文由SNK指點互動調研中心獨家向游戲葡萄供稿。

自2008年的第一份草案誕生以來，HTML 5就把取代HTML 4.01和XHTML 1.0作為己任，不斷地在移動端、PC端上發揮著越來越重要的作用。對于開發者來說，HTML 5這個名字多年前已經不再陌生。近年來，Flash頻頻爆發的安全漏洞和兼容性問題只給它落了個壞名聲；而移動端網頁應用的高速普及和Adobe在移動端上高傲的姿態讓HTML 5等通用性更強的開發技術有了可乘之機，而到目前，從國外的YouTube到國內的優酷、土豆等一線視頻網站均引入HTML 5技術。

當然，HTML 5也不僅僅只是拿來看在線視頻那么簡單。在移動端上，HTML 5已經被廣泛用于制作跨平臺、跨屏幕的游戲。隨著微博式微，微信朋友圈占據用戶越來越長的時間，如何在朋友圈中擴散手游的相關信息，吸引用戶關注？近來不少廠商利用HTML 5技術制作了大量視覺豐富奪目的小應用、小游戲，以期獲得病毒擴散效應。

盛大《魔物狩獵者》在推廣之初，就利用HTML5將游戲中的射獵元素進行展現，玩家可以直接在微信上打開游戲頁面，在30秒中體驗《魔物狩獵者》手游的核心玩法；在日本，《龍之起源》（原名：ドラゴンジェネシス）在宣傳推廣時提供“最初之戰”（原名：ファーストバトル）——以《龍之起源》游戲中的戰斗模式為藍本制作的“體驗版”小游戲。

在開發用于游戲營銷領域的HTML5小游戲需要注意幾個方面：

1、游戲包需要精簡小巧：作為一款運行在瀏覽器中的HTML 5游戲，其資源包必須要做到精簡和小巧，尤其在中國，非常大部分的用戶依然通過緩慢的2G接入網絡，高性能的手持設備也并不算多，如果一個游戲的載入需要花費用戶幾分鐘乃至十幾分鐘的時間，那簡直就是在考驗他們的耐心。打個比方，由HTML 5寫成的《斯諾克桌球俱樂部》在只適合在有寬帶連接的環境下打開，眾多的游戲素材如果依賴GPRS網絡下載，花費時間長不說，還會被玩家冠上“騙流量”的帽子；

2、游戲的難度與節奏設定：作為一款“體驗版”的小游戲，一定要懂得討好用戶的歡心。在“體驗版”的游戲中，廠商要拿捏好整個小游戲的難度和節奏，給用戶一種干脆利落、一種輕易上手的“征服”感，要融入容易傳播和擴散的分享設計，比如和好友比拼分數，加入獎勵幾只等，這樣才能吸引用戶參與游戲并傳播。如網易為手游宣傳而制作的類“別踩小妖精”HTML 5游戲就很好拿捏住游戲的難度，“欲擒故縱”的小手段足以拉住了用戶的心；

3、小游戲要懂得“三兩撥千斤”：在小游戲的設計當中，既要融入游戲的賣點玩法，又要不斷“減輕”游戲的重量，需要找到一個平衡點。用HTML 5做的游戲需要在短時間內捉住用戶眼球和注意力，求的是“快”和“準”，設計者要把正式游戲中最能吸引用戶的點通過創意結合的形式呈現出來，而不是做一個將正式版本游戲的“縮水”版本。比如迷你西游的“金箍棒”互動游戲，和卡牌游戲雖沒有直接的聯系，但卻借助“更大更粗更長”的文案和搞怪的游戲過程，將游戲Q萌趣味的賣點傳播出去。

4、傳播也要依賴好的媒介和手段：當小游戲做出來之后，也要想辦法把它推廣出去。目前H5小游戲主要的載體有TOP APP、微信朋友圈、移動瀏覽器等，其中傳播成本最低的無疑是微信朋友圈，通過微信大號（服務號訂閱號）轉發，官方微信運營活動，能迅速觸達第一批核心玩家，進而擴散傳播。不過微信既然是熟人社交圈，還可以嘗試有大量好友微信熟人營銷號（有別于服務號和訂閱號，是真實的微信號）進行二次傳播。依托TOP APP開發的H5互動小游戲一般只要通過廣告曝光就能覆蓋該APP上的用戶，但同時也需要考慮如何更好的激發平臺用戶參與和分享，同時利用社交平臺分享功能，獲得更大范圍的擴散。

未來，HTML 5技術的發展不僅僅關系到開發者在技術上的個人選擇，它還將對未來移動互聯網的演進——包括用戶與設備的關系、設備與設備之間的聯動等產生非常深遠的影響。

定并開發一款營銷互動小游戲需要經過一系列策劃和實施步驟。以下是一個基本的流程，你可以根據自己的具體情況進行調整：

明確目標：確定小游戲的目標，是提高品牌知名度、增加銷售、促進用戶互動還是其他目標。

了解目標受眾：定義目標受眾，了解他們的特征、興趣和行為，以便更好地滿足他們的期望。

創意概念：在團隊內進行創意工坊，生成與品牌相關且吸引人的小游戲概念。

游戲設計：制定簡單而有趣的游戲規則，確保與品牌形象一致，引發用戶的興趣。

互動元素：集成互動元素，例如投票、分享、邀請好友等，以提高用戶參與度。

獎勵系統：設計獎勵系統，可以是虛擬獎勵、折扣券、實物獎品等，激勵用戶參與。

平臺選擇：確定游戲的發布平臺，考慮移動應用、網頁等多個平臺，確保覆蓋更廣泛的用戶。

技術選擇：根據游戲類型選擇合適的技術平臺和工具，例如Unity、HTML5等。

用戶體驗設計：重點關注用戶體驗設計，確保游戲界面簡潔、易用，符合用戶習慣。

圖形和音效設計：制作游戲所需的圖形元素和音效，確保它們與品牌形象一致且富有吸引力。

原型制作：制作游戲原型，進行內部測試，獲取團隊成員的反饋，進行迭代改進。

開發和測試：進行游戲開發，同時進行系統性測試，確保游戲流暢運行、無明顯BUG。

用戶測試：在小范圍內進行用戶測試，收集用戶反饋，修復可能的問題。

上線發布：將小游戲上線發布，確保在發布前進行全面的測試和準備工作。

推廣和宣傳：制定詳細的推廣計劃，包括社交媒體、博客、電子郵件等渠道，吸引用戶參與。

數據分析和優化：集成數據分析工具，監測用戶行為，根據數據進行游戲的持續優化。

用戶支持和互動：提供足夠的用戶支持通道，積極參與用戶的互動，回應問題和建議。

法規和隱私：確保小游戲符合相關法規和隱私政策，保護用戶數據和隱私。

持續改進：

根據用戶反饋和數據分析結果，持續改進小游戲，保持其吸引力和參與度。

通過細致的規劃和執行，你將能夠成功地開發一款營銷互動小游戲，為品牌帶來積極的效果。