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HTML5游戲有哪些做法？在很多人眼里，H5游戲?qū)τ谒麄兛赡苓€只是像《圍住神經(jīng)貓》那樣簡單的樣子——產(chǎn)品形態(tài)簡單、推廣方式簡單、盈利模式也很簡單。

在白鷺時(shí)代（Egret）今天主辦的HTML5游戲大會上，來自全國各地大大小小的廠商，給出了不同的答案。

關(guān)于推廣方式（入口），現(xiàn)在有了QQ瀏覽器、QQ空間、360手機(jī)助手、百度貼吧、獵豹瀏覽器等；關(guān)于盈利模式，也有廣告變現(xiàn)、游戲內(nèi)購等；我們會在其他文章中盤點(diǎn)各路觀點(diǎn)。

這里先介紹現(xiàn)在HTML5游戲研發(fā)上的一些“進(jìn)化形態(tài)”。

消除游戲《開心豆豆》

《開心豆豆》于5月上線，墨麟旗下魚之樂研發(fā)，已在騰訊玩吧平臺上面運(yùn)營了半年。基本上兩周一個(gè)迭代。

《開心豆豆》針對12-65歲的女性用戶，風(fēng)格是日系Q版，核心玩法有三個(gè)：消除、闖關(guān)、手勢效果，后者是玩法上的一個(gè)小小的創(chuàng)新。這個(gè)游戲看上去很像傳統(tǒng)的三消類游戲，例如《糖果粉碎傳奇》、《開心消消樂》，但實(shí)際上它是一款連線消除游戲。闖關(guān)模式有主線過關(guān)、大關(guān)套小關(guān)、三星完美闖關(guān)等設(shè)定。手勢效果是新版本的設(shè)定，在同樣的消除不同的連線方式可以產(chǎn)生不同的特效惡搞。此外游戲還設(shè)置了一些障礙物，比如巧克力奶油冰塊等等。

該游戲在社交環(huán)節(jié)中也做了一些嘗試。首先是好友邀請，好友之間可以互相贈送體力和道具。到5月23日為止有近400萬的玩家，其中80%的活躍用戶是女性玩家。未來還會加入主角系統(tǒng)，以美食為主題。主角可以在闖關(guān)的過程中收集食材，然后在甜品屋里制做甜品，再參加美食競技。

卡牌對戰(zhàn)《口袋江湖》

墨麟魚之樂今天展示的第二款游戲，之前的形態(tài)叫做《Q將水滸》，最早出現(xiàn)在QQ瀏覽器的游戲平臺上。當(dāng)時(shí)這款游戲是一款策略養(yǎng)成類游戲，混雜了社交、建設(shè)等元素。現(xiàn)在的《口袋江湖》是在《Q將水滸》基礎(chǔ)上，把策劃的數(shù)值和體系移植過來，把IP從水滸改為武俠題材，再強(qiáng)化了休閑策略的設(shè)定而成的。游戲里面是標(biāo)準(zhǔn)的武俠設(shè)定，玩家可以建設(shè)門派、招募弟子，稱霸武林等。

游戲的界面不像傳統(tǒng)卡牌，而是有著自己的主城。主城里面所有的建筑都有自己的功能，需要玩家自己去升級。游戲的戰(zhàn)斗是回合制的，雙方各出5個(gè)人，進(jìn)行復(fù)雜的戰(zhàn)斗，而不是撞卡式的。所有的英雄有自己的行軍速度、攻擊范圍、攻擊招數(shù)等。游戲還設(shè)定了資源戰(zhàn)、擂臺賽等體系，玩家之間還可以互相占領(lǐng)主城，而不是像《刀塔傳奇》、《我叫MT》等類似于單機(jī)的設(shè)定。這樣就突出了玩家之間互動(dòng)，仇人和仇人之間有互動(dòng)，鄰居和鄰居之間有互動(dòng)。

冰河工作室《少女戰(zhàn)機(jī)》

《少女戰(zhàn)機(jī)》是一款純HTML5游戲。人設(shè)方面，游戲以機(jī)娘為中心，將少女的萌和機(jī)甲的燃相結(jié)合，讓眾多的宅男得以找到自己喜歡的那一款機(jī)娘。戰(zhàn)斗模式方面，游戲保留的經(jīng)典的關(guān)卡模式，通過設(shè)置出一些無盡關(guān)卡，讓老玩家們得以延續(xù)他們的挑戰(zhàn)。游戲也打造了一個(gè)斬首模式，在里面，玩家需要通過自己對關(guān)卡的了解，運(yùn)用智慧挑戰(zhàn)實(shí)力懸殊的BOSS。當(dāng)玩家獲得一定的成長之后，會需要更多的挑戰(zhàn)來證明自己的實(shí)力，逃生模式就是為此而設(shè)計(jì)的。在逃生模式中，玩家將要在如潮的彈幕中生存下來。

《萌呆了三國》

指上繽紛研發(fā)一款三國題材的卡牌游戲。將策略游戲的玩法規(guī)則和Q版畫風(fēng)的幽默詼諧深度融合。

《覺醒》

中娛在線研發(fā)，一款橫版動(dòng)作卡牌角色扮演類游戲。“我們精心設(shè)計(jì)了近百種不同的武器和技能，讓玩家在游戲里面能非常自由的收集技能，體驗(yàn)組合搭建技能的樂趣。然后再圍繞著這個(gè)核心創(chuàng)新點(diǎn)，我們采用情感體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)理念，精心開創(chuàng)了一個(gè)相關(guān)的成長體系以及相關(guān)的一個(gè)玩法。然后再配上我們由頂級美術(shù)打造的一個(gè)一流的遠(yuǎn)古游戲世界，能讓玩家從視角到其他游戲體驗(yàn)都能獲得一流的游戲享受。最后我再確定以及肯定的告訴大家，這就是H5游戲。”

《刀塔戰(zhàn)神》

未來人科技研發(fā)，橫版回合制戰(zhàn)斗，九宮格策略布陣的游戲。“其實(shí)玩法上說白了沒有什么太大的創(chuàng)新，但是我們在美術(shù)風(fēng)格上確實(shí)做了很用心的一些設(shè)定。”“我們的核心的玩法，簡單來說就是讓玩家去積累一定的游戲內(nèi)資源，然后去獲取，去購買更多的武將，然后更高星別的武將。核心玩法的策略性上主要體現(xiàn)在九宮格布陣。”“訓(xùn)練場稍微給玩家開放了一點(diǎn)點(diǎn)類似于掛機(jī)類的玩法。你可以不用在線，你把它掛在上面，它就會慢慢的升級。然后這是每天會開的一個(gè)Boss戰(zhàn)。”

《狂掛傳奇》

夢啟科技的一款放置類RPG游戲，也就是掛機(jī)游戲。核心玩法上，游戲有仇殺這種創(chuàng)新，也引進(jìn)來類似傳奇的紅名機(jī)制，用這種新的交互方式來增加活躍。在掛機(jī)的過程中，玩家還可以通過PK來爆掉其他玩家的裝備，游戲也會在之后增加爆裝的機(jī)會和條件。爆掉別人的裝備之后也會產(chǎn)生紅名，上惡人排行榜，吸引別人PK。第二個(gè)系統(tǒng)是美人。不同的美人有不同的屬性，有的美人適合打裝備，有的美人適合PK，有的美人適合大BOSS。多個(gè)美人可以組成美人陣法，對玩家屬性是一個(gè)很大的提升。最后一個(gè)核心是跨服。現(xiàn)有的掛機(jī)類游戲可以看到，出現(xiàn)了頁游之前的快速開服、快速洗服的現(xiàn)象。這樣會造成當(dāng)服的用戶活躍度不高，跨服就用來緩解這種問題。

《海國戰(zhàn)紀(jì)》

山水地科技的一款重度策略類游戲，采用F2P加道具收費(fèi)的模式。開發(fā)周期前后陸續(xù)加起來將近一年。這款游戲13年初已經(jīng)初見成品，但當(dāng)時(shí)的硬件無法支撐，因此項(xiàng)目停滯了一段時(shí)間。到了今年年中，游戲重新進(jìn)行了一些開發(fā)，并且已經(jīng)在手Q空間上線。

游戲的核心玩法與其他策略游戲類似，但也有航海題材的一些特色，包括航海、冒險(xiǎn)、貿(mào)易、國戰(zhàn)、占領(lǐng)城市等等。首先，游戲擁有一張非常巨大的地圖，玩家可以在擁有180座城市的世界地圖里航行，在航行的過程中還會遇到風(fēng)暴等各種隨機(jī)探險(xiǎn)事件。游戲界面左下角的舵用來控制航行方向，玩家靠扔骰子的結(jié)果確定在海上航行的天數(shù)。

其次，游戲針對不同的地區(qū)設(shè)計(jì)了不同的建筑風(fēng)格，如果玩家在加勒比誕生，那么建筑風(fēng)格就為海盜風(fēng)，此外還有英格蘭、奧斯曼、華夏等風(fēng)格。并且這些建筑風(fēng)格還會發(fā)生變化，玩家的游戲行為會影響城市的發(fā)展度，發(fā)達(dá)的地區(qū)建筑風(fēng)格也會相應(yīng)的更加華麗。

再次，航海題材離不開航海貿(mào)易，每個(gè)城市都擁有自己的特色商品，這與另外兩個(gè)系統(tǒng)相配合。第一，每個(gè)城市的商品除了可以低買高賣用來盈利以外，這些商品本身可以作為材料制造裝備和恢復(fù)體力的食物。而這個(gè)制造系統(tǒng)又與游戲中重要的國戰(zhàn)系統(tǒng)相聯(lián)系，游戲中一共有四個(gè)國家，四個(gè)國家之間會因?yàn)闋帄Z資源而產(chǎn)生沖突，如果城市被敵對國占領(lǐng)，玩家就無法購買這座城市的特色材料。

游戲的PVE基礎(chǔ)系統(tǒng)為探險(xiǎn)模式，呈現(xiàn)為第一人稱視角的推圖模式。探險(xiǎn)過程中玩家會遇到包括戰(zhàn)斗、好友互動(dòng)、獲得寶箱物品等多種事件。玩家可以在每個(gè)城市中參與到主線任務(wù)、日常任務(wù)和不同的隨機(jī)委托等多種形式的任務(wù)。

PVP方面游戲提供多種戰(zhàn)斗模式：海上劫掠遭遇戰(zhàn)、城市切磋戰(zhàn)、城市占領(lǐng)、競技場天梯戰(zhàn)與陣型戰(zhàn)斗策越。

游戲中最重要的就是異步實(shí)時(shí)多人國戰(zhàn)，每個(gè)國家的玩家不管等級高低可以隨時(shí)航行到正在發(fā)生國戰(zhàn)的城市進(jìn)行戰(zhàn)斗，每個(gè)人都可以做出自己的貢獻(xiàn)。國戰(zhàn)又與游戲中的選舉與官職系統(tǒng)相結(jié)合，尤其是當(dāng)玩家被選舉為國王時(shí)，他會產(chǎn)生強(qiáng)烈的社交付費(fèi)需求。

游戲中還包括卡牌抽取，并且進(jìn)行了一定的創(chuàng)新。卡牌抽取分為很多類，通過人民幣、紅水晶、黃水晶等不同材料抽取，獲得的英雄具有不同的功能，紅水晶抽取的英雄善于PVE，黃水晶抽取的英雄善于貿(mào)易，每一種水晶都與玩家的游戲行為相結(jié)合，戰(zhàn)斗時(shí)獲得黃水晶，貿(mào)易獲得紅水晶等等。此外，每張卡牌都有自己的技能系統(tǒng)，并且可以互相繼承，解決了傳統(tǒng)卡牌游戲的缺陷。

《小鳥情人》

山水地科技一款休閑社交游戲，包含寵物養(yǎng)成、牧場捕捉、戰(zhàn)斗策略、配對交互四大系統(tǒng)，女性用戶占60%以上。

游戲有以下核心玩法：一、配對，玩家可以為自己的小鳥向朋友的小鳥提親、接受提親、共同孵化新的小鳥。二、訓(xùn)練，玩家可以對小鳥進(jìn)行訓(xùn)練和留學(xué)。三、入侵，玩家可以入侵獵場或幫助好友反抗。

游戲擁有很強(qiáng)的社交性，具有公會和結(jié)婚的功能，有利于增加收入和提高用戶留存率。

游戲的盈利模式為通過群體PVP副本、群體PVE副本以及個(gè)人天梯賽等模式刺激玩家不斷提升小鳥的戰(zhàn)斗力。

《全民掛機(jī)》

有愛互動(dòng)的一款放置類RPG網(wǎng)游，是由文字MUD游戲演化而成，具有實(shí)時(shí)RPG離線系統(tǒng)與離線掛機(jī)訓(xùn)練系統(tǒng)。游戲玩法包括競技PVP、商城道具、裝備強(qiáng)化、多人團(tuán)戰(zhàn)以及工會等，游戲中打怪、經(jīng)驗(yàn)升級、獲得金幣、掉落裝備都是自動(dòng)的，游戲行為會在玩家離線后繼續(xù)進(jìn)行。

文由SNK指點(diǎn)互動(dòng)調(diào)研中心獨(dú)家向游戲葡萄供稿。

自2008年的第一份草案誕生以來，HTML 5就把取代HTML 4.01和XHTML 1.0作為己任，不斷地在移動(dòng)端、PC端上發(fā)揮著越來越重要的作用。對于開發(fā)者來說，HTML 5這個(gè)名字多年前已經(jīng)不再陌生。近年來，F(xiàn)lash頻頻爆發(fā)的安全漏洞和兼容性問題只給它落了個(gè)壞名聲；而移動(dòng)端網(wǎng)頁應(yīng)用的高速普及和Adobe在移動(dòng)端上高傲的姿態(tài)讓HTML 5等通用性更強(qiáng)的開發(fā)技術(shù)有了可乘之機(jī)，而到目前，從國外的YouTube到國內(nèi)的優(yōu)酷、土豆等一線視頻網(wǎng)站均引入HTML 5技術(shù)。

當(dāng)然，HTML 5也不僅僅只是拿來看在線視頻那么簡單。在移動(dòng)端上，HTML 5已經(jīng)被廣泛用于制作跨平臺、跨屏幕的游戲。隨著微博式微，微信朋友圈占據(jù)用戶越來越長的時(shí)間，如何在朋友圈中擴(kuò)散手游的相關(guān)信息，吸引用戶關(guān)注？近來不少廠商利用HTML 5技術(shù)制作了大量視覺豐富奪目的小應(yīng)用、小游戲，以期獲得病毒擴(kuò)散效應(yīng)。

盛大《魔物狩獵者》在推廣之初，就利用HTML5將游戲中的射獵元素進(jìn)行展現(xiàn)，玩家可以直接在微信上打開游戲頁面，在30秒中體驗(yàn)《魔物狩獵者》手游的核心玩法；在日本，《龍之起源》（原名：ドラゴンジェネシス）在宣傳推廣時(shí)提供“最初之戰(zhàn)”（原名：ファーストバトル）——以《龍之起源》游戲中的戰(zhàn)斗模式為藍(lán)本制作的“體驗(yàn)版”小游戲。

在開發(fā)用于游戲營銷領(lǐng)域的HTML5小游戲需要注意幾個(gè)方面：

1、游戲包需要精簡小巧：作為一款運(yùn)行在瀏覽器中的HTML 5游戲，其資源包必須要做到精簡和小巧，尤其在中國，非常大部分的用戶依然通過緩慢的2G接入網(wǎng)絡(luò)，高性能的手持設(shè)備也并不算多，如果一個(gè)游戲的載入需要花費(fèi)用戶幾分鐘乃至十幾分鐘的時(shí)間，那簡直就是在考驗(yàn)他們的耐心。打個(gè)比方，由HTML 5寫成的《斯諾克桌球俱樂部》在只適合在有寬帶連接的環(huán)境下打開，眾多的游戲素材如果依賴GPRS網(wǎng)絡(luò)下載，花費(fèi)時(shí)間長不說，還會被玩家冠上“騙流量”的帽子；

2、游戲的難度與節(jié)奏設(shè)定：作為一款“體驗(yàn)版”的小游戲，一定要懂得討好用戶的歡心。在“體驗(yàn)版”的游戲中，廠商要拿捏好整個(gè)小游戲的難度和節(jié)奏，給用戶一種干脆利落、一種輕易上手的“征服”感，要融入容易傳播和擴(kuò)散的分享設(shè)計(jì)，比如和好友比拼分?jǐn)?shù)，加入獎(jiǎng)勵(lì)幾只等，這樣才能吸引用戶參與游戲并傳播。如網(wǎng)易為手游宣傳而制作的類“別踩小妖精”HTML 5游戲就很好拿捏住游戲的難度，“欲擒故縱”的小手段足以拉住了用戶的心；

3、小游戲要懂得“三兩撥千斤”：在小游戲的設(shè)計(jì)當(dāng)中，既要融入游戲的賣點(diǎn)玩法，又要不斷“減輕”游戲的重量，需要找到一個(gè)平衡點(diǎn)。用HTML 5做的游戲需要在短時(shí)間內(nèi)捉住用戶眼球和注意力，求的是“快”和“準(zhǔn)”，設(shè)計(jì)者要把正式游戲中最能吸引用戶的點(diǎn)通過創(chuàng)意結(jié)合的形式呈現(xiàn)出來，而不是做一個(gè)將正式版本游戲的“縮水”版本。比如迷你西游的“金箍棒”互動(dòng)游戲，和卡牌游戲雖沒有直接的聯(lián)系，但卻借助“更大更粗更長”的文案和搞怪的游戲過程，將游戲Q萌趣味的賣點(diǎn)傳播出去。

4、傳播也要依賴好的媒介和手段：當(dāng)小游戲做出來之后，也要想辦法把它推廣出去。目前H5小游戲主要的載體有TOP APP、微信朋友圈、移動(dòng)瀏覽器等，其中傳播成本最低的無疑是微信朋友圈，通過微信大號（服務(wù)號訂閱號）轉(zhuǎn)發(fā)，官方微信運(yùn)營活動(dòng)，能迅速觸達(dá)第一批核心玩家，進(jìn)而擴(kuò)散傳播。不過微信既然是熟人社交圈，還可以嘗試有大量好友微信熟人營銷號（有別于服務(wù)號和訂閱號，是真實(shí)的微信號）進(jìn)行二次傳播。依托TOP APP開發(fā)的H5互動(dòng)小游戲一般只要通過廣告曝光就能覆蓋該APP上的用戶，但同時(shí)也需要考慮如何更好的激發(fā)平臺用戶參與和分享，同時(shí)利用社交平臺分享功能，獲得更大范圍的擴(kuò)散。

未來，HTML 5技術(shù)的發(fā)展不僅僅關(guān)系到開發(fā)者在技術(shù)上的個(gè)人選擇，它還將對未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)——包括用戶與設(shè)備的關(guān)系、設(shè)備與設(shè)備之間的聯(lián)動(dòng)等產(chǎn)生非常深遠(yuǎn)的影響。