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段時間小編發現，HTML5似乎滿足了廣告主對移動營銷的大部分需求，從形式到功用、到傳播，有人觀望，更有人已搶了鮮，在2014年HTML5營銷案例也層出不窮。大到可口可樂、維多利亞的秘密這種敢于嘗鮮的大牌，小到知乎推出的一本新書，各種品牌和產品都在嘗試利用HTML5進行營銷。那么H5到底可以怎么玩?讓我們一起來看看吧。
主題派
主題傳播永遠是品牌的重要傳播訴求，但無論是新聞稿還是軟文拿到社交媒體上來，與其他形式紛繁的訊息進行PK，總是感覺弱弱的，這個時候HTML5就可以華麗麗出場了。在原有專題的基礎上，加之互動以及其他適配小屏幕的素材，一個聲情并茂的HTML5主題就可以制作完成。可以預期的是，將有越來越多的媒體和企業會采用此種形式推介某個主題或是亮點。可口可樂已先行使用HTML5形式傳播品牌主題：如用一條紅線重現一個品牌經歷的歲月，在簡潔的線條世界里，可口可樂描繪了一段歷史，整個時間軸隨著用戶向上滑動頁面“繪制”而成。“我們在乎”——可口可樂中國可持續發展報告，一份枯燥的報告也可以變身輕盈，適應移動端觀看及分享的需求，以更活潑的形式在朋友圈被熱轉。
案例鏈接：騰訊大會邀請函
2014年11月8日，騰訊就在世人面前高調地玩了一把科技感。在WE大會現場中，不但有唯美的星空畫風和首頁由遠及近的宇宙效果，還增加了指紋識別的科技互動元素。最重要的是游戲規則：將應用邀請發給好友，300秒之內，雙方在各自手機上同時按下指紋，驗明正身后獲得邀請碼。這種手機端接連現場的技術十分搶眼，可以讓與會者享受到被重視的禮遇，還有瞬間通電的感覺。這款邀請函不只是實現了人機互動，更是實現了雙屏互動，運用了一次社群思維。
游戲派
愛玩是人類的天性，好游戲吸引用戶參與沒有問題，但當游戲遇上營銷，就難免生死未卜了，弄不好就破壞了游戲體驗，引火上身。像《圍住神經貓》只是因為接入了廣告文字鏈，就結束了一款游戲絢爛而又短暫的生命，于朋友圈銷聲匿跡。
所以想要利用游戲進行營銷一定要做到謹慎、巧妙。目前HTML5游戲營銷主要是兩種形式，一種是品牌推出游戲，游戲依附于品牌，一般為知名品牌;另一種為游戲先行，產品藏匿于游戲之中，這種則是一些新產品或是新品牌。像杜蕾斯、維多利亞的秘密就屬于前者，推出符合品牌特點的一些小游戲，將品牌與游戲進行深度融合，如將經典游戲中的元素換為品牌標識或是產品，使用戶在玩游戲的過程中加深對品牌的認知。而《財務包子鋪》則是后者的典型代表，成為HTML5小游戲中的一匹黑馬。
案例鏈接：《財務包子鋪》背后的那本書
測試一下自己的創業成功指數?在這個人人吵著要創業的年代，大多數人都會對這個測試躍躍欲試吧，心里想著：我的創業天賦可不能就此埋沒。于是由知乎制作的小游戲《財務包子鋪》在微信朋友圈里迅速流傳，玩家以創業老板的身份，對自己的包子鋪的日常經營做出決策。聽上去沒什么特別，但游戲中專門設置了機制，比如用戶如果決策失誤，就會收到破產警告，需要選擇一本救命書——就是知乎要借此推廣的《金錢有術》。續命之后可以繼續游戲，讓玩家對新書留下初步印象，又不會中斷游戲。游戲上線三天后，《金錢有術》這本書成為亞馬遜圖書銷售總榜冠軍，同時還是預售冠軍、新書冠軍、經濟類冠軍，僅在游戲里點擊“購買秘籍”這一選項的獨立用戶數就有55萬。怎么樣，設計得如此天衣無縫，就算有人知道是“軟游戲”了，但還是愿意為這本書買單。
活動派
有粉絲的地方就有活動，社交媒體風行后，品牌活動大規模轉移到微博、微信上來，真實的社交關系鏈，對于有獎活動來說是最好的人氣資源。相對于微博上的關注和轉發有禮，以及微信朋友圈轉發集贊等，使用HTML5開發出的有獎互動活動形式會更新穎和多變，同時也可以發揮HTML5的多項營銷優勢，如互動性強，在活動中開發出各種與用戶的互動形式;功用性好，獎品對于用戶來說就是最實際的刺激和誘惑;傳播性廣，獨樂樂不如眾樂樂，發現了既好玩又有獎品拿的好事，當然要好朋友一起分享。
案例鏈接：索尼七夕送“小青心”
在2014年七夕期間，索尼就用HTML5開發了活動頁面，強力推出一款新品——清新范兒十足的小青心索尼C3手機。在活動期間，只要關注索尼Xperia官方微信進入游戲，將在頁面“邂逅”專屬幸運四葉草，分享活動到微信朋友圈，邀請4位好友幫助拆開禮盒，點亮小青心幸運四葉草，即可獲得抽獎資格，索尼為此一共準備了77臺小青心索尼C3智能手機。七夕是年輕人的節日，整個活動將小青心標簽與七夕相結合，踩準節日營銷的時間點，同時環節中設置需要4位好友幫助，也使社交傳播鏈得到了幾何式鋪開。
功能派
在前文中已經提到，想用戶之所想才能夠有效“黏住”用戶，使得HTML5營銷得到轉化，不論什么時候，只要實用，總會有人點擊、有人轉發，這也是HTML5營銷最需要的推動力。在功能性HTML5開發方面，百度可謂屢試不爽，如先后推出iBreath智呼吸、手機告全體主人書、北京地鐵計算器等產品，這幾款產品無一不是戳中了用戶的“痛點”：健康、手機使用、地鐵漲價，這都是實實在在的需求點。以手機告全體主人書為例，你是否已經看夠了那些枯燥的文字敘述，也厭煩了毫無新意的小互動，這組頁面幾乎每頁都根據要表現的內容增加了趣味十足的動畫效果，將說明書變成了“動畫片”。
案例鏈接：百度iBreath智呼吸
這款HTML5的slogan為：人呼出的氣體和指紋一樣獨一無二。此語一出，就讓人對自己的呼吸充滿了好奇，具體操作也很簡單：手機水平放好，然后深呼吸，對著手機下方吹氣。幾秒鐘之后，通過大數據分析，你的健康值就會被測算出來，會列出用戶的呼吸氣體成分詳細數據，還會分析出用戶的健康情況，如肺部感染癥狀以及相應的健康改善建議等等。
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銷代有手段出，各領風騷數百天。要論2014年的傳播業哪些方式最“風騷”，屢屢刷爆朋友圈的HTML 5（簡稱H5）炫酷頁面絕對獨占鰲頭，今天@TopMarketing的同學挑出了10個最經典的案例，來看你玩過哪些？
先來一段背景介紹：正像大家知道的那樣，移動互聯網的江湖上，APP派和Web派爭斗已久。起初是App以良好的用戶體驗迅速俘獲用戶芳心，沐浴無盡恩寵。不甘失落的Web派逐漸放棄了傳統Wap，推出了更加方面快捷的H5技術，但在強大的App面前曾長期不溫不火。直到后來微信和朋友圈的快速發展，H5靠著無需下載、即點即用的屬性迅速上位，一躍變成當紅炸子雞，Web終于成功逆襲。
話說H5滿天飛，質量也是參差不齊，虧得Top 君有火（ao）眼（ye）金（jia）睛（ban），才在沙子堆里翻揀出10塊金子，集成此篇泣血之作，以饗粉絲。
1、圍住神經貓
入選理由：堪稱一代流行小游戲之標本。
其實HTML5技術在幾年前就基本成熟，但一直不溫不火，今年能從“二三線小明星”搖身一變成“移動營銷一姐”，它必需感謝一只欠抽的神經貓——它體態妖嬈，表情風騷，不斷在屏幕中扭來扭去，勾引玩家發起毫不留情地圍剿。
這只貓完美得能做微信流行小游戲的標本：形象賤萌，讓人忍俊不禁；上手簡單，又有一定的數學挑戰性；在醒目位置添加網絡流行俗語；引入競爭機制，撩撥玩家的攀比心態。
但因為是“無心插柳”，《圍住神經貓》的營銷指數相對較弱，在它短短幾天的生命里，只在火起來之后接入了廣告文字鏈，也很快就銷聲匿跡了。
2、全民找祖名
入選理由：熱點新聞催生出的單細胞生物。
除了神經貓這類“平地起風波”的，更多的微信小游戲借熱點而生。
比如8月份，柯震東、房祖名相繼跳入毒坑，在網友們“絕不放過任何角度”的調侃大潮中，HTML5的技術男們也不甘落后，推出了《全民尋找房祖名》：“雖然柯少向龍叔保證不會帶壞房祖名，但龍叔實在不放心，現在請求你幫忙在一群柯震東的頭像里撈出唯一一個房祖名”。
還好不是從一堆張默里找出一個房祖名。。。。
如果說類似五子棋的神經貓還需考校智商的話，那么和“看你有多色”玩法相同的“找祖名”則更傾向于眼力的比拼——也就是說，更弱智（#咳咳，此處并無歧視之意#）。然而越傻瓜，就越流行，在它身后涌現出了一大批的追隨者，例如前些天的“在霧霾里找北京”。
盈利問題當然也是這類H5心中的痛，但好在至少可以讓它的開發者暫時脫穎而出。
3、杜蕾斯 一夜N次郎
入選理由：小杜杜就是個品牌游戲定制狂。
既然神經貓和找祖名們都這么火了，品牌們又怎么會想不到開發專屬的小游戲呢？自己動手得來的高級定制，首先肯定合身，然后款式也多選——既可以根據品牌特性開發原創游戲，也可以選擇在經典游戲中融入品牌元素。
在微博上大名鼎鼎的“小杜杜”就是游戲“高定”的瘋狂愛好者，推出過《我要持久》、《杜杜line一發》《一夜N次郎》等多款作品。（#瞅瞅這些香艷的名字#）以“N次郎”為例，其實是經典游戲“別踩白塊兒”的山寨版，然后把黑白塊替換為五顏六色的杜蕾斯套套，玩家只要努力踩TT就夠了，別的什么禁區都沒有。
照這個拆套套的速度，一夜包你-嗶-盡人亡。
4、維多利亞的秘密
入選理由：“摩擦摩擦”技能首創者。
以上羅列的是H5國度中的“游戲派”，利用“曬成績”心理誘惑用戶上癮并分享是它們的立身之本。而接下來將為大家介紹劃江而治的另一大門派——“互動體驗派”，它們是一群標準的技術宅，篤信“科技改變營銷”。
“互動體驗派”的大師姐是內衣品牌維多利亞的秘密，她出師早，名聲也響，成名技為“摩擦有驚喜”。7月初為預熱七夕，維秘上線了一款形式炫酷的輕應用：首頁是一幅經過霧化處理的照片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會有一位性感女郎浮出水面，繼續瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達內衣搶購頁面。
這項技能后來被多個品牌效法，現已發揚光大。縱然是神通廣大的小編，也沒能找到原版鏈接，╮(╯▽╰)╭。這里有一個都市麗人的模仿版，小伙伴們湊合湊合吧。
5、百度智呼吸，吹一口神仙氣
入選理由：非一般的重力感應。
重力感應則是繼“觸屏指”之后的另一套神功，這里小編選擇了“技術大拿”百度的“智呼吸”應用作為正面教材進行展示。
這是一款神奇的輕應用——你只要對著手機吹口氣，就能知道自己的健康值（比孫悟空還厲害呢？）：第一步，把手機水平放好（實際上是利用重力感應糾正手機平衡）；第二步，深呼吸（#閉上你的眼睛，全世界有最清新洋氣#）；第三步，對著手機下方吹一口氣。幾秒鐘后，你的健康值就出來了，同時附有這口氣各種成分的數值，非常全面。
估計吃頭大蒜，顯示的就是被全國67.6%的人打敗了。
6、可口可樂 我們在乎
入選理由：這是一份“會動”的CRS報告。
雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是H5的又一大優勢。而當這種生動的形式與一些嚴肅的內容相遇，往往發生出人意料的化學反應。
以前段時間席卷朋友圈的可口可樂“我們在乎”為例，它的真身本是一份肩負企業CSR重任的“可持續發展報告”，內容雖力求形象但扔難掩厚重。為了在社交時代更接地氣，可口可樂嘗試用H5為報告“瘦身美容”：選取報告中的部分核心數據，共十五頁畫面，直觀展現可口可樂的努力，變成適應網絡傳播特點、特別是移動端觀看及分享需求的形式。
7、2014百度世界
入選理由：美輪美奐的邀請函。
集視聽多重感官于一體的H5還改造了千人一面的邀請函。
標桿案例如今年的百度世界大會，將會議邀請和星空元素緊密結合：在一片唯美的星空背景之上，每劃過一道流星，就浮現出一位意見領袖對移動互聯網的看法和愿景，最后是會議的時間地點，并可進行在線搶票。（#納尼，又是百度的？！小編就不展開說了，夸那么多一分錢沒收到何必呢？#）
8、巴寶莉 從倫敦到上海的旅程
入選理由：堪稱互動體驗派的集大成者。
前面幾個例子都是“專業人才”，在技術的運用上各精一道，或是觸屏，或是多媒體，或是重力感應。當然還有集各項技術于一身的“全才”，這里最有名的要數巴寶莉“從倫敦到上海”的旅程。
要進入這個渾身上下散發著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先“搖一搖”；第二步，點擊屏幕進入油畫般的倫敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨霧散去；第四步，點擊“河面”，河水泛起漣漪；最后點擊屏幕上的白點，達到終點站上海。
總而言之，你能想到的互動方式，burberry都用在里面了。
9、網易 習近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的
入選理由：為可視化軟文提供參考。
盤點進行到這兒，“十佳”里就剩下兩席了，小編要把這2個珍貴的位置留給兩家媒體同仁。
首先獲此殊榮的是網易新聞中心的《習近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的》。它是一篇“可視化”新聞，除了生動的圖片，更多信息通過動畫效果呈現出層次感和互動感，就像一個flash動畫一樣，把中美兩位政治大佬的夜游中南海的信息傳播得通通透透，各種場景切換，使讀者如臨其境、如見其人、如聞其聲。
這給品牌活動帶來很大啟示——想要告別過去干燥無味的新聞稿嗎？可視化新聞為你提供了一種給力的選擇，尤其是現場活動的呈現，多媒體形式更具傳播性。
10、央視春晚 家和萬事興
入選理由：內容的共鳴才是王道。
當然，不管形式如何花樣百出，最終還得仰仗過硬的內容才能成大氣候。
典型例證就是央視春晚的“家和萬事興”：“我們對世界微笑，彬彬有禮，卻帶著一身疲憊和抱怨回到家里；我們在外拼命售賣自己的觀點，卻懶得和父母解釋我在忙什么（#講真，內斂含蓄的小編聽這臺詞肉麻兮兮的#）……”H5從一個與父母聚少離多的小故事講起，通過催人淚下的文案和煽動人心的音樂引發共鳴，然后與“家和萬事興”的主題緊密貼合，最終號召網友“按手印”表達支持。
呃，按手印的時候有木有一種簽字畫押的趕腳？
總結完畢，來關注Top 君的微信號：TMarketeting
交媒體游戲通常具有上癮、吸引人、有趣的一些特點。企業正在使用社交媒體游戲作為一種工具來構建品牌。目前無論是傳統500強企業還是互聯網小微電商等都在嘗試通過社交媒體游戲來吸引目標受眾，并且收效可觀。在本篇文章里，筆者將帶大家了解近年來技術如何發展，社交游戲如何變得更容易與web瀏覽器集成，以及HTML5游戲對提升社交媒體活動的意義，并且還將向大家介紹幾個來自智能化會員營銷服務商Webpower的HTML5精彩案例。
HTML5游戲的崛起
曾經有一段時間，能夠開發可以在web瀏覽器上運行的豐富和具有高度交互網絡游戲的工具，僅限于第三方專有的解決方案，如Java applet, Macromedia Shockwave, Adobe Flash, Microsoft Silverlight和Unity 3D。另一方面，如果用戶想使用這些應用程序，他們必須安裝瀏覽器插件。另外，開發人員還必須支付昂貴的集成開發環境(IDEs)來開發。
像HTML、CSS和JavaScript，這些Web技術無法為用戶帶來足夠好的用戶體驗，只能通過像Adobe Flash這樣的工具來完成。使用JavaScript的瀏覽器也很緩慢，并且缺乏支持本地視頻、音頻和本地存儲。這些瀏覽器只能兼容簡單的游戲。
現在事情已經發生了變化。主流web瀏覽器實現了對HTML5和CSS3的最新版本的支持。這些標準使得JavaScript應用程序可以獲得更好的運行性能。幾乎所有現代瀏覽器的最新版本如Firefox、Safari、Chrome、Opera和Internet Explorer 9，以及在iPhone、黑莓和android手機上的智能手機瀏覽器，都已經適應開發和運行一個全功能的視頻游戲所需的最新技術。
HTML5游戲的社交性
我們已經看到了實時社交游戲從開心農場演變到目前流行的糖果粉碎和寵物救助傳奇。在Webpower，我們為客戶提供HTML5的移動解決方案，開發了一些非常有趣的HTML5互動海報和游戲。據統計，這些游戲在人際互動性上，已被證明比簡單的基于文本的帖子、圖片和視頻分享更有效。
案例一：Webpower招聘
網頁瀏覽地址：http://www.epub360.com/v2/manage/book/t35uo0/
案例二：“橙星人”拼圖
網頁瀏覽地址：http://www.epub360.com/v2/manage/book/ei4xaf/
案例三：你的小伙伴分享了個能賺外快的小游戲，快去試試吧！
網頁瀏覽地址：http://www.epub360.com/v2/manage/book/ra4iby/
HTML5創新運用帶來移動營銷紅利
“一方面，HTML5頁面的新穎有趣交互方式助力企業獲取更多移動端流量；同時配合利用可植入于微信公眾號、APP中移動端在線客服，可將這些流量截流下來。另一方面，通過后續用戶的行為去觸發相關內容的郵件或短信，實現Leads培育及轉化。”Webpower中國區總經理謝晶在談HTML5創新營銷模式上提到。HTML5利用的效應并不僅限于社交媒體，HTML5頁面還可以幫助企業在移動營銷中，如社交媒體、APP、移動站點等，實現“引流”、“截流”、“連接多渠道營銷”。
HTML5游戲是一個在社交媒體平臺上吸引粉絲的有趣的方式，目前大小品牌都已經把HTML5游戲列為其數字戰略的一部分。其優勢在于，可以保持用戶更長的互動，提供休閑娛樂，激發用戶的競爭天性，以及賦予成就感。Webpower可以幫助品牌創意定制開發專屬互動HTML5游戲，這個游戲專門為你的目標用戶裁制，融合了你的品牌獨特印記和游戲的娛樂性，并且很好的融入到你的營銷活動，產生爆棚級效果。
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