按鈕變形為另一個按鈕），以及時間上對用戶造成的感知。
還需要注意的兩個交互，是彈窗（彈出提示框）和蒙層（某一特定區域變灰或變模糊等），也是交互的一種。
交互的分析，主要考察交互設計的合理性，和對用戶體驗的影響。有時候，需要講交互和視覺合并分析，方能得出理性的結果。
④用戶體驗分析
用戶體驗不是單獨的模塊，是在進行其他分析的時候一并完成。
體驗之前，有一個特別需要注意的問題時：你需要在這個產品的使用場景下模擬產品目標用戶的行為，你需要把自己當成這個產品的用戶來進行體驗，而從一個目標用戶和一個產品的兩種角度去分析，否則，所有的結論都是片面的。
這里不同的是：目的不同，體驗的內容、分析的內容也不盡相同。
完整的體驗一遍產品，按照自己的分析目的，對產品整個進行體驗。
體驗的同時，還需要做好記錄，不論是截圖也好，文字記錄、表格記錄也好，需要把整個體驗環節中的問題詳細記錄出來。不論是自己在體驗過程中的思考、心態變化、行為反饋都需要記錄。
比如：你在進行某個操作的時候，一下子找不到某個按鈕；你需要將這個過程記錄下來。當時的心理怎么想的，進行了那種操作，如何解決的（或者沒解決）。
再比如：你在進入某個頁面的時候出現了一個很特別的交互，這個交互給你的感覺是怎樣的，你當時的反應是什么樣的。
產品體驗最好能完整跑完整個產品的流暢。至少需要體驗80%的功能、界面（二八原則）。對于與目標相關的功能、界面需要重點關注。
（5）商業模式分析
這個一般不建議新手分析，同時很多人分析的時候也會遺漏這一個部分。對于比較大型的產品來說，其商業模式都是比較復雜的，不是一兩種模式就解決了，所以商業模式分析一般來說只針對比較中小型的產品有用。
商業模式分析是分析產品的盈利模式。不論是免費產品也好，收費也罷（這種最簡單），需要對商業模式進行一個簡單的分析。
①免費產品的商業模式
免費的產品，一般盈利模式來自增值服務。比如QQ本身免費，但是QQ會員、各種鉆、Q幣等增值服務。還有一種就是本身就沒有增值服務的，就是該產品目前還處于跑馬圈地的市場培育階段，資金主要來源于公司自身輸血或者投資。
打個比方：分析一款產品，免費，沒有增值服務（也就意味著全部是燒投資人的錢）。分析該產品之前的融資情況和金額（當然信息都是去重的），根據這些信息判斷這個產品的現金儲備及可能的商業模式和手段（比如資金緊張需要著急推出商業版本，或者資金斷裂某些功能、產品需要砍掉），預期其商業化動作和市場情況。
免費產品的商業模式有幾種盈利模式：增值服務，周邊（比如動漫的周邊），價格歧視（區分免費和專業版，用20%人的付費，來服務剩下80%的用戶）。
這里可能有問題，沒有嚴謹的考察和深入了解過，有了解的希望能交流一下。
②收費產品的商業模式
收費產品的商業模式就比較明顯，一般是訂閱（點卡或時間收費也可以算是一種）、付費使用（比如Adobe家的軟件）這兩種。
下面分享一些關于人人都是產品經理真實用戶的投稿內容，以此明晰產品描述與產品分析的區別，前兩個例子更多說的是一個「是什么」的問題，而第三種才是真正描述「為什么」，即產品分析。
正確的產品分析思路可以參照以下三種方式：
分析思路：問「根本原因」，不看「表面原因」
對一個問題點連續以5個“為什么”來自問，以追究其根本原因。 雖為5個為什么，但使用時不限定只做“5次為什么的探討”，主要是必須找到根本原因為止，有時可能只要幾次，有時也許要十幾次，如古話所言：打破砂鍋問到底。
分析思路：交叉論證，唯一的原因只有一個
通過不同功能、流程、資料對找到的原因進行驗證，同時從用戶、產品、公司、行業的多角度進行驗證，確認觀點正確及唯一性。
分析思路：按分析目的針對性體驗產品/功能
產品分析不是貪大求全，而是根據分析目的針對性進行取舍。遵循「奧卡姆剃刀定律」，如無必要，勿增實體。
在將以上資料都準備齊全后，需要對這些系列進行分析匯總，提煉出重要信息，提出自己的觀點與見解。
這一部分是最容易被忽略的部分，也是最容易看出一個產品經理專業度的部分。整個分析報告，細節反而是最重要的部分。
細節包含分析報告的格式、圖片和標點規范，就想一個產品總要有設計原則和相關規范限定一樣，“不以規矩，不成方圓”。
格式：合理的分段、正確使用各種大綱級別，合理使用隔頁、各種符號輔助，這才是一個專業的產品分析報告。
圖片：統一對齊方式，和文字內容單獨區分。不可過大或者過小，不可模糊或其他不適合的圖片出現。
標點符號：注意中英文區分，注意全角/半角區分，注意逗號、句號、頓號、引號、冒號的各自使用場景。
錯別字：特殊產品名的正確寫法，「的得地」等易錯字的檢查和確認，文字盡量字斟句酌，講究合適、完整、清晰和準確表達。
每個人的經驗與能力不一，觀點的表達也就見仁見智，這個部分沒有一個統一的模板或者套路。對于思維升華部分，我想給大家兩個忠告，幫助大家在作品中更好地表達自己的觀點。
大多數情況下，我們分析一個產品都是基于自己熟悉或者感興趣的行業，所以對應的行業、業務、流程需要寫好，意味著我們需要具備一定的經驗。
行業、業務、流程是從大到小排列，需要講清楚三者的情況。
如果這三個要點要分析得比較深入的話，最好是越熟悉越好。
每個產品都有它的成長歷程，背后的人力、物力、精力耗費巨大，最終運營增長為目前的用戶數。憑借自己一己之力，幾天功夫就把產品分析得透徹其實是不太可能的，從內容的完整性或者從觀點表達性來說，都是不合理的。因此，我會建議以小見大分析，避免一上來就是整體。
比如。分析微信公眾號，可以從它的排版風格入手分析，而不是一上來就說我是一個產品經理，要改變它，改變需要一個過程，著急不來。
對于加分技巧，每個人的想法和理解都不一樣，所以實際上也沒有具體且固定的模板，這里提供幾個可以參考的方向，幫助大家打開思路。
在前面收集資料的時候，就一直強調過信源論據的完整、準確、可信，如果我們收集的資料不對，那么后續的分析實際上也都是錯誤的，得出的結論也就沒有信服力。
我們進行產品分析，最終輸出一篇產品分析報告，它是專業的，可以理解為像論文一樣，是需要有一對一的產品邏輯關系存在的，需要有對應的資料與數據進行分析佐證，最終驗證你的觀點。
這個是難度較大的加分技巧，但同時也是最容易操作的加分技巧。意料之外，情理之中，是與分析邏輯相對應的，可以說是一種寫作手段或者說是一種分析手段。在處理期望值時，達到讓大家感覺到你所論述的與我想的不一樣，但是從邏輯上又是合理的這種效果。
這個其實與每個人的寫作風格密切相關，比如我的風格搞笑或者幽默，那你可以通過這種方式來吸引他人。當然我們也可以通過其他的方式來完成測評，比如，評測報告大多是以圖文的方式展現的，那么你可以以視頻或者其他新穎的方式來切入。這些都是獲得有趣、好玩、能獲得新知的展現手段，這一部分也是沒有固定形式的，比較開放，可以自由發揮。
這次分享就到這里了，希望對各位在產品路上的你有所啟發。
作者：Nairo，人人都是產品經理主編
本文由人人都是產品經理運營 @Ginny 整理發布，未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
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<a style="margin: 0px 30px 0px 10px;" href="#chapter1">試飛進程</a>
<a style="margin: 0px 30px 0px 0px;" href="#chapter2">研制情況</a>
<a style="margin: 0px 30px 0px 0px;" href="#chapter3">服役動態</a>
<a style="margin: 0px 30px 0px 0px;"href="#chapter4">總體評價</a>
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<p><!--小div-->
<h2><a id="chapter1" >試飛進程</a></h2>
殲-20隱形戰斗機首架技術驗證機于2011年1月11日中午12時50分左右進行首次升空飛行測試，13時08分成功著陸，歷時18分鐘。<br>
整個首飛過程在殲-10S戰斗教練機陪伴下完成 。
2016年10月28日，首次發布“空軍試飛員將駕殲-20飛機亮相中國航展”后，還陸續發布了“殲-20戰機列裝空軍作戰部隊”“空軍殲-20戰機首次開展海上方向實戰化訓練”等。
<h2><a id="chapter2">研制情況</a></h2>
在2016年11月1日，第十一屆珠海航展，殲-20首次進行空中飛行展示。兩架殲-20做了公開飛行，不僅在現場引起轟動，也立刻被西方媒體大量報道。殲-20是中國現代空中力量的代表作，也進入了世界最先進的第五代戰斗機行列，它是中國國防能力高速發展的一個象征。<br>
2018年11月11日，第十二屆中國航展在珠海迎來“高光時刻”：殲-20戰機在公開飛行展示中掛彈開倉，震撼獻禮人民空軍成立69周年紀念日。 <br>
2019年10月13日，慶祝人民空軍成立70周年航空開放活動新聞發布上，空軍新聞發言人申進科大校介紹殲-20戰機列陣人民空軍“王牌部隊”
<h2><a id="chapter3" >服役動態</a></h2>
2017年3月9日，中央電視臺報道殲-20戰斗機正式進入空軍序列。<br>
2017年3月13日，《中國日報》發布消息稱，中國自主研制的殲-20近期將裝配國產發動機。<br>
2017年7月30日，殲-20三機編隊參加在朱日和舉行的慶祝中國人民解放軍成立90周年閱兵。殲擊機梯隊飛來，3架殲-20隱形戰斗機以楔形編隊的形式在天空中飛過。<br>
2017年9月28日，在中國國防部行記者會上，國防部新聞發言人吳謙大校介紹殲-20飛機已經列裝部隊。<br>
2017年11月10日上午，中國空軍發言人申進科大校表示，殲-20 列裝部隊后，已經開展編隊訓練。<br>
2018年2月9日，中國空軍新聞發言人申進科大校發布消息，殲-20開始列裝空軍作戰部隊。<br>
2018年10月30日，中國空軍4架殲-20隱形戰斗機現身珠海金灣機場上空。<br>
2019年10月1日，殲-20現身慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式；閱兵中，殲-20與殲-16、殲-10C三型飛機分別以5機楔隊組成戰斗隊形接受檢閱；該三款殲擊機被譽為中國空軍殲擊機家族的“三劍客”，是未來聯合作戰的骨干力量
<h2><a id="chapter4" >總體評價</a></h2>
殲-20是眼下亞洲區域最先進的戰機，這讓中國空軍在面對日本、韓國與印度等國家的空軍時占有顯著優勢。外媒將殲-20與其他國家戰機進行了對比。俄羅斯蘇霍伊蘇-57戰斗機由于研制進度幾度推遲，尚未正式交付入役；美國F-35戰斗機也多次出現飛機供氧不足的問題，大面積停飛，出口受阻；韓國KF-X隱形戰機先是被爆出因掌握不了關鍵技術而被迫降成四代半戰機的情況，后又傳出了合作方印尼打算撤資并已告知韓國的消息。因此，中國殲-20戰機成為亞太區域領跑的優勢戰機。<br>
中國空軍正向全疆域作戰的現代化戰略性軍種邁進，成為有效塑造態勢、管控危機、遏制戰爭、打贏戰爭的重要力量。殲-20戰機列裝空軍作戰部隊，將進一步提升空軍綜合作戰能力，有助于空軍更好的肩負起維護國家主權、安全和領土完整的神圣使命。<br>
殲20是我國自主研制的第五代戰斗機，它的研制實現了既定的四大目標——打造跨代新機、引領技術發展、創新研發體系、建設卓越團隊。打造跨代新機，是按照性能、技術和進度要求，研制開發我國自己的新一代隱身戰斗機。引領技術發展，指通過自主創新實現強軍興軍的目標。殲20在態勢感知、信息對抗、協同作戰等多方面取得了突破，這是中國航空工業從跟跑到并跑，再到領跑的必由之路。創新研發體系，是指建設最先進的飛機研制條件和研制流程。通過一大批大國重器的研制，我們建立了具有我國特色的數字化研發體系。建設卓越團隊，是指通過型號研制，錘煉一支愛黨愛國的研制隊伍，這些擁有報國情懷、創新精神的優秀青年是航空事業未來發展的生力軍。未來，我們將在戰斗機的機械化、信息化、智能化發展征程上不斷前行。
</p>
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</html>1.頁面內容居中顯示方法
2.導航欄懸停頂端方法
3.鼠標滑過導航標題或鏈接時改變背景色提示
3.隱藏滾動條方法
4.圖片區域鏈接
大家結合代碼和技術解析，先自行分析一下每段代碼的作用，以及它們之間的前后關系。這一步練習對培養代碼閱讀能力很有好處，希望大家可以先自行閱讀分析。
下一次，我會逐步演示“頁面制作技術解析”中的五個步驟以及一些注意事項。
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使用HTML添加表格3（間距與顏色）——零基礎自學網頁制作
使用HTML添加表格4（行顏色與表格嵌套）——零基礎自學網頁制作
16進制顏色表示與RGB色彩模型——零基礎自學網頁制作
HTML中的塊級元素與內聯元素——零基礎自學網頁制作
初識HTML中的<div>塊元素——零基礎自學網頁制作
在HTML頁面中嵌入其他頁面的方法——零基礎自學網頁制作
封閉在家學網頁制作！為頁面嵌入PDF文件——零基礎自學網頁制作
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為HTML頁面添加視頻、音頻的方法——零基礎自學網頁制作
音視頻格式轉換神器與html視頻元素加字幕——零基礎自學網頁制作
HTML中使用<a>標簽實現文本內鏈接——零基礎自學網頁制作
HTML中的圖片區域鏈接方法詳解——零基礎自學網頁制作
HTML圖片區域鏈接注意事項與Gimp基本用法——零基礎自學網頁制作
用HTML制作一個簡單頁面(詳解)——零基礎自學網頁制作（完結篇）
夏日生活打卡季#
▼以下的冷蕓時尚圈討論是就行業問題的討論及總結。這些分享屬于集體智慧的結晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業人士受益！
什么是“評論”？
1.什么是“評論”？“評論”的目的有哪些？
時尚評論作為時尚媒體的一個重要價值看點，與普通的時尚撰稿有著本質區別。相比時尚博主，時尚評論更具專業門檻，需要運用自身能力和背景，打開職業的多元性和可能性。
對于希望成為主流媒體專欄作家，或受邀為國內外主流媒體撰稿的人來說，專業視角的評論寫作技巧非常重要。盡管自媒體作者可能不需要那么專業的寫作，但如果掌握了專業寫作技巧，在自媒體領域也能擁有一片天地。
那么什么是評論？評論的目的又有哪些呢？
蕓友們的回復如下。大家認為，評論是為了說明主題背后的原因，以及這些因素可能導致的結果。評論提供信息和見解，引發討論和思考，影響消費決策，塑造時尚文化。評論包括欣賞或批評，同時也能反映社會和文化背景。評論還可以幫助消費者理解品牌表達，同時有的評論可能還含有趨勢洞察。
在做專業的評論寫作時，涉及到一些專業的理論，例如羅蘭·巴特的《流行體系》等。時間關系，今天不會深入討論每個理論，但強烈建議各位自己閱讀。它們大多與社會學、歷史學、人類學、設計學以及經濟學相關。
時尚評論主要分為兩大類。一種是專注于時尚作品評論。每次時裝周結束，大多評論家評論的都是時尚作品。另外一類則是時尚商業評論。主要專注在行業、品牌的商業行為或者表現上。
我自己對時尚評論的理解更直接：評論即對作品、事件、流行或者企業行為進行評價。其目的從本質上可以說是傳播，但是也不僅僅只是為了傳播。
我理解時尚評論的目的在于：
1）解釋：讓大家理解創作者的意圖。
2）評價：好壞的評價。
3）提供另外一個視角給創作者，為了讓創作者更好地創作。
2.專業評論和個人看法有何區別？
有人認為評論并不難，要說什么好看什么丑，誰不能說上兩句？但事實上，專業評論和個人評論兩者之間存在著明顯的差異。
專業評論的關鍵在于其專業性背景和觀點，而個人評論很可能只是個人情緒的表達。專業評論需要基于客觀事實，而個人評論相對而言更傾向于主觀的觀點表達。
“專業度”包括：
此外，專業評論需要以充分的數據信息作為支撐，而個人觀點有時是偏感性或主觀的。專業評論的角度會更加宏觀，會考慮到未來的趨勢，而不僅僅局限于當下。
3.什么是“好”的評論？
大家認為什么樣的評論是“好“的評論？或者說，在自媒體時代，是不是有流量就算好的評論呢？
大家對此有不同的看法。有人認為，客觀、積極、有建設性的建議或批評都是好評論的特點。好的評論同時也可能會有好的流量，但評論應該立足于真實，不能為了博眼球沖流量而捏造或夸大事實。
也有人提出視角的獨特性至關重要。但僅僅拋出問題但沒有提供有價值的參考建議，不能引導讀者進一步思考，則不能算是好的評論。此外，評論的文風應該能夠吸引讀者，讓他們有代入感。
我對“好”的評論的判斷在于：
1）視角是否獨特。
2）文筆是否優美。評論本質上還是寫作，很多優秀的評論人也都是優秀的作家。
3）觀點是否有依據。
以上三點是按照紙媒時代來定義的。對于新媒體時代，我會再加上一條：
4）文風是否足夠輕松有趣。因為這點對于新媒體傳播很重要。過于嚴肅或者過多的專業詞匯都很難得到流行。但是文風輕松，不代表內容不嚴謹。內容要嚴謹，但是風格可以輕松。對于這點，羅翔是一個不錯的案例。他是講法律的，所以自己表述肯定要嚴謹，但是他的風格也很輕松，這些都是需要語言功力的。
典型案例分解
1.RobinGivhan
（圖片來源：Washingtonpost）
https://www.washingtonpost.com/people/robin-givhan/
這是Robin Givhan的作品，大家可以參考學習一下。
Robin Givhan 是普利策獎獲獎人，且是到目前為止唯一的因為時尚作品獲獎的普利策獎獲獎者。我曾經在2013年在帕森斯聽過她的講話。她是少數能從時尚視角去解讀政治的作家。這也正是她獲獎的主要原因。
她曾經寫過一系列政客的著裝，并通過著裝去解讀他們的政治理念。比如，希拉里作為夫人陪伴克林頓競選時穿的衣服，和她自己作為總統候選人時穿的衣服有何不同，你們注意過嗎？
有人認為她的觀點涉及心理學層面，但實際上她是新聞學出身，善于從時尚中觀察政治。正是因為她從時尚寫政治的獨特視角，Robin曾經獲得普利策獎。
Robin非常擅長觀察時尚細節，細致入微到會注意領口開的大小。她曾經指出，希拉里在擔任第一夫人時，裙裝比較多，色彩偏粉色系，領口開得比較低，甚至還穿過露肩裝。但當希拉里自己競選總統時，她的著裝色彩以藍色和綠色為主，基本都是褲裝。
這引發了一個有趣的話題：歐美女性穿褲裝的特殊含義。在討論如何做好時尚評論時，大家普遍認為需要具備社會、政治、經濟、文化、歷史等方面的廣泛知識。同時，還需要了解國內外不同時期的社會經濟文化背景。因為沒有經歷過歐美女星曾經被禁止穿褲裝的歷史困惑，所以這一點對于中國女性來說可能比較難以理解。在相當長的一段時間內，歐美女性曾被禁止穿褲裝。直到1980年代，美國女性在正式的重要場合，如政府部門，仍然被禁止穿褲裝。這個時代并不遙遠。
通過希拉里的著裝變化，我們可以看到服飾色彩、款式等元素如何體現性別特征。作為總統候選人的妻子，希拉里的著裝色彩比較柔和、女性化；而作為總統競選人，她的著裝和發型則更為正式，以中性色系為主，給外界一種比較強勢的感覺。這種變化反映了她在不同角色下有意識地隱藏或展現女性特質。
Robin Givhan以敏銳的觀察力和獨特的視角，將時尚與政治、社會、性別等議題巧妙地結合在一起。她的分析不僅展現了時尚評論的專業性，也為我們提供了一種從時尚出發、審視社會問題的新思路。
2.Susie Bubble及Suzy Menkes
談到優秀時尚評論人的共性，他們都具有扎實的專業理論知識、對時尚敏銳的嗅覺和邏輯分析能力，以及扎實的文字功底。他們涉獵廣泛，能夠洞察事物的本質，并且有大量的日常積累。
Susie Bubble和Suzy Menkes都是國際知名的時尚評論人，他們的文章值得大家去網上搜索閱讀。
要達到“視角獨特、文筆優美、觀點有依據”這三個條件，需要觀察力、思考力、閱讀優秀作品并刻意訓練文筆，以及對歷史、文化、政治等背景的積累和調研能力。此外，還需要大量閱讀歷史書籍，了解當代社會文化，并通過模仿優秀作品的寫作方式，不斷磨練，逐步沉淀出自己的風格。
3.Business of Fashion
除了以上幾位評論家，BoF(The Business of Fashion)的作者和編輯水平也都不錯，不過他們更偏向于商業評論。要做好作品，首先要多看優秀作品，而這些內容大多很難通過刷手機獲得。
一個優秀的評論人應該具備良好的寫作能力。大部分優秀評論人都是記者出身，專業訓練賦予了他們挖掘深度和提問的能力。真正優秀的記者能夠挖掘對方真實的想法，即使面對不熟悉或難以采訪的對象。此外，他們還能提出好的問題，引出高質量的內容。這些都是當下許多自媒體人所欠缺的能力?，F在即使是一些“高粉”博主，其內容大多來自海外，自己只是進行了“編輯”，稱不上真正的評論，在業務能力上遠不如專業記者。
優秀的素材和出色的文筆是創作好作品的基礎。但要實現創新，擁有獨特視角和文字風格，還需要廣泛的知識體系。如何才能看到一般人不曾有的視角？ 這就要涉及我說的下個問題了——廣泛的知識體系。
#寫作測試
我們來現場做個測試。寫一件你特別熟悉的服裝產品品類。比如西服、牛仔，或者當下爆火的某款中式服裝，或者球鞋，你會怎么寫？你可以借助AI來做。以下幾段是幾位蕓友在10分鐘的時間內寫作的，大家可以參考比較一下每個人的寫作邏輯和特點。
Maggie由蘭:
這款提花槍駁領拖地長大衣以其強大的氣場和獨特的設計，成為當下時尚人群喜歡的焦點。
槍駁領的設計精致而銳利，為整體造型增添了一份果敢與自信。這種經典的設計元素傳遞出一種率性的態度，展現出穿著者的個性與獨立。同時，提花的細節使長風衣更具藝術感，細膩的圖案在簡約中流露出奢華。
極簡優雅是這款風衣的另一大特點。它摒棄了繁瑣的裝飾，以簡潔的線條和流暢的廓形展現出時尚的精髓。這種簡約而不簡單的設計風格，凸顯了穿著者的品味和氣質，使其在任何場合下都能散發出優雅的魅力。
長風衣的拖地長度更是增添了氣場的關鍵。當穿著者踏著堅定的步伐，衣擺隨風飄動，仿佛整個世界都為之矚目。這種加長的設計不僅賦予了服裝一種莊嚴感，更讓穿著者在人群中脫穎而出。
材質的選擇和制作工藝的精湛也為這款風衣加分不少。高質量的面料使其具有良好的質感和垂墜感，穿著者的動作更加自然流暢。每一個細節都展現出品牌對于品質的追求和對于時尚的嚴謹態度。
無論是走在街頭還是登上舞臺，這款提花槍駁領拖地長風衣都能成為你展現氣場、率性與極簡優雅的得力伙伴。它是時尚與個性的完美結合，讓人在瞬間成為眾人矚目的焦點，散發出松弛有度的颯爽和利落。
起晨:
馬面裙為何在互聯網火出圈？
馬面裙是我國歷史悠久的傳統服飾之一，它的起源可追溯到契丹族，在宋代得到發展，它的特點是裙門開于裙后，這在騎馬或騎驢時可能會不太方便，因此契丹族將其改為開四裙門，這樣在騎行時露出的小腿部分若隱若現，既具有個性又實用。
到了宋代，為了方便騎驢，女性設計了一種被稱為“旋裙”的功能性裙子。這種裙子在明代得到改良，逐步形成了馬面裙的樣式，并在成化年間成為女性的經典服裝。上至皇后，下至普通百姓都穿著馬面裙，這也為馬面裙的火爆提供了必要因素。
而馬面裙之所以能在互聯網中傳播如此之快，導火索源于DIOR所發布的一款“全新廓形”裙裝，引起無數國人的憤慨。近年來，隨著中國經濟的發展，人們越來越自信，對于傳統文化服飾的熱愛與日俱增。同時也受到互聯網平臺的推廣，也吸引了眾多消費者關注和購買。
Cathy:
這款24年春夏新款包包采用牛仔面料拼接意大利進口細粒面牛皮打造，包包上身后中部呈現出自然垂墜、慵懶隨性的機車風酷帥感，底部左右兩個牛皮對稱包角，設計感和耐用性UP；前幅兩個拉鏈袋，起到裝飾作用的同時，也提升了包袋的實用性。頂部拉鏈閉合，安全便捷。包袋兩側BROOKLYN系列定制針扣，肩帶長度可調節，可單肩，亦可斜挎。肩帶頂部“小心機”加寬設計，舒適感倍增！
評價：
首先，我們需要認真審題。題目明確要求寫關于“品類”的文章，而不是某一單款產品?！捌奉悺焙汀皢慰睢笔莾蓚€層面的概念，不能混淆。雖然有人在我提醒后進行了修改，努力讓文章符合題目要求，這一點值得肯定，但總的來說，大家的文章還是缺乏獨特性和鮮明的個人視角。
比如其中一篇雖然嘗試加入了一些歷史背景，內容本身不錯，但和其他文章存在共性問題：缺乏吸引人的故事。文章更像是在空洞地羅列事實、闡述道理，讀起來讓人覺得比較枯燥，難以引起情感共鳴，無法真正觸及讀者的心靈。這其實反映出作者寫作技巧的不足。
我知道，以講故事的方式來寫時尚評論的確很有難度。很多人會覺得無從下筆，不知道該如何講述一個動人的故事。文章的語言也可能過于刻板、缺乏鮮活感，讀起來總覺得不像活生生的人在說話。但這恰恰說明了大家在寫作技巧方面還有很大的提升空間。要知道，任何優秀的作品都不是隨隨便便就能寫出來的，它們都是作者在認真鉆研、不斷打磨后的結晶。
那么，一個優秀的時尚評論人到底需要具備哪些素養呢？
在我看來，評論人的知識體系越全面，視野就會越開闊，思維也會更加活躍，更有可能寫出有創新性、有見地的評論。毫不夸張地說，哲學、社會學、人類學、歷史學、時尚史、設計學、藝術學、文學等領域的知識對于時尚評論人來說都非常重要。我接觸過的優秀評論人無一不是在這些領域有著廣泛而深入的涉獵。
反之，如果只是閉門造車、循規蹈矩，僵化的思維是很難激發出真正具有穿透力和感染力的評論文章的。不妨多了解一些知名評論人的成長背景和知識儲備，看看他們是如何做到博覽群書、學貫中西的，這對我們會有很大啟發。
專業的時尚評論需要哪些專業基礎？
1.相關專業閱讀
很多優秀的時尚評論人基本都來自文學、歷史、國際關系、法律等非相關專業，但是有一點是共同的，就是都比較博學。如果大家想走專業路線，大量的專業性閱讀是不可少的。至少我從沒有碰到過一個專業人士是靠“刷”手機成功的。
我給大家推薦些相關理論。因為結合理論可以說得更高階些，也更本質些。具體的內容細節大家可以自己查資料。
（圖片來源：《The Face of Fashion: Cultural Studies in Fashion》）
《The Face of Fashion: Cultural Studies in Fashion》
在推薦其他書之前，我先推薦這本書給大家。這本書是全球各大時裝院校的教材之一，很受歡迎，可惜國內沒有。這是時尚評論入門可以用的一本書。它不是教育如何寫作的，但是普及時尚作為文化產品的科普作品。
在這里我也再提提0英文的重要性。英文看不懂，知識體系至少缺失一半，在時尚業可能缺失2/3。
歐美現在關于時尚有個新的專業叫“Fashion Studies”，就叫"時尚學"。這個專業最早是帕森斯建立的，現在更多學校建立了，創始人也是我的導師之一Professor Hazel Clark。時尚學是從交叉學科例如時尚史、設計學（設計理論），人類學、哲學、心理學、技術科學等多學科）角度去研究時尚。這個專業出來的人主要就是做時尚理論研究與時尚評論、時尚策展之類的工作。
2.經典理論推薦閱讀
（圖片來源：《流行體系：符號學與服飾符碼》）
羅蘭·巴特的《流行體系：符號學與服飾符碼》很流行。這本用的樣本是時裝雜志的文本，有中文版，大家都可以看看。
還有《服飾心理學》，也很值得一看：
The psychology of clothes， (The International psycho-analytical library)by J. C. (Author) Flugel | Jan 1， 1950
（圖片來源：《The Psychology of Fashion (The Psychology of Everything) 1st Edition》）
《The Psychology of Fashion (The Psychology of Everything) 1st Edition》， Kindle Edition by Carolyn Mair (Author) 這是最新的。
有人認為以前出版的書會不會理論已經過時了，其實這是最大的誤區。亞當史密斯的《國富論》是19世紀的作品，但現在還在印刷。柏拉圖的《理想國》現在也還在印刷流傳。那些經過時間沉淀現在還在流傳的才是各位該看的書。新書不一定就是好書，現在大多數的書都是快餐。
康德是大家，其中一部分的貢獻就是美學思想，所以時尚理論中也會經常提到他。但他的作品很難讀懂，我也不太懂，還在學習中。《論感性世界和理智世界的形式與原則》、《論優美感與崇高感》等美學哲學的內容大家也可以看看，不過看不懂也正常，我也有很多看不懂。布爾迪厄的場域理論與文化資本理論也是時尚評論經常用到的。關于他的理論，大家可以看這篇。
https://www.163.com/dy/article/G30AECAM0511A7JO.html
（圖片來源：《時尚的啟迪：關鍵理論家導讀》）
《時尚的啟迪：關鍵理論家導讀》這本書推薦給大家。但她這里涉足的理論并不完整。
（圖片來源：《Fashion-ology:An Introduction to Fashion Studies (Dress，Body，Culture) 》）
《Fashion-ology:An Introduction to Fashion Studies (Dress，Body，Culture) 》by Yuniya Kawamura (2005-03-02) Hardcover 這本可以作為上一本書的補充。
其實好書很多。我們有書單，大家感興趣可以看看。
https://mp.weixin.qq.com/s/jH1n3pnzMdXItFWBYis7Yw
我在一次活動時聽奧運冠軍佟文說，她唯一的天賦就是吃得了別人吃不了的苦。雖然我們可能沒有奧運冠軍那么辛苦，但要做出成績，付出的努力肯定要超越一般人，而且方法也要用對。待在舒適圈太久，就會逐漸喪失創造力和獨立思考能力。服裝行業同樣需要付出巨大努力，需要持之以恒的堅持。以終為始地做一件事，過程中免不了要面對困難、挫折、質疑和壓力，一個都不會少，這需要非凡的毅力。
文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術編輯：李寧
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