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輯導語：最近，微信官宣：支持個人定制專屬紅包封面，而且只要1塊錢。這對于想引流變現的小伙伴來說，不失為一個好的機會。具體怎么做？本文作者結合案例對此展開了分析討論，與大家分享。
“用一個創意封面，與十億人的節日祝福相融。”光看微信紅包封面開放平臺的口號，就可以了解到我們的曝光量之大，即使只曝光了0.01%，那也將會有10萬人看到你的品牌。
紅包封面在春節前后將還會有一波熱潮，哪怕在自己現有的微信和社群里面推廣，也可以得到很好的引流效果。
微信紅包封面引流，一方面是基于用戶對個性化的追求，人無我有的優越感；另一方面則是社交。
現在你發的這一個紅包封面只需要1元錢，相當于你花了一塊錢，就付了一個人的廣告代言費，他用你的紅包封面發了多少次再乘以人數那就是曝光量。
微信紅包封面開放平臺，是微信紅包面向品牌主開放的封面付費定制平臺。
在這里，經過認證的定制方可自主設計封面樣式、創建封面故事，付費定制專屬的紅包封面并通過自有渠道發放給微信用戶。用戶領取后，可在微信發紅包時使用。
微信紅包封面開放平臺，為定制方提供以下能力：
更多規則與詳情可以進入微信紅包封面開放平臺：https://cover.weixin.qq.com/cgi-bin/mmcover-bin/readtemplate?t=page/index.html#/doc?page=introduce&index=-1
主要分兩個方面，紅包封面可宣傳的位置、可以引流到的地方和引流裂變流程與轉化。
封面可以從封面樣式和封面故事入手，但是商業化氣息不能太明顯，不然審核很難通過。
（1）封面樣式
可以定制微信用戶在發紅包、收紅包過程中的紅包封面樣式，包括發紅包頁、紅包消息氣泡、拆紅包頁及紅包詳情頁。可以填寫封面簡稱、品牌logo、封面素材。
（2）封面故事
封面故事將在紅包詳情頁下拉時被完整展示，用于講述品牌、團隊、封面創作背后的故事，讓品牌文化更好地傳遞。
封面故事以圖片、視頻兩種形式展示，也可填寫相應的故事描述，封面故事底部將展示封面簡稱和品牌logo。
圖片和視頻最多可設置5個，可以混排，將通過左右滑動切換觀看：
封面故事的底部還可以跳轉公眾號、視頻號、小程序等，這里是引流的關鍵。
（1）引流到公眾號/視頻號
一方面是吸引用戶領取紅包封面時，關注公眾號可以領取，或者是關注公眾號后可以獲取抽取紅包的機會。
另一方面是已經領取紅包封面的人發紅包，我們在紅包封面故事的底部添加跳轉到公眾號/視頻號，每當領取紅包封面的用戶使用該封面發紅包時，即可獲得一定量的曝光，來吸引人關注公眾號/視頻號。
（2）引流到小程序
一方面是吸引用戶領取紅包封面時，進入小程序進行授權可以領取，或者是可以獲得抽取紅包封面的機會。
另一方面是已經領取紅包封面的人發紅包，我們在紅包封面故事的底部添加跳轉到小程序的入口，每當領取紅包封面的用戶使用該封面發紅包時，即可獲得一定量的曝光，來吸引人進入小程序。
（3）裂變引流到微信號/公眾號
簡單列了一個常見的引流裂變流程，其實其中有很多的玩法，大家可以探索一下。
案例：
可以體驗一下GUCCI的引流流程，但是沒有裂變，不過他影響力還挺大的，即使沒有裂變也有很多人分享，而且現在還可以免費抽取微信紅包封面。
它是一篇公眾號文章，然后跳轉到小程序，必須要注冊才可以有抽紅包封面的機會：https://mp.weixin.qq.com/s/zgNKdiaoXmpsmCJEkfnBPA
引流到某一處之后，并不是終點，而是一個起點，怎么樣可以將這群用戶留住，或者說怎么樣使用戶價值最大化，才是我們的最終目的。
作者：橘月二三，互聯網運營人，想帶給你運營成長路上的“啊哈時刻”；微信公眾號：“運營er的成長筆記”
本文由 @橘月二三 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
源|活動盒子-APP活動運營工具(huodonghezi.com)
支付寶和微信為了布局移動支付，連續三年在春節期間開展了紅包大戰。這些巨額紅包為培養用戶習慣做出了巨大貢獻。紅包這一種活動形式幾乎無處不在，只要有活動，就能看見它的身影。紅包的玩法非常多變，只有熟悉掌握其玩法，才能將其價值放到最大。
1. 紅包理念根植在用戶的思想中
每到過年的時候，親戚走訪串門，都會帶上紅包，給予小孩子新一年的祝福。中國是個講究人情的社會，紅包產品的誕生正是切入了用戶發紅包、給人情的需求。更是有人在過年的時候發出了“能用紅包表達的，盡量不要用言語”、“今夜請用紅包羞辱我”的話語。
2. 貪小便宜心理
在《銷售中的心理學》一書中，闡述了，在商品銷售過程中，需要使用心理戰術，給用戶一些心理上的優勢，比如說，你一個商品售價80塊，但是剛好那天周年慶打折，只需要40塊就可以購買到該商品，而且打折活動只有一天，客戶會不會買單?會。盡管客戶可能并不需要那件商品，但就是因為貪小便宜心理才會買下。
同理，用戶打開APP時，發現APP內正在做活動，可以先領個100塊的紅包，當購物車商品滿199時就可以使用，相當于用99塊的價格購入199塊的商品，優惠力度如此大，貪小便宜的用戶自然就“控制不住技己”，但往往購買的商品價格要高于活動所規定的199元。
紅包的玩法多變，總的可以分為X種，我們先來看看主流的紅包玩法有哪些，分別有什么作用。
1. 常見的紅包玩法
1)直接領取紅包
用戶直接領取紅包的具體操作是，用戶進入活動頁面，根據提示直接領取紅包。
用戶打開美團APP之后，會觸發彈窗，提醒用戶領取紅包。紅包在使用上也有金額設置，用戶必須購物滿足一定的金額才能使用紅包，這在心理上對用戶進行了暗示，但用戶購物金額接近紅包上邊金額時，就會拼命湊單，只為了“不浪費”自己剛剛領取到的紅包。
當用戶下單購買商品之后，美團APP會出現一個彈窗，提醒用戶可以分享紅包給好友。用戶將紅包分享給好友，為美團外賣帶來了購買轉化。之前已經說過用戶會有貪小便宜的心理，當用戶獲取到優惠券時，就會萌生去APP內看看有什么餐品可以選的想法，因而打開了美團外賣APP。而且用戶將紅包分享給好友之后，自己也是可以領取的，所以用戶會主動將紅包分享出去。
紅包的使用，刺激了用戶消費，提高了客單量。分享紅包這一產品設計，提高了活動傳播，為活動拉來了更多的參與者。
2)口令紅包
用戶輸入對應的口令，即可領取紅包。
雙十二即將來臨，淘寶為用戶準備了一定額度的紅包，在指定的時間打開淘寶APP，輸入口令，即可領取紅包。每日提供的數量有限，但是已提前公布領取時間，用戶需要在指定的時間領取。
淘寶口令紅包的設定，一來提高了用戶對雙十二的關注度，因為紅包的數量是有限的，若是遲了一步，就可能會被其他用戶領完。淘寶口令紅包的另外一個好處是，提高活動的購買轉化率，用戶所領取到的紅包面額越高，購物欲望越高。
在過年的時候，盒子菌在關注的公眾號下方看到“打開支付寶，輸入口令XXX領取紅包”的活動，但這種活動并非丟個口令就完了，一般會提前預告，或者是在第一次發出支付寶口令時告知用戶這個活動會持續幾天，一方面回饋自己的粉絲，另一方面提高了公眾號的打開率。
限量的口令紅包活動，增加了用戶的緊張感，為了爭奪更多的紅包，用戶會時刻關注活動，并在活動開始的第一時間輸入口令。當用戶獲得的紅包面額越多，購物的欲望就越強。
3)紅包雨
紅包雨活動多出現在淘寶、天貓的雙十一雙十二等周期較長的大促銷活動中。今年雙十一的時候，淘寶也上線了對應的活動，并在活動規則頁面對紅包雨活動進行預告。因為紅包雨持續時間較短，用戶為了得到紅包，會記錄下紅包雨開始時間，等到活動開始的時候，打開APP搶紅包。
紅包雨的另外一種玩法是，用戶邊看淘寶直播邊搶紅包雨。品牌、kol在做直播的時候會有紅包雨活動，用戶必須觀看直播，才能領取到店鋪提供的紅包雨。紅包雨的使用提高了直播間的熱度，也提高了商品的銷售量。
紅包雨活動的使用，更多是提高用戶對活動的關注度。一個活動若是無人關注，策劃得再有趣也是無濟于事，只有讓用戶關注到你的活動，你的活動才有可能被傳播出去，才有人來參加活動。
以上提到的最基礎的紅包玩法，都可以在活動盒子這一APP活動運營工具中找到。使用紅包活動，能夠刺激更多的用戶參與到活動中。
2. 其他紅包玩法
1) 支付寶掃碼領取紅包
盒子菌最近在微信群被上邊這張圖刷屏了，不少人在微信群內喊著，窮到要靠補貼過日子。盒子菌也去體驗了一下，其使用邏輯是這樣的，用戶掃描二維碼領取紅包后，使用支付寶付款，邀請人就可以獲得一筆金額隨機的支付寶賞金。
這個紅包活動的巧妙之處在于，受邀的用戶使用支付寶之后，買單時享受支付寶紅包折扣，而邀請者獲得現金賞金，這對兩者而言都是有好處的，邀請者為了得到更多的賞金會邀請朋友掃碼，而被邀請者也會成為另一個邀請者，這樣就自發地對支付寶這個活動進行傳播。
2) 微信紅包店
在微信小程序內，有一款名為“紅包店”的小程序。其玩法是，用戶“當天第一筆微信消費滿5塊”和“直接在商家紅包大廳搶好友紅包”這兩種方法可以收集到紅包，而在收集來的紅包所屬的商家使用微信消費滿5元后，即可拆開紅包。
不同的活動運營，能夠為產品搶占更多的用戶。在紅包店小程序剛上線時，盒子菌就曾為了多拆開幾個紅包，而將微信支付作為首選。而且，當使用習慣養成之后，盒子菌都會先搶好友紅包，再使用微信付款，雖然每次只能拿到幾毛錢，但是那種拆紅包的快感不斷刺激盒子菌使用微信支付。
以上介紹的是一些比較常用的紅包玩法，對于活動運營來說，派發紅包只是活動的第一步，讓用戶使用紅包，才是運營的重點，在實際的操作中，有哪些技巧，可以提升紅包的使用率。
1. 越難領取，使用率越高
上線一個與紅包活動后，需要對紅包進行派發。應該讓用戶主動領取還是直接派發到賬戶中并進行告知呢?
唯品會APP在周年慶的時候上線“驚喜咋不上天”活動，用戶使用手指控制小人左右移動，在移動的過程可以收集到紅包，一旦不小心掉落，游戲也就結束，用戶移動時間越長，收集到的紅包就越多。這些紅包都是用戶靠自己努力獲得的，因此會努力從商品活動頁面找到自己最需要購買的物品，然后將紅包使用掉。
如果是直接將紅包發放給用戶，一來會被用戶當做垃圾信息，二來，這種不經操作就可以獲得的紅包，對用戶而言，價值不高，用戶不會太過珍惜。所以盒子菌建議的是采用刺激用戶主動領取的方式。用戶主動領取紅包，表明用戶已經接收到了活動信息，是潛在的參加活動的用戶。
2. 做好活動提醒
當用戶領取到紅包，成為潛在參加活動的用戶之后，就必須使用運營方法，將用戶變為參加活動的用戶。在活動頁面，經常能看到倒計時的元素，這對用戶有一定的心理暗示作用，活動已經進入倒計時了，還有最后24小時、最后23小時.....倒計時的時鐘不停在走，距離活動結束的時間越來越近，令用戶開始緊張起來。
在用戶提醒上，最直接的方法是使用消息推送(push)，告知用戶，“活動即將結束，你還有一個紅包未使用”，也有一些寫著“好貨快被搶光了”“你的紅包即將失效”等刺激用戶參加活動的文案。
用戶都是懶惰的，在接收到活動信息之后，如果運營不推著用戶走，就會錯過很多潛在參加活動的用戶。所以說，活動運營還必須把控好活動節奏，以此來提高紅包的使用率。
總結：紅包活動在APP線上活動中較為常用，只有弄懂了紅包派發方法以及后續刺激用戶使用的方法，才能利用好紅包，做好活動運營。
作者：活動盒子運營社，APP活動運營工具，助力APP運營，提升用戶活躍、留存和轉化;
本文為活動盒子原創，商業轉載請聯系作者獲得授權，非商業轉載請注明出處：http://www.huodonghezi.com/news-1568.html
源|活動盒子-APP活動運營工具(huodonghezi.com)
支付寶和微信為了布局移動支付，連續三年在春節期間開展了紅包大戰。這些巨額紅包為培養用戶習慣做出了巨大貢獻。紅包這一種活動形式幾乎無處不在，只要有活動，就能看見它的身影。紅包的玩法非常多變，只有熟悉掌握其玩法，才能將其價值放到最大。
1. 紅包理念根植在用戶的思想中
每到過年的時候，親戚走訪串門，都會帶上紅包，給予小孩子新一年的祝福。中國是個講究人情的社會，紅包產品的誕生正是切入了用戶發紅包、給人情的需求。更是有人在過年的時候發出了“能用紅包表達的，盡量不要用言語”、“今夜請用紅包羞辱我”的話語。
2. 貪小便宜心理
在《銷售中的心理學》一書中，闡述了，在商品銷售過程中，需要使用心理戰術，給用戶一些心理上的優勢，比如說，你一個商品售價80塊，但是剛好那天周年慶打折，只需要40塊就可以購買到該商品，而且打折活動只有一天，客戶會不會買單?會。盡管客戶可能并不需要那件商品，但就是因為貪小便宜心理才會買下。
同理，用戶打開APP時，發現APP內正在做活動，可以先領個100塊的紅包，當購物車商品滿199時就可以使用，相當于用99塊的價格購入199塊的商品，優惠力度如此大，貪小便宜的用戶自然就“控制不住技己”，但往往購買的商品價格要高于活動所規定的199元。
紅包的玩法多變，總的可以分為X種，我們先來看看主流的紅包玩法有哪些，分別有什么作用。
1. 常見的紅包玩法
1)直接領取紅包
用戶直接領取紅包的具體操作是，用戶進入活動頁面，根據提示直接領取紅包。
用戶打開美團APP之后，會觸發彈窗，提醒用戶領取紅包。紅包在使用上也有金額設置，用戶必須購物滿足一定的金額才能使用紅包，這在心理上對用戶進行了暗示，但用戶購物金額接近紅包上邊金額時，就會拼命湊單，只為了“不浪費”自己剛剛領取到的紅包。
當用戶下單購買商品之后，美團APP會出現一個彈窗，提醒用戶可以分享紅包給好友。用戶將紅包分享給好友，為美團外賣帶來了購買轉化。之前已經說過用戶會有貪小便宜的心理，當用戶獲取到優惠券時，就會萌生去APP內看看有什么餐品可以選的想法，因而打開了美團外賣APP。而且用戶將紅包分享給好友之后，自己也是可以領取的，所以用戶會主動將紅包分享出去。
紅包的使用，刺激了用戶消費，提高了客單量。分享紅包這一產品設計，提高了活動傳播，為活動拉來了更多的參與者。
2)口令紅包
用戶輸入對應的口令，即可領取紅包。
雙十二即將來臨，淘寶為用戶準備了一定額度的紅包，在指定的時間打開淘寶APP，輸入口令，即可領取紅包。每日提供的數量有限，但是已提前公布領取時間，用戶需要在指定的時間領取。
淘寶口令紅包的設定，一來提高了用戶對雙十二的關注度，因為紅包的數量是有限的，若是遲了一步，就可能會被其他用戶領完。淘寶口令紅包的另外一個好處是，提高活動的購買轉化率，用戶所領取到的紅包面額越高，購物欲望越高。
在過年的時候，盒子菌在關注的公眾號下方看到“打開支付寶，輸入口令XXX領取紅包”的活動，但這種活動并非丟個口令就完了，一般會提前預告，或者是在第一次發出支付寶口令時告知用戶這個活動會持續幾天，一方面回饋自己的粉絲，另一方面提高了公眾號的打開率。
限量的口令紅包活動，增加了用戶的緊張感，為了爭奪更多的紅包，用戶會時刻關注活動，并在活動開始的第一時間輸入口令。當用戶獲得的紅包面額越多，購物的欲望就越強。
3)紅包雨
紅包雨活動多出現在淘寶、天貓的雙十一雙十二等周期較長的大促銷活動中。今年雙十一的時候，淘寶也上線了對應的活動，并在活動規則頁面對紅包雨活動進行預告。因為紅包雨持續時間較短，用戶為了得到紅包，會記錄下紅包雨開始時間，等到活動開始的時候，打開APP搶紅包。
紅包雨的另外一種玩法是，用戶邊看淘寶直播邊搶紅包雨。品牌、kol在做直播的時候會有紅包雨活動，用戶必須觀看直播，才能領取到店鋪提供的紅包雨。紅包雨的使用提高了直播間的熱度，也提高了商品的銷售量。
紅包雨活動的使用，更多是提高用戶對活動的關注度。一個活動若是無人關注，策劃得再有趣也是無濟于事，只有讓用戶關注到你的活動，你的活動才有可能被傳播出去，才有人來參加活動。
以上提到的最基礎的紅包玩法，都可以在活動盒子這一APP活動運營工具中找到。使用紅包活動，能夠刺激更多的用戶參與到活動中。
2. 其他紅包玩法
1) 支付寶掃碼領取紅包
盒子菌最近在微信群被上邊這張圖刷屏了，不少人在微信群內喊著，窮到要靠補貼過日子。盒子菌也去體驗了一下，其使用邏輯是這樣的，用戶掃描二維碼領取紅包后，使用支付寶付款，邀請人就可以獲得一筆金額隨機的支付寶賞金。
這個紅包活動的巧妙之處在于，受邀的用戶使用支付寶之后，買單時享受支付寶紅包折扣，而邀請者獲得現金賞金，這對兩者而言都是有好處的，邀請者為了得到更多的賞金會邀請朋友掃碼，而被邀請者也會成為另一個邀請者，這樣就自發地對支付寶這個活動進行傳播。
2) 微信紅包店
在微信小程序內，有一款名為“紅包店”的小程序。其玩法是，用戶“當天第一筆微信消費滿5塊”和“直接在商家紅包大廳搶好友紅包”這兩種方法可以收集到紅包，而在收集來的紅包所屬的商家使用微信消費滿5元后，即可拆開紅包。
不同的活動運營，能夠為產品搶占更多的用戶。在紅包店小程序剛上線時，盒子菌就曾為了多拆開幾個紅包，而將微信支付作為首選。而且，當使用習慣養成之后，盒子菌都會先搶好友紅包，再使用微信付款，雖然每次只能拿到幾毛錢，但是那種拆紅包的快感不斷刺激盒子菌使用微信支付。
以上介紹的是一些比較常用的紅包玩法，對于活動運營來說，派發紅包只是活動的第一步，讓用戶使用紅包，才是運營的重點，在實際的操作中，有哪些技巧，可以提升紅包的使用率。
1. 越難領取，使用率越高
上線一個與紅包活動后，需要對紅包進行派發。應該讓用戶主動領取還是直接派發到賬戶中并進行告知呢?
唯品會APP在周年慶的時候上線“驚喜咋不上天”活動，用戶使用手指控制小人左右移動，在移動的過程可以收集到紅包，一旦不小心掉落，游戲也就結束，用戶移動時間越長，收集到的紅包就越多。這些紅包都是用戶靠自己努力獲得的，因此會努力從商品活動頁面找到自己最需要購買的物品，然后將紅包使用掉。
如果是直接將紅包發放給用戶，一來會被用戶當做垃圾信息，二來，這種不經操作就可以獲得的紅包，對用戶而言，價值不高，用戶不會太過珍惜。所以盒子菌建議的是采用刺激用戶主動領取的方式。用戶主動領取紅包，表明用戶已經接收到了活動信息，是潛在的參加活動的用戶。
2. 做好活動提醒
當用戶領取到紅包，成為潛在參加活動的用戶之后，就必須使用運營方法，將用戶變為參加活動的用戶。在活動頁面，經常能看到倒計時的元素，這對用戶有一定的心理暗示作用，活動已經進入倒計時了，還有最后24小時、最后23小時.....倒計時的時鐘不停在走，距離活動結束的時間越來越近，令用戶開始緊張起來。
在用戶提醒上，最直接的方法是使用消息推送(push)，告知用戶，“活動即將結束，你還有一個紅包未使用”，也有一些寫著“好貨快被搶光了”“你的紅包即將失效”等刺激用戶參加活動的文案。
用戶都是懶惰的，在接收到活動信息之后，如果運營不推著用戶走，就會錯過很多潛在參加活動的用戶。所以說，活動運營還必須把控好活動節奏，以此來提高紅包的使用率。
總結：紅包活動在APP線上活動中較為常用，只有弄懂了紅包派發方法以及后續刺激用戶使用的方法，才能利用好紅包，做好活動運營。
作者：活動盒子運營社，APP活動運營工具，助力APP運營，提升用戶活躍、留存和轉化;
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