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者 | 徐川
編輯 | 小智
小程序的尷尬：當平臺方微信遇到了更“霸道”的平臺方蘋果。
小程序曾經是在 iOS 和安卓上跨平臺開發的完美解決方案，但現在，它已經被蘋果重新關回了籠子里。
據知情人士透露，蘋果曾與微信在小程序和小游戲上接近達成協議，但最后功歸一簣，不僅小游戲不能內購，連微信小程序 iOS 端都撤掉虛擬支付，甚至連相關標識都不能有。
小程序和小游戲成為牽涉到蘋果、谷歌、Facebook、騰訊諸多巨頭的博弈焦點，這場博弈悄無聲息，但身處漩渦中心的小程序，其未來已經蒙上一層陰影。
一切，先從 iOS 虛擬支付說起。
虛擬支付，顧名思義，就是針對虛擬物品的消費行為，包括你購買付費 App、購買各種 App 會員、在游戲里充值消費、購買虛擬道具等等。
凡是涉及到實體物品的都不是虛擬支付，比如你在淘寶剁手、用美團點外賣、購買火車票等。
蘋果規定，凡是在 App Store 上架的 App，涉及到虛擬支付的，必須使用蘋果提供的支付 SDK，又叫做 IAP（應用內支付），若涉及到實體支付的，可以用網銀、支付寶等第三方支付。
為什么會區別對待呢？因為國家針對實體商品已經收過稅了，做實體經濟的公司一般利潤都很薄，如果蘋果再抽成，這些公司的業務將難以為繼。使用第三方支付，一般只需要付出 1% 以內的手續費，這個倒還能接受。
目前尚沒有國家針對虛擬商品和交易收稅，蘋果在 iOS 上自成王國，只要你想上 App Store，就避免不了蘋果的抽成，讓人想起那句名言“唯有死亡和稅收不可避免”。因此，也有人將蘋果的這種分成行為稱為“蘋果稅”，其稅率為 30%。
在安卓平臺上，情況會復雜一些。
在國外，絕大多數 App 都選擇通過谷歌 Play 商店來發布，谷歌學習蘋果，同樣規定收取 30% 的分成。但是，你也可以選擇不通過 Play 商店發布 App，這樣開發者可以擁有所有收入，當下正火熱的游戲“堡壘之夜”就在官網提供安卓 App 下載，沒有上線 Play 商店。
在國內，Play 商店進不來，各個手機廠商都推出了自己的應用商店，在分成這塊，可以說是群魔亂舞，相當隨意，有些平臺拿走的分成甚至高達 50-90%。
虛擬支付是純互聯網的玩法，無論是視頻、音樂 App 的會員，還是線上課程、知識付費，都涉及到虛擬支付，這些都是人們在數字時代新業務模式的探索。
蘋果十分重視來自于 App Store 的分成，近幾年的 WWDC 都會宣布他們給開發者分成了多少，將這個數字乘以 3/7，大約就是蘋果從 App Store 的收入。
據蘋果每年 WWDC 公開的數據估算，2017 年，蘋果從 App Store 獲得收入是 90 億美金左右，2018 年，這個數字變成 130 億，增長也還過得去。
盡管這個數字對于蘋果來說并不大，但有著特別的意義。
一直以來，蘋果都是一家硬件公司，很少從軟件和內容中獲得收入。而資本市場對于硬件公司的市盈率 PE 通常偏低，只有數倍左右，但互聯網軟件公司就不一樣了，靠著講故事，能夠獲得驚人的“市夢率”，比如常年虧損的亞馬遜，其市盈率長時間高達百倍以上。
蘋果也需要講故事來提升自己的市值，提高股票價格，從而回報投資者。而這個故事的主角就是 App Store。
iPhone 將我們帶入了移動互聯網時代，而 App Store 則開創了“App 經濟”時代，作為這個時代幕后 Boss 的蘋果，自然有理由獲得高估值。至于資本市場買不買賬，則是另一個故事。
因此，維持 App Store 模式繼續增長，可以說是蘋果的重要戰略方向之一，只要蘋果覺得某些東西對這個戰略有威脅，蘋果就會毫不留情地打擊，至少在 iOS 平臺上，蘋果非常嚴格地執行了這一策略，將所有有危險的萌芽消滅在襁褓中。
這一策略的核心就在于對虛擬支付的嚴格控制（對跨平臺的限制），之前的規定包括：
小程序，就是在這個危險的邊緣反復試探，蘋果之前只是在警戒中監控，直到小程序碰到了虛擬支付這個雷區。
事實上，微信做小程序，很早就和蘋果打了招呼，得到了許可才做的。馬化騰在朋友圈說，最開始小程序在內部叫應用號，但在蘋果的壓力下被迫改名。
所以小程序之后的重大變化，蘋果肯定提前知情。
據知情人士透露，2017 年底蘋果與微信已經接近達成協議，讓即將推出的小游戲可以使用微信支付。在此前，只有小程序支持微信支付，并且無論是實體還是虛擬支付都支持。
然而在最后關頭，某蘋果高管推翻了協議，并提出新的條件：
微信一個 App 只能帶 10 個小游戲，小游戲更新需向蘋果報備，小游戲開發者必須有蘋果 ID，必須接入蘋果支付。
對微信來說，這顯然是不可接受的，這么做小游戲將完全失去未來的想象空間。于是微信干脆在 iOS 端小游戲中撤掉支付，通過廣告形式來變現，安卓端則仍然支持小游戲內購。
蘋果見微信并不屈服，又進一步要求，微信小程序也必須下線 iOS 端虛擬支付，其要求的嚴厲程度之高，甚至要求不允許出現任何引導支付的按鈕或字樣。
2018 年 5 月，微信小程序向開發者發布公告下線 iOS 虛擬支付，8 月份，又發布修改指引，任何涉及到引導支付的地方也需要修改。
2019 年微信公開課 Pro，我們向微信小程序官方詢問 iOS 虛擬支付是否可能恢復，他們的答復是目前沒有解決方案，也無法給出明確的解決時間，小程序目前的變現方式只有通過廣告。
然而微信不退讓，從目前的情況來看，硬件銷售不佳、股價下滑的蘋果更不可能退讓。
微信和蘋果各自的戰略，在小程序和小游戲這里，發生了直接的碰撞。
小程序未來會怎樣？要了解這個問題，我們要回頭看看過去發生了什么，接下來我會分析一下微信以及蘋果、Facebook、谷歌三巨頭在小程序及類似產品形態的探索，然后你會知道，小程序的未來如何，決定權在硅谷。
討論小程序的未來的時候，我們先要確認，它想變成什么樣。很多人說小程序未來可以取代 App 和網頁，但官方從來沒有這么說過，看上去，是因為克制。
但是，張小龍說，微信的字典里沒有克制兩個字，如果你聽了他的四小時分享，會發現他的確不是克制，從一方面說是對底線的嚴守，另一方面，也可以說是對產品極強的控制欲。
小程序的開發者只能在張小龍踩出的腳印上亦步亦趨，張小龍甚至不想讓小程序發展的過快，按他說的，是不想讓小程序變成流量紅利。同時，在小程序初期，張小龍強調它需要與線下結合，用完即走，因為涉及到的支付就是實體支付，在蘋果的允許范圍內。
也許正因為這種謹慎，蘋果才讓小程序得以生存。畢竟，蘋果和微信之前在公眾號贊賞上，已經有過一次沖突。
這里我問各位讀者一個問題，你認為公眾號贊賞風波，最后蘋果和微信誰贏了？
看上去，是蘋果退了一步，讓公眾號能夠重新在 iOS 端贊賞，但實際上，是微信輸了。
微信雖然重新恢復了自己的產品功能，但是，公眾號的創新之路被堵住了。在 15、16 年，網上流傳公眾號要做付費閱讀，蘋果這么一鬧之后，再也沒有這方面的動靜。這兩年知識付費火熱，也似乎和公眾號無關，微信沉寂兩年之后的改版，則是探索不涉及付費的信息流。
對于微信來說，肯定不想讓公眾號贊賞事件重演，所以必定會和蘋果進行更密切的溝通。2017 年 9 月，騰訊高層，包括馬化騰、張小龍、劉熾平、任宇昕等前往蘋果拜訪，與庫克見面溝通。隨后在 2018 年的微信公開課上，張小龍宣布 iOS 端公眾號贊賞將重新上線。
（騰訊四大高管與庫克合影）
這次拜訪不僅為了解決公眾號贊賞問題， 也是為即將到來的小游戲鋪路。對于小程序，由于它涉及到的營收沒有那么大，所以蘋果能睜只眼閉只眼，但游戲不一樣，游戲的內購是 App Store 收入的重要來源，因此不得不慎重。
然而，小程序能得到蘋果的允許還可以說是蘋果對它并不怎么理解，因為它只是國內的特產，但小游戲在國外已有類似的產品，所以蘋果能明白它對自己的威脅。
這個產品就是 Facebook 的 Instant Games。
Facebook 很早就打造了自己的社交游戲平臺并風靡一時，當移動互聯網興起后，Facebook 也一直在尋找將社交游戲搬到移動設備的辦法。
最終，他們在旗下的移動即時聊天工具 Messenger 上推出了 Instant Games，也作為這些聊天工具變現的一種手段。
Instant Games 可以和好友一起玩，也可以做到點開即玩，與小游戲非常類似。
有消息說，2017 年下半年，在微信與蘋果溝通的前后，Facebook 也與蘋果進行了談判。小游戲這種形式最終能發布，是微信和 Facebook 共同努力的結果。
最終，Instant Games 于 2018 年 3 月正式開放，在 iOS 端，它也去掉了支付功能；在安卓上，它接入了谷歌 Play 的應用內支付，在谷歌收取 30% 分成之后，它再收入剩下的 30%，開發者最終可以得到 49% 的分成。
對于 Facebook 來說，廣告收入才是它的大頭，這種社交游戲目前只是它擴大營收的一種途徑。但是，有數十億龐大用戶基數的 WhatsApp 在，Instant Games 的未來還是很有想象空間。
世界上并不是只有微信和 Facebook 兩家有聊天工具，其它公司看著微信和 Facebook 的做法，也必然會模仿，日本的 Line 就是其中的一個，它在日本和東南亞地區廣受歡迎。
2018 年 6 月，Line 宣布在其游戲平臺上推出 Line Quick Game（LQG），使用 HTML5 技術，點開即玩，與 Facebook 的 Instant Games 如出一轍。
2018 年 10 月，Line 宣布 LQG 達到 300 萬用戶，然而緊接著從 11 月 1 號起， LQG 的 iOS 端陷入長達 50 天的維護狀態，據知情人士透露，其主要原因就是因為蘋果施加壓力，因為蘋果擔心 HTML5 游戲可能繞過蘋果的支付方式。
Line 的遭遇不僅給同類想做小游戲的公司敲響了警鐘，也讓微信和 Facebook 不敢掉以輕心。蘋果的做法是宣布它不會再讓步了，對任何想繞過蘋果的支付的行為都會予以堅決打擊。
蘋果防止繞過應用內支付的技術也在持續升級，2018 年 11 月，包括拼多多在內的 1000 多款 App 遭到蘋果突然下架，后據調查，其中的原因就是因為使用了使用能改變原生代碼功能的熱更新技術。
雖然谷歌模仿蘋果設立了谷歌 Play 商店以及相應的規則，但對應用內支付的執行并不像蘋果那么嚴格。
據有海外開發經驗的安卓開發者爆料稱，在谷歌 Play 商店上，騰訊系和阿里系的應用，涉及到虛擬支付時多有采用自己的支付手段，而同類的其它公司應用卻必須使用谷歌的應用內支付，因此猜測谷歌與騰訊阿里達成了某種協議。
而對于微信小程序和小游戲，谷歌則干脆采取放任態度，你在谷歌 Play 下載的微信，可以獲得和國內使用的同樣體驗。
谷歌之所以能這樣從容，一是因為谷歌 Play 的營收并不是公司的重心，另外則是谷歌自己也在開發類似的技術，即谷歌 Play Instant。
Instant 包括面向 App 和游戲兩種形式，它是面向已有的 App 和游戲幫忙它們推出輕量和試玩版本，借助谷歌 Play，它們可以做到無需下載，點開即玩，甚至可以和網頁一樣出現在谷歌搜索的結果里。
微信小程序和小游戲對于谷歌來說，是值得參考的對象。2018 年 7 月，谷歌推出了自己的“猜畫小歌”微信小程序，不僅借助小程序平臺宣傳自己的 AI 技術，也有借這個機會了解小程序技術，一探微信虛實的意思。
谷歌的 Instant 需要谷歌 Play 才能啟用，因此只能在安卓平臺生效，這和國內幾個手機廠商推出的快應用差不多。但和微信小程序比，不能跨平臺讓它少了許多競爭力。但是，谷歌其實還藏有一個殺手锏。
這個殺手锏就是 PWA，一種面向未來的 HTML5 技術，讓 HTML5 變得更像原生 App。值得注意的是，這一技術得到了蘋果和微軟的支持，目前基本上所有的主流平臺均已支持。
PWA 目前還缺乏直接調用系統 API 的能力，但是，這是一種天生對操作系統和搜索引擎友好的技術，只要 PWA 加上系統 SDK 并加入應用商店，立刻就能成為谷歌版“快應用”，可以和小程序正面競爭。
更重要的是，PWA 采用符合 Web 標準的 HTML5 技術，在長期來看，這種技術更具有生命力。
小程序最大的問題，是微信對底層操作系統的路徑依賴。蘋果和谷歌對操作系統功能的變動、對應用商店政策的變化，都可能對小程序造成根本性的影響。而小程序做了什么，幾乎無法對操作系統造成威脅，之前有人說小程序代表了微信可能成為構建于操作系統之上的另一層操作系統，但只要蘋果不允許，微信只能做夢。
小程序當然是有野心的，要不然，張小龍也不會選擇在 1 月 9 日，iPhone 誕生的十周年之際發布。但是現在，在蘋果的嚴密關切下，小程序的邊界止步于圍墻花園。
從目前來看，小程序最大的可能是繼續在在蘋果劃定的框架之下存活，只要不威脅到蘋果的營收，那么雙方還是能相安無事。
但未來還存在兩個變數，其中一個就是將來某一時刻，如果蘋果發現大家不開發 App，都去做小程序了，它必然會有所動作，最大可能就是繼續限制小程序的功能，讓它無法和 App 一樣。
另外一個，則是越來越多的開發商開始反抗蘋果稅，比如 Netflix 每年從 App Store 獲得數億美元收入，但它現在已經不支持在 iOS 端的支付了。如果這種情況發展下去，App Store 的虛擬支付條款可能名存實亡（游戲除外），iOS App 和安卓相比會變成功能殘缺的版本，蘋果顯然也不會坐視這樣的事情繼續發生，未來，并不是沒有可能取消虛擬支付的限制。
看到這里，我想你應該明白了微信的確并不克制，如果真的克制，小程序不會推出虛擬支付，更不會冒險的推出小游戲。但是，在蘋果的限制下，微信不得不表現的很“克制”，這種情況在較長的一段時間內都不會改變。只是可憐平臺上的開發者，做個開發，還要關心巨頭之間的爭斗。
們現在在網上看段子、小說甚至是論文，很多都是免費的。免費是網絡的一種文化，也讓閱讀變得低廉。你有沒有特別喜歡某本紙質雜志？它在網絡的沖擊下可能已經停辦或面臨倒閉的邊緣。
所幸的是，HTML5網頁的興起大大降低了電子雜志的門檻，而基于微信的付費閱讀，正是提高用戶體驗、拯救新媒體的一個出口。
1、閱讀的另一種可能
iH5.cn是一款H5頁面制作工具，近日推出新工具“付費點”，允許用戶規定讀者支付一定數量人民幣，才進入后續的H5頁面。
原理很簡單，添加付費點，設置用戶付多少錢后就可以出現付費內容——通過微信支付。 從廣里說，你可以用它做愛奇藝視頻的會員、設計Vivo暢讀的付費雜志、規定仿蘋果APP的增值服務，甚至能設計今年愚人節大火的知乎“值乎”這樣的付費信息。
支付功能依托于微信錢包，在微信中打開H5頁面就能購買服務。 具體實現上，需要先關注微信公眾號ih5_cn，在菜單上進入“我要”——“賬戶綁定”，填寫你在iH5的賬號密碼進行綁定。
▲用iH5綁定賬戶
這樣一來，你的賬戶和微信掛鉤，就可以通過H5頁面來收錢了（具體實現見文末）。販賣智慧，還是出賣隱私，隨你挑。反過來，有沒有你愿意花錢看的東西？你愿意花多少錢？
2、一本電子書，你肯付多少錢？
實際上，已經有一些先行者通過iH5制作H5頁面，來試探這種基于新的閱讀模式，比如Vivo暢讀、以純，以至冷門的學術期刊，但它們目前均采用免費模式。
（1）Vivo暢讀：《男人裝》問你，出軌了嗎
期號：2016年4月
熱度：2.1萬
國民出軌調查>>>http://0a9247b308ff.ih5.cn/idea/MSAoOtZ
（2）以純：2016年的夏天，你買新衣了嗎
期號：2016年3月
熱度：11.6萬
以純16年夏季lookbook>>>http://5c3e237db34a.ih5.cn/idea/oiH3HEC
（3）Cell Research：免費論文，你下載嗎
期號：2016年4月
熱度：0.2萬
Cell Research>>>http://ed3e2390837a.ih5.cn/idea/45wA0mk
這些刊物，和傳統紙質雜志最大區別是制作周期短、文字少、圖形表達多。這取決于移動設備的有限空間，即便是大屏手機iPhone 6 Plus，長寬也不過158毫米×78毫米，面積約是一本正常期刊的1/6——還沒算上跨頁。
這種交互雜志正在逐漸興起，而支撐它生存的方式一般有兩種，要么放廣告，要么付費。使用iH5.cn新的付費點功能，就可以實現這種雜志的在線訂購與閱讀。
3、付費點的使用方法
首先，一個H5案例可以添加多個付費點（必須在“舞臺”下建立），并為他們逐一命名。
付費點采用微信支付（而且只能調用一次），最低的支付金額為1元。 它在設置上有3個特點需要注意！
（1）只有兩個屬性：a、名字 b、金額
（2）只有兩種觸發條件：a、支付成功/失敗 b、用戶已支付/未支付
（3）能執行四個動作：a、設置屬性 b、獲取屬性 c、檢查支付狀態 d、調用微信支付
因此，你至少需要設置2個事件，一個用來觸發付費行為，一個用來設計支付成功的反饋。
那么這錢最后給了誰呢？當然是你在iH5公眾號（ih5_cn）綁定了的那個微信用戶！
最后有一個溫馨提示，只有作品的狀態為已認證，付費點功能才能正常使用；而重新發布一次作品，就需要重新進行認證。如果你急著用案例，可以聯系iH5用戶群的管理員，盡量會在半天內為你完成審核。
單來說聚合支付是指：集成了微信支付、支付寶支付、百度錢包支付、銀聯等多種支付方式為一體，提供一個聚合類型的二維碼給商戶進行收款。消費者不管使用微信、支付寶還是QQ錢包等進行掃碼付款，都可以完成付款。不進行資金清算，因此無需支付牌照，其只是完成支付環節的信息流轉和商戶操作的承載，其在集合包括銀聯、支付寶、微信等主流支付方式的基礎上，幫助商戶降低接入成本，提高運營效率，具有中立性、靈活性、便捷性等特點。
由于聚合支付主要服務微信支付、支付寶等第三方支付的線下掃碼業務,因此也成為“第四方支付”,具體工作依然是商戶拓展、收單布放、數據管理、營銷統籌等等。
但是,與第三方支付相比,第四方支付的進入門檻幾乎為零,不需要POS硬件、不用遵循銀聯標準、也不需要繳納備付金,做一個微信公眾號或者門戶即可接入支付機構,因此一直以來,以“聚合”之名行“二清”之實的機構并不在少數。但這類二清公司沒有支付牌照卻在從事資金收單清算業務,容易產生跑路風險。
1、支付渠道碎片化
支付寶、微信支付、銀聯支付等多種支付方式
2、移動端平臺碎片化
目前主流的支付渠道都適配安卓系統、iOS、HTML5
3、支付場景碎片化
目前主要支付場景有掃碼支付、被掃支付、NFC支付、HTML5支付、APP內支付
4、支付數據碎片化
對于商家而言，多種渠道收款，沒辦法有效的統計收益、利潤等數據
5、支付需求多樣化
互聯網的影響加速了傳統行業的升級，進而加快了支付產業鏈的拓展，如消費金融領域的消費信貸需求等。
聚合支付，主要解決的是便捷性問題。
但是,目前對于聚合支付門檻、規范尚未有統一的國家標準,行業發展多以自律為主。“規模較大的聚合服務商,像美團智付、收錢吧、銀聯商務這些日均交易筆數遠超千萬的,相對會比較珍惜自己的羽毛。一方面不走‘賣通道’的獲利捷徑,另一方面在做很多業務決策的時候自律性也更強,會更主動地向監管原則靠攏。”有業內人士表示,“規模較小的四方,對未來經營存在很大的不確定性,在逐利的層面就表現得比較短視,往往追逐快錢,忽略了合規自律。”
所以大家請善待這一新興行業，合理運用 ，才能創造共贏的局面！
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