般來說，動態圖比靜態圖更吸睛，表現效果也會更好一些。在公眾號排版中，如何做出幻燈片效果的動圖，也是很多人都比較關心的問題，下面就為大家帶來三種比較簡單的方法，一起看下吧。

第一種：使用幻燈片樣式

1、直接在96微信編輯器搜索幻燈片，點擊使用svg幻燈片樣式。

2、選中樣式，點擊動畫，上傳圖片，圖片上傳完成后，刪除模板中原有的圖片即可，點擊預覽，查看效果，沒有問題的話點擊確定，就完成了。注意，圖片大小一致，如果有多余的空白或者高度不夠，需要點擊html，修改樣式的高度。

第二種：使用宣傳動圖模板

1、96微信編輯器，點擊宣傳動圖，選擇相冊幻燈片類，就可以看到各種動態效果的幻燈片樣式模板啦。

2、點擊喜歡的樣式，上傳替換圖片，圖片尺寸跟規定的一致，也會有裁剪功能，裁剪不要的部分。注意圖片的張數是有限定的，不能添加，不同的模板圖片張數會有不同。上傳完成后，點擊開始制作，等待生成。

3、進行預覽，此時的模板上面是有水印的，如果沒有問題的話，點擊支付。注意，免費會員需要購買，一般會員每天有3次免費制作的機會，終身會員每天可以免費制作6次。

4、支付完成后，就沒有水印了，gif圖片會保存到我的圖片里，可以在會員中心，gif制作中找到，進行下載，當然也可以直接應用到編輯器中。

第三種：gif圖片合成

1、點擊微信工具，gif圖片制作裁剪功能。

2、點擊GIF合成，上傳圖片，選擇圖片的寬度，調整播放速度，可以繼續添加圖片，如果沒有問題的話，點擊合成gif，下載就完成了。這種方法類似閃圖，還是比較方便的。

總的來看，最靈活的就是第三種方式，可以調整速度，圖片多少都沒有限制，如果圖片大小超出要求的話，需要進行壓縮，然后再上傳；第二種方式可選擇的幻燈效果比較多，做出的效果好，缺點就是圖片數量是有限制的；第一種方式圖片數量沒有限制，不過需要根據使用情況，在代碼中修改樣式高度或者速度。大家可以根據需求進行選擇哦。

講丨張小龍

整編丨創業邦

1月19日晚，在2021微信公開課PRO“微信之夜”上，張小龍做了一個半小時的演講，分享了自己對于微信視頻號、直播以及產品的思考，還對下個版本的微信做了一些“劇透”。

相較于2019年3個半小時的演講，張小龍這次的分享時長一點也沒“拖堂”。

創業邦粗略計算，這次演講，他平均每分鐘說261.91個字，而2019年的演講，他平均每分鐘僅說132.02個字。所以看起來演講時長縮短，但信息密度依然很大。

在一個半小時演講里，關于視頻號內容占據了45分鐘。他提到了微信里多個上億的數據，但那些數據被一筆帶過，在這場186萬人的直播間里，他依然用那套“拗口”的產品邏輯打動所有觀眾。

“一個產品，要加多少功能，才能成為一個垃圾產品啊！”他在快結束時祭出一個梗。

今年是微信十年，他沒有花太多時間回顧過去，只有對未來思考的痕跡才是永恒的主題。

有人稱他為“產品之神”，但他說自己是那個“被上帝選中的人”。

開場時候，他說“每天有1.9億用戶打開微信”，事實證明，1.9億只是個美麗的口誤，真實數字是10.9億，兩者相差十倍，如果放在其他人身上，這可能成為一場危機，但在他這里，卻成為了非“神”存在的一個注腳。

他喝了一口水，開始講述第一個主題：視頻號。

以下是張小龍演講全文，略作刪減：

謝謝來到公開課現場的朋友們，讓我感受到這是一個面對面的交流，而不是一個人面對屏幕的直播。

2020，對很多人來說都是很不容易的一年。包括我們的公開課，也改為線上進行了。雖然在幾年前的一次公開課上，我說公開課應該線上開就好了，效率最高，但沒有想到今天是因為疫情的原因被迫做到了。

去年這個時候我們也沒有想到，這次我們已經通過視頻號來進行直播了。

因為疫情，很多公司的年會都改線上了，所以這個時候，我的同事們正在努力給視頻號直播加一個能力，就是只有白名單的人才能進入直播間的企業內直播，希望能給需要線上開年會的企業一些幫助吧。

回頭看十年前，當時的想法只是，希望有一個適合自己的通訊工具來用。于是就開始了微信的第一版。但當時絕對沒有想到，十年后的微信會是現在這個樣子。對此，我自己感覺特別幸運，我想我一定是那個被上帝選中的人，因為光靠個人努力是做不到這一點的。

我分享一組數據吧，到今天，每天——

• 有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話；

• 有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發表朋友圈；

• 有3.6億用戶讀公眾號文章，4億用戶使用小程序；

當然還有很多，包括像微信支付、企業微信、微信讀書、搜索，我這里就不列舉數據了。像微信支付，它可能就像你以前的錢包一樣，已經變成你生活的一個日常用品了。

微信的slogan是“微信是一個生活方式”，當時覺得挺虛的，那只是為了給自己一些想象的空間，但是沒有想到的是10年之后，它還正在變成了某種意義上的一種生活方式。

今天是公開課，在這個場合我也要特別感謝一下，微信作為一個平臺，感謝平臺里面的每一位創作者，包括公眾號、小程序、視頻號的創作者，如果沒有他們的創作，我們的生態可能不會這么有活力。

大家知道視頻號今年的變化特別大。第一個分享的主題是關于視頻號的一些故事。

視頻號的起源

大概在2017年的時候，當時我跟公眾平臺的團隊聊到，我們現在的公眾號只適合寫長文章，寫長文章的人其實是少數，大部分人其實寫不了長文章，我們應該在朋友圈下面做一個東西，這個東西當時還想了個名字叫“非朋友圈”，就是你朋友圈之外的圈子，里面只能發一些短文、照片、視頻，跟朋友圈是對稱的。

有一次我跟Pony（馬化騰）還專門吃飯的時候聊到這個點，他也特別認同這個方向，但后來我就不了了之了，可能因為這是一個太大的工程，整個賬號體系都不一樣，而且這個體系可能比當時公眾號還要復雜一些。

隨著時間推移，產生了很多變化，特別是我們當時想“非朋友圈”是以文字、照片為主，大家慢慢會發現視頻化表達變得越來越普及，變成很多普通人的一種習慣。

我們看幾組數據可能就可以看得出來，比如說在微信里面，最近5年，每天發送視頻數量上升了33倍，朋友圈視頻發表數量上升了10倍，所以當我們在考慮這種短內容的時候，自然不應該基于短的文字來做，而是應該基于視頻化的內容來做了。

視頻化的表達可能是下一個10年內容領域的一個主題。但我們不清楚到底是文字還是視頻代表了人類文明的進步。

如果從個人表達的角度或者消費的程度來說，時代確實正在往視頻化表達的方向發展。所以在2019年的時候，我們組建了一個小團隊，一二十個人，開始開發視頻號。

我們當時給它定位是一個視頻化的微博，大家可以看到上半年的視頻號很像微博，而且沒有全屏的視頻。

很多人說視頻號是我們公司的戰略重點，其實并不是這樣子的，短視頻的戰略重點還是微視（現場觀眾笑）。我們確實也沒有為公司要什么資源，或者說甚至沒有開個會、立個項說我們這是重大項目，而是我們自己找一波人就開始做了。

這是微信團隊自己的一種風格，小團隊悄悄來做一個新東西，而不是大張旗鼓地變成一個大項目，而且我們給自己一些目標，既然要做，就一定要做成它，這種壓力是來自于內在的，而不是一個任務式，如果是一個任務，你的動作就會變形，如果是自己給自己的目標，反而是一個很有挑戰的事情。

我還記得當時發布視頻號以后，很多媒體都不太看好，我們自己早就總結出來了：微信做的東西，如果一開始大家都不看好，就說明這個東西還有戲，如果都很看好，可能會很麻煩，當然這是我們開玩笑說的。

視頻號是什么？

視頻號到底是個什么樣的東西？我們給一個簡單的定義，視頻號是一個人人都可以創作短內容的平臺，它是一個公開領域的內容平臺，所以我們就不能用微信號來做，因此我們遇到第一個問題就是關于它的 ID問題或者身份問題。

微信的價值到底在哪里？我自己覺得微信一個很大的價值在于身份或者說ID的價值，有了這個身份我們可以做很多事情。比如微信支付，所有的支付都是跟身份是關聯的，就像你可以拿身份證直接去取錢是一樣的，這個ID是基于社交和通信領域的，它是私密的，不是公開領域的。

我們拿微信ID去評論一篇公眾號文章，別人是沒法跟你聯系的，也沒法給你回復互動，他訪問不到你，因為那是一個私密的ID，所以我們要做視頻，首先要創建一個新的身份，它是有挑戰的，很少有一個產品會有兩套身份體系。

剛才說了，不是每個普通人都可以有公眾號ID。其實視頻是其次的，更重要的意義是“號”在這里，通過這個“號”，每個人都有了另一個可以公開發聲的ID，將來它發聲的內容可能是視頻、直播或者其他內容。

這也是為什么大家看到我們的直播進展非常快，我們以前也做了很多直播，但都是私密領域的，直到有了視頻號ID后，直播才變成公開領域的事情。

ID還有一個特別重要的作用，不是針對個人，而是針對機構的。PC時代機構ID是官網，每個公司機構都會去建立一個自己的網站，去注冊一個域名，但是在移動互聯網時代，你建立一個網站已經沒意義了。

如果大家看微信平臺的發展線索，可以看到，微信始終在想怎樣去幫助這些機構建立自己在微信體系里的官網，最早做公眾號的時候，公眾號就是每個機構的官網，做小程序的時候，小程序是你的官網，你可以把服務都掛在里面，當我們做視頻號的時候，視頻號是你真正的官網，官網也是需要進化的。

從這個角度理解，它會承擔一個機構很多服務性質內容，并不局限于視頻內容，大家可以想象，視頻號下面可以掛機構的小程序、公眾號、會員服務、優惠券等等，它是最適合的一種載體。

我們內部會開玩笑，最早做公眾號的時候，希望將來在機場或廣告牌上都有公眾號的二維碼，那就說明公眾號已經變成一個機構ID了，后來確實是這樣，后來做小程序，也希望出現小程序的二維碼。

現在希望每個廣告連接到視頻號的二維碼，我們在這個版本里只是搭建了一個簡單的ID體系，它跟公眾號很像，但比公眾號門檻低很多，普通用戶可以幾秒鐘就創建一個自己的視頻號ID。

在內容表現上，它是一個簡單的信息流，里面混合了關注、朋友匿名點贊內容和系統推薦內容，放出來以后，因為是灰度測試，量不大，所以吸引不到什么人，并且有一幫用戶都是我們公司的同事，后來又逐漸放了一些量，也吸引不到特別好的創作者，因此我們在里面做信息流的內容推薦，質量也一般。

我們想改進推薦算法，所以就組建了三個做推薦算法的團隊，每個團隊大概十幾個工程師，希望通過這三個團隊不同的方法，找到推薦最優解。

很多人對我們有一些誤解，覺得我們在技術這里不是特別強，其實我們在算法領域沉淀很深，我們“搜一搜”團隊，幾百個搜索功能在里面，同時有做語音識別、機器翻譯的團隊，應該都是國內第一流水準。就像很多人說微信里的語音識別是不是用的第三方？其實都是我們內部團隊研發的，目前微信里每天語音翻譯的條數應該有5億條以上了。

我們當時把搜索算法的人，從大團隊里抽調出來，進入到視頻號的小團隊，來組成一個閉環團隊運作，推薦團隊工作很辛苦很努力，但我們頭幾個月的滾動效果很差，因為這是個死循環，就是你的內容不好，就沒有瀏覽量，就繼續沒有好內容，所以推薦沒法推出更好的內容。

所以一直到5月份的時候，我們才做了特別大的改變，這次改版才讓我們重新看到希望。

從中我們可以發現一點，當時有一點為什么走不通？可以得出一個結論，在當時的內容不太全面的情況下，基于機器推薦是走不下去的。

比如說，我們自己更愿意看哪些內容是朋友贊過的內容，還是機器推薦出來，可以很明顯感受得到，朋友贊出來的內容當時還是匿名形式，我們后臺可以知道是哪個朋友，和推薦出來對比看，其實朋友點贊的會更好看一點。

當時我們差點放棄了繼續做算法推薦，確實就像我們平常所看的一些書或者別的一些東西，大部分人是因為周圍有人推薦，所以你才會去看，不是跑到網上一個書店自己去找書回來看。所以，這也是視頻號最早通過社交推薦來做的一個理由。

從5月份開始，我們就頻繁變更，基本上每兩天變更一個版本，直到兩個星期之后，我們發布了一個基于朋友點贊的版本，數據上漲非常好，用戶留存非常高，到6月份，用戶量已經到一個大的量級了。

之所以說這一點，是因為對于一個內容形態的產品來說，一定量級的用戶和活躍度，才意味著你走過了生死線，它的流量循環已經起來了，否則你就要一直為它的生存找到方法才行。

我覺得這個過程特別有意思，這是一種非常典型的微信方式的產品方法。通過我們找到事情的一個撬動點，有一個產品規則的方法讓整個事情流轉起來。

當我們的有了用戶基數以后，后面我們要做的就是布局一些相關能力，包括直播。如果我們沒有走過生死線，可能很多功能都是白搭。

所以，在這里社交推薦發揮了非常重要作用，當時的機器推薦占比特別少，視頻的瀏覽量特別少，留存也特別低。但是并不是說機器推薦沒有作用，機器推薦可能只是說，當你的內容比較豐富的時候它才能比較好發揮出作用。

這里插一個小故事，在6月份我們這個新版還在開發的時候，我就在黑板上寫了一個猜測，我說在未來我們的視頻號里面視頻消耗流量，它的比例應該是什么樣？我就說，我們現在視頻號里面有三個關注點，朋友點贊和機器推薦，我說這里面內容消費比例應該是1：2：10的關系，平均一個人看10個關注的視頻，20個朋友贊的視頻和100個機器推薦的視頻。

為什么會是這樣一個比例？雖然我們那時機器推薦這一塊還特別低，只是這樣思考：我們把所有的內容分成兩種，一種是你需要花腦力去理解的知識性質內容，簡單來說就是學習；另外一種是你不需要花腦力，可以很舒服去消費它，在你思維舒適區里面，簡單來說這種內容是娛樂內容，大體上就這種內容。

朋友點贊的內容，其實是朋友強迫你一定要去接收一些新的信息，或者學習東西，未必是你特別感興趣的，它屬于學習類型。機器推薦的東西更多讓你瀏覽很舒服，很放松，不需要電腦，偏向于娛樂內容。還有關注里面應該就是這兩種內容都會有，我們就猜測為什么說這樣一個比例？

因為你關注的東西它大概是什么東西，對你來說沒有新意，未必有更新的東西在里面，它對你沒有吸引力，所以它的比例是1。朋友贊的東西看的很累，你不得不看，你不想錯過熱點，所以是，比關注大2倍。機器推薦符合人比較懶這樣一個原則，大部分人會去消費比較舒適感的內容，所以它是10，這樣一個猜測。

但是我們現在的數據并不是這樣一個比例，我們現在是朋友點贊的觀看總量是機器推薦2倍還多，說明我們推測是錯的嗎？并不是這樣。

我們換一個角度來看，這是總量，我叫我們團隊跑了一個數據，關注的用戶他們所產生的數據來看。因為有關注在我們里面還是比例挺少，帶來的活躍用戶，關注用戶在這三個部分里面所消費的內容總量是多少，數據一看其實有點吃驚，因為活躍用戶在里面產生的人均消耗的VV（Video View，即視頻播放數）剛好是1：2：9這樣一個關系，這個結果并不是說預測特別準確，而是說我們做東西的一個習慣是，如果這樣做，我們應該先推理出來應該是這樣一個結果，然后我們去驗證這個數據。

所以，我們現在看到的總量推薦是整個朋友點贊的1/2，其實它是不太正常的，我估計這個比例還會變得越來越大，1：2：10，因為我們現在內容分布不夠，我們機器推薦出來的觸達沒有那么大。

說得有點太產品了，我覺得在座很多人都會對這些具體新的產品形態挺感興趣。微信嘗試過各式各樣的產品形態，其實在很多別的產品里面未必有這個機會去嘗試。

可能機器推薦帶來的內容消費量會越來越大，很多人會想起我以前說過這個事，這是兩回事情，我們確實不會關注用戶時長，我們不會以用戶時長作為一個導向去考量一個目標，或者作為一個KPI，我們更關注幫用戶完成什么任務。

如果在推薦這里他消耗了很多時間，說明我們這里很多內容值得他去看，但是這個目標并不是我們為了消耗他更多時長，所以我們要怎樣做，時長最終只是一個結果而已。

剛剛說到最關鍵的一個轉化點，微信里社交推薦使得我們視頻號能夠立足下來，并且在下一步能夠通過機器推薦的方法，可以讓內容被更多人所接觸到。

什么是視頻？

在此過程中會有很多問題，帶來一些思考，也挺有意思。舉個例子，我們在中間遇到一個問題，我們每天都在說視頻化，究竟什么是視頻？

說到視頻，大家會想到一個視頻文件就是一段視頻，就像在朋友圈里面你要上傳一個本地文件、視頻文件，我們確實鼓勵你這樣上傳，這樣原創率會高一點。

我想跟大家說的是，視頻文件這種東西以后可能會消失。

大家以前用Windows，當你轉到MAC系統以后就會遇到這樣的問題，Windows管理器去哪里了？你用蘋果手機也會說文件管理器去哪里了，為什么沒有文件這回事情了？這是蘋果做的特別好的一點，這些是不應該單獨存在的東西，文件都應該歸屬于某一個APP去解釋它才有意義，否則都是一些原始數據沒有意義。

所以對視頻也是這樣的，我們現在所說的視頻，大部分是指視頻文件，發到朋友圈里的等等，但是原始數據只是一個文件，沒有辦法關聯到其他一些東西，比如它沒有辦法標注誰是創作者，沒有辦法直接看到觀眾的評論，沒法知道哪些人看過了，所以我們群里轉很多視頻確實只是在轉一些文件而已。

從未來角度看，視頻應該是結構化的數據，比如剛才說的標記、評論、創作者等等，它應該是存在云端的，這樣可以很容易就分享出去。我們在微信里面每次分享一個視頻，還要傳一個文件過去，又占流量，這樣方式是不對的，它應該被淘汰掉。

這也會讓我們反思，我們在朋友圈里還在鼓勵用戶上傳視頻，這應該更新掉了，你的視頻應該是結構化數據再上傳到朋友圈。

當時我們把視頻號內容分享到朋友圈的時候就遇到一個問題：它分享到朋友圈里應該是視頻式樣，一點就可以播放，還是一個鏈接式樣？

這里關鍵的一個問題在于，視頻號的內容是個網頁，還是它是一個視頻文件。我的答案是，我們云端化的結構化的視頻才是視頻，本地視頻文件是一些裸數據應該被淘汰掉，視頻就是應該過渡到云端化的一種視頻格式。所以現在大家在朋友圈看到的視頻，跟本地上傳的視頻其實沒有什么區別。

視頻化你可以理解為是一種結構化視頻內容的載體，所以微信將來里面流通的視頻內容應該越來越多會是視頻號的視頻這樣一種形式存在，而不是視頻文件的一種方式。

大家可以想象得到，這樣的事情以前在公眾號體系已經發生過一次了。

公眾號是文章的載體，文章存在的價值是被分享出去有人看到，如果沒有公眾號這樣一個載體，我們只能傳一些文件出去，其實是很費勁的。所以如果大家理解了公眾號對文章的價值，大家都可以理解視頻號對視頻的價值，我覺得這兩個是非常類似的。

很多人對“載體”這個詞理解不深。視頻號更多的意義在于，它是一個視頻內容的載體。

載體還有什么含義？載體是承載這個內容，就說明我們不是做這個內容，我們也不會去生產內容，不會去買內容，我們并不關注具體的內容到底是什么，載體的意思是我們只做內容的承載和傳遞。如果大家不是特別理解的話，再回憶一下公眾號。

長視頻與短視頻

視頻號里面還有長視頻的問題，視頻的長短是人為區分出來的，我們最早定義它是1分鐘的時候，有點類似于偏短內容，像微博一樣刷完它，很多人會說我就是有超過1分鐘的視頻，當時我們就面對一個問題：怎么樣去融入這些比1分鐘更長的視頻內容？

我們最早有一個做法，把長視頻定義為專門的數據類型，和短視頻不一樣，看長視頻專門到長視頻那里去看，后來，我們覺得不應該做這樣一種區分，長短視頻只是消費場景不太一樣，比如說我在刷信息流的時候希望刷短視頻，別的地方我可能希望看長視頻，但它們應該是同一個東西。

我們把這個問題的答案歸結為，不存在長短視頻區分，只存在短視頻是指1分鐘以內，如果是長視頻就定義為，頭1分鐘是整個視頻封面。因此你頭1分鐘也可以拿出來分享，拿到流里面去刷，別人如果看完你的封面1分鐘，覺得很好看就會繼續看下去，如果不好看代表你這個封面缺乏吸引力。

到后面我們就把視頻號里面可以掛長視頻這個能力入口取消掉，沒有長視頻專門去區分它。

這種做法還有一個含義就是，我們知道數據內容把它沉淀下來，它都變得非常有意義，有價值。

我們希望從現在就開始沉淀這樣一些視頻化的內容，以至于微信就像一個視頻圖書館一樣，它隨著時間推移可以沉淀越來越多的視頻內容，這些視頻內容是一種巨大的知識庫，我們希望有一天這個知識庫，可以通過搜索推薦的方式被挖掘，長視頻是對未來數據的積累。

視頻號與個人的關系

剛剛說了這么多，好像跟每個個人沒有什么關系。在座的各位可能發視頻比較活躍一點，更多的人日常不那么多地去發視頻號，我們的初衷其實是人人都能夠很容易通過視頻化的方式去公開表達內容。

我們也知道讓一個普通人去發表內容是非常困難的一個事情，雖然說我們現在還沒有做到讓很多普通人去發表內容，但我們做了一個小舉措，這個小舉措比我們預想的結果好很多，我們讓視頻號可以關聯到名片里面，結果好很多的是，比我們預料中更多的用戶把自己的視頻號內容關聯過去了。

這是一個特別好的趨勢，說明很多人其實愿意通過視頻號的方式來表達自己。

有時候大家覺得微信做東西特別保守，但是并不是保守，確實很多東西是不對或者不應該做的。

舉個例子，我們可以把視頻號內容掛在名片上面，我們以前為什么不做這樣一個類似展示自己內容的功能呢？

其實我們內部討論過很多次，說我們要不要在名片底下，可能有2億以上朋友圈設置了三天可見，所以我們打開朋友圈看不到東西，為什么不給他們提供照片精選展示的功能，讓朋友進來看到它呢？我們不愿意做這個功能，因為一旦我們做了，你把歷史上最好的照片放在那里，就不去修改它了，這個數據不是活的，對看的人來說就會覺得還是死的數據，沒有什么意思。

這次我們愿意這樣做，如果你關聯到視頻號的內容，它就是活的，因為你會不停更新你的視頻號內容，而不是我選歷史上最好的照片做精美裝飾永遠不變了。所以對視頻號來說，雖然我們還沒有做到，但是我們目標還是希望它變成普通人都在用的一個產品，并不希望它僅僅是一些大V、網紅在這里表現的地方。